Intel, the world's leading chip-mak

Intel, the world's leading chip-maker, got into the business of building global brands almost by accident.



For Intel, the lights went on in 1989. An advertising campaign aimed at getting computer manufacturers to change to its latest processor, the 386, had the surprising side effect of persuading consumers to ask for 386-based computers.

"At the time," says Dennis Carter, Intel vice-president and director of marketing, "I didn't really know what a brand was. But it became evident that we had created a brand and that it made a difference in consumers' purchase plans."


The next step was to brand not merely one product but the whole range, using the now-familiar "Intel inside" logo. Intel launched the campaign in 1991 with its first "cooperative advertising" programme, offering to share the costs of advertising with computer manufacturers that used Intel chips.


Soon after came the first "Intel inside" TV commercial - a journey through the inside of a personal computer, ending up at the micro¬processor with Intel's logo. It had become the first semiconductor company to sell its product to consumers as though it were a new cola.


Intel initially tailored its advertising to different markets. In Japan, for example, the logo read "Intel in it" but was aban¬doned when the company found the "Intel inside" brand was better recognised because of information from the US. "This really drove home the idea that the PC market is the same everywhere in the world," says Mr Carter.


Since then, its logo has appeared in more than $3.4 billion (£2.1 billion) worth of advertising - including spending by PC manufacturers, according to Intel.

Результаты (русский) 1:

Intel, ведущий производитель чип в мире, попал в дело создания глобальных брендов почти случайно.Для Intel огни пошли в 1989 году. Рекламная кампания направлена на получение производителей компьютеров, чтобы изменить свой последний процессор, 386, имел удивительный побочный эффект убедить потребителей, чтобы попросить для компьютеров на базе 386.«В то время,» сказал Деннис Картер, Intel вице-президент и директор по маркетингу, «я действительно не знаю то, что бренд был. Однако стало очевидным, что мы создали бренд и что он сделал разницу в потребителей приобретать планы.»Следующим шагом было бренд не только один продукт, но весь диапазон, используя логотип теперь знакомые «Intel inside». Intel начал кампанию в 1991 году своей первой программы «совместной рекламы», предлагая для совместного несения расходов рекламы с производителями компьютеров, которые используются чипы Intel. Вскоре пришел первый «Intel inside» ТВ коммерческие - путешествие внутри персонального компьютера, в конечном итоге на micro¬processor с логотипом Intel. Она стала первой компанией semiconductor, продавать свою продукцию потребителям, как будто это новый кола.Intel изначально с учетом свою рекламу на различных рынках. В Японии например, логотип читать «Intel в нем», но был aban¬doned, когда компания нашла «Intel inside» бренд лучше был признан из-за информации из США. «Это действительно поехали домой, идея, что рынок ПК же повсюду в мире,» говорит г-н Картер.С тех пор его логотип появился в более чем $3,4 млрд (2,1 млрд. фунтов стерлингов) стоимость рекламы - включая расходы на производителей ПК, согласно Intel.

Результаты (русский) 2:

Intel, ведущий мировой чип-мейкера, попал в дело строительства глобальных брендов почти случайно.



Для Intel, зажегся свет в 1989 году рекламной кампании , направленной на получение производителей компьютеров , чтобы изменить его последнего процессора, 386, имел удивительное побочный эффект , чтобы убедить потребителей попросить компьютеров 386 основе.

"В то время," говорит Деннис Картер, Intel вице-президент и директор по маркетингу, "Я действительно не знаю , что бренд был. Но стало очевидно , что мы создали бренд и что он сделал разницу в потребителей, приобрести планы ".


Следующим шагом был бренд не просто один продукт , но и весь диапазон, используя уже знакомый "Intel Inside" логотип. Intel запустила кампанию в 1991 году со своей первой программы "кооперативное рекламы", предлагая разделить затраты на рекламу с производителями компьютеров , которые использовали чипы Intel.


Вскоре после того, как появился первый "Intel Inside" телевизионный рекламный ролик - это путешествие через внутреннюю часть персонального компьютера, в конечном итоге на micro¬processor с логотипом Intel. Она стала первой полупроводниковой компании продавать свою продукцию потребителям , как если бы это был новый колы.


Intel изначально с учетом ее рекламы на различных рынках. В Японии, например, логотип чтения "Intel в нем" , но был aban¬doned , когда компания нашла бренд "Intel внутри" было более широкое признание благодаря информации из США. "Это действительно поехал домой идею о том , что рынок ПК везде одинакова во всем мире," говорит г - н Картер.


С тех пор его логотип появился в более чем $ 3,4 млрд (£ 2,1 млрд) на сумму рекламы - в том числе расходов по производителям ПК, в соответствии с Intel.