They have seen the future, and they

They have seen the future, and they aren't very interested

Lucky Hong Kong. Its citizens have access to the Internet «in a more powerful form than 99% of users in the world», marvels Microsoft's Bill Gates. Last year Hong-Kong Telecom launched the first commercial in­teractive television (ITV) service in the world, offering video and music on demand, along with high-speed Internet access, to 70% of the city's homes. Mr Gates was impressed enough to fly in and announce that this network would become the chief testbed of Microsoft's efforts to merge the television and the PC, allowing users to gain access to broadcast-quality movies, PC games and pay-per-use software from the network nearly as quickly as from their own hard drives.

Mr Gate's presence threw Hong Kong into a technotizzy as the gov­ernment announced a lot of Singapore-rivalling projects, from a $1.6 bil­lion «cyberport» to efforts to make Hong Kong the region's e-commerce

212

hub. But the city's planners do not seem to have noticed that the Micro­soft deal is better evidence of the service's problems than of its potential.

Ever since ITV was first put together in the early 1990s, virtually every trial has shown that viewers are not keen enough on video-on-demand to pay the cost of receiving it. Hong Kong reckoned it was dif­ferent: its 6m relatively affluent and gadget-mad people are packed tightly into easy-to-wire apartment buildings, most within a few miles of Hong Kong Telecom's video servers. When the company launched the service last March, it predicted that it would have 250,000 subscribers by the end of March this year, paying an average of around $50 a month. Instead, it has only 80.000 subscribers, paying an average of $35 each, less than half of what it costs to provide the service.

It seems that although Hong Kong may be a uniquely cheap place to roll out a commercial broadband network to the home, its people are all too typical of guinea pigs everywhere: unimpressed.

Like others who have dipped their toes in the ITV waters only to have them bitten off, the firm now acknowledges that movies, music, even in­teractive karaoke and horse racing are not enough: it still needs the elu­sive « killer application». This is where Microsoft comes in.

Today, Hongkong Teleco's broad-band service offers two options, each inadequate in its own way. The service on television does not offer e-mail or PC-quality games, while the high-speed Internet service pro­vided to PCs does not offer movies. Microsoft hopes to solve the problem by fixing the limitation in the PC service.

This would be more exciting were it not for an uncomfortable parallel in Singapore, Hong Kong's smaller wired-island rival. Around the same time Hong Kong telecoms was launching its television-based service, Singapore was rolling out its own broadband network, called Singapore ONE, based on PCs. It has been even less successful, with just 14.000 subscribers, and its video-on-demand part, Magix, has struggled. «Most people just don't want to watch movies on their PC,» explains a spokes­man. So Singapore Telecom is now thinking about taking the service over to television, just as Hongkong Telecom appears to be moving in the op­posite direction.

Hongkong Telecom has compounded its problems with a big strategic mistake. It chose to make the service available to lower-income apartment complexes first, because they are more tightly packed and thus cheaper to reach, and because lower social classes tend to watch more television. Since those households were also targeted by the city's cable-TV pro­vider, they already have as much television as they want. Worse, many

213

higher-income consumers, who tend to be more spread out, cannot get the service yet.

Of course, any new technology takes time to establish itself, and tele­phone companies are not the obvious choice to package and market en­tertainment and information. But Asians are normally enthusiastic early-adopters of the latest gizmo. Western executives thrilled by the vision of an interactive future should note the apathy in Hong Kong, and beware.

Результаты (русский) 1:

Они видели будущее, и они не очень заинтересованСчастливый Hong Kong. Ее граждане имеют доступ к сети Интернет «в более мощная форма чем 99% пользователей во всем мире», чудеса корпорации Microsoft Билл Гейтс. В прошлом году Hong-Kong Telecom начал службу первый коммерческий интерактивного телевидения (ITV) в мире, предлагая видео и музыки по требованию, а также высокоскоростной доступ в Интернет, до 70% домов города. Г-н Гейтс был достаточно впечатлен, чтобы летать и объявить, что эта сеть станет Главный стенд корпорации Майкрософт усилия для слияния телевидения и ПК, позволяя пользователям почти как быстро получить доступ к трансляции фильмов, компьютерных игр и pay-per-use программное обеспечение от сети начиная с их собственных жестких дисков.Г-н ворота присутствие бросил Hong Kong в technotizzy как правительство объявило о много проектов, Сингапур конкурирующий, от $1,6 млрд «удобно» усилия чтобы сделать Hong Kong региона в электронной коммерции212хаб. Но градостроителей, по-видимому, не заметили, что Microsoft дело лучше свидетельствует о службе проблем, чем его потенциал.С тех пор как ITV впервые был составлен в начале 90-х годов, практически каждый суд показал, что зрители не достаточно сильно, на video-on-demand выплатить стоимость его получения. Hong Kong считал это было различно: его 6m относительно богатых и гаджет безумный человек плотно упакованы в легко к провод жилых зданий, наиболее в нескольких милях Hong Kong Telecom видео серверов. Когда компания запустила сервис в марте прошлого года, он предсказал, что он будет иметь 250 000 абонентов к концу марта этого года, платить в среднем около $50 в месяц. Вместо этого он имеет только 80.000 подписчиков, платить в среднем $35 каждый, менее половины затрат на предоставление услуг.Кажется, что хотя Hong Kong могут быть однозначно дешевое место для Раскатать коммерческих широкополосной сети для дома, его люди типичны все слишком морских свинок везде: не поддавшийся эмоциям.Как и другие, кто погружается свои пальцы в ITV вод только чтобы они откусил, фирма теперь признает, что фильмы, музыка, даже интерактивные караоке и скачки, не достаточно: оно все еще нуждается неуловимый «убийца приложений». Это где Microsoft приходит.Сегодня Hongkong Teleco широкополосный сервис предлагает два варианта, каждый неадекватна в свой собственный путь. Служба по телевидению не предлагают электронной почты или PC-качество игры, в то время как высокоскоростной Интернет для ПК не предлагают фильмы. Microsoft надеется решить эту проблему путем установления ограничения на службе PC.Это будет более интересной, не было неудобно параллель в Сингапуре, Hong Kong меньше проводной остров соперника. Примерно то же время, Hong Kong телекоммуникаций начало свою службу на базе телевидения Сингапур выкатывания собственной широкополосной сети, называется один Сингапур, основанные на ПК. Он был даже менее успешным, с просто 14.000 абонентов, и часть его система video-on-demand, Magix, боролся. «Большинство людей просто не хотят смотреть фильмы на их ПК,» объясняет представитель. Поэтому Сингапур Телеком в настоящее время думать о приеме службы для телевидения, так же, как Hongkong Telecom, как представляется, движется в противоположном направлении.Hongkong Telecom усугубила свои проблемы с большой стратегической ошибкой. Он решил сделать сервис доступным для малообеспеченных квартиры комплексов во-первых, потому что они более плотно упакованных и таким образом выгоднее, чтобы достичь, и потому, что нижняя социальных классов, как правило, смотреть больше телевидения. Поскольку эти домашних хозяйств были также направлены поставщиком кабельного телевидения города, они уже имеют столько телевидения, как они хотят. Еще хуже, многие213высоким уровнем доходов потребителей, которые клонат быть более распространено, не может получить службу еще.Конечно любая новая технология занимает время, чтобы утвердиться и телефонные компании не являются очевидным выбором для пакета и рынок развлечений и информации. Но обычно восторженных пионеров последних штуковина азиаты. Западные руководители восторге видение интерактивный будущее следует отметить апатии в Hong Kong и осторожно.

Результаты (русский) 2:

Они видели будущее, и они не очень заинтересованы Лаки Гонконг. Его граждане имеют доступ к Интернету «в более мощную форму, чем 99% пользователей в мире», удивляется Microsoft Билл Гейтс. В прошлом году Гонконг Телеком запустил первый коммерческий интерактивное телевидение (ITV) службу в мире, предлагая видео и музыку по требованию, наряду с высокоскоростным доступом в Интернет, 70% домов города. Г-н Гейтс был впечатлен достаточно, чтобы летать и сообщить, что эта сеть станет главный стенд усилий Microsoft, чтобы объединить телевизор и компьютер, что позволяет пользователям получить доступ к трансляции качества фильмов, компьютерных игр и платить за использование программного обеспечения с сеть почти так же быстро, как из собственных жестких дисков. Наличие г Gate выбросил Гонконг в technotizzy, как правительство объявило много Сингапур-соперничающих проектов, из $ 1,6 млрд «Cyberport», чтобы усилия, чтобы сделать Гонконг е региона коммерции 212 ступицы. Но планировщики города, кажется, не делать, чтобы заметили, что сделка Microsoft лучше свидетельствует о проблемах услуг, чем его потенциал. С тех пор, ITV впервые собрал в начале 1990-х годов, практически каждое испытание показало, что зрители не заинтересованы достаточно на видео-по-запросу, чтобы оплатить стоимость его получения. Гонконг считаться все было иначе: его 6m относительно состоятельные и гаджет-ума люди плотно упакованы в удобные с проводами жилых домов, большинство в течение нескольких милях от видеосерверов Гонконг Telecom. Когда компания запустила сервис в марте прошлого года, он предсказал, что он будет иметь 250000 абонентов к концу марта этого года, заплатив в среднем около $ 50 в месяц. Вместо этого, он имеет только 80.000 абонентов, заплатив в среднем 35 $ каждый, менее половины того, что это стоит, чтобы обеспечить обслуживание. Кажется, что, хотя Гонконг может быть однозначно дешевое место, чтобы выкатить коммерческой широкополосной сети к дому, его люди слишком типичной морских свинок везде:. впечатления Как и другие, которые погружают свои пальцы в водах ITV только, чтобы они откушенными, фирма в настоящее время признает, что фильмы, музыка, даже интерактивная караоке и скачки не хватает: он по-прежнему нуждается в неуловимого «убийца приложений». Это где Microsoft приходит в. Сегодня, услуги широкополосного Гонконгский Teleco предлагает два варианта, каждый неадекватным своему. Служба по телевидению не предлагают электронные почты или ПК-качество игры, в то время как высокоскоростной Интернет предоставляется ПК не предлагает фильмы. Microsoft надеется решить проблему с помощью исправления ограничение в службе ПК. Это было бы более захватывающим, если бы не неудобной параллельно в Сингапуре, меньшего проводной островного соперника Гонконга. Примерно в то же время Гонконг телекоммуникаций был запуск своего телевизионного-сервис, Сингапур выкатывает свою широкополосную сеть, называемую Сингапур, основанным на ПК. Это было еще менее успешным, только с 14.000 абонентов, а его видео-по-запросу частью, Magix, изо всех сил. «Большинство людей просто не хотят смотреть фильмы на своем компьютере», объясняет представитель. Так Сингапур Телеком теперь думает о принятии услуги по телевидению, как кажется Гонконг Телеком, движется в противоположном направлении. Гонконг Телеком усугубляется свои проблемы с большой стратегической ошибкой. Это решили сделать доступной для более низкими доходами жилых комплексов сервис-первых, потому, что они более плотно упакованы и, таким образом дешевле добраться, и потому, что более низкие социальные классы, как правило, больше смотреть телевизор. Поскольку эти домохозяйства были также направлены провайдером кабельного телевидения города, у них уже есть, как много телевизор, как они хотят. Хуже того, многие 213 потребителей с высоким уровнем дохода, которые имеют тенденцию быть более распространено, не может получить услугу еще. Конечно, любая новая технология занимает время, чтобы утвердиться, и телефонные компании не очевидный выбор для упаковки и рынок развлечений и информации , Но азиаты, как правило, восторженные раннего усыновителей последней гизмо. Западные руководители в восторге от видения интерактивной будущем следует отметить апатию в Гонконге, и будьте осторожны.

Результаты (русский) 3:

они видели будущее, и они не очень интересно

повезло, гонконг.ее граждане имеют доступ к сети интернет « в более мощных формы, чем 99% пользователей в мире чудес ", Microsoft билл гейтс.в прошлом году гонконг телеком создал первый коммерческий в - teractive телевидения (итв) службы в мире, предлагая музыки и видео по запросу, наряду с высокоскоростным доступом в интернет,до 70% городских домов.мистер гейтс был впечатлен летать и объявить о том, что эта сеть станет главным стенд Microsoft, направленные на то, чтобы объединить телевизор и компьютер, позволяя пользователям получить доступ к трансляции качество фильмов, PC игры и платить за использование программного обеспечения от сети почти так же быстро, как и от их собственных дисков.

г - н ворота присутствие бросил гонконг в technotizzy как gov - ernment объявил много сингапура в рамках проектов, от $1,6 млрд - лев, « cyberport "для усилий, направленных на то, чтобы в гонконге в регионе электронная торговля



- 212.но городские планировщики, по - видимому, не заметили, что микро - мягкие сделку лучше доказательства служба проблем, чем ее потенциал.

с тех пор ITV был впервые собрал в начале 90 - х годов, практически каждое судебное разбирательство показало, что зрители стремятся не хватит на видео по требованию, для оплаты расходов, связанных с его получить.гонконг считаться было диф - иным: 6 относительно богатых и гаджет сумасшедших людей упакованы сильно в легко провод многоквартирных домов, всего в нескольких милях гонконга телеком видео серверов.когда компания запустила сервис в марте прошлого года, он заявил, что ему бы 250 тысяч абонентов, в конце марта этого года, платят в среднем около 50 долларов в месяц.вместо этого, она лишь 80000 абонентов, платят в среднем $35, меньше половины того, что расходы на оказание услуг.

хотя и кажется, что гонконг может быть беспрецедентно дешево для реализации коммерческих сетей широкополосной связи для дома, его люди слишком типична для морских свинок повсюду: невысокого.

как тех, кто фары их пальцы в ITV воды только для того, чтобы они покусали, у компании теперь признает, что фильмы, музыка даже в караоке - teractive и скачки недостаточно:он все еще нуждается в elu - сив « убийца приложений ".это место, где Microsoft идет в.

сегодня гонконг телеко - широкополосным служба предлагает два варианта, каждый неадекватными по - своему.служба по телевидению не предлагает электронная почта или пк, качество игры, а высокоскоростной интернет услуг pro - vided для пк не предлагают фильмы.Microsoft надеется решить проблему путем установления ограничений на PC службы.

это было бы интереснее, если бы не неудобно, параллельно в сингапуре, гонконге, меньше проводной островных соперника.примерно в это же время в гонконге Telecoms начинает его телевидение сервисные, сингапур является развертывание своих сетей широкополосной связи, "сингапур, основываться на пк.он был еще менее успешным, только с 14 абонентов, а ее видео по требованию части Magix, боролись.« большинство людей просто не хочу смотреть фильмы на их пк ", объясняет спицы - человек.так, в сингапуре телеком сейчас думать о с службы на телевидение, как гонконг телеком ", похоже, движется в оп - posite направлении.

гонконг Telecom усугубила свои проблемы с большой стратегической ошибкой.она решила сделать услугу с низким доходом, жилые комплексы, во - первых, потому что они более плотно упакованы и, таким образом, дешевле достичь, и потому, что снижение социальных классов, как правило, смотреть более телевидения.с тех пор, как домашние хозяйства были также направлены в городе кабельное тв Pro - vider,они уже как телевидение, как они хотят.хуже того, многие



213 более высокие доходы потребителей, которые, как правило, в более широкое распространение, не могут получить услуги еще.

, конечно, какие - то новые технологии требуется время, чтобы подготовиться, и теле - телефон компании не очевидный выбор для упаковки и рынок en - tertainment и информации.но азиаты обычно энтузиазмом адепты последний штуковину.