Knight bet the company on a new air

Knight bet the company on a new air technology inside the trainer, launched it with a David Fincher-directed ad which used the Beatles track "revolution", and then marketed the Air Jordan brand on the back of then rookie basketball player Michael Jordan. The black and red shoes were banned by the sport's governing body, the NBA, for being "too colourful". Sales took off and the rest is history.

Unsurprisingly then, Knight is absolute in his belief in celebrity endorsement and that Nike's athlete heritage helps land A-list stars. Paying top dollar is a bonus, of course. Most recently there was LeBron James, the 18 year-old high school basketball phenomenon signed by Nike in a seven-year $90m deal.

"You've got to remember that the others offered more," he says unapologetically, referring to the unseemly auction with Reebok and Adidas.

Knight is in feisty mood: "Now we are the biggest in our industry, we have become the target for a lot of unfair criticism. We don't like it but we are getting used to it. Look at the World Cup Final of 1998 when Brazil lost to France and everyone said it was because we made Ronaldo play, which of course is not true. No one said anything when Brazil won last year in Japan and Korea."

Surprisingly, he is even prepared to discuss the decade-long criticism of Nike for allegedly using cheap labour in Asia. He says Nike will not use advertising to combat the negative publicity.

"We did briefly use advertising in 1998 but we thought it wasn't very effective," Knight says. "Instead we do a better job there by improving in the factories themselves, working with the local and international NGOs and bringing in journalists to show them this rather than just us ing advertising which only really draws attention to the subject."

Which brings us to the subject of globalisation and the vexing question in the world political climate of how American the brand can be.

Nike uses a mix of global ads such as "good v evil" and local advertising such as its famous poster campaigns in the UK.

"We want the brand to stand for the same thing all over the world. We don't want the brand to be different in Europe or Asia, but we know that is not easy," Knight responds. "I accept our Americanism with an asterisk. Our goal is to be a global company. We will never duck our American heritage, and that's not a bad place to be. As a friend of mine once said to me, America and sports is like France and cooking."

During a 21-year partnership with W&K, Nike has created some of the world's most attention-grabbing advertising: Nike "good v evil" and the recent $3m Terry Gilliam-directed epic in cages on a ship, both for World Cups; "tag", last year's Cannes grand prix winner; famous ads starring Pete Sampras and Andre Agassi playing in the streets of Manhattan; Tiger Woods playing keepy-uppy with a golf ball; and Brazil's team playing soccer at the airport terminal. It is a remarkable body of work, both in its variety, daring and consistent originality. At Nike there is a streamlined decision-making process that gives marketing directors real power and a refusal to rely on market research pre-testing which so often neuters edgier commercials. There is also the long relationship with one of the world's best ad agencies, and what Wieden describes as "an honesty about sport". Things only happen in Nike ads that sportsmen and women can really do.

What's more, Wieden adds, "Nike constantly wants us to surprise and amaze them". This short statement really isn't the normal approach to advertising for a major global corporation in caution-stricken 2003.

"My number one advertising principle - if I have one - is to wake up the consumer," concludes Knight, with an absolute conviction that is arguably unique among modern-day chief executives. "We have a high-risk strategy on advertising. When it works, it is more interesting. There really is no formula. And it just doesn't matter at all without things like distribution in place too. It can't just be about getting noticed. But you can't have a great ad that just shows product and doesn't say who you are.

Результаты (русский) 1:

Рыцарь ставка компании на новой технологии воздуха внутри тренера, запустил его режиссер Дэвид Финчер объявление, которая используется Beatles трек «революция», а затем на рынке воздуха Иордания бренд на спине затем новичок баскетболист Майкл Джордан. Черные и красные туфли были запрещены руководящим органом спорта, НБА, за то, что «слишком красочные». Продаж взлетел, а остальное история. Неудивительно, что тогда, рыцарь является абсолютным в своей вере в Знаменитости одобрение и что Nike спортсмен наследия помогает землю-список звезд. Платить началу доллара-это бонус, конечно. В последнее время был Леброн Джеймс, 18-летний средней школы баскетбола явление, подписанное Nike в семь летний контракт $90 млн. «Вы должны помнить, что другие предложили больше»,-говорит он Неизвиняющимся тоном, ссылаясь на неблаговидный аукцион с Adidas и Reebok. Рыцарь находится в feisty настроении: «Сейчас мы крупнейший в нашей отрасли, мы стали мишенью для много несправедливой критики. Нам это не нравится, но мы привыкнуть к нему. Посмотрите на финал Кубка мира от 1998 года, когда Бразилия проиграла Франции и все сказали, это было потому, что мы сделали Роналду играть, который, конечно же это не так. Никто не сказал ничего, когда Бразилия выиграла в прошлом году в Корее и Японии.» Удивительно он даже готов обсудить десятилетие критики Nike якобы за дешевой рабочей силы в Азии. Он говорит, что Nike не будет использовать рекламу для борьбы с негативной огласки. «Мы кратко использовать рекламу в 1998 году, но мы думали, что это не очень эффективно,» рыцарь говорит. «Вместо этого мы делаем лучшую работу путем улучшения в фабриках, сами, работая с местными и международными НПО и привлечение журналистов, чтобы показать им это, а не просто нас ing рекламы, которая действительно привлекает внимание к теме.» Что приводит нас к вопросу о глобализации и досадной вопрос в политическом климате мире как американский бренд может быть.Nike использует сочетание глобальных объявлений, таких как «хорошее v зла» и местной рекламы, такие как его знаменитый плакат кампании в Великобритании. «Мы хотим, бренд, чтобы стоять за то же самое во всем мире. Мы не хотим, бренд, чтобы быть разными в Европе или Азии, но мы знаем, что это не легко,» рыцарь реагирует. «Я принимаю наши американизма звездочкой. Наша цель заключается в том, чтобы стать глобальной компанией. Мы никогда не утка нашего американского наследия, и это не плохое место, чтобы быть. Как мой друг однажды сказал мне, Америка и спорт, как Франция и приготовления пищи.» В течение 21-летнего партнерства с W & K, Nike создал некоторые мире наиболее привлекающих внимание рекламы: Nike «хорошее v зла» и последние режиссер Терри Гиллиам epic $3 млн в клетках на корабле, как на чемпионатах мира; «тег», в прошлом году в Каннах Гран-при победитель; известные объявления в ролях Пит Сампрас и Андре Агасси, играя на улицах Манхэттена; Тайгер Вудс, играя keepy-uppy с мячом для гольфа; и Бразилии команды играя футбол в терминале аэропорта. Это замечательный орган работы, как в его разнообразии, смелые и последовательную оригинальность. В Nike существует рациональный процесс принятия решений, который дает реальную власть директоров по маркетингу и отказ полагаться на исследования рынка предварительное тестирование которых так часто Кастраты edgier рекламы. Существует также длинные отношения с одним из лучших рекламных агентств и что Wieden описывает как «честность о спорте». Вещи случаются только в рекламе Nike, что спортсмены и женщины могут реально сделать. Более того Wieden добавляет, «Nike постоянно хочет, чтобы удивить и поразить их». Это краткое заявление действительно не нормальный подход к рекламе для крупной глобальной корпорации в 2003 году, пострадавших от осторожности. «Мой номер один рекламный принцип - Если у меня есть - это просыпаться потребителя,» заключает рыцарь, с абсолютной убежденностью, что возможно уникально среди современных руководителей. «У нас высокого риска стратегии по рекламе. Когда он работает, это более интересно. Действительно нет формулы. И это просто не имеет значения вообще без вещи, как распределение на месте тоже. Он просто не может быть о получать заметили. Но вы не можете иметь большое объявление, которое просто показывает продукт и не сказать, кто ты.

Результаты (русский) 2:

Knight ставку компании на новой технологии воздуха внутри тренажера, запустили его с Дэвид Финчер-направленный рекламу , которая использовала Beatles трек "революцию", а затем продаваемого бренда Air Jordan на спине затем новобранец баскетболист Майкл Джордан. Черные и красные туфли были запрещены руководящим органом спорта, НБА, за то , что "слишком красочным". Продажи взлетели , а остальное уже история.

Unsurprisingly тогда, рыцарь является абсолютным в своей вере в знаменитость одобрение и что спортсмен наследие Nike помогает земли A-список звезд. Платежный верхний доллар бонус, конечно. Совсем недавно был Леброн Джеймс, 18-летний средней школы баскетбола явление , подписанное Nike в семилетнем $ 90m контракт.

"Вы должны помнить , что другие предложили больше," говорит он непростительно, ссылаясь на неподобающее . аукцион с Reebok и Adidas

Knight в злющего настроении: "Сейчас мы являемся крупнейшим в нашей отрасли, мы стали мишенью для многих несправедливой критики нам не нравится, но мы привыкаем к нему Посмотрите на.. Чемпионат мира Финал 1998 года , когда Бразилия проиграла Франции и все говорили , что это потому , что мы сделали Роналду играть, что, конечно, не соответствует действительности. Никто не сказал ни слова, когда Бразилия выиграла в прошлом году в Японии и Корее. "

Удивительно, но он даже готов обсудить десятилетнюю критику Nike за якобы использованием дешевой рабочей силы в Азии. Он говорит , что Nike не будет использовать рекламу для борьбы с негативной огласки.

"Мы не кратко использовать рекламу в 1998 году , но мы думали , что это было не очень эффективным," говорит Найт. "Вместо этого мы делаем лучшую работу там за счет улучшения на заводах себя, работая с местными и международными НПО и привлечения журналистов , чтобы показать им это , а не только мы ИНГ рекламу , которая только действительно привлекает внимание к этой теме."

Что приводит нас к субъект глобализации и досадно вопрос в мировом политическом климате , как американский бренд может быть.

Nike использует сочетание глобальных объявлений , таких как "хороший об зла» и местной рекламы , такие как знаменитый плакат кампании в Великобритании.

"Мы хотят бренд , чтобы стоять за то же самое во всем мире. мы не хотим, чтобы бренд будет отличаться в Европе или Азии, но мы знаем , что это не так просто, "отвечает Найт. "Я принимаю нашу американизм звездочкой. Наша цель состоит в том, чтобы стать глобальной компанией. Мы никогда не утку нашего американского наследия, и это не плохое место , чтобы быть. Как мой друг сказал мне однажды, Америка и спорт похож . Франция и приготовления пищи " в

течение 21-летнего сотрудничества с W & K, Nike создал некоторые из самых в мире привлекающих внимание рекламе: Nike" хорошее против зла »и недавний $ 3m Терри Гиллиам-направленного эпопеи в клетках на корабле, как для чемпионатов мира; "Тег", Канны победитель гран - при в прошлом году; известные объявления в главных ролях Пит Сампрас и Андре Агасси играл на улицах Манхэттена; Тайгер Вудс играет Keepy-Uppy с мяч для гольфа; и команда Бразилии , играть в футбол в терминале аэропорта. Это замечательное тело работы, как в ее многообразии, смелой и последовательной оригинальности. В Nike существует упрощенный процесс принятия решений , что дает директоров по маркетингу реальной власти и отказ полагаться на исследования рынка предварительное тестирование , которое так часто Кастраты остр рекламных роликов. Существует также длительные отношения с одним из лучших в мире рекламных агентств, а также то , что Виден описывает как "честность о спорте". Вещи случаются только в рекламе Nike , что спортсмены и женщины могут реально сделать.

Более того, Wieden добавляет, "Nike постоянно хочет , чтобы удивлять и поражать их". Это краткое заявление на самом деле не нормальный подход к рекламе в крупной международной корпорации в предупреждающей пострадавшего 2003.

"Мой номер один принцип рекламы - если у меня есть один - это разбудить потребителя," заключает Найт, с абсолютным убеждением что, возможно , уникальным среди руководителей главных современных. " У нас есть стратегия высокого риска по рекламе. Когда он работает, это более интересно. Там действительно нет никакой формулы. И это просто не имеет значения вообще без таких вещей , как распространение на месте тоже. Это не может быть просто о получать заметили. Но вы не можете иметь большое объявление , которое просто показывает продукт и не говорит , кто вы есть.

Результаты (русский) 3:

рыцарь ставку компания по новой технологии воздуха внутри тренера, начал его с дэвид финчер в ад, которые используют "битлз" трек "революции", а затем в продажу воздуха иордании бренд на спине, то молодой баскетболист майкл джордан.черные и красные туфли были запрещены спортивные руководящего органа, нба за "слишком яркой".в продаже взлетел, остальное - история.неудивительно то, рыцарь является абсолютным в свою веру в знаменитость, одобрения и что найк спортсмен наследия помогает земли a-list звезд.платить бешеные деньги - это бонус, конечно.совсем недавно был леброн джеймс, 18 - летняя школьная баскетбольная явления, подписанное Nike семилетний $90m сделку."нужно помнить, что другие предложил больше", - говорит он наглом, ссылаясь на своем аукционе с Reebok и Adidas.рыцарь в дерзких настроение: "сейчас мы являемся крупнейшим в нашей отрасли, мы стали мишенью для много несправедливой критики.нам это не нравится, но мы должны привыкать к этому.посмотри на финале кубка мира 1998 года, когда в бразилии проиграла франции и все говорили, что это потому, что мы внесли роналду, играть, что, конечно, неправда.никто не говорит, что - нибудь, когда бразилия выиграла в прошлом году в японии и корее ".удивительно, что он даже готов обсудить десятилетней критика Nike за якобы с использованием дешевой рабочей силы в азии.он говорит, что Nike, не будет использовать рекламу с негативной информации."мы сделали кратко использовать рекламу в 1998 году, но мы думали, что это не очень эффективно", - говорит рыцарь ".вместо этого мы лучше не путем улучшения в фабрике, работая с местными и международными нпо и привлечения журналистов, чтобы показать им это, а не просто нас ING рекламы, которая только действительно привлекает внимание к вопросу ".что возвращает нас к вопросу глобализации и неприятный вопрос в мире политический климат, как американский бренд можно.Nike используется сочетание глобальных объявлений, например, "хорошо против зла" и местной рекламы, таких, как и его знаменитый плакат кампании в великобритании."мы хотим, чтобы бренд встать на одно и то же во всем мире.мы не хотим, чтобы бренд будет отличаться в европе или азии, но мы знаем, что это не просто, "рыцарь реагирует".я принимаю нашу американизм звездочкой.наша цель состоит в том, чтобы быть глобальной компании.мы никогда не утка нашего американского наследия, и это неплохо.как мой друг как - то сказал мне, америки и спорт, как франция и приготовления пищи ".в 21 год партнерства с W & K, Nike, создал наиболее привлекающих внимание рекламы: Nike "хорошо против зла" и последние 3 млн терри гиллиам направлены эпос в клетках на корабле, как на кубки мира; "тег", в прошлом году каннский победитель знаменитой рекламы "гран - при. пит сампрас и андре агасси, играя на улицах манхэттена, тайгер вудс, играя в keepy uppy мячом для гольфа, и в бразилии команда играть в футбол на терминале аэропорта.это замечательный опыт работы, как в ее разновидности, смелый и последовательного оригинальность.у ника есть упорядочение процесса принятия решений, который дает директоров по маркетингу реальной властью и отказ полагаться на рыночные исследования предварительные проверки, которые так часто neuters edgier рекламу.существует также длительных отношений с одним из лучших в мире рекламных агентств, и то, что виден описывает как "честность о спорте".вещи случаются только в Nike объявления, что спортсменов и женщин действительно может сделать.более того, виден добавляет: "Nike постоянно хочет нас удивить, поразить их".это короткое заявление, правда, не обычный подход к рекламе на крупных глобальных корпораций в осторожности от 2003 года."мой номер один принцип: если я рекламы уже есть - - проснуться потребителя", - заключает рыцарь, с абсолютной убежденности в том, что, возможно, является уникальным среди современных руководителей ".у нас есть опасные стратегии в области рекламы.когда он работает, он более интересный.действительно, нет формулы.и это совсем не важно, без вещей, как распределение в место тоже.это не может быть только о том, чтобы заметить.но ты не можешь иметь большое объявлений, которые просто показывает продукт и не сказали, кто вы.