the volatility of Internet stocks s

the volatility of Internet stocks says a lot about what is expected from them. It says rather less about the true health of the online advertising market.

Carat, the media buying group, expects Internet advertising worldwide to grow by 25 per cent this year. In developed markets, growth rates are even faster. US first-quarter online advertising growth, for example, was 38 percent, and there remains plenty of room for further rapid expansion. Credit Suisse expects US online spending to grow at an annual rate of 22 per cent over five years, but that still leaves it with a total market share of about one-tenth. Demand from advertisers, however, is strengthened because people believe that online advertising generates a high return on investment. Measurement is never easy, but based on survey data from TNS Media Intelligence, online currently enjoys a return on investment of 26 per cent, compared with 17 per cent for magazines, the next closest category.

Online offers the opportunity for manufacturers to reach a larger number of consumers. A recent study found that US food companies are increasingly using

the Internet to target children with interactive games and commercials, which is a concern for anti-obesity campaigners, but an example of the potential of 'rich media'.

With expected overall advertising market growth of only 4 to 5 per cent this year, traditional media continue to lose share. In the UK, for example, print media advertising shrank 5 per cent last year, while online grew by almost two-thirds. Share prices of Internet stocks will continue to fluctuate greatly, but it is traditional print media companies that face the toughest future.

Результаты (русский) 1:

волатильности акций Интернет говорит много о том, что ожидается от них. Он говорит, что довольно меньше о истинное здоровье рынка Интернет-рекламы.Карат, средства массовой информации покупке группы, ожидает Интернет-рекламы по всему миру вырасти на 25 процентов в этом году. На развитых рынках темпы роста даже быстрее. США первый квартал онлайн рекламы роста, например, было 38 процентов, и остается достаточно места для дальнейшего быстрого расширения. Credit Suisse ожидает США онлайн расходы, чтобы расти в среднем на 22% за пять лет, но это по-прежнему оставляет его с общей рыночной долей около одной десятой. От рекламодателей, однако повышение спроса потому, что люди считают, что Интернет-рекламы создает высокую отдачу от инвестиций. Измерение никогда не легко, но по данным обследования, проведенного TNS Media разведки, онлайн в настоящее время пользуется возврат инвестиций 26 процентов, по сравнению с 17 процентами для журналов, ближайшей категории.Интернет предлагает возможность для производителей, чтобы достичь большего числа потребителей. Недавнее исследование показало, что американские продукты питания компании все чаще используютИнтернет для целевых детей с интерактивными играми и рекламных роликов, что является проблемой для кампании борьбы с ожирением, но пример потенциала «богатых медиа».С ростом рынка ожидаемой общей рекламы лишь 4 – 5 процентов в этом году традиционные средства массовой информации продолжают терять долю. В Великобритании, например, рекламы в печатных СМИ сократилось на 5 процентов в прошлом году, в то время как онлайн вырос почти на две трети. Цены акций Интернет запасов будет по-прежнему значительно колебаться, но это традиционные печатные средства массовой информации компании, которые сталкиваются с жестким будущее.