What makes Nike's advertising tick?

What makes Nike's advertising tick?
Phil Knight, the co-founder and former Chief Executive of Nike, prefers to let his superstar athletes and advertisements do his talking for him.
Named Advertiser of the Year at the 50th Cannes International Advertising Festival, he is the first person to win the award twice.

Knight has an absolutely clear and commited strategy to use celebrity athlete endorsement.
He describes it as one part of the "three-legged stool" which lies behind Nike's phenomenal growth since the early 1980's, with the other two being product design and advertising.

He has built Nike's expansion into sport after sport from its athletics roots on the back of the sporting masters: Carl Lewis on the track, tennis's Jimmy Connors and John McEnroe, Tiger Woods, who led Nike into golf, Ronaldo and the Brazilizn national football team, and the basketball star, Michael Jordan, who famously rescued the company.

From the beginning Nike has been prepared to take a gamble on sporting bad boys others wouldn't touch: Andre Agassi springs to mind.
It was a strategy that began with Ilie Nastase, the original tennis bad boy.
The Romanian had the quality that has come to represent Nike and its advertising: attitude.

After extraordinary growth, Nike became number one trainer manufacturer in the US.
But Knight admits the company then lost its way as it failed to cope with its success.
It experimented unsuccessfully with expansion into non-athletic shoes, and lost its number one position to Reebok in 1986.

Knight bet the future of the company on a new feature: a new air technology inside the trainer.
He launched the product with a David Flincher - directed advertisement which used the Beatles song Revolution, and then marketed the Air Jordan brand on the back of Michael Jordan.
Sales took off and the rest is history.

That brings us to the subject of globalisation and the question of how American the brand can be.
Nike uses a mix of global ad campaigns such as "good v evil" and local advertising, such as its famous poster campaigns in the UK.
During a 21-year partnership with the agency Wieden and Kennedy, Nike has created some of the world's most attention-grabbing advertising: for example, their "good v evil" campaign and two advertisements both for World Cups and the ad tag, last year's Cannes Grand Prix winner.
Other famous ads star Pete Sampras and Andre Agassi playing in the streets of Manhattan;
Tiger Woods playing "keepy-uppy" with a golf ball and Brazil's team playing soccer at the airport terminal.

It is a remarkable body of work, both in its variety, daring and consistent originality.
At Nike there's a streamlined decision-making process that gives marketing directors real power.
They do not rely on market research pre-testing which often reduces the impact of more experimental commercials.
There is also the long relationship with one of the world's best ad agencies, and what Wieden describes as "an honesty about sport".
Things only happen in Nike's ads that sportsmen and women can really do.

"My number one advertising principle -if I have one - is to wake up the consumer," concludes Knight, with an absolute conviction that is unique among modern-day chief executives.
"We have a high-risk strategy on advertising.
When it works, it is more interesting.
There really is no formula."

Результаты (украинский) 1:

Що робить Nike за реклами галочку?Phil Knight, один із засновників і колишній виконавчий директор Nike, вважає за краще нехай його суперзірка спортсменів і рекламу зробити його говорити за нього.Ім'я рекламодавця року на 50-Каннського міжнародного фестивалю реклами, він є першою людиною, щоб виграти нагороду два рази.Лицар має є абсолютно ясно і здійснив стратегії з використання схвалення знаменитості спортсмена.Він описує його як одну частину "трьох ніжках Калі" який лежить за Найк феноменальний зростання починаючи з початку 1980-х років, з іншими двома будучи продуктом дизайну та реклами.Він має вбудований Найк розширення в спорт після спорту з його легкої атлетики коріння на задній частині спортивних майстрів: Carl Льюїс на трасі, Джиммі Коннорс і Джон Макінрой, Тайгер Вудс, який очолював Nike в гольф, теніс, Ronaldo та національної збірної Brazilizn і баскетбол зірки, Michael Jordan, який відважно врятував компанію.З самого початку Nike була підготовлена до вжиття ставку на спортивних погані хлопчики інших не чіпати: Андре Агассі спадає на думку.Це було стратегію, яка почалася з Іліє Настасе, оригінальні теніс поганий хлопчик.Румунська мала якість, яка має являти Nike і свою рекламу: ставлення.Надзвичайний ріст Nike став номером один тренер виробника в США.Але лицар допускає компанія потім втратив свій шлях, як він не зміг впоратися з її успіх.Він безуспішно експериментував з розширення в non спортивне взуття і втратили числа на одну позицію Reebok в 1986 році.Лицар ставку майбутнього компанії на нову функцію: нова технологія повітря всередині тренер.Він запущений продукт з David Flincher - спрямованого реклами, які використовується пісня-Beatles революції і потім продаються на задній частині Michael Jordan, бренд Air Jordan.Продажі зняв, а інше вже історія.Це підводить нас до теми глобалізації і може бути питання про те, як американський бренд.Nike використовує поєднання глобальних рекламних кампаній таких, як "хороший v зла" і місцеві реклами, такі як його знаменитий плакат кампаній у Великобританії.Під час 21-річного партнерство з агентством Wieden і Кеннеді, Nike створювала реклами у світі найбільш привертають увагу: наприклад, дві рекламу, як для світових кубків і рекламний тег і їх "добре v зла" кампанії торішні переможець Гран-прі Канн.Інших відомих реклами зірки, Піт Сампрас та Андре Агассі грають на вулицях Манхеттен;Тайгер Вудс гра "keepy-uppy" з м'яч для гольфу і Бразилії команди грали у футбол на терміналу аеропорту.Це чудовий тіла роботи, як в своєю різноманітністю, сміливий і послідовне оригінальність.На Nike є спрощений процес прийняття рішень, що дає маркетинг-директорів реальну владу.Вони не покладатися на дослідження ринку передтестового скорочує термін часто вплив більш експериментальним рекламних роликів.Існує також давню зв'язок з одним з кращих світових рекламних агентств і Wieden описує як "чесність про спорт".Тільки речі в Nike оголошення, що спортсменів і жінки можуть реально зробити."Мій номер один реклами принцип - якщо у мене є - це прокидатися споживача," укладає лицар, з абсолютною переконаністю, який є унікальним серед сучасної керівників підприємств."У нас високого ризику стратегії на рекламу.Коли вона працює, це цікавіше.Насправді немає не формула".

Результаты (украинский) 2:

Що робить реклама Nike в тик?
Філ Найт, співзасновник і колишній виконавчий директор Nike, краще, щоб його суперзірка спортсменів і оголошення цього його говорити за нього.
Названий Рекламодавець року на 50-му Каннському міжнародному фестивалі реклами, він є Перша людина, щоб виграти нагороду в два рази. Лицар має абсолютно чітке та скоїв стратегію, щоб використовувати знаменитість спортсмен схвалення. Він описує його як однієї частини "триногий табурет", який лежить в основі феноменального росту компанії Nike з початку 1980-х років, з іншого дві з яких дизайн і реклама. Він побудував розширення Найка в спорт після спорту з його легкої атлетики коренів на задній спортивних майстрів: Карл Льюїс на трасі, теніс Джиммі Коннорс і Джон Макінрой, Тайгер Вудс, який привів Nike в гольф, . Роналду і збірна Brazilizn футбол, баскетбол і зірка, Майкл Джордан, який, як відомо врятував компанію від початку Nike був готовий прийняти ставку на спортивні Bad Boys інші не торкнеться: Андре Агассі приходить на розум. Це була стратегія, яка почалася з Іліє Настасе, оригінального тенісний поганий хлопчик. Румунська була якість, яке стало представляти Nike і його реклами :. ставлення. Після безпрецедентного зростання, Nike став номером один виробник тренер в США Але лицар допускає Потім компанія втратила свій шлях, як це не вдалося впоратися з її успіху. Це експериментував невдало з розширенням в не-спортивного взуття, і втратив його номер на одну позицію Reebok в 1986 році Лицар ставку на майбутнє компанії на новій функції: нова . Технологія повітря всередині тренера він почав продукт з Девід Flincher -., спрямованої реклами, який використав Beatles пісні революцію, а потім продаються бренд Air Jordan на спині Майкла Джордана з продажу зняв, а інше вже історія. Це приносить нам до питання про глобалізацію і питання про те, як американські бренд може бути. Nike використовує поєднання глобальних рекламних кампаній, таких як «хорошого про зла» та місцевої реклами, такі як знаменитий плакат кампанії у Великобританії. Під час 21-го року Партнерство з агентством Wieden і Kennedy, Nike створив деякі з найбільш привертають увагу рекламних світі: наприклад, їх кампанія "гарне проти зла" і два рекламних і для Кубка світу і рекламного тега, лауреат Каннського Гран торішнього. Інші відомі оголошення зірка Піт Сампрас і Андре Агассі грав на вулицях Манхеттена, Тайгер Вудс грає "Keepy-Uppy" з м'яч для гольфу і команди, що грають у футбол в Бразилії на терміналі аеропорту. Це чудовий орган роботи, і в його різних , сміливим і послідовним оригінальність. У Nike є впорядкувати процес прийняття рішень, що дає маркетингові директори реальну владу. Вони не покладаються на дослідження ринку попереднє тестування, яке часто знижує вплив більш досвідчених рекламних роликів. Існує також довгий відносини з одним . з найкращих у світі рекламних агентств, і що Виден описує як «чесність про спорт" Речі трапляються тільки в оголошеннях Nike, що спортсмени і жінки можуть насправді. "Мій номер один принцип реклами -якщо у мене є один - це прокинутися споживач ", приходить до висновку, лицар, з абсолютною впевненістю, що є унікальним серед керівників головних сучасних." У нас є стратегія високого ризику на рекламу. Коли це працює, це більш цікаво. Там дійсно немає формулою. "

Результаты (украинский) 3:

Що робить Nike реклами відмітьте?
Філ лицар, співзасновник і колишній головний виконавчий директор компанії Nike, віддає перевагу для того, щоб його суперзірка спортсменів і рекламні ролики зробити його розмови з ним.
назвав рекламодавця року" на 50-міжнародний Каннський Фестивалю Реклами, це людина, яка першою виграти приз двічі.

Лицар має абсолютно чіткі та безкомпромісно мав орієнтир стратегії для використання знаменитості спортсмен прийняття.
він вбачає в цьому одна частина "трьох двоматчевих протистояннях із табуретом", що ховається за Nike феноменально зростання з початку 1980-х років, з двома іншими, проектування виробу і реклами.

він побудував Nike розширення в спорт після спорту з легкої атлетики коріння на задній панелі спортивних майстрів: