There are not many genuine­ly class

There are not many genuine­ly classic brands, but Levis have earned themselves a place among the Coca-Colas, Zippos, Bics and 2CVs. Classic brands used continuously and in an un­changed format for 100 years are exceptionally rare in the clothing market, dictated as it is by the fickle demands of fashion. Levi Strauss’s achieve­ment is formidable: from a small family firm to a massive international concern. The years in between have seen not only the evolution of a classic brand but also some massive, equally classic, marketing errors. The 501 initiative is the nearest Levi Strauss has ever come to co-coordinated inter­national marketing, and repre­sents a serious attempt to re-focus the entire company several disastrous years in the international market. In the early 1960s, Levi Strauss was sky-rocketing. American films and music had spread to Europe and jeans had come to 28ealized28 a new, youth culture. Kids decided that denim would become their uni­form, a visible statement of a new, exciting lifestyle. Levi Strauss was still a purely American company, with no overseas operation. Now that a brand new market had presented itself, international expan­sion had to be looked at Initially, the company used local agents to sell the products which were shipped in from the States. Teenagers trekked all over European cities, looking for a retailer who stocked the ail-American jeans. There was still no international marketing, let alone international advertis­ing. The whole international success story happened almost by chance, and certainly with­out any co-coordinated effort from San Francisco.

At the same time, in America, Levi Strauss diversi­fied at a frenetic pace into all sorts of unrelated areas, includeing Staprest trousers and Resistol hats. The Levi label was put on all these non-jeans products, and the company grew.

By 1974, now a public com­pany, Levi started manufactur­ing locally throughout Europe. It moved its European advertis­ing account from Young and Rubicam to McCann-Erickson, which took over all the non-American advertising. But Levi Strauss was coming unstuck: nobody knew what the Levi name stood for any more. All the advertising for the different products was saying totally different things about the com­pany and the unrelated products had begun to damage Levi’s volume base – its jeans. What kid, seeing his dad buy Levi polyester trousers, was going to rush out and buy Levi jeans? Levis were old-fashioned, said the consumers. Something had to be done –and fast The diversification pro­gramme was put into reverse gear, and the Levi name was taken off unrelated products. The company retained the other brands, but distanced them from the jeans products, or made them more jeans-related. Levi Strauss 29ealized that it had to stop trying to drag value out of its most valuable property – its name – and go back to its roots, becoming once again the premier jeans company in the world.

Результаты (русский) 1:

Есть не много действительно Классические бренды, но Levis заработал себе место среди Coca-Colas, Zippos, Bics и 2CVs. Классический марки непрерывно и в формате неизменным за 100 лет на рынке одежды, исключительно редки продиктованы как непостоянный требования моды. Леви Страусс достижения огромны: от небольшой семейной фирмы к массовым озабоченность международного сообщества. В период между годы не только эволюция классический бренда, но также некоторые массивные, одинаково классические, маркетинг ошибки. 501 инициатива является ближайшей Леви Страусс когда-нибудь в координации международного маркетинга и представляет собой серьезную попытку переориентировать всю компанию катастрофические несколько лет на международном рынке. В начале 1960-х Леви Страусс был ракетные небо. Американские фильмы и музыка распространились в Европу и джинсы пришли к 28ealized28 нового, молодежной культуры. Дети решили, что деним станет их форма, видимый заявление о новой, захватывающей жизни. Леви Страусс был еще чисто американской компании, с не зарубежные операции. Теперь, когда сама представила совершенно новый рынок, международной экспансии пришлось быть посмотренным первоначально, компания использовала местных агентов для продажи продукции, которые были отправлены в от государств. Подростков преодолела все более европейских городов, ищите ритейлером, кто заполненный АИЛ американские джинсы. По-прежнему не Международный маркетинг, пусть только международной рекламы. История всего международного успеха произошло почти случайно и конечно же без координации усилий от San Francisco.В то же время в Америке, Леви Страусс диверсифицированной в неистовый темп во всякие несвязанные районов, includeing Staprest брюки и Resistol шляпы. Метке Леви был поставлен на все эти товары-джинсы, и компания росла.В 1974, теперь публичной компанией, Леви начал производство локально во всей Европе. Он переехал его счет Европейской рекламы от молодых и Rubicam McCann-Erickson, который взял на себя все-американской рекламы. Но Леви Штраус приходя расклеиваются: никто не знал, что имя Леви стоял больше. Все рекламы для различных продуктов говорил совершенно разные вещи о компании и несвязанных продукты начали повреждение Levi's объем базы – ее джинсы. Какие детские, видя его папа купить Леви полиэстер брюки, собирается выскочить и купить джинсы Levi? Levis были старомодным, говорит потребителей. Что-то должно было быть сделано – и быстро программа диверсификации была введена в задний ход, и имя Леви был снят не связанных продуктов. Компания сохранили другие бренды, но дистанцировался них из джинсы или сделали их более связанных с джинсы. Леви Страусс 29ealized, что ему пришлось остановить пытаются перетащить значение из его наиболее ценное имущество – его название – и вернуться к своим корням, вновь став премьер джинсы компания в мире.

Результаты (русский) 2:

Есть не так много действительно классические бренды, но Леви заработали себе место среди Coca-Кола, Zippos, БИС и 2CVs. Классические бренды, используемые постоянно и в неизменном формате в течение 100 лет исключительно редки на рынке одежды, диктуется, как это по переменчивый требований моды. Достижение Леви Штрауса грозный: от небольшой семейной фирмы до массивного международного концерна. Годы между ними видели не только эволюцию классического бренда, но и некоторые массивные, одинаково классические, маркетинговые ошибки. Инициатива 501 является ближайшим Леви Страусс когда-нибудь, чтобы совместно скоординированы международный маркетинг, и представляет собой серьезную попытку переориентировать всю компанию несколько лет катастрофические на международном рынке. В начале 1960-х, Леви Страусс был стремительно растут. Американские фильмы и музыка распространилась по Европе и джинсы пришел к 28ealized28 новый, молодежную культуру. Дети решили, что деним станет их равномерное, видимый заявление нового, захватывающего образа жизни. Леви Страусс был еще чисто американская компания, без зарубежных операций. Теперь, когда новый рынок представил себя, международная экспансия будет посмотрел на Изначально компания использовала местных агентов продавать продукты, которые были отправлены в из Штатов. Подростки преодолела всего европейских городов, глядя на продавца, который укомплектованный Айыл-американских джинсов. Там не было еще ни одного международного маркетинга, не говоря уже о международной рекламы. Весь международный успех произошло почти случайно, и, конечно, без сотрудничества скоординированы усилия от Сан-Франциско. В то же время, в Америке, Леви Штраус диверсифицированной в лихорадочном темпе во всевозможные несвязанных областей, includeing Staprest брюки и Resistol шляпы , Этикетка Леви был введен на всех этих не-джинсы продуктов, и компания росла. К 1974 году, в настоящее время публичная компания, Леви начал производство локально по всей Европе. Он двигался свою европейскую рекламную счет от молодых и Rubicam для McCann-Erickson, которая приняла на всех не-американской рекламы. Но Леви Страусс шел отключился: никто не знал, что имя Леви стоял больше. Все реклама различных продуктов говорил совершенно разные вещи о компании и несвязанные продукты начали повредить базовый объем Леви - его джинсы. Какой ребенок, видя, что его папа купить Levi полиэфирные брюки, собирается выбежать и купить Levi джинсы? Levis были старомодными, сказал потребители. Что-то должно быть сделано быстро -А Программа диверсификации была введена в обратном передаче, а также название Леви был снят не связанных продуктов. Компания сохранила другие бренды, но дистанцировался от их продуктов джинсы, или сделали их больше джинсов, связанных. Леви Страусс 29ealized что пришлось прекратить попытки перетащить значение из его наиболее ценного имущества - его имя - и вернуться к своим корням, становится вновь премьера джинсы компании в мире.

Результаты (русский) 3:

есть не так много реальных - ли классика марки, но левис заработали себе место среди кока - колы, zippos, BICS и 2cvs.классические марки используется постоянно и в оон - изменился формат за 100 лет исключительно редки на рынке одежды, диктовали, как на переменчивость требует моды.Levi Strauss - добиться их устранения является грозным:из маленькой семейной фирмы к массовому озабоченность международного сообщества.в те годы между видели не только эволюции классика марки, но и некоторые крупные, столь же классика, маркетинг ошибок.501 инициатива является ближайшим Levi Strauss никогда не приходят на скоординированные в - национальный маркетинг,и отражающего - сентов серьезные усилия для переориентации всей компании несколько катастрофических лет на международном рынке.в начале 1960 - х годов, Levi Strauss было небо резко растущие.американские фильмы и музыка уже распространился по европе и джинсы стали 28ealized28 новой молодежной культуры.дети решили, что джинсы станет их UNI - форме, четким заявлением в новый, интересный образ жизни.Levi Strauss еще чисто американской компании, не зарубежные операции.теперь, когда новый рынок представил себе, международные expan - сьон должны рассматриваться в первоначально компания использует местные агенты продавать продукты, которые были отправлены в из штатов.подростки устремился во всех европейских городов, в поисках розничной торговли, которые загрузили все американские джинсы.до сих пор не было международного маркетинга, не говоря уже о международном advertis - ING.всего международного успеха произошло почти случайно и, конечно, - то скоординированные усилия из сан - франциско.

в то же время в америке, Levi Strauss diversi - за бешеными темпами во всевозможные не районы, includeing staprest брюки и resistol шляпы.этот знак был поставлен на леви, все эти продукты не джинсы, и компания росла.

с 1974 года, в настоящее время публичного COM - паны, леви начал manufactur - ING на местах по всей европе.она переехала в европейских advertis - ING счета от молодых и рубикэм» в McCann Erickson, который взял на себя все неамериканские рекламы.но Levi Strauss пришел освобожденным: никто не знал, что он стоял на имя больше.все рекламы для разных продуктов говорил совершенно разные вещи о ком - паны и не продукты начали ущерб, Levi 's, объем базы – свои джинсы.то, что малыш, увидев папу купить леви полиэстер брюки, собирался спешить и покупали леви джинсы?левис старпёром, сказал, что потребители.нужно было что - то сделать, - и быстро диверсификации про - грамма, был поставлен в обратном направлении орудий лова и леви звали взлетел с продуктами.компания сохранила других брендов, но и выводит их из джинсов продуктов, или сделали их более джинсы.Levi Strauss 29ealized она прекрати впутывать ценность самого ценного имущества, его имя – и вернуться к своим корням, становится вновь премьер джинсы компанией в мире.