By Andrew Edgecliffe-Johnson, Media

By Andrew Edgecliffe-Johnson, Media Editor


In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a team of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising.


On Thursday night the broadcaster was due to devote an entire 3m 20sec break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live sky diving jump in which 19 stuntmen spelt out the carmaker’s brand name.



Billed as the first live advertisement in modern times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot.


The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels’ sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer’s attention.


“We wanted to create something unmissable,” said Andy Barnes, the broadcaster’s sales director.
“This concept breaks the boundaries of the perceived confines of TV advertising,” he added, highlighting a Channel 4 campaign called “innovating the break”.


The campaign follows initiatives such as LG’s Scarlet campaign in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its “hot new series” of screens.


Thursday night’s live advertisement, while designed to demonstrate the enduring power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public relations campaign.


The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.


A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage.
All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.


“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.


For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.


Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted.
“Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Результаты (русский) 1:

Эндрю Edgecliffe-Johnson, редактор СМИВ новом определении рекламный трюк Channel 4 и Honda обратились к команде парашютисты для решения проблемы зрителей отстройки от традиционных телевизионной рекламы.В четверг ночью что вещатель должен был выделять весь 3 m 20 sec перерыв в середине приходят пообедать со мной, его ужин программы, живой небо дайвинг перейти, в котором 19 каскадеров изложены автопроизводитель маркой.Billed как первый живой рекламы в новейших времененах, кампания является последняя попытка рекламодателей и вещателей, чтобы найти альтернативы 30-секундный ролик.Разработка цифровых видеомагнитофонов Sky + и Tivo, которые позволяют объявлений будет пропущен, вынудила рекламных агентств и каналов продаж сотрудничать на более новаторские попытки сохранить внимание зрителя.«Мы хотели создать что-то пропустить,» сказал Andy Барнс, директор по продажам вещателя.«Эта концепция ломает границы предполагаемой пределы телевизионной рекламы», добавил он, подчеркнув Channel 4 кампанию под названием «новаторство перерыва».Кампании следует такие инициативы, как LG Скарлет кампании, в которой производитель телевизионных побежал рекламу, появляясь в след гламурный новых телевизионных шоу, который оказался акцию для конструктивных особенностей его «горячей новой серии"экранов.Живая реклама четверг ночью, в то время как для демонстрации прочной власти телевизионной рекламы, было подкреплено сложных мультимедийных и связям с общественностью кампании.Разработчики этой кампании – включая внутренний творческий коллектив, Channel 4, Wieden + Кеннеди, «Старком», коллективных и Хиклина Слейда и партнеры – провел более чем на месяц, толкая Honda лозунг «трудно стоит делать «до четверг вечером слот.Плакат кампании, серия марочные телевидения «дразнилки» рекламы и веб-сайт, были подкреплены цифровой рекламы и стремление получить освещение в прессе.Все строят для традиционных 30-секундный рекламной кампании, начиная с 1 июня, сказал Иэн Армстронг, менеджер по маркетингу Honda Великобритании.«30-секундных объявлений жив и здоров,» г-н Барнс сказал, указывая на БАРБ данных выпустила на этой неделе, который показал коммерческого телевидения пользуются его лучших апреля в пять лет.Для Honda однако, элементы, окружающих ядро 30-секундный кампании предназначены для создания нематериальных buzz слово в-рот маркетинг, добавил г-н Барнс.Четверг ночь небесно погружение будет почти наверняка «идти на YouTube по своей собственной воле», г-н Армстронг предсказал.«Коммерчески это фантастический результат, это означает, что наши маркетинговые инвестиции становится более эффективным, потому что потребители делают наш маркетинг для нас.»

Результаты (русский) 2:

Эндрю Edgecliffe-Джонсона, Медиа-редактор в новом определении рекламный трюк, Channel 4 и Honda превратились в команде парашютистов, чтобы решить проблему зрителей тюнинга из традиционной телевизионной рекламы. В четверг вечером телекомпания было связано посвятить весь перерыв 3м 20сек в середине Приходите со мною, его программа ужин, к живой небо дайвинг прыжка, в котором 19 каскадеров прописано имя бренда автопроизводителя. Объявленный как первый живой рекламы в наше время, кампания является последняя попытка рекламодателей и вещателей, чтобы найти альтернативы 30-секундный ролик. Развитие цифровых видеорегистраторов, таких как Sky + и Tivo, которые позволяют объявления должны быть пропущены, заставил рекламные агентства и продаж команды телеканалов сотрудничать на более инновационных попыток чтобы удержать внимание зрителя. "Мы хотели создать что-то нельзя пропустить", сказал Энди Барнс, директор по продажам вещателя. "Эта концепция ломает границы воспринимаемых границ телевизионной рекламы," добавил он, подчеркнув канал 4 кампанию под названием "инновации перерыв ". Кампания следующим инициативы, такие как Скарлет кампании LG, в котором телевизор производитель бежал объявления, появляющиеся на след гламурный новый телевизионный шоу, которое, оказалось, продвижение на конструктивных особенностей его« горячей новой серии "экранов. живая реклама в четверг вечером, в то время как предназначена для демонстрации прочный силу телевизионной рекламы, было подкреплено комплексной мультимедийной и связям с общественностью кампании. Разработчики кампании - в том числе канал 4 в доме-творческая группа, Wieden + Kennedy, Старком, коллективной и Хиклин Слейд и Партнеры -. провел более месяца толкая Honda лозунг "трудно стоит делать", прежде чем слот четверг вечером плакат кампании, ряд марочные телевидения "дразнилку" Размещение рекламы и веб-сайт, были подкреплены цифровой рекламы и привод, чтобы получить освещение в прессе. Все строят с традиционной 30-секундный рекламной кампании, начиная с 1 июня, сказал Ян Армстронг, менеджер Honda Великобритании маркетинга. "30-секундный объявление жив и здоров", сказал г-н Барнс , указывая на данных Барб, опубликованным на этой неделе, которые показали, что коммерческое телевидение пользовались его лучший апреля в пять лет. Для Honda, однако, элементы, окружающие ядро 30-вторую кампанию предназначены для создания нематериального гул слово-в-рот маркетинга , г-н Барнс добавил. Небо погружения в четверг вечером, почти наверняка "пойти на YouTube по своей собственной воле", г-н Армстронг предсказал. "коммерчески Это фантастический результат, как это означает, что наша маркетинговая инвестиций становится более эффективным, потому что потребители делают наши маркетинговые для нас ".

Результаты (русский) 3:

эндрю edgecliffe джонсон, средств массовой информации, редактор


в новое определение рекламный трюк, Channel 4 и Honda обратились к команде, казалось, для решения проблемы зрителей отказываются от традиционных телеканалов.


в четверг вечером диктор должен был посвятить всю 3M 20sec перерыв в середине иди поужинай со мной, ужин, программадля живого небо дайвинг прыжок, в которых 19 каскадеры прописаны почти бренда.



выставлен в качестве первого жить реклама в наше время кампании является последней попыткой рекламодателей и вещательных организаций найти альтернативы 30 второе место.


развития цифровой видеокамеры, таких, как небо, записей, которые позволяют объявления будут пропущены,заставили рекламных агентств и каналов продаж группы сотрудничать на более новые попытки удержать внимание зрителя.


"мы хотели создать что - то мероприятием, которое нельзя пропустить, - сказал энди барнс, директор по продажам вещателя.
" в этой концепции разрушает границы якобы за тв - рекламы ", - добавил он, отметив канал 4 кампании под названием" инновационных "break.


кампании именно такие инициативы, как LG скарлет кампании, в которой телевидения рекламы, которые производитель побежал след гламурный нового телевизионного шоу, которое оказалось поощрением для конструктивных особенностей его "горячая новая серия" экранов.


в четверг жить реклама, а призван продемонстрировать непреходящей власти телевизионной рекламы,было поддержано сложных мультимедийных и пиар - кампанию.


кампании разработчиков, в том числе Channel 4 внутренних творческий коллектив, виден кеннеди, starcom коллективных и hicklin слейд & партнеров, провел больше месяца, что хонда лозунг "трудных стоит делать" до того, как в четверг слот.


плакат кампанииряд небрендовые телевидения "ролик" реклама и веб - сайт, были подкреплены цифровой рекламы и стремление попасть в прессе.
все строят до традиционных 30 второй рекламной кампании, начиная с 1 июня, говорит иэн армстронг, менеджер по маркетингу Honda UK.


"30 второй сессии жив и здоров", мистер барнс говорит,указав на барб данные, опубликованные на этой неделе, который показал, что коммерческого телевидения пользовались максимум апреля пять лет.


для Honda, однако, элементов, связанных с основными 30 второй кампании призваны обеспечить нематериальные шум из уст в уста маркетинга, мистер барнс.


в четверг вечером Sky почти наверняка ". иди на YouTube самостоятельно",мистер армстронг предсказать.
"коммерчески это фантастический результат, как это значит, что наши маркетинговые инвестиции станут более эффективными, поскольку потребители делают наши маркетинга для нас".