Launching a product is one thing; k

Launching a product is one thing; keeping the product ahead of the competition is the next big challenge .
As technology allows manufactures to match their competitors latest ideas ever faster, creating a powerful brand and effectively managing it over time is essential to ensure a lasting competitive advantage.
To be a business success, an idea needs not only to be better than its competitors , it needs to be seen to be better. And it needs to be protected from competition by communicating its strengths and points of difference through visual pointers such as logo, design and packaging.
In the case of Duracell, now part of the Gillette Company, innovative branding has helped it maintain its position as the world's leading manufacturer of high-performance alkaline batteries for the best part of 40 years.
The brand was developed in the US in 1963, when it's then parent company, PR Mallory, wanted to introduce a new battery and challenge the dominance of Eveready , the former market leader.
PR Mallory used brand consultants Lippincott to create a brand identity for the new battery, and in 1964, Duracell was launched. The battery soon overtook Everready to become the world's biggest-selling alkaline battery brand in the face of the recent and rapid rise of supermarkets' cheaper, own-label products.
Lippincott's advertising brief in 1963 was to create a new brand that would help Mallory become market leader and that would also be strong enough to carry new product lines.The solution was to position the product as an energy source, and to do this by focusing on the battery's major consumer benefit - it's longer life . This inspired the Duracell name, which was created to communicate the concept of endurance, and the product's distinctive black, white and copper design.
The key element of the Duracell brand identity are the distinctive name and logo, the colour scheme and the brand's positioning as the most enduring alkaline batteries on the market. These three elements provided a platform for future growth as the company extended into related products such as lithium, silver, oxide and zinc-air batteries, as well as lighting products such as torches. It was also powerful enough to turn Duracell into a globally recognized consumer brand. Since its introduction in 1964, the brand identity has been the inspiration for advertising for the brand.
Duracell offers a number of lessons for brands today. The first is the importance of thinking beyond the product itself. Focusing on the products's benefits rather then the product itself gave Duracell a much stronger position in the international marketplace. The second is the power of a strong brand name. Finally, the design solution created a new visual language that became synonymous with the idea of an enduring source of energy.

Результаты (русский) 1:

Запуск продукта это одно; Сохранение продукта впереди конкуренции является большой проблемой. Как технология позволяет производит в соответствии их конкурентов последние идеи все быстрее, создание мощного бренда и эффективного управления временем важно обеспечить прочное конкурентное преимущество. Для успеха бизнеса, идея не только для того быть лучше, чем ее конкуренты, его необходимо рассматривать как лучше. И он должен быть защищен от конкуренции, представляя свои сильные стороны и точек отличия через визуальные указатели, такие как логотип и дизайн упаковки. В случае Duracell теперь часть компании Gillette, инновационные брендинг помогло ему сохранить свое положение как ведущий в мире производитель высокопроизводительных щелочные батарейки для лучшей частью 40 лет. Бренд был разработан в США в 1963 году, когда это затем материнской компании, PR Мэллори, хотел ввести новую батарею и оспорить доминирование Eveready, бывший лидер. Мэллори PR используется бренда консультантов Lippincott для создания бренда для новой батареи, и в 1964 году, был запущен Duracell. Аккумулятор вскоре обогнал Everready стать в мире самый продаваемый бренд щелочных аккумуляторов перед лицом недавних и быстрый рост дешевле, собственные этикетки продуктов супермаркетов. Lippincott's реклама краткое в 1963 году было создать новый бренд, который поможет Мэллори стать лидером рынка и это также будет достаточно сильным, чтобы нести новые производственные линии.Решение было позиционировать продукт как источника энергии и для этого, сосредоточив внимание на батареи основных потребителей выгоды - это больше жизни. Это вдохновило имя Duracell, который был создан для общения понятие выносливости и характерный черный, белый и медь дизайн продукта. Ключевым элементом Duracell бренда являются отличительной имя и логотип, цветовую схему и позиционирование бренда как наиболее прочные щелочных батарей на рынке. Эти три элемента обеспечивает платформу для будущего роста компании, в сопутствующих товаров, таких как литий, серебро, оксид и цинково воздушные аккумуляторы, а также освещение продуктов, таких как факелы. Это также было достаточно мощным, чтобы превратить Duracell в глобально признанных потребителей бренда. С момента своего появления в 1964 году бренда был вдохновением для рекламы бренда. Duracell сегодня предлагает целый ряд уроков для брендов. Во-первых, важность мышления за рамки самого продукта. Упором на преимущества продуктов, а затем сам продукт дал Duracell гораздо сильнее позиции на международном рынке. Во-вторых, сила сильный бренд. Наконец дизайнерское решение, создал новый визуальный язык, который стал ассоциироваться с идеей прочный источник энергии.

Результаты (русский) 2:

Запуск продукта является одно; хранение продукта перед конкуренции большой проблемой.
Поскольку технология позволяет производит в соответствии с их конкурентами новейшие идеи все быстрее, создавая мощный бренд и эффективно управлять им в течение долгого времени имеет важное значение для обеспечения прочного конкурентного преимущества.
Чтобы быть успешным бизнес- , идею нужно не только, чтобы быть лучше, чем ее конкуренты, это нужно увидеть, чтобы быть лучше. И это должен быть защищен от конкуренции общения свои сильные и пункты разногласий через визуальные указатели, такие как логотип, дизайн и упаковка.
В случае Duracell, теперь часть компании Gillette, инновационный брендинг помогла ему сохранить свои позиции в качестве ведущий мировой производитель щелочных аккумуляторов высокой производительности для лучшей части 40 лет.
Бренд был разработан в США в 1963 году, когда он затем материнская компания, PR Мэллори, хотел ввести новую батарею и вызов господству Eveready, Бывший лидер рынка.
PR Mallory используется Brand Consultants Lippincott создать фирменный стиль для новой батареи, и в 1964 году, Duracell был запущен. Батарея скоро догнал Everready стать крупнейший в мире-продажи щелочной батареи бренд в лице недавнего и быстрого роста более дешевых, продуктов собственной этикетки супермаркетов.
реклама краткое Lippincott в 1963 г., чтобы создать новый бренд, который поможет Мэллори стать лидер рынка и это тоже было бы достаточно прочной, чтобы выдержать новое решение продукт lines.The было позиционировать продукт в качестве источника энергии, а для этого, сосредоточив внимание на основных потребительских интересах батареи - это уже жизнь. Это вдохновило имя Duracell, который был создан для общения концепции выносливости, и характерный черный, белый и медно дизайн продукта.
Ключевым элементом бренда Duracell являются отличительной имя и логотип, цветовая схема и позиционирование бренда как с самыми надежными щелочные батареи на рынке. Эти три элемента служит платформой для будущего роста, компания расширила в связанных с ними продуктов, таких как литий, серебро, оксид и цинк-воздушных батарей, а также освещения таких продуктов, как факелы. Кроме того, было достаточно мощным, чтобы повернуть Duracell в глобально признанных потребительского бренда. С момента своего появления в 1964 году, фирменный стиль был вдохновением для рекламы для бренда.
Duracell предлагает ряд уроков для брендов сегодня. Первый важность думать не только самого продукта. Сосредоточение внимания на преимуществах продуктов довольно затем сам продукт дал Duracell гораздо более сильной позиции на международном рынке. Второй сила сильного бренда. Наконец, дизайнерское решение создал новый визуальный язык, который стал синонимом с идеей прочного источника энергии.

Результаты (русский) 3:

Запуск продукта - это одно; по поддержанию мира устройство впереди конкурентов - это еще один большой проблемой .
как технология позволяет продукции обрабатывающей промышленности в соответствии с их конкурентами новейшие идеи все более стремительными темпами, создание мощной торговой марки, и эффективно управлять его имеет существенно важное значение для обеспечения долгосрочного конкурентного преимущества.
в успех предприятия,Идея не в том, чтобы быть лучше, чем ее конкуренты, она должна быть лучше. И он должен быть защищен от конкуренции путем передачи своих сильных сторон и разногласия через визуальные указатели таких, как логотип, дизайн и упаковка.
в случае Duracell, Gillette Company,Новым брендом помогла сохранить свои позиции в качестве ведущего мирового производителя высокопроизводительных щелочные батареи для лучшая часть до 40 лет.
марки была разработана в США в 1963 году, когда он затем материнской компании, PR Мэллори, хотели бы внедрить новую батарею и задача доминирования Eveready , бывшей лидером рынка.
PR Мэллори используется марки консультантов Lippincott для создания новой торговой марки для новой аккумуляторной батареи, и в 1964 году, Duracell. Батарею опередили Everready стать крупнейшим в мире-продажа щелочные батареи торговой марки в связи с недавней и быстрый рост супермаркетов дешевле, собственные-label.
Lippincott размещение рекламы в 1963 году для создания новой торговой марки, который поможет Мэллори стать лидером на рынке и что бы также быть достаточно сильным, чтобы провести новые линейки.решение было на устройство в качестве источника энергии, но и делать это с аккумуляторной батареи в крупных потребителей - это уже не жизнь. Это вдохновило на Duracell имя,который был создан для общения концепция выносливость, и продукта в отличительные черного, белого и медных дизайн.
ключевым элементом Duracell торговой марки являются отличительного имени и логотипа, цветовой гамме и марки позиционирование в качестве наиболее прочных щелочные батареи на рынке.Эти три элемента обеспечивает платформу для роста, так как "в соответствующих продуктов, таких, как литий, серебристый, оксида и цинково-воздушные аккумуляторные батареи, а также освещение таких продуктов, как факелы. Было также достаточно мощные, чтобы повернуть Duracell в признанного во всем мире торговой марки. С момента своего появления в 1964 году,Торговая марка личности была источником вдохновения для рекламы торговых марок.
Duracell предлагает целый ряд уроков для торговых марок сегодня. Во-первых, важность за пределы самого изделия. Сосредоточив внимание на продукты, а затем сам продукт дает Duracell гораздо более жесткой позиции на международном рынке. Во-вторых, в силу торговой марки. И наконец,Дизайн решения создан новый визуальный язык, стало синонимом идею о непреходящей источника энергии.