Marketing strategy and the marketin

Marketing strategy and the marketing plan
Marketing strategy vs. marketing plan

A company’s marketing strategy describes how it will position itself and the products it sells or the services it provides in the competitive marketplace. The strategy includes a discussion of target markets, product and pricing policies, and proposed marketing and promotional initiatives (see Units 1–2 for more about the marketing mix).

The company’s marketing plan is the written document which details the marketing methods selected (advertising, price promotions, etc.) and specific marketing actions or marketing activities (for example, a back-to-school promotional offer). It also examines the resources needed (both financial and human) to achieve specified marketing objectives,such as an increase in sales or a successful product launch, over a given period of time.

Developing the marketing plan
You can develop a marketing plan using the stages known as AOSTC (Analysis, Objectives, Strategies, Tactics and Control).

Analysis
Current market situation: Information on the competitors and the marketplace.

Competitor analysis: The competition in the marketplace. You will also need to include information on their positioning – how they control the way the customers see the products or services.

Product / service analysis: What you sell or provide, and your Unique Selling Point (USP) – that is, what distinguishes your product or service from others on the market. Originally USP stood for Unique Selling Proposition, a concept developed by Rosser Reeves in the 1940s.

Target market: Your customer groups or segments – for example, teenagers or business people(see Unit 19).

Objectives
Marketing goals: What you want to achieve, in terms of image and sales.

Set SMART objectives:
Specifi c – Be precise about what you are going to achieve.
Measurable – Quantify your objectives.
Achievable – Are you attempting too much?
Realistic – Do you have the resources to make the objective happen (manpower, money, machines, materials, minutes)?
Timed – When will you achieve the objective? (Within a month? By February 2015?)


Strategies
The approach to meeting the objectives:
Which market segment?
How will we target the segment?
How should we position within the segment?

Tactics
Convert your strategy into the marketing mix, including the 4 Ps
Product
Price
Place
Promotion

Control Tracking: How the success of the marketing plan will be measured (see Unit 24). How each marketing activity will be assessed.

A summary of the marketing plan, known as the executive summary, is included at the beginning of the document. For a list of questions to ask when preparing a marketing plan, see Appendix II on page 109.

Результаты (русский) 1:

Маркетинговой стратегии и маркетингового планаМаркетинговая стратегия против маркетинговый план Маркетинговая стратегия компании описывает, как он будет позиционировать себя и оно продает продукты или услуги, предоставляемые в конкурентном рынке. Стратегия включает в себя обсуждение целевых рынков, продуктов и ценовую политику и предложил маркетинговых и рекламных инициатив (см единиц 1 – 2 для больше о маркетинге). Маркетинговый план компании-это письменный документ, который детализирует маркетинговых методов выбран (реклама, Цена акции и т.д.) и конкретных маркетинговых мероприятий или маркетинговой деятельности (например, обратно в школу рекламное предложение). Он также рассматривает ресурсы необходимы (как финансовых, так и людских) для достижения указанного маркетинговых целей, таких как увеличение продаж или успешного запуска продукта, за определенный период времени.Разработка маркетингового планаМожно разработать план маркетинга, используя этапов, известный как AOSTC (анализ, цели, стратегии, тактики и контроля).Анализ Текущей ситуации на рынке: информация о конкурентов и на рынке.Конкурентный анализ: конкуренция на рынке. Вам также нужно будет включать информацию о их позиционирования – как они контролируют как клиенты видят продукты или услуги.Продукт / услугу анализ: что вы продать или предоставить и ваш уникальный точки продажи (USP) – то есть, что отличает ваш продукт или услугу от других на рынке. Первоначально USP выступает за уникальное торговое предложение, концепция, разработанная Россер Ривз в 1940 году.Целевой рынок: ваш клиент группы или сегменты – например, подростков или деловые люди (см. блок 19).ЦелиМаркетинговые цели: то, что вы хотите достичь, с точки зрения имиджа и продаж.Установите смарт-целей:C технические – точнее о том, что вы собираетесь достичь. Измеримые – количественно определить ваши цели. Достижимые – вы пытаетесь слишком много? Реалистичные – у вас есть ресурсы, чтобы сделать цель случиться (силы, деньги, машины, материалы, минут)? Приурочен – когда вы достигнет цели? (В течение месяца? От февраля 2015?)Стратегии Подход к достижению целей: Какой сегмент рынка? Как мы будет целевой сегмент? Как мы должны позиция в сегменте?ТактикаПревратить вашу стратегию маркетинга, в том числе 4 Л.с. Продукта Цена Место ПродвижениеКонтроль слежения: Как маркетинговый план будет измеряться успех (см. блок 24). Как будет оцениваться каждый маркетинговой деятельности.Резюме плана маркетинга, известный как резюме, включен в начале документа. Список вопросов, чтобы спросить при подготовке маркетинговый план см. приложение II на стр 109.

Результаты (русский) 2:

Маркетинговая стратегия и план маркетинга
Маркетинговая стратегия против маркетинговый план маркетинговой стратегии компании описывает, как он будет позиционировать себя и продуктов его продает или услуги, которые она предоставляет в конкурентном рынке. Стратегия включает в себя обсуждение целевых рынков, политики ценообразования продукта и, и предложил маркетинговых и рекламных инициатив (см Units 1-2 для больше о маркетинга). Маркетинговый план компании является письменный документ, в котором подробно методы маркетинга (реклама, выбранные , цена акции, и т.д.) и конкретные маркетинговые действия или маркетинговые мероприятия (например, рекламные предложения вернуться в школу). Он также рассматривает необходимые ресурсы (как финансовые, так и человеческие) для достижения поставленных целей маркетинга, такие как увеличение продаж или успешного запуска продукта, в течение заданного периода времени. Разработка плана маркетинга вы можете разработать маркетинговый план, используя этапы известный как AOSTC (анализ, цели, стратегии, тактики и управления). Анализ ситуации на рынке: Текущий информация о конкурентах и рынке. Анализ конкурентов: конкуренция на рынке. Вы также должны будут включать информацию об их позиционировании - как они контролируют дорогу клиенты увидеть товары или услуги. Анализ продукта / услуги: То, что вы продавать или предоставлять, и ваш уникальный момент продажи (USP) - то есть, то, что отличает СВОЙ продукт или услуга от других на рынке. Первоначально USP стоял уникальное торговое предложение, в концепции, разработанной Россер Ривз в 1940 году. Целевой рынок: Ваши группы клиентов или сегменты - например, подростков или деловых людей (см блок 19). Цели маркетинговых целей: То, что вы хотите достичь, . с точки зрения имиджа и продаж указан SMART цели: Удельный с - Будьте точны о том, что вы собираетесь достичь. измеримыми - Количественная ваших целей. достижимыми - Вы пытаетесь слишком много? Реалистичные - У вас есть ресурсы, чтобы сделать объективный случиться (трудовые, денежные, машины, материалы, минуты)? По времени - Когда вы достигнете цели? (В течение месяца В феврале 2015 года?) Стратегии подход к достижению целей:? Какой сегмент рынка? Как мы будем нацелены на сегмент? Как мы должны позиции в сегменте Тактика Преобразование стратегии в маркетинг-микс, в том числе 4 Ps Продукт Цена Место Продвижение Отслеживание управления: Как успех маркетингового плана будет измеряться (см блок 24). Как каждый маркетинговая деятельность будет оцениваться. Резюме маркетингового плана, известного как резюме, входит в начале документа. Для список вопросов, чтобы спросить при подготовке маркетингового плана, см Приложение II на странице 109.

Результаты (русский) 3:

маркетинговой стратегии и плана маркетинга
маркетинговой стратегии и плана маркетинга

A маркетинговой стратегии фирмы, рассказывается о том, как он будет позиционировать себя и продукты, он продает или услуги на рынке.стратегия включает в себя обсуждение целевых рынков товаров и ценовой политики,и предлагает маркетинговые и рекламные инициатив (см. подразделений 1 - 2 подробней маркетинга).

компанией маркетингового плана является письменный документ, в котором подробно методов маркетинга отдельных (реклама, ценовые скидки и т.д.), а также конкретные маркетинговые действия или маркетинговой деятельности (например, обратно в школу - акция»).она также изучает необходимых ресурсов (как финансовых, так и людских) для достижения конкретных маркетинговых целей, таких, как увеличение продаж или успешной презентации продукта за определенный период времени.


развивающихся маркетинговый план можно разработать план маркетинга на этапах, известный как aostc (анализ, цели, стратегии, тактики и контроль).


анализа нынешней рыночной ситуации:информация о конкурентов и рынка.

анализ конкурентов: конкуренция на рынке.вы также должны включать в себя информацию об их расположение – как они контролируют, как покупатели увидят продуктов или услуг.

продукта / услуги анализа: то, что вы продаете или предоставить, и ваш уникальный точки продажи (усп), т.е.что отличает ваш продукт или услуга от других на рынке.первоначально USP стоял за уникальное торговое предложение, концепция, разработанная rosser ривз в 1940 - х годах.

целевого рынка: ваш клиент группы или слои – например, подростки или деловых людей (см. группа 19).


маркетинговых целей, задач: что вы хотите достичь в плане имиджа и продажи.

набор умных цели:
specifi C - точно, что ты собираешься сделать.
поддающихся измерению, количественную оценку вашей цели.
достижимо – ты, пытавшихся слишком много?
реалистичные, у вас есть ресурсы, чтобы сделать цель произошло (людские ресурсы, деньги, оборудование, материалы, минут)?
время – когда ты достичь цели?(в течение месяца?в феврале 2015?)



стратегииподход к достижению целей:
что сегмент рынка?
как мы целевого сегмента?
как следует позиции в сегменте?


конвертировать в тактике стратегии маркетинга, включая 4 PS
продукт
цен место



поощрению контроля и отслеживания: как успех плана маркетинга будет измеряться (группа 24).как каждый маркетинговой деятельности будет оцениваться.

резюме маркетинговый план, известный как резюме, включен в начале документа.перечень вопросов при подготовке плана маркетинга, см. в добавлении II на стр. 109.