What makes Nike’s advertising tick?

What makes Nike’s advertising tick?
By Stefano Hatfield
Phil Knight, the co-founderand former Chief Executive of Nike, prefers to let his superstar athletes and advertisements do his talking for him. Named Advertiser of the year at the 50th Cannes International Advertising Festival, he is the first parson to win the award twice.
Knight has an absolutely clear and committed strategy to use celebrity athlete endorsement. He describes it as one part of ‘three-legged stool’ which lies behind Nike’s phenomenal growth since the early 1980s, with the other two being product design and advertising.
He has built Nike’s expansion into sport after sport from its athletics roots on the back of sporting masters: Carl Lewis on the track; tennis’s Jimmy Connors and john McEnroe; Tiger Woods, who led Nike into golf; Ronaldo and the Brazilian national football team; and basketball star, Michael Jordan, who famously rescued the company.
From the beginning Nike has been prepared to take a gamble on sporting bad boys others would not touch: Andre Agassi springs to mind. It was a strategy that began with Ilie Nastase, the original tennis bad boy. The Romanian had the quality that has come to represent Nile and its advertising attitude.
After extraordinary growth, Nike became number one trainer manufacturer in the US. But Knight admits the company then lost its way as it failed to cope with its success. It experimented unsuccessfully with expansion into non-athleticshoes, and lost its number one position to Reebok in 1986.
Knight bet the future of the company on a new feature: a new air technology inside the trainer. He launched the product with David Fincherdirected ad which use the Beatles track Revolution, and then marketed the Air Jordon brand on the back of Michael Jordon. Sales took off and the rest is history.
This brings us to the subject of globalization and the question of how American the brand can be. Nike uses a mix of global ad campaigns such as ‘good v evil’ and local advertising such as its famous poster campaign in the UK.
During a 21-yearpartnership with the agency Wieden and Kennedy, Nike has created some of the world’s mostattention-grabbingadvertising: for example,
the Nike ‘good v evil’ campaign and two advertisements both for World Cups and the ad ‘tag’, last year’s Cannes grand prize winner. Other famous ads star Pete Sampras and Andre Agassi playing in the street of Manhattan; Tiger Woods playing; ‘keepy-uppy’with a golf ball; and Brazil’s team playing soccer at the airport terminal.
It is a remarkable body of work, both in its variety, daring and consistent originality. At Nike there is a streamlined decision-makingprocess that gives marketing directors real power. They do not rely on market researchpre-testingwhich often reduces the impact of more experimental commercials. There is also the long relationship with one of the world’s best ad agencies, and what Wieden describes as ‘an honesty about sport’. Things only happen in Nike ads that sportsmen and women can really do.
‘My number one advertising principle - if I have one – is to wake up the consumer,’ concludes Knight, with an absolute conviction that is unique among modern-daychief executives. ’We have ahigh-riskstrategy on advertising. When it works, it is more interesting. There really is no formula.’

Результаты (русский) 1:

Что движет рекламы Nike?От Stefano HatfieldPhil Knight, бывший Исполнительный директор Nike co-founderand, предпочитает, чтобы его суперзвезда спортсменов и рекламу делать его говорить для него. Названный рекламодатель года на 50-м Каннском Международном фестивале рекламы, он является первым Парсон завоевать награду дважды.Рыцарь имеет абсолютно ясно и совершенные стратегии для использования знаменитости одобрение спортсмен. Он описывает его как одну из частей «трех ножках стула», которая лежит позади Nike феноменальный рост с начала 80-х, с другими двумя, дизайн продукта и рекламы.Он построил Nike в экспансии в спорт после спорта от своих корней атлетика на задней части спортивного мастеров: Carl Льюис на трек; теннис Джимми Коннорс и Джон Макинрой; Тайгер Вудс, который вывел Nike в гольф; Ronaldo и бразильской национальной сборной; и звезда баскетбола, Michael Jordan, которые лихо спасли компании.С самого начала был готов принять ставку на спортивных плохих мальчиков другие не тронет Nike: Андре Агасси приходит на ум. Это была стратегия, которая началась с Илие Настасе, в оригинальной теннис bad boy. Румынский было качество, которое стало представлять Нил и его рекламы отношение.После чрезвычайного роста Nike стала производителем номер один тренер в США. Но рыцарь впускает что компания затем потерял свой путь, как она не смогла справиться с ее успеха. Он безуспешно экспериментировал с расширением в не athleticshoes и потерял свое положение номер один в Reebok в 1986 году.Рыцарь ставку на будущее компании на новую функцию: Новая технология воздуха внутри тренера. Он начал продукт с David Fincherdirected объявления, которые используют трассу Beatles революции и затем на рынке бренда Джордон воздуха на задней части Michael Jordon. Продаж взлетел и остальное уже история.Это подводит нас к вопросу о глобализации и вопрос как американский бренд может быть. Nike использует сочетание глобальных рекламных кампаний, таких как «хороший v зло» и местные реклама как его знаменитый плакат кампании в Великобритании.В течение 21-yearpartnership с агентство Wieden и Кеннеди, Nike создал некоторые из мировых mostattention-grabbingadvertising: например,Nike кампании «хорошее v зло» и два объявления для Кубка мира и объявление «tag», в прошлом году Канны главный приз победителю. Другие известные объявления звезда Пит Сампрас и Андре Агасси, играя на улице Манхэттена; Тайгер Вудс игра; ' keepy-uppy'with мяч для гольфа; и Бразилии команды игры футбол в терминале аэропорта.Это замечательное тело работы, как в его разнообразие, смелым и последовательной оригинальность. В Nike является обтекаемый решение makingprocess, что дает маркетинговых директоров реальной властью. Они не полагаются на рынке researchpre-testingwhich часто снижает влияние более экспериментальный роликов. Существует также длинные отношения с одним из лучших рекламных агентств в мире, и что Wieden описывает как «честность о спорте». Вещи случаются только в Nike объявления, которые могут действительно сделать спортсменов и женщин.«Мой номер один рекламы принцип - Если у меня есть одна – просыпаться потребителя,» заключает рыцарь, с абсолютной убежденностью, что является уникальным среди современных daychief руководителей. «У нас есть ãегко riskstrategy на рекламу. Когда он работает, это более интересно. Действительно нет формулы.»

Результаты (русский) 2:

Что делает реклама Найка клещ?
Стефано Hatfield
Фил Найт, со-founderand бывший исполнительный директор Nike, предпочитает, чтобы его суперзвезда спортсменов и реклама делают его говорить за него. Названный Рекламодатель года на 50-м Каннском международном фестивале рекламы, он является первым пастором, чтобы выиграть награду в два раза.
Рыцарь имеет абсолютно четкую и совершил стратегию использовать знаменитости спортсмена одобрение. Он описывает его как одну из частей "трехногом стуле", который лежит в основе феноменального роста компании Nike с начала 1980-х годов, с двумя другими являются дизайн и реклама.
Он построил расширение компании Nike в спорт после спорта из его легкоатлетических корней на спине спортивных мастеров: Карл Льюис на трассе; теннис-х Коннорс и Джон Макинрой; Тайгер Вудс, который привел Nike в гольф; Роналду и бразилец сборная по футболу; и звезда баскетбола Майкл Джордан, который, как известно спас компанию.
С начала Nike была готова принять ставку на спортивные Bad Boys другие не коснется: Андре Агасси приходит на ум. Это была стратегия, которая началась с Илие Настасе, оригинального теннисного плохой мальчик. Румынский имел качество, которое стало представлять Нила и его рекламную отношение.
После беспрецедентного роста, Nike стал номером один тренер производителем в США. Но рыцарь допускает то компания потеряла свой ​​путь, как он не смог справиться с ее успеха. Это экспериментировал неудачно с расширением в не-athleticshoes, и потерял его номер одной позиции на Reebok в 1986 году
Knight ставку на будущее компании на новой функции: новую технологию воздуха внутри тренера. Он запустил продукт с Дэвид Fincherdirected объявлением которые используют Битлз отслеживать революцию, а затем продаются бренд воздуха Джордон на задней Джордан. Продажи взлетели и остальное уже история.
Это приводит нас к вопросу о глобализации и вопрос о том, как американские бренд может быть. Nike использует сочетание глобальных рекламных кампаний, таких как «хорошего об зла» и местной рекламы, такие как знаменитый плакат кампании в Великобритании.
В ходе 21-yearpartnership с агентством Wieden и Kennedy, Nike создал некоторые из мира mostattention-grabbingadvertising : например,
Найк 'хорошо v зло »кампания и две рекламы как для Кубках мира и объявление" тега', Канны гран прошлогоднего. Другие известные объявления звезда Пит Сампрас и Андре Агасси играет на улице Манхэттена; Тайгер Вудс играет; 'Keepy-uppy'with мяч для гольфа; и команда Бразилии играет в футбол на терминале аэропорта.
Это замечательный объем работы, как в его многообразии, смелой и последовательной оригинальности. В Nike есть обтекаемый принятия makingprocess что дает директоров по маркетингу реальную власть. Они не полагаются на рынке researchpre-testingwhich часто уменьшает воздействие более экспериментальных роликов. Существует также длительные отношения с одним из лучших в мире рекламных агентств, и что Виден описывает как «честностью о спорте». Вещи случаются только в объявлениях Nike, что спортсмены могут на самом деле.
"Мой номер один принцип рекламы - если у меня есть один - это просыпаться потребителя," заключает Knight, с абсолютной уверенностью, что является уникальным среди руководителей современной daychief. «Мы должны Ahigh-riskstrategy на рекламу. Когда он работает, это более интересно. Там действительно нет формула ".

Результаты (русский) 3:

อะไรที่ทำให้โฆษณาของไนกี้น ? ? ? ? ? ? ?ฮัทกับสเตฟาโน่รวม founderand ฟิลไนท์ , อดีตซีอีโอของ Nike , . . . . prefers นักกีฬาและทำโฆษณาให้เขามาปีหน้า talking ของเขาสำหรับเขา ชื่อ Advertiser ของปี 50 เทศกาลโฆษณานานาชาติที่เมืองคานส์ . . . . . . . . . . . เขา parson โดยชนะรางวัล 2 ครั้ง . . .อัศวินมีความชัดเจนแน่นอนและความมุ่งมั่นที่จะใช้กลยุทธ์ athlete endorsement ดารา มันเป็นหนึ่งในส่วนของ describes ฮีเลียม 3 ขา ' ' ' ' ' ' ' stool โกหกที่อยู่เบื้องหลังการเติบโตของไนกี้จีนตั้งแต่ปี 80 ' ' คู่กับคุณและอื่นๆโดยโฆษณาและออกแบบผลิตภัณฑ์เขามีการสร้างกีฬาไนกี้เปิดตัวขึ้นจากโลกของกีฬา " บนด้านหลังของ sporting Master : คาร์ลลูอิสบนเส้นทางเทนนิสของจิมมี่คอนเนอร์และ . . . . . . . McEnroe ; ไทเกอร์วูดส์ , LED ลงรอม Sry Nike กอล์ฟและฟุตบอลทีมชาติบราซิลและดาวบาสเกตบอลไมเคิลจอร์แดน famously Sry และ rescued ; ; ; ; ; ; ; โดดร่ม .จากที่ได้เขียน . . . . จัดการกับ Nike สำหรับเล่นการพนันบน sporting จะไม่ได้สัมผัสคนอื่นเด็กเลว : . . . . 61 คุณหนู springs อังเดร ? มันเริ่มต้นด้วยกลยุทธ์ที่ Ilie Nastase บอกว่าเดิมเป็นแบดบอยเทนนิส " " " " " " แต่ที่ได้คือคุณภาพของโรมาเนียที่แม่น้ำไนล์มาเพื่อ ? มันเป็นโฆษณาที่แสดงทัศนคติการพัฒนาที่ผิดปกติของ Nike รองเท้าที่เติบโตและมีจำนวนหนึ่งที่เราเป็น แต่อัศวินที่ admits company ที่ล้มเหลวและสูญเสียมันเป็นวิธีที่จะรับมือกับมันความสำเร็จ . . . . . . . experimented unsuccessfully มันเปิดไม่ athleticshoes และสถานที่ๆหนึ่งบิตในปี 1986 Reebok number . . .อัศวินที่เป็นเดิมพันในอนาคตของบริษัทบนลักษณะใหม่ : ( a new MacBook Air เทคโนโลยีภายในของโค้ช . . . . . . . . . Fincherdirected เดวิดเปิดตัวผลิตภัณฑ์ฮีเลียมโฆษณาที่ใช้กล่อง Beatles เส้นทางการปฏิวัติจะขายแอร์ยี่ห้อที่ Jordon บนด้านหลังของไมเคิล Jordon ปิดการขายคุณไปและที่เหลือเป็นประวัติศาสตร์นี่เราต้องเรื่องของสถิติที่เกี่ยวกับโลกาภิวัตน์และวิธีการที่สามารถจะเป็นแบรนด์ของอเมริกา โฆษณาของไนกี้ที่ใช้ผสมของเช่น A , V ' ' และ ' ' ' ' ดีตามความชั่วร้ายเช่น Its local โปสเตอร์โฆษณาที่จุดสุดยอดกีฬาที่มีชื่อเสียงในอังกฤษ. . . . . . . . . . . . 21 yearpartnership ระหว่างหน่วยงาน Wieden ไนกี้ได้สร้างบางส่วนของโลกและเคนเนดี ' s mostattention - grabbingadvertising : สำหรับตัวอย่าง' ไนกี้ ' ดีและความชั่วร้าย " ( ศิลปินคู่ฟุตบอลโลกโฆษณาภาษาอังกฤษและปีสุดท้าย ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ป้ายโฆษณาเมืองคานส์และรางวัลแกรนด์อุตสาหกรรม อื่นๆที่มีชื่อเสียงดาวปีเตอร์อังเดร Sampras โฆษณาและ 61 คุณหนูเล่นในถนนแมนฮัตตัน ; ไทเกอร์วูดส์ ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' ' เล่นกอล์ฟมือนั่น keepy - ดราก้อนบอลกับบราซิลของทีมเล่นฟุตบอลที่สนามบินที่ปลายมันเป็น remarkable ร่างกายของตนและในการทำงานของศิลปินหลากหลาย originality daring ) . . . . . . . streamlined ใน Nike มีอำนาจการตัดสินใจที่แท้จริงที่ makingprocess gives ผู้อำนวยการการตลาด พวกเขาทำไม่พึ่งพาตลาด researchpre - testingwhich เลิก commercials reduces impact ของการทดลองที่มากขึ้น มีความสัมพันธ์กับหนึ่งในที่ยาวที่สุดของโลก ' s ของหน่วยงานโฆษณาและความซื่อสัตย์เป็นสิ่งที่ Wieden describes แอนเกี่ยวกับกีฬา . สิ่งที่เกิดขึ้นในโฆษณาไนกี้เท่านั้นที่สามารถทำให้ผู้หญิง sportsmen และ' ' ' ' ' ' ' ผมจำนวนหนึ่งถ้าผมมีหนึ่ง . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . หลักการโฆษณาของผู้บริโภคที่สิ้นสุดการปลุก ' ' ' ' ' ' ' อัศวินที่ไม่ซ้ำกัน . . . . . . . . เป็น absolute conviction ที่ขนส่ง - daychief ผู้นำสมัยใหม่ " เราเป็น riskstrategy สูง - โฆษณาที่ . เมื่อมันทำงานมันจะยิ่งสนใจ . . . . . . . ' ' ' ' ' ' ' . . . . . . . . . . . . . . มีสูตรอะไร ?