Proven environmental commitment hel

Proven environmental commitment helps create
committed customers
Jacquelyn Ottman

When self-proclaimed “Patagonics” dial up Patagonia, they know they will receive more than a high-quality fleece anorak or a waterproof pair of hiking boots. Thanks to the California-based retail firm's outdoor clothing catalog and its exemplary method of communicating its corporate environmentalism, customers are not only knowledgeable about the company's environmental progress, they are loyal, too.
2 When purchasing products from Patagonia, customers also buy into a commitment to environmental restoration. Patagonia's example demonstrates good green-marketing strategies.
Educate consumers on environmental product
attributes and benefits.
3 Patagonia takes pains to explain its products’ earthfriendliness and show customers the big picture. For example, in the mid-1990s, Patagonia began using organically-grown cotton exclusively. In addition to highlighting the organic merchandise in product descriptions in catalogs, essays explained why organically-produced products are environmentally preferable.

4 Other essays expanded the issue beyond individual products and processes. In a 1996 catalog essay, for
example, CEO Yvon Chouinard explained the rationale behind the company’s switch to organically-grown cotton,
including the problems associated with producing conventional cotton, the larger long-term benefits of
investing in organically-grown products and the need to think about long-term sustainability issues when choosing
products.
5 One might assume that explaining the benefits of organic cotton in catalogs was a strategic move, since the company
had to justify the $2 to $10 premium per garment. But other essays, for instance, addressed environmental issues
not directly linked to company profit.
6 Broad environmental education teaches consumers that although thinking and buying green is more expensive,
environmentalism is less taxing on the earth in the long run, and therefore, on individuals.
Use a variety of media
7 Patagonia’s advertising and company literature aim to educate. Instead of a catalog packed only with sales
information, Patagonia’s catalog is more like National Geographic. Demonstrations in Patagonia’s retail stores
engage customers with interactive displays of the earth's processes. Annual reports, pamphlets and other company
literature explain new ideas in environmentalism. And Patagonia was one of the first companies to discuss
sustainability in paid media.
Demonstrate tangible corporate environmental progress.
8 Patagonia realizes that customers sometimes doubt corporate environmental claims. To avoid consumer
backlash, Patagonia publishes the results of its internal environmental assessment.
9 This report reviews all office, production and merchandising activities and uncovers opportunities to cut
waste and reduce energy. Readers can see how Patagonia tries to conduct business in a socially responsible manner,
from choosing long-lasting efficient light bulbs to providing on-site child care for employees' children. The
grounds around the company's headquarters even feature edible landscaping — banana trees.
10 Through an environmental grants program, dubbed Earth Tax, Patagonia pledges 1% of its sales or 10% of its
pre-tax profit, whichever is greater, to small, local preservation and restoration efforts. Until April 1997,
Patagonia had contributed more than $8m to hundreds of such organizations.
11 Believing that grass roots efforts do the most to raise community awareness of local problems, the Earth Tax
program targets smaller grass roots organizations committed to issues such as biodiversity, old-growth
forests, environmentally preferable methods of resource extraction, alternative energy and water, social activism
and environmental education. By funding more than 350 of these efforts each year, Patagonia helps raise
community awareness nationwide.
Empower consumers to take action.
12 An annual Earth Tax Report invites customers to apply for grants for local projects. Participants are quick to apply
and inform the company about environmental successes. One recent catalog featured a customer sporting an
insulated Patagonia guide jacket as she rescued a calf born during a Colorado snow storm.
13 With powerful communication, meaningful corporate environmental progress and avenues for consumer
activism, it is no wonder that even skeptics become Patagonia customers and customers become 'Patagonics'.
Marketing News

Результаты (русский) 1:

Доказанные экологические обязательства помогает создатьсовершенные клиенты Жаклин ОттманКогда самопровозглашенной «Patagonics» dial up Патагонии, они знают, что они будут получать более высокое качество ватки Анорак или водонепроницаемая пара пешеходных ботинок. Благодаря Калифорнийская розничной фирмы верхней одежды каталог и его образцовый способ передачи своего корпоративного энвайронментализма клиенты не только хорошо осведомлен о компании экологический прогресс, они лояльны, тоже.2 при покупке товаров из Патагонии, клиенты также покупают в обязательство по восстановлению окружающей среды. Патагонии пример демонстрирует хорошие зеленые маркетинговые стратегии.Просвещать потребителей по экологической продукции атрибуты и преимущества.3 Patagonia принимает боли для объяснения своей продукции earthfriendliness и показать клиентам общую картину. Например в середине 90-х годов, Патагонии начал исключительно с использованием органически выращенных хлопка. Помимо выделения органических товаров в описаниях продуктов в каталогах, эссе объяснил, почему органически производства продукции экологически предпочтительным.4 другие эссе расширили этот вопрос за рамки отдельных продуктов и процессов. В 1996 году каталог эссе дляНапример, Генеральный директор Yvon Шуинар объяснил обоснование компании switch органически производства хлопка,включая проблемы, связанные с производством обычного хлопка, более долгосрочные преимуществаИнвестирование в органически выращенных продуктов и нужно думать о долгосрочной устойчивости при выборепродукты.5 можно было бы предположить, что объяснить преимущества органического хлопка в каталогах был стратегический шаг, так как компаниядолжен был оправдать премию $2 до $10 за одежду. Но другие эссе, например, экологические вопросынепосредственно не связанные с прибыли компании.6 широкое экологическое образование учит потребителей, хотя мышление и Покупка Зеленый дороже,защиту окружающей среды является менее таксировать на земле в долгосрочной перспективе и, следовательно, на отдельных лиц.Использовать различные средства массовой информации7 Patagonia рекламы и компании цель литературы для обучения. Вместо того, чтобы каталог упакованы только с продажИнформация, каталог Патагонии является более, как National Geographic. Демонстрации в Патагонии в розничных магазинахпривлекать клиентов с интерактивных дисплеев земных процессов. Годовые отчеты, брошюры и другие компаниилитература объяснить новые идеи в охране окружающей среды. И Патагонии был одним из первых компаний, обсудитьустойчивость в платных СМИ.Продемонстрировать ощутимый корпоративный экологический прогресс.8 Patagonia понимает, что клиенты иногда сомневаюсь, корпоративных экологических претензий. Чтобы избежать потребителязазор, Патагония публикует результаты своей внутренней экологической оценки.9. в настоящем докладе рассматриваются все виды деятельности управления, производства и сбыта и открывает возможности для резкиотходы и уменьшить энергию. Читатели могут увидеть, как Patagonia пытается вести бизнес социально ответственным образом,от выбора долгосрочных эффективных лампочек для обеспечения ухода за детьми для детей работников. ВСад вокруг штаб-квартиры компании есть даже Съедобные озеленению — банановые деревья.10 в рамках экологических грантов программы под названием налог на землю, Патагония обещания 1% своих продаж или 10% от егоприбыль до уплаты налогов, долларам для небольших, местных усилий по сохранению и восстановлению. До апреля 1997 года,Patagonia внесли более $8 млн до сотен таких организаций.11 полагая, что усилия на низовом уровне делают наиболее для повышения уровня информированности общин о местных проблемах, налог на землюПрограмма цели небольших низовых организаций, совершенные по таким вопросам, как биологическое разнообразие, стар росталеса, экологически предпочтительные методы добычи ресурсов, альтернативных источников энергии и воды, социальная активностьи экологическое образование. Финансирования более чем 350 из этих усилий каждый год, Патагонии помогает поднятьосведомленности общин по всей стране.Расширение прав и возможностей потребителей принять меры.12 ежегодный налоговый отчет земли предлагает клиентам подать заявку на субсидии для местных проектов. Участники быстро применитьи проинформировать компанию об экологических успехах. Один из последних каталог показан клиент спортивногоизолированные Patagonia руководство куртка как она спасла теленка, родившихся во время снежной бури Колорадо.13 с мощной связи, значимые корпоративный экологический прогресс и возможности для потребителейактивность, это не удивительно, что даже скептики Patagonia клиентов и клиентов становятся «Patagonics».Новости маркетинга

Результаты (русский) 2:

Проверенная экологические обязательства помогает создать
совершенные клиентов
Jacquelyn Ottman

Когда самопровозглашенный "Patagonics" дозвона Патагонию, они знают , что они получат более высококачественного флиса анораке или водонепроницаемым пары походные ботинки. Благодаря открытый каталог одежды Калифорнийская розничной фирмы и ее примерного способа передачи корпоративного энвайронментализм, клиенты не осведомлены только о экологического прогресса компании, они лояльны, тоже.
2 При покупке продуктов из Патагонии, клиенты также покупают на себя обязательство к восстановлению окружающей среды. Пример Патагонии демонстрирует хорошие зелено-маркетинговые стратегии.
Обучают потребителей об экологических продуктов
атрибутов и выгод.
3 Patagonia принимает усилия , чтобы объяснить свою продукцию "earthfriendliness и показать клиентам большую картину. Например, в середине 1990-х годов, Патагония начали использовать органически выращенного хлопка исключительно. В дополнение к освещению органических товаров в описании товаров в каталогах, эссе объясняет , почему органически произведенные продукты являются экологически предпочтительным.

4 Другие эссе расширили проблему за рамки отдельных продуктов и процессов. В 1996 каталоге эссе, для
примера, генеральный директор Ивон ШУИНАР объяснил Обоснованием коммутаторе компании органически выращенных хлопка, в
том числе проблем , связанных с производством обычного хлопка, большие долгосрочные выгоды от
инвестиций в органически выращенных продуктов и необходимость думать о долгосрочных вопросах устойчивости при выборе
продуктов.
5 Можно было бы предположить , что объясняя преимущества органического хлопка в каталогах является стратегическим шагом, так как компания должна
была оправдать премию $ 2 до $ 10 за одежду. Но другие очерки, например, решать экологические проблемы ,
непосредственно не связанных с прибылью компании.
6 Широкое экологическое образование учит потребителей , что , хотя мышление и покупать зеленый цвет является более дорогим,
энвайронментализм является менее обременительного на земле , в долгосрочной перспективе, и , следовательно, на физических лиц.
Используйте различные средства массовой
рекламы и литературы компании 7 Патагонии стремятся дать образование. Вместо того , чтобы каталог был запакован только с продаж
информации, каталог Патагонии больше походит на National Geographic. Демонстрации в розничных магазинах Патагонии
привлечь клиентов с помощью интерактивных дисплеев процессов Земли. Годовые отчеты, проспекты и другая компания
литература объяснить новые идеи в защиту окружающей среды. И Патагония была одной из первых компаний , чтобы обсудить
устойчивости в платных СМИ.
Продемонстрировать ощутимый прогресс корпоративной экологической.
8 Patagonia понимает , что клиенты иногда сомневаются корпоративных экологических требований. Чтобы избежать потребительского
люфта, Патагония публикует результаты своей внутренней экологической оценки.
9 В настоящем докладе рассматриваются все офисные, производственные и торгующие деятельность и открывает возможности для сокращения количества
отходов и снизить потребление энергии. Читатели могут увидеть , как Патагония пытается вести бизнес в социально ответственным образом,
от выбора долговечные эффективные лампочки обеспечения на месте по уходу за детьми для детей сотрудников. В
Основания вокруг штаб - квартиры компании есть даже съедобные озеленение - банановые деревья.
10 В рамках программы экологических грантов, получившей название Земли налоги, Патагония обещает 1% своих продаж или 10% от
прибыли до налогообложения, в зависимости от того , что больше, малым, местных сохранения и восстановления усилий. До апреля 1997 года,
Патагония не способствовали более $ 8 млн до сотен таких организаций.
11 считая , что корни травы усилия сделать наиболее для повышения информированности населения о местных проблемах, налоговая Земли
программа нацелена на более мелкие низовом организации , занимающиеся такими вопросами, как биоразнообразие, старовозрастных
лесов, экологически предпочтительные методы добычи полезных ископаемых, альтернативные источники энергии и воды, социальной активности
и экологического образования. Финансируя более 350 этих усилий каждый год, Патагония способствует повышению
уровня информированности населения по всей стране.
Расширение прав и возможностей потребителей принять меры.
12 ежегодный налог Земли Доклад предлагает клиентам подавать заявки на гранты для местных проектов. Участники быстро применять
и информировать компанию об экологических успехах. Одним из последних каталога признакам клиента спортивный в
изолированную руководство куртка Patagonia , как она спасла теленка родилась во время снежной бури Колорадо.
13 С мощной связи, осмысленного корпоративного экологического прогресса и путей для потребителей
активности, это не удивительно , что даже скептики становятся клиентами и клиентами Patagonia стать «Patagonics».
Маркетинг Новости