Chanel No5 has been the number-one

Chanel No5 has been the number-one fragrance in the world almost continuously since its creation in 1921, an extraordinary achievement in an industry that sees an average of almost 300 perfumes launched every year, and where the average shelf life for a fragrance is only two or three years.


In some markets, however, Chanel No5 slipped. In order to regain the top spot, and attract a new generation of perfume wearers, Chanel launched a new ad campaign which centres on a 'commercial' directed by Moulin Rouge director Baz Luhrmann, starring Nicole Kidman, and lasting almost three minutes.

The short 'film' is a fairytale romance. It tells the story of the most famous woman in the world (Kidman), who flees a horde of paparazzi and jumps into a taxi where she meets a young writer (Brazilian star Rodrigo Santoro). He does not know who she is, and they share a romantic weekend in his garret before she returns to her responsibilities and the outside world.



Although there is a large Chanel double C illuminated in lights outside the garret, Chanel No5 is not actually featured in the film, being present only in the final shot in the form of a diamond pendant in the shape of a No5. 'I think people get into the story and want to live it,' says Marianne Etchebarne, international marketing director of Chanel fragrances. 'It is a commercial that is a real piece of art. No5 is the ultimate luxury brand of the market, an this new campaign will be the strongest to date in terms of making all women dream about No5.'


Chanel's £18 million ad is just a particularly dramatic example of a trend toward alternative marketing. Carolyn Carter, president and chief executive of Grey Global Group, says: 'Every target group is becoming more resistant to the traditional advertising methods, so brands have to look at different ways to move people. Therefore there is a shift towards other strategies like product placement in films, direct marketing and sponsorship.'

Результаты (русский) 1:

Шанель No5 был номер один аромат в мире почти непрерывно с момента своего создания в 1921 году, выдающимся достижением в отрасли, которая видит в среднем почти 300 духи, каждый год, и где средний срок для аромата только два или три года.Однако, на некоторых рынках, скользнула Chanel No5. Для того, чтобы восстановить первое место и привлечь новое поколение владельцев духов, Chanel запустила новую рекламную кампанию, которая центров «коммерческих» Мулен Руж режиссер Баз Лурман, в главных ролях Николь Кидман и на протяжении почти трех минут. Короткий «фильм» является сказка романтики. Он рассказывает историю самых известных женщин в мире (Кидман), который бежит Орды папарацци и прыжки в такси, где она встречается с молодой писатель (бразильская звезда Родриго Санторо). Он не знает, кто она, и они разделяют романтические выходные в его garret, прежде чем она вернется к ее обязанностей и внешним миром.Хотя большой Шанель двойной C, освещенные в свет за пределами garret, Chanel No5 является не признакам на самом деле в фильме присутствует только в заключительный выстрел в форме алмаза кулон в форме No5. «Я думаю, люди попадают в историю и хотят жить,» говорит Марианна Эчебарне, Международный директор по маркетингу ароматов Шанель. ' Это коммерческий, который является настоящим произведением искусства. No5-это роскошь Марка рынка, это новая кампания будет самым сильным на сегодняшний день с точки зрения принятия всех женщин мечтают о No5.'Шанель £18 миллионов объявлений является лишь особенно ярким примером тенденции альтернативного маркетинга. Каролин Картер, президент и Исполнительный директор глобальной группы Грей, говорит: «каждая целевая группа становится более устойчивым к методам традиционной рекламы, поэтому бренды должны взглянуть на различные способы перемещения людей. Поэтому существует сдвиг в сторону другие стратегии, как размещение продукта в фильмах, директ-маркетинг и спонсорство.'

Результаты (русский) 3:

шанель no5 был номер один в мире аромат практически непрерывно с момента ее создания в 1921 году выдающимся достижением в отрасли, которая видит в среднем почти 300 парфюмерия начала каждый год, и в тех случаях, когда средний срок хранения для аромат только два или три года.на некоторых рынках, однако, шанель no5 поскользнулся.для того чтобы вернуть себе первое место, и привлечь нового поколения духи протезов, шанель выпустила новую рекламную кампанию, которая основывается на "коммерческих" режиссер "мулен руж" директор баз лурман, в ролях: николь кидман, и прочного почти три минуты.короткий фильм - сказка "роман.в нем рассказывается история самой знаменитой женщиной в мире (кидман), который бежит орды папарацци и прыгает в такси, где она знакомится с молодой писатель (бразильская звезда санторо, родриго).он не знает, кто она, и они разделяют романтические выходные в его гэррет, прежде чем она возвращается в свою ответственность и внешним миром.хотя имеется большое шанель двойной c светящихся в свет за пределами гэррет, шанель no5 фактически не участвовали в фильме присутствовала только в последний выстрел в форме алмазный кулон в виде no5 ".я думаю, люди попадают в истории, и хочу жить, - говорит марианна эчебарне, директор по маркетингу шанель ароматов ".это коммерческий, что является настоящим искусством.no5 является конечной люксовый бренд на рынке, это новая кампания будет сильнейший на данный момент в том, что все женщины мечтают о no5 ".шанель 18 миллионов фунтов ad просто особенно ярким примером тенденция к альтернативным маркетинга.кэролин картер, президента и главного исполнительного директора серого глобальной группы, говорит: "каждый целевой группы становится более устойчивым к традиционной рекламы методы, поэтому брендов взглянуть на различные способы передвижения людей.поэтому есть сдвиг в сторону других стратегий, как размещение товаров в фильмах, прямой маркетинг и спонсорство.