Proven environmental commitment hel

Proven environmental commitment helps create
committed customers
Jacquelyn Ottman

When self-proclaimed “Patagonics” dial up Patagonia, they know they will receive more than a high-quality fleece anorak or a waterproof pair of hiking boots. Thanks to the California-based retail firm's outdoor clothing catalog and its exemplary method of communicating its corporate environmentalism, customers are not only knowledgeable about the company's environmental progress, they are loyal, too.
2 When purchasing products from Patagonia, customers also buy into a commitment to environmental restoration. Patagonia's example demonstrates good green-marketing strategies.
Educate consumers on environmental product
attributes and benefits.
3 Patagonia takes pains to explain its products’ earthfriendliness and show customers the big picture. For example, in the mid-1990s, Patagonia began using organically-grown cotton exclusively. In addition to highlighting the organic merchandise in product descriptions in catalogs, essays explained why organically-produced products are environmentally preferable.

4 Other essays expanded the issue beyond individual products and processes. In a 1996 catalog essay, for
example, CEO Yvon Chouinard explained the rationale behind the company’s switch to organically-grown cotton,
including the problems associated with producing conventional cotton, the larger long-term benefits of
investing in organically-grown products and the need to think about long-term sustainability issues when choosing
products.
5 One might assume that explaining the benefits of organic cotton in catalogs was a strategic move, since the company
had to justify the $2 to $10 premium per garment. But other essays, for instance, addressed environmental issues
not directly linked to company profit.
6 Broad environmental education teaches consumers that although thinking and buying green is more expensive,
environmentalism is less taxing on the earth in the long run, and therefore, on individuals.
Use a variety of media
7 Patagonia’s advertising and company literature aim to educate. Instead of a catalog packed only with sales
information, Patagonia’s catalog is more like National Geographic. Demonstrations in Patagonia’s retail stores
engage customers with interactive displays of the earth's processes. Annual reports, pamphlets and other company
literature explain new ideas in environmentalism. And Patagonia was one of the first companies to discuss
sustainability in paid media.
Demonstrate tangible corporate environmental progress.
8 Patagonia realizes that customers sometimes doubt corporate environmental claims. To avoid consumer
backlash, Patagonia publishes the results of its internal environmental assessment.
9 This report reviews all office, production and merchandising activities and uncovers opportunities to cut
waste and reduce energy. Readers can see how Patagonia tries to conduct business in a socially responsible manner,
from choosing long-lasting efficient light bulbs to providing on-site child care for employees' children. The
grounds around the company's headquarters even feature edible landscaping — banana trees.
10 Through an environmental grants program, dubbed Earth Tax, Patagonia pledges 1% of its sales or 10% of its
pre-tax profit, whichever is greater, to small, local preservation and restoration efforts. Until April 1997,
Patagonia had contributed more than $8m to hundreds of such organizations.
11 Believing that grass roots efforts do the most to raise community awareness of local problems, the Earth Tax
program targets smaller grass roots organizations committed to issues such as biodiversity, old-growth
forests, environmentally preferable methods of resource extraction, alternative energy and water, social activism
and environmental education. By funding more than 350 of these efforts each year, Patagonia helps raise
community awareness nationwide.
Empower consumers to take action.
12 An annual Earth Tax Report invites customers to apply for grants for local projects. Participants are quick to apply
and inform the company about environmental successes. One recent catalog featured a customer sporting an
insulated Patagonia guide jacket as she rescued a calf born during a Colorado snow storm.
13 With powerful communication, meaningful corporate environmental progress and avenues for consumer
activism, it is no wonder that even skeptics become Patagonia customers and customers become 'Patagonics'.
Marketing News

Результаты (украинский) 1:

Перевірений екологічної прихильність допомагає створитиздійснені клієнтами Жаклін ОттманКоли самопроголошеної "Patagonics" (dial up) Патагонії, вони знають, що вони будуть отримувати більше високу якість руно анорак або водонепроникний пари походів чоботи. Завдяки Каліфорнійська роздрібної фірми верхній одяг каталозі і його зразкову метод передавання своїх корпоративних охороні навколишнього середовища Гості, не лише добре обізнаний про екологічні розвиток компанії, вони лояльні, теж.2 при покупці продукції з Патагонії, гості також купити в прихильності до екологічної реставрації. Патагонії приклад демонструє хороші зелений маркетингових стратегій.Навчання споживачів на екологічні продукту атрибутами та переваги.3 Патагонії займає зусилля, щоб пояснити свою продукцію earthfriendliness і показати клієнтами загальну картину. Наприклад, у середині 1990-х років, Патагонія почав використовувати органічно вирощених бавовни виключно. На додаток до підсвічування органічних товарів в описі товару в каталогах, есе пояснив, чому органічно виробництва продукції є екологічно переважаючими.4 інші есе розширений випуск за межі окремих продуктів і процесів. У 1996 році каталог есе дляНаприклад, генеральний директор Івон Шуінар пояснили, обгрунтування компанії перемикач органічно вирощених бавовни,у тому числі проблеми, пов'язані з виробництва звичайного бавовни, більші довгострокових перевагінвестування в органічно виросла продукцію та необхідністю мислити про довгострокової стійкості питання при виборіпродукти.5 можна припустити, що пояснити переваги органічного бавовни в каталогах був стратегічний крок, оскільки компаніядовелося виправдати внесок $2 до $10 на предмет одягу. Але інші есе, наприклад, звернувся до проблем навколишнього середовищабезпосередньо не пов'язані прибутку компанії.6 широкі екологічної освіти вчить споживачів, що хоча мислення і покупка green є більш дорогим,Environmentalism це менше оподаткування на землі в довгостроковій перспективі і, отже, на фізичних осіб.Використовувати різні засоби масової інформації7 Патагонії рекламних та компанії літературу мета виховувати. Замість того, щоб каталог запакований тільки продажівінформація, Патагонії каталог є більше як National Geographic. Демонстрації в Патагонії роздрібних магазинахзалучення клієнтів з інтерактивні дисплеї землі процесів. Річні звіти, проспекти та інші компаніїлітература пояснити нових ідей в охороні навколишнього середовища. І Патагонії була однією з перших компаній, щоб обговоритистійкість в оплаченого медіа.Продемонструвати реальний корпоративних екологічних поступ.8 Патагонії розуміє, що гості іноді сумніваєтеся корпоративних екологічних вимог. Щоб уникнути споживачанегативну реакцію, Патагонія публікує результати оцінки його внутрішні екології.9 цієї доповіді розглядаються всі office, продукції та мерчандайзингу діяльності і розкриває можливості скоротитивідходів та зменшення енергії. Читачі можуть бачити, як Патагонії намагається вести бізнес соціально відповідальним чином,від вибору тривалий енергозберігаючі лампочки для забезпечення на місці догляду для дітей працівників. Напідстави, навколо штаб-квартирі компанії навіть оснащені їстівні благоустрій — бананових дерев.10 через екологічні Григорчуком, названого податок на землі, Патагонія обіцянки 1% своїх продажів або 10% від йогоПопереднє податкових прибуток, залежно від того, що більше, для малих, місцеві збереження і зусилля на відновлення. До квітня 1997 року,Патагонія внесла більш ніж $8 м, на сотні таких організацій.11 вірити, що зусилля низових зробити сам для підвищення обізнаності спільноти місцевих проблем, податку на землюПрограма менші низових організацій прихильна з таких питань, як біорізноманіття, цілі старовіковихліси, екологічно переважніше методів видобутку, альтернативні джерела енергії і води, соціальний активізмта екологічної освіти. Фінансування більш ніж 350 ці зусилля щороку, Патагонія допомагає підвищитипоінформованості суспільства по всій країні.Розширення прав і можливостей споживачів, щоб вжити заходів.12 річний землі податкових звіт пропонує клієнтам зробити подавати заявки на гранти для місцевих проектів. Учасниками є швидким, щоб застосуватита інформування компанії про екологічні успіхи. Один недавній каталог ознаками клієнт спортивних послугамиКуртки Patagonia керівництво як вона врятована теля, що народилися в період Колорадо снігова буря.13 з потужним зв'язку, значущих корпоративних екологічних прогресу, шляхи для споживачівактивізм, це не дивно, що навіть скептики стати Патагонії гості і клієнти стати 'Patagonics'.Маркетинг Новини

Результаты (украинский) 2:

Перевірена екологічні зобов'язання допомагає створити
досконалі клієнтів
Jacquelyn Ottman

Коли самопроголошений "Patagonics" дозвону Патагонії, вони знають , що вони отримають більше високоякісного флісу Анорак або водонепроникним пари похідні черевики. Завдяки відкритий каталог одягу Каліфорнійська роздрібної фірми і її зразкового способу передачі корпоративного енвайронменталізм, клієнти не обізнані лише про екологічного прогресу компанії, вони лояльні, теж.
2 При покупці продуктів з Патагонії, клієнти також купують в прихильність до відновлення навколишнього середовища. Приклад Патагонії демонструє хороші зелено-маркетингові стратегії.
Навчають споживачів про екологічні продуктів
атрибутів і вигод.
3 Patagonia докладає зусиль , щоб пояснити свою продукцію "earthfriendliness і показати клієнтам велику картину. Наприклад, в середині 1990-х років, Патагонія почали використовувати органічно вирощеного бавовни виключно. На додаток до висвітлення органічних товарів в описі товарів в каталогах, есе пояснює , чому органічно вироблені продукти є екологічно найліпшим.

4 Інші есе розширили питання за рамки окремих продуктів і процесів. У 1996 каталозі есе, для
прикладу, генеральний директор Івон Шуінар пояснив Обгрунтуванням комутаторі компанії органічно вирощених бавовни, в
тому числі проблем , пов'язаних з виробництвом звичайного бавовни, великі довгострокові вигоди від
інвестицій в органічно вирощених продуктів і необхідність думати про довгострокові питаннях стійкості при виборі
продуктів.
5 Можна було б припустити , що пояснюючи переваги органічного бавовни в каталогах є стратегічним кроком, так як компанія повинна
була виправдати премію $ 2 до $ 10 за одяг. Але інші нариси, наприклад, вирішувати екологічні проблеми ,
безпосередньо не пов'язаних з прибутку компанії.
6 Широке екологічна освіта вчить споживачів , що , хоча мислення і купувати зелену дорожче,
енвайронменталізм є менш обтяжливої на землі , в кінцевому рахунку, і , отже, на фізичних осіб . з
допомогою різних засобів масової інформації
реклами та літератури компанії 7 Патагонії прагнуть дати освіту. Замість того , щоб каталог був запакований тільки з продажів
інформації, каталог Патагонії більше схожий на National Geographic. Демонстрації в роздрібних магазинах Патагонії
залучити клієнтів з допомогою інтерактивних дисплеїв процесів Землі. Річні звіти, проспекти і інша компанія
література пояснити нові ідеї в захист навколишнього середовища. І Патагонія була однією з перших компаній , щоб обговорити
стійкості в платних ЗМІ.
Продемонструвати відчутний корпоративний екологічний прогрес.
8 Patagonia розуміє , що клієнти іноді сумніваються корпоративних екологічних вимог. Щоб уникнути споживчого
люфту, Патагонія публікує результати своєї внутрішньої оцінки стану навколишнього середовища.
9 У цьому звіті розглядаються всі офісні, виробничі та торгуючі діяльність і відкриває можливості для скорочення кількості
відходів і знизити споживання енергії. Читачі можуть побачити , як Патагонія намагається вести бізнес в соціально відповідальним чином,
від вибору довговічні ефективні лампочки забезпечення на місці по догляду за дітьми для дітей співробітників. В
Підстави навколо штаб - квартири компанії є навіть їстівні озеленення -. Бананові дерева
10 через програми екологічного грантів, що отримала назву Землі податки, Патагонія обіцяє 1% своїх продажів або 10% від
прибутку до оподаткування, в залежності від того , що більше, малим, місцеві збереження і відновлення зусиль. До квітня 1997 року,
Патагонія не сприяли більш $ 8 млн на сотні таких організацій.
11 вважаючи , що коріння трави зусилля зробити найбільш для підвищення інформованості населення про місцеві проблеми, податкова Землі
програма націлена менші низової організації , що займаються такими питаннями, як біорізноманіття, старовозрастних
лісів, екологічно кращі методи видобутку корисних копалин, альтернативні джерела енергії та води, соціальної активності
та екологічної освіти. Фінансуючи понад 350 цих зусиль щороку, Патагонія сприяє підвищенню
рівня інформованості населення щодо всій країні.
Розширення прав і можливостей споживачів вжити заходів.
12 щорічний податок Землі Доповідь пропонує клієнтам подавати заявки на гранти для місцевих проектів. Учасники швидко застосовувати
і інформувати компанію про екологічні успіхи. Одним з останніх каталогу ознаками клієнта спортивний в
ізольовану керівництво куртка Patagonia , як вона врятувала теляти народилася під час сніжної бурі Колорадо.
13 з потужною зв'язку, значимого корпоративного екологічного прогресу і шляхів для споживачів
активності, це не дивно , що навіть скептики стають клієнтами Патагонії і клієнти стають «Patagonics».
Маркетинг Новини

Результаты (украинский) 3:

Доведено%20екологічних%20прихильність%20допомагає%20створити%5 Ecommitted%20клієнтів%5Е%20Jacquelyn%20Ottman%5Е%5 EWhen%20самопроголошений%20%E2%80%9 CPatagonics%E2%80%9D%20набрати%20до 20%, Patagonia, 20% вони%20знають%20вони%20буде%20отримують%20більш%20ніж%20а%20високоякісний%20начосом%20anorak%20або%20а%20водонепроникний%20пара%20з 20% походи%20чоботи.%20завдяки%20до 20% у 20% Каліфорнія на основі%20роздрібних%20фірми%27s%20зовнішнє%20одяг%20підприємств%20а%20її%20зразковий%20метод%20з 20% у спілкуванні%20її%20корпоративних%20environmentalism,%20клієнтів%20є%20не%20лише%20обізнаного%20про%20в%20компанії%27s%20екологічних%20прогресу,%20вони%20є%20лояльний, 20%. %5E2%20, коли%20придбання%20продукцію%20від 20%, Patagonia, 20% клієнтів%20й%20купити%20в%20а%20прихильність%20до 20% екологічних%20відновлення.%20Patagonia%27s%20Наприклад%20демонструє%20добре%20грін-маркетинг%20стратегій.%5 EEducate%20споживачів%20на 20%екологічних%20продукт%20%5 Eattributes%20а%20вигоди.%5E3%20Patagonia%20займає%20м'язах%20до 20% пояснили%20її%20продукцію%E2%80%99%20earthfriendliness%20а%20шоу%20клієнтів%20в%20великих%20зображення.%20для%20Наприклад, 20% в 20-20-20, 20в середині 1990-х років,%20Patagonia%20почав%20використання%20органічно вирощені%20бавовни%20виключно.%20в 20-20%додаток до 20%20мелірування%20в%20органічних%20товарний%20в 20-20%продукту 20 описів%20в 20-20 комплектів колекційних каталогів,%20есе%20пояснив%20чому%20органічно виробляються%20продукцію%20є%20екологічно%20полгода.%5Е%5E4%20інших%20есе%20розширила%20в%20питання%20поза%20індивідуальних%20продукцію%20а%20процесів.%20В%20а%201996%20каталогу%20есе,%20для%5 Eexample,%20ГЕНДИРЕКТОР%20Івона%20Chouinard%20пояснив%20в%20обгрунтування%20позаду%20в%20компанії%E2%80%99s%20перемикач%20до 20% органічно вирощені%20бавовни,%5 Eincluding%20в%20проблеми%20асоціюється%20з%20виробництва%20звичайних%20бавовни,%20в%20більшим%20довгострокові%20переваги%20з%5EЯ6%20широкі%20екологічних%20освіти%20вчить%20споживачів%20,%20хоча%20мислення%20а%20купівлі%20зелений%20є%20більш%20дорого,%5 Eenvironmentalism%20є%20менш%20рулювання%20на 20%в%20землі%20в 20-20-20, 20 довгих%20перспективі%20а%20тому%20на 20%фізичних осіб.%5 EUse%20а%20різноманітність%20з 20% медіа%5E7%20Patagonia%E2%80%99s%20реклами%20а%20компанії%20літератури%20метою%20до 20% виховувати.%20замість%20з%20а%20підприємств%20детальні%20лише%20з%20продажів%5 Einformation,%20Patagonia%E2%80%99s%20підприємств%20є%20більш%20як%20Національного%20Geographiс%20Демонстрації%20в 20-20%Patagonia E2%80%99s%20роздрібних%20 магазинів%5 Eengage%20клієнтів%20з%20інтерактивних%20відображає%20з 20% до 20% землі%27s%20процесів.%20річну%20 доповідей,%20брошур%20а%20інших%20компанії%5 Eliterature%20пояснити%20 нових%20ідеї%20в 20-20 environmentalism.%20а%20Patagonia%20був%20один%20з 20% до 20% перший%20компаній%20до 20% обговорити%5 Esustainability%20в 20-20%заплатив 20 ЗМІ.%5EПоказати%20відчутних%20корпоративних%20екологічних%20прогресу.%5E8%20Patagonia%20реалізує%20,%20клієнтів%20іноді%20сумніву%20корпоративних%20екологічних%20претензій.%20до 20% уникнути%20споживчих%5 Ebacklash,%20Patagonia%20публікує%20в%20результати%20з 20% її%20внутрішніх%20екологічних%20оцінки.%5E9%20цього%20звіт%20огляди%20всі%20office,%20виробництва%20а%20мерчендайзинг%20діяльність%20а%20розкриває%20можливості%20до 20% скорочення%5 Ewaste%20а%20зменшити%20енергії.%20читачів%20може%20Див.%20як%20Patagonia%20намагається%20до 20% проводять%20бізнес%20в%20а%20соціально%20відповідального%20манері,%5 Efrom%20вибору%20довготривалі%20ефективного%20світло%20цибулини%20до 20% забезпечення%20на місці%20дитину%20догляду%20для%20 співробітників%27%20 дітей.%20В%5 Egrounds%20навколо%20в%20компанії%27s%20штаб%20навіть%20функція%20їстівні%20озеленення%20%E2%80%94%20банан%20дерев.%5E10%20через%20в 20-20%екологічної 20 грантів%20програми, 20% охрестив%20Землі%20податків,%20Patagonia%20заставами%201%25%20з 20% її%20продажів%20або%2010%25%20з 20% її%5 Epre оподатковування%20прибуток,%20від того, що настане%20є%20більшим,%20до 20% малих,%20місцевих%20збереження%20а%20відновлення%20зусиль.%20до 20% квітня%201997,%5 EPatagonia%20мали%20сприяли%20більш%20ніж%20 доларів США 8 м%20до 20% сотні%20з 20% таких%20організацій.%5E11%20Вважаючи%20,%20трава%20коріння%20зусилля%20робити%20в%20найбільш%20до 20% підвищити%20спільноти%20усвідомлення%20з 20% місцевих%20проблеми,%20в%20Землі%20податкових%5EПрограма%20цілі%20менші%20трава%20коріння%20організацій%20скоєно%20до 20% питань%20таких%20а%20біорізноманіття, 20% річного зростання бізнесу%5 Eforests,%20екологічно%20переважні%20методи%20з 20% ресурсної%20видобуток,%20альтернативних%20енергії%20а%20воду,%20соціальних%20активності%5 Eand%20екологічних%20освіти.%20за 20% фінансування%20більш%20ніж%20350%20з 20% цих%20зусилля%20кожного%20року%20Patagonia%20допомагає%20підняти%5 Ecommunity%20усвідомлення%20загальнонаціональної.%5 EEmpower%20споживачів%20до 20% взяти%20дії.%5E12%20в 20-20%річних 20 Землі%20податкових%20Звіт%20запрошує%20клієнтів%20до 20% застосувати%20для%20гранти%20для%20місцевих%20 проектів.%20 учасників%20є%20швидкого%20до 20% застосувати%5 Eand%20інформувати%20в%20компанії%20про%20екологічних%20успіхів.%20один%20останні%20підприємств%20тематичні%20а%20замовника%20спортивних%20є%5 Einsulated%20Patagonia%20путівник%20піджак%20а%20вона%20врятував%20а%20теля%20народився 20% протягом%20а%20Колорадо%20сніг%20буря.%5E13%20з%20потужний%20зв-язку%20змістовних%20корпоративних%20екологічних%20прогрес%20а%20проспектів%20для%20споживчих%5 Eactivism,%20його%20є%20не%20дивно%20,%20навіть%20скептики%20стати%20Patagonia%20клієнтів%20а%20клієнтів%20стати%20%27Patagonics%27.%5 EMarketing%20Новини%5Е%5E