A NEW campaign is trying to reverse

A NEW campaign is trying to reverse the declining sales of frozen meals in recent years.

Total sales in the United States were $8.04 billion in 2013, compared with $8.48 billion in 2008, a drop of 5 percent, according to Mintel, a market research firm.

Stouffer’s, a Nestlé brand, is introducing a series of commercials that aim to shift the perception among some consumers that processed frozen meals are not as tasty or nutritious as freshly prepared meals.

The commercials feature families gathered around dinner tables. One spot opens with a teenage girl (Holly Taylor, who appears in “The Americans” on the FX network), reading a text message as she absent-mindedly puts a forkful of lasagna into her mouth. As she tastes it, her eyes widen and she places her phone on the table.

“As Katie puts her cellphone down for the first time all week,” says a voice-over, “she realizes that Stouffer’s lasagna is topped with fresh cheese that browns beautifully.”

Images of melted cheese bubbling atop lasagna, mozzarella being grated and a curl of aged Parmesan being shaved from a wheel of cheese are interspersed with shots of the girl chewing appreciatively.

The voice-over and up-tempo music stop, and there is a close-up shot of the phone, which buzzes. The camera draws back to reveal Katie’s parents, who are also at the table, looking expectantly at the buzzing phone, which, to their astonishment, their daughter ignores.

As the family contentedly eats together, the voice-over says the tagline for the new campaign, “Made for you to love.”

Other spots are variations on the theme: In one, a girl breathlessly telling her parents a story that goes on and on takes a bite of macaroni and cheese, finally takes a long breath and goes silent; in another, two brothers who have been tussling reach a truce brought about by lasagna.

The commercials, which will be introduced on Friday, are by JWT, New York, part of WPP, with the live action directed by Lena Beug and food scenes directed by Margaret Elman and Joy Kilpatrick. Stouffer’s, which declined to reveal the advertising budget for the campaign, spent $36.5 million on advertising in 2013, up from $27.7 million in 2012, according to Kantar Media, a unit of WPP.

Tom Moe, the director of marketing at Stouffer’s, said that, like other brands — including Stouffer’s Lean Cuisine — the original Stouffer’s is “facing challenges” when it comes to revenue.

Those challenges “are primarily being driven by consumer misperceptions over the quality and nutrition that our frozen meals offer,” Mr. Moe said. “We need to educate the people about what frozen meals can offer in terms of ingredient quality and the nutrition profile of our meals.”

While showing ingredients like real cheese in an appetizing way demonstrates that Stouffer’s is using the same ingredients that are used in home kitchens, the family vignettes with children more interested at the dinner table strike an emotional chord, Mr. Moe said.

“Stouffer’s enters the scene in a way that is impactful because somebody has gone from a moment of being mesmerized by something else to, all of the sudden, completely in the moment,” Mr. Moe said.

“It’s about juxtaposing the surprising care that goes into making Stouffer’s and just the amazing love that people and families get out of it,” said Eric Weisberg, executive creative director of JWT New York. “Stouffer’s has been sort of this classic, warm brand, but what this campaign does is it connects it with modern families and the modern condition in a way that makes those ingredients and that food more relevant than ever before.”

Many blogs and websites have noted what can be the incongruity between the way frozen meals appear in photographs on their packages and the way they look coming out of the microwave.

An acerbic 2012 post on diet frozen meals on Jezebel that drew more than 1.2 million views, for example, included a Stouffer’s Lean Cuisine chicken carbonara, which emerging from the microwave bore little resemblance to the appetizing photo on the package.

A 2013 Huffington Post taste test panel rated Stouffer’s fourth out of 10 frozen macaroni and cheese varieties, behind Trader Joe’s, Trader Joe’s Reduced Fat and Amy’s. The website also tested 14 frozen lasagnas, rating the Stouffer’s Italiano variety third (behind Trader Joe’s and Amy’s again), its five-cheese variety 10th and its meat sauce variety 12th.

So that consumers can try Stouffer’s products for themselves, for the second consecutive year Nestlé will dispatch a food truck carrying the Stouffer’s macaroni and cheese logo on what the company calls a mobile food tour. Free samples will be served, often with the macaroni and cheese dressed up with additions like Tabasco sauce and bacon, serving suggestions that Stouffer’s also makes to consumers.

The tour will begin this month in Los Angeles, where the truck will remain through June before driving east, with the rest of its itinerary to be determined.

“There’s a lot of credibility with what food trucks bring to the table these days,” Mr. Moe of Stouffer’s said. “For us, it’s an occasion to get outside of the box so that we can demonstrate to people on the street that we’re made just the way that you’d make it in your own kitchen.”

Результаты (русский) 1:

Новая кампания пытается обратить вспять тенденцию снижения продаж замороженных блюд в последние годы.Общий объем продаж в Соединенных Штатах были 8.04 млрд долларов в 2013 году, по сравнению с $8,48 млрд в 2008 году, капли 5%, согласно Mintel, фирмы маркетинговых исследований.Stouffer, Nestlé бренда, вводит серию рекламных роликов, которые стремятся переложить восприятие среди некоторых потребителей, что обработанные замороженные блюда не так вкусно или питательной как свеже приготовленные блюда.Реклама есть семей собрались вокруг таблицы ужин. Один ролик открывается с подростковой девушка (Holly Тейлор, который появляется в «Американца» на FX сети), читать текстовые сообщения, как она рассеянности ставит forkful лазаньи в ее рот. Как она пробует его, расширить ее глаза, и она помещает ее телефон на столе.«Как Кэти кладет ее мобильный телефон в первый раз всю неделю,» говорит голос за кадром, «она понимает, что лазаньи Stouffer увенчанный свежего сыра, который красиво Браунс».Образы плавленного сыра, кипящей на вершине лазаньи, будучи тертого сыра моцарелла и скручиваемость возрасте сыра пармезан побрился от колесо сыра перемежаются с выстрелы девушка, жуя готовность.Голос за кадром и резких музыка остановить, и крупным планом Телефон, который жужжит. Камера обращает обратно раскрыть Кати родителей, которые являются также за столом, выжидающе глядя на жужжание Телефон, который, к их удивлению, игнорирует их дочь.Как семья всматривается ест вместе, голос за кадром говорит tagline для новой кампании, «сделал для вас любить».Другие места являются вариации на тему: В одном, задыхаясь рассказывал ее родители, идет на и на девушка принимает укус макароны и сыр, наконец принимает долгое дыхание и идет тихая; в другом двух братьев, которые tussling достичь перемирия, вызванные лазаньи.Ролики, которые будут вводиться в пятницу, являются JWT, Нью-Йорк, частью WPP, с живут действий режиссер Лена Beug и продовольствия сцены, режиссер Эльман Маргарет и радость Килпатрик. Stouffer, который отказался раскрыть рекламный бюджет для кампании, провел 36,5 миллиона долларов на рекламу в 2013 году, вверх от 27,7 млн долларов в 2012 году, согласно Kantar Media, единица WPP.Tom МО, директор по маркетингу Stouffer, говорит, что, как и другие бренды — включая Stouffer в Lean кухни — оригинал Stouffer является «вызовы» когда это прибывает в доход.Эти проблемы» являются главным образом определяется заблуждения потребителей за качество и питания, которые предлагают наши замороженные блюда,»,-сказал г-н МО. «Мы должны просвещать людей о том, что замороженные блюда может предложить с точки зрения качества ингредиент и профиль питания наших блюд.»Хотя показаны ингредиенты, как реальный сыр аппетитно образом демонстрирует, что Stouffer использует те же ингредиенты, которые используются в домашних кухнях, семьи виньетки с детьми более заинтересованы в обеденный стол удар эмоциональный аккорд, сказал г-н МО.«Stouffer входит сцену в пути это впечатляющие, потому, что кто-то ушел с момента будучи заворожен что-то другое, все из неожиданного, полностью в момент,» сказал г-н МО.«Речь идет о сопоставлении удивительно ухода, которая выходит в создание Stouffer и просто удивительная любовь, что люди и семьи выйти из него,» говорит Eric Вайсберг, исполнительный творческий директор JWT Нью-Йорка. «Stouffer был своего рода этот классический, теплый бренд, но что эта кампания делает это она соединяет его с современной семьи и современное состояние таким образом, что делает эти ингредиенты и что еда более актуальным, чем когда-либо прежде».Многие блоги и сайты, отметили, что может быть несоответствие между способ отображения замороженные блюда в фотографиях на их упаковках и как они выглядят, выйдя из микроволновой печи.Например, едкие 2012 пост на диете замороженные блюда на Иезавели, который привлек более чем 1,2 миллиона просмотров, включены Stouffer Lean кухни курица Карбонара, который выходящих из микроволновой печи несут мало похожа на аппетитное фото на упаковке.2013 Хаффингтон пост вкус теста панели оценили Stouffer четвертый из 10 замороженных макароны и сыр сорта, позади Трейдер Джо, сокращение жира и Эми Трейдер Джо. Веб-сайт также протестировал 14 замороженных lasagnas, третий рейтинг Stouffer Italiano разнообразие (за Трейдер Джо и Эми снова), разнообразием пяти сыр 10 и ее мясо соусом разнообразие 12.So that consumers can try Stouffer’s products for themselves, for the second consecutive year Nestlé will dispatch a food truck carrying the Stouffer’s macaroni and cheese logo on what the company calls a mobile food tour. Free samples will be served, often with the macaroni and cheese dressed up with additions like Tabasco sauce and bacon, serving suggestions that Stouffer’s also makes to consumers.The tour will begin this month in Los Angeles, where the truck will remain through June before driving east, with the rest of its itinerary to be determined.“There’s a lot of credibility with what food trucks bring to the table these days,” Mr. Moe of Stouffer’s said. “For us, it’s an occasion to get outside of the box so that we can demonstrate to people on the street that we’re made just the way that you’d make it in your own kitchen.”

Результаты (русский) 3:

новая кампания пытается повернуть вспять тенденцию к снижению продаж замороженные блюда. в последние годы

продаж в сша составили $8,04 млрд в 2013 году, по сравнению с $8.48 млрд в 2008 году, падение на 5%, согласно данным mintel, исследованиям компании.

stouffer, "нестле" бренд,представляет серию рекламных роликов, которые направлены на изменение восприятия среди потребителей, что обработаны замороженные блюда не так вкусно или питательные, как только приготовленную пищу.

рекламу особенность семьи собрались вокруг обеденные столы.одно место начинается с несовершеннолетней (холли тейлор, которая содержится в "американцы" на FX сети),чтение смс, как она отсутствует mindedly ставит forkful лазанья ей в рот.как она пробует, ее глаза расширяются, и она ставит ее телефон на столе.

", как кэти ставит ее телефон упал впервые всю неделю", - говорит голос за ", она понимает, что stouffer - лазанью - увенчана свежий сыр, браунс красиво."

изображения расплавленного сыра кипит: лазанья,моцарелла, тертым пармезаном и болезни в возрасте не побрил с колесом сыра перемежаются с снимков девушка жвачку в благодарностях.

голос свыше, и темп музыки остановиться, и есть крупный план один телефон, который звучит.камера привлекает назад, чтобы показать кэти родителей, которые также за столом, смотрю горячо на жужжит телефон, который, к их изумлению,их дочь игнорирует.

как семья contentedly ест вместе, голос свыше, - говорит девиз для новой кампании, "сделал для тебя любить.

других точек - это вариации на тему: в одном, девушка рассказала родителям contributions история, которая продолжается занимает немного макарон и сыр, наконец, проходит долгий вдох и идет тихая; в другом,двух братьев, которые были tussling достичь перемирия, вызванные лазанью.

рекламу, которая будет внедрена в пятницу, по jwt, нью - йорк, часть WPP, с живого действия направлены лены беуг и питание сцены режиссер маргарет эльман и радости килпатрик.stouffer, который отказался раскрыть рекламный бюджет кампании потратили $36,5 млн. долл. сша, на рекламу в 2013 годупо сравнению с $27,7 млн. долл. сша в 2012 году, по kantar сми, группа WPP.

тома мо, директор по маркетингу stouffer, говорит, что, как и другие бренды, в том числе stouffer попостнее кухни - оригинал stouffer - "проблемы", когда дело касается доходов.

эти задачи ", в первую очередь, движимые потребительских заблуждений за качеством и питания, что наши замороженные обеды предлагают", - сказал моос."мы должны просвещать людей о том, что замороженные блюда могут предложить в плане качества и значимости ингредиента питания наши блюда".

показывая ингредиенты, как настоящий сыр в аппетитный способ свидетельствует о том, что stouffer является использование одних и тех же ингредиентов, которые используются в домашней кухни, семья виньеток с детьми больше заинтересованы за обеденным столом удар эмоциональный отклик, г - н мо сказал.

"stouffer это попадает в месте таким образом, чтобы это произведут впечатление, потому что кто - то перешел от момента быть загипнотизированной еще кое - что, внезапно, полностью в момент", - сказал моос.

"это анализа и сопоставления удивительное уход, что делает stouffer и просто удивительная любовь людей и семей выбраться", - сказал эрик вайсберг,