The Pros and Cons of the Major Adve

The Pros and Cons of the Major Advertising Media
There are many different ways in which an advertiser's message can be communicated to his or her audience. In the States, as well as most other developed countries, newspapers still attract the largest share of the total advertising budget, with television, radio, direct mail and magazines accounting for most of the rest. Other media such as billboards, yellow pages, videotext and telemarketing, although growing steadily, still account for a relatively small part of the amount spent on advertising. Each medium, of course, has its own strengths and weaknesses, and a prospective advertiser would do well to consider these when devising the company's advertising strategy.
The main advantage of newspaper advertising is its broad reach, getting through to a wide spectrum of the population. There's permanence which you don't have with the electronic media and an all-year-roundreadership which makes longterm strategies feasible. Regional newspapers also offer the advantages of geographical selectivity and flexibility. On the other hand, newspapers usually don't offer colour, and if they do the availability is limited and very often of mediocre quality. Most newspapers offer little in the way of demographic selectivity, which can make precise targeting very tricky.
Television's main appeal is that it offers a combination of sight and sound, which opens up an almost infinite range of creative possibilities. Furthermore, messages can be broadcast very frequently and, like newspapers, to a very broad target. The chief disadvantage, of course, is the high cost of production and air time. The message tends to be short-livedand is often not seen at all as many viewers now have DVDs and skip over the advertisements.
Direct mail campaigns or mail shots as they're otherwise known, rely on mailing lists containing the names of likely prospects. Obviously, the more specific the list, the more effective the campaign is likely to be - and some lists are very specific; for example, a list might contain the names of all the female shareholders between the ages of 40 and 65 in a particular geographical area and this makes targeting specific prospects much easier. Direct mail also has the ability to saturate a specific area quickly using a style and format that offers enormous flexibility. On the minus side, however, direct mail often meets with a certain amount of consumer resistance. It's also relatively expensive per exposure.
Radio offers the advantages of low cost and large potential audience. As with television, advertisers can select the stations and times favoured by the audience they want to reach but, like television viewers, listeners can easily switch stations when
6
the advertisements come on. Even if they don't switch stations, there's a tendency for people to use the radio for background sound and ignore the advertisements. Maybe it's because radio doesn't offer any visual possibilities.
Magazines differ from newspapers in several respects. Firstly, they tend to be kept much longer, sometimes for several weeks or months, and are often passed from person to person. Secondly, the quality of the reproduction is much better, which means advertisers can show their products accurately and create a quality image. Thirdly, special interest magazines offer greater selectivity in reaching specific market segments. However, the costs tend to be high and the campaign usually has to be prepared a long time in advance.

Результаты (русский) 1:

Плюсы и минусы основных рекламных носителейЕсть много различных способов, в которых сообщение рекламодателя может быть доведены до сведения его или ее аудитории. В государствах, а также большинство других развитых стран газеты по-прежнему привлекают наибольшую долю общего рекламного бюджета с телевидение, Радио, прямой почтовой рассылки и журналы учета для большинства остальных. Другие средства массовой информации, такие, как рекламные щиты, Желтые страницы, видеотекста и телемаркетинг, хотя неуклонно растет, по-прежнему приходится относительно небольшая часть суммы, потраченной на рекламу. Каждая среда, конечно, имеет свои собственные сильные и слабые стороны, и потенциальным рекламодатель не мешало бы рассмотреть их при разработке стратегии рекламной компании.Основным преимуществом газеты рекламы является ее широкий охват, достучаться до широкого спектра населения. Есть перманентность, которые вы не имеете с электронных средств массовой информации и все год roundreadership, что делает возможным долгосрочные стратегии. Региональные газеты также предлагают преимущества географической избирательности и гибкости. С другой стороны, газеты, как правило, не предлагают цвет, и если они делают наличие ограничено и очень часто посредственного качества. Большинство газет предлагают мало на пути демографического избирательного подхода, который может сделать точный таргетинг очень сложно.Television's main appeal is that it offers a combination of sight and sound, which opens up an almost infinite range of creative possibilities. Furthermore, messages can be broadcast very frequently and, like newspapers, to a very broad target. The chief disadvantage, of course, is the high cost of production and air time. The message tends to be short-livedand is often not seen at all as many viewers now have DVDs and skip over the advertisements.Direct mail campaigns or mail shots as they're otherwise known, rely on mailing lists containing the names of likely prospects. Obviously, the more specific the list, the more effective the campaign is likely to be - and some lists are very specific; for example, a list might contain the names of all the female shareholders between the ages of 40 and 65 in a particular geographical area and this makes targeting specific prospects much easier. Direct mail also has the ability to saturate a specific area quickly using a style and format that offers enormous flexibility. On the minus side, however, direct mail often meets with a certain amount of consumer resistance. It's also relatively expensive per exposure.Radio offers the advantages of low cost and large potential audience. As with television, advertisers can select the stations and times favoured by the audience they want to reach but, like television viewers, listeners can easily switch stations when6Реклама, давай. Даже если они не переключаются станций, существует тенденция для людей, чтобы использовать радио для фонового звука и игнорировать рекламу. Может быть, это потому, что радио не предлагает каких-либо визуальных возможностей.Журналы отличаются от газет в нескольких отношениях. Во-первых они, как правило, хранить гораздо дольше, иногда в течение нескольких недель или месяцев и часто передается от человека к человеку. Во-вторых качество воспроизведения намного лучше, что означает, что рекламодатели могут точно показать свою продукцию и создать изображение качества. В-третьих специализированные журналы предлагают большую избирательность в достижении конкретных сегментах рынка. Однако расходы, как правило, высокие и кампании, как правило, должен быть подготовлен долгое время заранее.

Результаты (русский) 2:

За и против Старших рекламных носителей
Есть много различных способов , в которых сообщение рекламодателя может быть передано его или ее аудитории. В Штатах, а также в большинстве других развитых стран, газеты по- прежнему привлекают наибольшую долю от общего рекламного бюджета, телевидение, радио, прямая почтовая рассылка и журналы учета большинства остальных. Другие средства массовой информации , такие как рекламные щиты, желтые страницы, видеотекста и телемаркетинга, хотя и неуклонно растет, по- прежнему составляют сравнительно небольшую часть суммы , потраченной на рекламу. Каждое средство, конечно, имеет свои сильные и слабые стороны, а также потенциальный рекламодатель не мешало бы рассмотреть их при разработке рекламной стратегии компании.
Основным преимуществом газетной рекламы является ее широкий охват, получение через к широкому спектру населения , Там в неизменность которых у вас нет с электронными средствами массовой информации и в течение всего года , что делает roundreadership стратегии долгосрочные осуществимо. Региональные газеты также предлагают преимущества географической избирательности и гибкости. С другой стороны, газеты , как правило , не предлагают цвет, и если они делают наличие ограничено , и очень часто посредственного качества. Большинство газет предлагают немного в пути демографической избирательности, которая может сделать точный таргетинг очень сложно.
Основная привлекательность Television является то , что она предлагает сочетание изображения и звука, который открывает практически бесконечный диапазон творческих возможностей. Кроме того, сообщения могут передаваться очень часто и, как газеты, к очень широкой цели. Главный недостаток, конечно же , является высокая стоимость производства и эфирного времени. Сообщение имеет тенденцию быть коротким livedand часто не видели вообще , как многие зрители теперь имеют DVD - диски и пропустить рекламу.
Прямые кампании почты или почты выстрелы , как они в противном случае известно, полагаются на списки рассылки , содержащие имена вероятных перспектив. Очевидно, что более конкретный список, тем более эффективной кампании, вероятно, будет - и некоторые списки очень специфичны; например, список может содержать имена всех женщин акционеров в возрасте от 40 до 65 лет в той или иной географической области , и это делает ориентированные на конкретные перспективы гораздо проще. Прямая почтовая рассылка также имеет возможность насытить определенную область быстро , используя стиль и формат , который предлагает огромную гибкость. На отрицательной стороне, однако, прямая почтовая рассылка часто встречается с определенным количеством сопротивления потребителей. Это также относительно дороги в экспозиции.
Радио предлагает преимущества низкой стоимости и большой потенциальной аудитории. Как и в телевидении, рекламодатели могут выбирать станции и время благоволят аудитории они хотят достичь , но, как и телезрителей, слушатели могут легко перейти на другую станцию , когда
6
рекламные объявления приходят на. Даже если они не переключать станции, есть тенденция для людей , чтобы использовать радио для фонового звука и игнорировать рекламу. Может быть , это потому , что радио не предлагают никаких визуальных возможностей.
Журналы отличаются от газет в нескольких отношениях. Во - первых, они , как правило, хранятся намного дольше, иногда в течение нескольких недель или месяцев, и часто передаются от человека к человеку. Во- вторых, качество воспроизводства намного лучше, а это значит , рекламодатели могут точно показать свою продукцию и создать высокое качество изображения. В- третьих, специальные журналы интерес предлагают более высокую селективность в достижении конкретных сегментов рынка. Тем не менее, расходы , как правило, высока , и кампания , как правило , должна быть подготовлена долгое время заранее.