Walk into astreet market anywhere f

Walk into astreet market anywhere from Manila to Manchester, and someone will be selling T-shirts brandedwith the distinctive CK logo of Calvin Klein, the New York fashion designer.

If theprice is very low, the T-shirts are probably fakes. Calvin Klein, likemost other internationally-known fashion designers, has, for a long time, hadproblems with counterfeiters selling poor-quality merchandisebearing his brand name. Now he is doing something about it. “As the CalvinKlein brand has become well-known, we’ve seen a big increase in counterfeit activity”, says Gabriella Forte, chief executive of CalvinKlein. “The better-known the brand name, the more people want to rip it off”.

In the pastCalvin Klein took a relatively passive approach to the counterfeit problem. Thecompany has now got tougher by establishing a network of employees and externalspecialists to uncover copyright abuse.

The movebegan with a general change in corporate strategy whereby Calvin Klein hasaggressively expanded its interests outside North America.Calvin Klein has been one of the leading designers in the North American marketsince the mid-1970s. Now Calvin Klein is building up its fashion business inother countries. It has increased its investment in advertising, andrestructured its licensing arrangements by signing long-term deals wit partnersfor entire regions such as Europe or Asia,rather than giving licensing rights to individual countries. But as sales andbrand awareness have risen, Calvin Klein has become an increasingly populartarget for Asian and European counterfeiters, alongside other luxury brandssuch as Gucci, Chanel and Ralph Lauren.

The fakegoods, mostly T-shirts, jeans and baseball caps, not only reduce the company’sown sales but damage its brand image by linking it to poor quality merchandise.“You’d be amazed at how many people pay $5 for a T-shirt without realizing it’scounterfeit”, said one executive.

From The Financial Times

Результаты (русский) 2:

Прогулка в astreet рынке где-то от Манилы в Манчестер, и кто-то будет продавать футболки brandedwith отличительной CK логотипом Calvin Klein, модельера Нью-Йорк. Если theprice является очень низким, футболки, вероятно, подделок. Calvin Klein, likemost других международно-известных модельеров, есть, в течение длительного времени, hadproblems с фальшивомонетчиками, продающих некачественные merchandisebearing его марку. Теперь он делает что-то об этом. "Как бренд CalvinKlein стал известно, что мы видели большое увеличение контрафактной деятельности", говорит Габриэлла Форте, исполнительный директор CalvinKlein. "Чем лучше известны имя бренда, тем больше людей хотят, чтобы сорвать его». В pastCalvin Клейн принял относительно пассивный подход к поддельного проблемы. Thecompany теперь получил жестче путем создания сети сотрудников и externalspecialists раскрыть злоупотребление авторских прав. Movebegan с общим изменением корпоративной стратегии посредством Calvin Klein hasaggressively расширенной свои интересы за пределами Северной America.Calvin Klein был одним из ведущих дизайнеров на Севере Американский marketsince середине 1970-х. Теперь Calvin Klein наращивает модный бизнес inother стран. Это увеличило свои инвестиции в рекламу, andrestructured свои лицензионных соглашений, подписав долгосрочные контракты остроумие partnersfor целых регионов, таких как Европа или Азия, а не давая лицензионные права отдельных стран. Но, как продажи andbrand осознание выросли, Calvin Klein становится все более populartarget для азиатских и европейских фальшивомонетчиков, наряду с другими роскоши brandssuch как Gucci, Chanel и Ralph Lauren. The fakegoods, в основном футболки, джинсы и бейсболки не только уменьшить company'sown продажи, но повредить его имидж, связывая ее с некачественной товаров. "Вы были бы поражены тем, сколько люди платят $ 5 за футболку, не понимая it'scounterfeit", сказал один из руководителей. от The Financial Times