Advertising: Tried and tested or ti

Advertising: Tried and tested or tired formula?

Claire Adler

If you studied the advertisements in any glossy magazine with the logos and company names covered up, how easily could you identify the brands?
In reality, advertisements for most luxury brands are depressingly similar. According to Mark Tungate, author of Fashion Brands: Branding Armani to Zara, many brands are owned by huge corporations with demanding shareholders, so they can't afford to take risks.
Luxury brands are expert at creating word-of-mouth advertising through fashion weeks, events and PR. Milton Pedraza, chief executive of New York's Luxury Institute, 20 however, believes selling reputation and tradition is not enough. He says luxury brands should train their marketers to focus on customer needs through research and testing, as Procter & Gamble does.
Recently, brands have started using specialist luxury advertising agencies. Dawn Coulter, managing director of McCann Erickson's Luxury Box, whose clients include Gucci, says a new approach is being driven by the restructuring of many luxury organisations. Furthermore, there is a greater interest in luxury goods from consumers who mix and match luxury with cheaper products.
In luxury advertising, LVMH is the biggest player. 'The advertising spend of LVMH alone -€2bn this year -represents more than half the luxury industry's spend: says Antoine Colonna at Merrill Lynch. He predicts a move towards more frequent campaigns, to prevent losing share of this difficult market. According to Simon Sylvester, the main between advertising luxury goods and consumer goods is 'in the luxury market, the benefits and features of a product are not as important as making sure who has them and who doesn't:

Результаты (русский) 1:

Advertising: Tried and tested or tired formula?Claire AdlerIf you studied the advertisements in any glossy magazine with the logos and company names covered up, how easily could you identify the brands? In reality, advertisements for most luxury brands are depressingly similar. According to Mark Tungate, author of Fashion Brands: Branding Armani to Zara, many brands are owned by huge corporations with demanding shareholders, so they can't afford to take risks. Luxury brands are expert at creating word-of-mouth advertising through fashion weeks, events and PR. Milton Pedraza, chief executive of New York's Luxury Institute, 20 however, believes selling reputation and tradition is not enough. He says luxury brands should train their marketers to focus on customer needs through research and testing, as Procter & Gamble does. Recently, brands have started using specialist luxury advertising agencies. Dawn Coulter, managing director of McCann Erickson's Luxury Box, whose clients include Gucci, says a new approach is being driven by the restructuring of many luxury organisations. Furthermore, there is a greater interest in luxury goods from consumers who mix and match luxury with cheaper products. В рекламу роскоши LVMH является крупнейшим игроком. ' Рекламы тратят LVMH только-€ 2 млрд в этом году-представляет более половины индустрии роскоши в тратить: говорит Antoine Colonna в Merrill Lynch. Он прогнозирует переход к более частым кампании, для предотвращения потери доли рынка этой сложной. Согласно Simon Сильвестр, главное между рекламу роскоши и потребительских товаров ' на рынке роскоши, преимущества и особенности продукта не так важны, как убедившись, кто имеет их и кто не:

Результаты (русский) 2:

Реклама: Испытанный или устал формула Клэр Адлер ? Если вы изучали рекламу в любом глянцевом журнале с логотипами и названиями компании закрыты, как легко можно определить брендов в действительности, реклама для большинства люксовых брендов являются удручающе похожи. Согласно Марк Тангейт, автор модных брендов: Branding Армани Zara, многие бренды принадлежат огромных корпораций с требованием акционеров, поэтому они не могут позволить себе рисковать. Люксовые бренды эксперт на создание из уст в уста рекламы через моду недели, события и PR. Милтон Педраса, руководитель Luxury Institute в Нью-Йорке, 20 однако, считает, продажа репутацию и традиции недостаточно. Он говорит люксовые бренды должны обучать своих маркетологов сосредоточиться на потребности клиента посредством проведения исследований и испытаний, а Procter & Gamble делает. В последнее время бренды начали использовать специализированные роскошь рекламные агентства. Рассвет Coulter, управляющий директор Роскошная коробка McCann Erickson, чья клиенты включают Gucci, говорит новый подход обеспечивается за счет реструктуризации многих роскошных организаций. Кроме того, существует большая заинтересованность в предметах роскоши от потребителей, которые смешивать и сочетать роскошь с более дешевой продукции. В элитном рекламы, LVMH является крупнейшим игроком. 'The затраты на рекламу в LVMH в одиночку - € 2 млрд в этом году -represents более половины расходы индустрии роскоши в: говорит Антуан Колонна в Merrill Lynch. Он предсказывает движение в сторону более частых кампаний, чтобы предотвратить потери доли этой сложной рынке. По словам Саймона Сильвестра, главный между товарами реклама роскоши и потребительских товаров »на рынке роскоши, преимущества и особенности продукта не так важны, как убедившись, кто имеет их, а кто нет: