Marketing: Investors adapt to consu

Marketing: Investors adapt to consumer trends

Jenny Wiggins

When the world's biggest soft drink company starts changing its marketing tactics, investors should ask why. Coca•Cola, which has traditionally promoted itself via the Coke brand, using slogans such as 'Coke is it', now wants to inform consumers that Coke is not the only drink it sells. Its most recent campaign, called 'Make every drop count', says: 'You've always known us as Coca-Cola, the soft drink. Now it's time you knew us as Coca-Cola the company.'
The television, print and Internet advertisements in the UK come at a time when consumers are ditching foods and drinks that are perceived as unhealthy (such as sugary fizzy drinks and salty crisps) for products that appear to offer some kind of health benefit.
Coke is using the new campaign to impress upon consumers the fact that it sells all kinds of drinks, including bottled water, juices and teas. The campaign is important for the company, because it risks losing money if it does not sell the kinds of drinks consumers now want to buy.
Analysts say that growing demand for healthier kinds of foods and drinks is not a fashion, but a long-term trend that increasingly affects corporate profits. Companies which benefit are those that already produce the kinds of products consumers want, or companies that are taking steps to adapt existing products. These include Danone, the French company, as well as Swiss food company Nestle, which has made nutritional foods a core strategic focus.
Companies that do not meet consumer needs are suffering. In March, Asda took the juice drink Sunny D (previously known as Sunny Delight) off its shelves after finding its customers did not want to buy it.

Результаты (русский) 1:

Маркетинг: Инвесторы адаптироваться к тенденциям потребителейДженни УиггинсКогда крупнейший в мире безалкогольных напитков компания начинает изменять свои маркетинговые тактики, инвесторы должны спросить, почему. Coca•Cola, который традиционно поощряет себя через бренд Кока-колы, используя лозунги, такие как «Коксовые это», теперь хочет информировать потребителей, что Кокс является не только пить его продает. Его последней кампании под названием «Сделать каждая капля», говорит: ' вы всегда знали нас как Кока-кола, безалкогольный напиток. Теперь это время вы знали нас как Кока-Кола компании.» Телевидение, печать и Интернет рекламы в Великобритании прийти в то время, когда потребители канав продукты питания и напитки, которые воспринимаются как нездоровые (например, сладкие газированные напитки и соленые чипсы) для продуктов, которые предлагают какой-либо пользы для здоровья. Кокс использует новую кампанию, чтобы убедить потребителей то, что он продает все виды напитков, включая воду в бутылках, соки и чаи. Кампания имеет важное значение для компании, потому что он рискует потерять деньги, если он не продает виды напитков потребители теперь хотят купить. Аналитики говорят, что растущий спрос на здоровых видов продуктов питания и напитков это не мода, а долгосрочная тенденция, которая во все большей степени сказывается на прибыли корпораций. Компании, которые являются те, которые уже производят виды хотят потребители продукции или компании, которые предпринимают шаги с целью адаптации существующих продуктов. К ним относятся «Данон», Французская компания, а также как Швейцарская продовольственная компания "Нестле", которая сделала пищевые продукты основной стратегической направленности. Компаний, которые не удовлетворяют потребности потребителей, которые страдают. В марте Asda снял Сокосодержащий напиток Солнечный D (ранее известный как солнечный восторг) свои полки после нахождения своих клиентов не хотели купить его.