The measurement of product placemen

The measurement of product placement
Abstract. Product placement can be defined as an utilisation of a real product or a service directly in audiovisual works, under clear, contractually-agreed terms. The methodology for measuring the effectiveness of funds invested in product placement in audiovisual works has not been developed yet. The authors of this paper propose a possible solution for the measuring the effectiveness of product placement, which they applied in the Vinaři (Winemakers) TV series.
The authors proceeded from the price. A sponsor of a TV commercial would have to pay to reach the target group to the same extent as when using product placement. The CPP (Cost per Point) approach was used, i.e. the cost of reaching 1% of the target group. Reaching the target group was surveyed by means of a primary investigation of the perception of the sponsor's company as a financial backer of cultural activities by using questionnaires. The authors based their calculations of effectiveness regarding the sponsoring of a television series using elements of brand and product placement on a model calculation of the current advertising prices for a thirty-second advertising spot in relation to the CPP (Cost Per Point). The average recall of the product placement in the sponsored series represented 16% of the target group. It was calculated that if broadcasting TV spots, the price would be CZK 6.7 million, which is more than six times the amount of the value of the sponsorship. The survey shows that there are positive benefits related to the support of the Vinaři (Winemakers) TV series. A significant fact is also that respondents were still able to recall this sponsorship even after several days and not only when this information actually reached them. No pricelist or medium can guarantee that a communicated message will be recalled!
Keywords: Product Placement; Benefits for Advertisers; Methodology for Measuring Effectiveness; Deriving From the Cost of Advertising

Результаты (русский) 1:

Измерение размещения продукцииАннотация. Размещение продукта может быть определена как использование реального продукта или услуги непосредственно в аудиовизуальных произведений, под clear, договорной основе согласованных условий. Еще не разработана методология оценки эффективности использования средств, вложенных в размещение продукта в аудиовизуальных произведений. Авторы настоящего документа предложить возможное решение для измерения эффективности размещения продукта, который они применяются в Vinaři (виноделы) ТВ-шоу. Авторы исходят из цены. Спонсор ролик придется платить для достижения целевой группы в такой же степени, как при использовании продукта размещения. Был использован подход CPP (стоимость за точку), то есть стоимость достижения 1% Целевой группы. Достижения целевой группы был обследован с помощью первичного исследования восприятия компании спонсора как финансовой backer культурной деятельности с помощью вопросников. Авторы на основе их расчеты эффективности в отношении авторов телевизионных серий, с использованием элементов бренда и продукта размещения на модели расчета текущих цен на рекламу на тридцать второй рекламы месте по отношению к CPP (стоимость за точку). Средний отзыв размещения продукта в Спонсированные серии представлены 16% целевой группы. Было подсчитано, что если вещание телевизионных роликов, Цена будет CZK 6,7 млн., что является более чем в шесть раз сумму стоимости спонсорства. Опрос показывает, что позитивные выгоды, относящиеся к поддержке Vinaři (виноделами) сериал. Значительным фактом является также, что респонденты были еще в состоянии вспомнить это спонсорство даже после нескольких дней, а не только когда эта информация достигла на самом деле их. Нет прайс-лист или средний может гарантировать, что передано сообщение будет напомнить!Ключевые слова: Размещение продукта; Преимущества для рекламодателей; Методология измерения эффективности; Производные от стоимости рекламы

Результаты (русский) 2:

Измерение размещения продукта
Аннотация. Размещение продукта может быть определен как использование реального продукта или услуги непосредственно в аудиовизуальных произведений, в соответствии с четкими, по контракту согласованных условиях. Методика оценки эффективности средств , вкладываемых в размещении продукта на аудиовизуальные произведения еще не разработаны. Авторы данной статьи предлагают возможное решение для измерения эффективности размещения продукта, который они применили в сериале Vinaři (Виноделы).
Авторы исходили из цены. Спонсор из телевизионной рекламы придется заплатить , чтобы достичь целевой группы в той же степени , как при использовании размещение продукта. Была использована CPP (Cost расчете на одну точку) подхода, то есть стоимость достигает 1% от целевой группы. Достижение целевой группой была обследована с помощью первичного исследования восприятия компании - спонсора в качестве финансового покровителя культурных мероприятий с использованием вопросников. Авторы основывают свои расчеты эффективности в отношении спонсирования телесериале с использованием элементов бренда и размещения товаров на модели расчета текущих цен на рекламу на тридцать второй рекламный ролик по отношению к CPP (Cost Per Point). Средний отзыв размещения продукта в подшефной серии составила 16% целевой группы. Было подсчитано , что , если вещание телевизионных рекламных роликов, цена будет 6,7 миллиона крон, что более чем в шесть раз больше стоимости спонсорства. Исследование показывает , что есть положительные выгоды , связанные с поддержкой сериала Vinaři (Виноделы). Существенным фактом является и то, что респонденты были все еще в состоянии вспомнить это спонсорство даже после нескольких дней , а не только тогда , когда эта информация действительно дошла до них. Нет прайс - лист или среда не может гарантировать , что сообщение будет сообщено напомнить!
Ключевые слова: размещение продукта; Преимущества для рекламодателей; Методика оценки эффективности; Получая от стоимости рекламы

Результаты (русский) 3:

измерение продакт
резюме.размещение товаров может быть определена как использование реального продукта или услуги непосредственно в аудиовизуальных произведений, в соответствии с четкими, согласованные в договоре срока.методологии для оценки эффективности средств, вложенных в продакт - плейсмент в аудиовизуальных произведений пока еще не разработана.авторы этого документа предложить возможные решения для измерения эффективности размещение товаров, которые они применяются в вина, я (виноделов) сериал.
авторы исходят из цены.соавтором рекламу по телевизору, придется заплатить, чтобы достичь целевой группы в такой же степени, как при использовании размещение товаров.кпп (стоимость одного пункта) использовался подход, т.е. стоимость составила 1% этой целевой группы.охват целевой группы было обследовано с помощью первичного расследования восприятие спонсора компании в качестве финансового менеджера культурных мероприятий с помощью вопросников.авторы обосновывали свои расчеты в отношении эффективности организации серии телевизионных передач с использованием элементов бренда и размещение товаров на модель расчета нынешних рекламных цен на тридцать второй рекламного места в связи с упк (стоимость одного пункта).в среднем, помнят о продакт - плейсмент в автором серии представлены 16% целевой группы.было подсчитано, что, если вещание телевизионных роликов, цена будет CZK 6,7 млн, что более чем в шесть раз суммы поручительства.обследование показывает, что существуют позитивные выгоды, связанные с поддержкой из вина, я (виноделов) сериал.существенным фактом является также то, что респонденты имели возможность напомнить об этом спонсорство даже после нескольких дней, а не только в тех случаях, когда эта информация действительно достигли их.никаких прайс - лист или средней может гарантировать, что передано послание известно!
ключевые слова: размещение товаров; выгоды для рекламодателей, методологию оценки эффективности; в результате стоимость рекламы