Intel, the world's leading chip-mak

Intel, the world's leading chip-maker, got into the business of building global brands almost by accident.
For Intel, the lights went on in 1989. An advertising campaign aimed at getting computer manufacturers to change to its latest processor, the 386, had the surprising side effect of persuading consumers to ask for 386-based computers.
"At the time," says Dennis Carter, Intel vice-president and director of marketing, "I didn't really know what a brand was. But it became evident that we had created a brand and that it made a difference in consumers' purchase plans."
The next step was to brand not merely one product but the whole range, using the now-familiar "Intel inside" logo. Intel launched the campaign in 1991 with its first "cooperative advertising" programme, offering to share the costs of advertising with computer manufacturers that used Intel chips. Soon after came the first "Intel inside" TV commercial - a journey through the inside of a personal computer, ending up at the micro¬processor with Intel's logo. It had become the first semiconductor company to sell its product to consumers as though it were a new cola.
Intel initially tailored its advertising to different markets. In Japan, for example, the logo read "Intel in it" but was aban¬doned when the company found the "Intel inside" brand was better recognised because of information from the US. "This really drove home the idea that the PC market is the same everywhere in the world," says Mr Carter.
Since then, its logo has appeared in more than $3.4 billion (£2.1 billion) worth of advertising - including spending by PC manufacturers, according to Intel.

Результаты (русский) 2:

Intel, ведущий мировой чип-мейкера, попал в дело строительства глобальных брендов почти случайно.
Для Intel, зажегся свет в 1989 году рекламной кампании , направленной на получение производителей компьютеров , чтобы изменить ее новейших процессоров, 386, имел удивительный побочный эффект , чтобы убедить потребителей попросить компьютеров 386 основе.
"в то время," говорит Деннис Картер, Intel вице-президент и директор по маркетингу, "Я действительно не знаю , что бренд был. Но это стало очевидным , что мы создали бренд и что он сделал разницу в планах на покупку потребителей. "
следующий шаг должен был бренд не просто один продукт , но и весь диапазон, используя уже знакомый" Intel Inside "логотип. Intel запустила кампанию в 1991 году со своей первой программы "кооперативное рекламы", предлагая разделить затраты на рекламу с производителями компьютеров , которые использовали чипы Intel. Вскоре после того, как появился первый "Intel Inside" телевизионный рекламный ролик - это путешествие через внутреннюю часть персонального компьютера, в конечном итоге на micro¬processor с логотипом Intel. Она стала первой полупроводниковой компании продавать свою продукцию потребителям , как если бы это был новый колы.
Intel изначально с учетом ее рекламы на различных рынках. В Японии, например, логотип чтения "Intel в нем" , но был aban¬doned , когда компания нашла бренд "Intel внутри" было более широкое признание благодаря информации из США. "Это действительно поехал домой идею о том , что рынок ПК везде одинакова во всем мире," говорит г - н Картер.
С тех пор его логотип появился в более чем $ 3,4 млрд (2,1 млрд £) стоимости рекламы - в том числе расходов по производителям ПК , в соответствии с Intel.

Результаты (русский) 3:

Intel, ведущий мировой производитель чипов, попал в бизнес создания глобальных брендов почти случайно.для Intel, свет отправились в 1989 году.рекламной кампании, направленные на то, чтобы производители компьютеров, чтобы изменить его последней процессор, 386, было удивительно побочный эффект - убедить потребителей у 386 на компьютерах."на время", - говорит денис картер, Intel, вице - президент и директор по маркетингу ", на самом деле, я не знаю, что бренд.но стало очевидно, что мы создали бренд, и что оно делает различие в потребителей покупать планы ".следующий шаг заключается в том, чтобы бренд не только одного продукта, но весь спектр, используя уже знакомое "Intel внутри" логотип.Intel начал кампанию в 1991 году со своей первой "совместные рекламные" программы, предлагая разделить расходы, связанные с производители компьютеров, которые используют рекламу Intel чипсы.вскоре после того, как появились первые "Intel внутри" рекламу - путешествие в персональный компьютер, попадая на микро - ¬ процессор Intel с логотипом.она стала первым полупроводниковых компании продавать свой продукт на потребителей, как если бы она была новой колы.Intel изначально с рекламы на разных рынках.в японии, например, логотип "Intel в нем", но был абан ¬ doned, когда компания нашла "Intel внутри" бренд был более широкого признания, поскольку информация от нас ".это действительно уехал домой, идея о том, что рынок пк - это же повсюду в мире ", - говорит мистер картер.с тех пор ее логотип, снялся в более чем в $3,4 млрд (2,1 миллиарда фунтов стерлингов), стоимостью рекламы, в том числе расходов производителями компьютеров, в соответствии с Intel.