What makes Nike's advertising tick?

What makes Nike's advertising tick?
Phil Knight, the co-founder and former Chief Executive of Nike, prefers to let his superstar athletes and advertisements do his talking for him.
Named Advertiser of the Year at the 50th Cannes International Advertising Festival, he is the first person to win the award twice.

Knight has an absolutely clear and commited strategy to use celebrity athlete endorsement.
He describes it as one part of the "three-legged stool" which lies behind Nike's phenomenal growth since the early 1980's, with the other two being product design and advertising.

He has built Nike's expansion into sport after sport from its athletics roots on the back of the sporting masters: Carl Lewis on the track, tennis's Jimmy Connors and John McEnroe, Tiger Woods, who led Nike into golf, Ronaldo and the Brazilizn national football team, and the basketball star, Michael Jordan, who famously rescued the company.

From the beginning Nike has been prepared to take a gamble on sporting bad boys others wouldn't touch: Andre Agassi springs to mind.
It was a strategy that began with Ilie Nastase, the original tennis bad boy.
The Romanian had the quality that has come to represent Nike and its advertising: attitude.

After extraordinary growth, Nike became number one trainer manufacturer in the US.
But Knight admits the company then lost its way as it failed to cope with its success.
It experimented unsuccessfully with expansion into non-athletic shoes, and lost its number one position to Reebok in 1986.

Knight bet the future of the company on a new feature: a new air technology inside the trainer.
He launched the product with a David Flincher - directed advertisement which used the Beatles song Revolution, and then marketed the Air Jordan brand on the back of Michael Jordan.
Sales took off and the rest is history.

That brings us to the subject of globalisation and the question of how American the brand can be.
Nike uses a mix of global ad campaigns such as "good v evil" and local advertising, such as its famous poster campaigns in the UK.
During a 21-year partnership with the agency Wieden and Kennedy, Nike has created some of the world's most attention-grabbing advertising: for example, their "good v evil" campaign and two advertisements both for World Cups and the ad tag, last year's Cannes Grand Prix winner.
Other famous ads star Pete Sampras and Andre Agassi playing in the streets of Manhattan;
Tiger Woods playing "keepy-uppy" with a golf ball and Brazil's team playing soccer at the airport terminal.

It is a remarkable body of work, both in its variety, daring and consistent originality.
At Nike there's a streamlined decision-making process that gives marketing directors real power.
They do not rely on market research pre-testing which often reduces the impact of more experimental commercials.
There is also the long relationship with one of the world's best ad agencies, and what Wieden describes as "an honesty about sport".
Things only happen in Nike's ads that sportsmen and women can really do.

"My number one advertising principle -if I have one - is to wake up the consumer," concludes Knight, with an absolute conviction that is unique among modern-day chief executives.
"We have a high-risk strategy on advertising.
When it works, it is more interesting.
There really is no formula."

Результаты (румынский) 1:

Ceea ce face căpuşe de publicitate Nike?Phil Knight, co-fondatorul si fostul director executiv al Nike, preferă să lăsaţi lui sportivi superstar şi reclame nu sa vorbesc pentru el.Nume agent de publicitate a anului la 50 Cannes Festivalul International de publicitate, el este prima persoană care a câștigat premiul de două ori.Cavaler are un absolut clar comise strategie şi să utilizeze celebritate atlet aprobare.El descrie ca o parte din "trei picioare scaun" care se află în spatele Nike pe creştere fenomenală de la începutul anilor 1980, cu alte două fiind design de produs si publicitate.El a construit Nike pe expansiune în sport după sport din rădăcinile sale de atletism pe partea din spate de masterat sportive: Carl Lewis pe pista, Jimmy Connors si John McEnroe, Tiger Woods, care a condus Nike în golf, tenis pe Ronaldo şi Brazilizn echipa națională de fotbal şi baschet stele, Michael Jordan, care a salvat compania.La început a fost pregătit să ia un joc de noroc pe sportive rău băieţii ceilalţi nu se va atinge Nike: Andre Agassi izvoare la minte.A fost o strategie care a început cu Ilie Nastase, originale băiatul rău tenis.Romania a avut calitatea pe care a venit pentru a reprezenta Nike şi publicitate: atitudinea.După creşterea extraordinară, Nike a devenit producator de antrenor numărul unu în SUA.Dar Knight admite compania apoi pierdut drumul lor, ca nu a reuşit să facă faţă cu succes.Acesta a experimentat cu expansiunea în pantofi de non-sport şi pierdut poziţia numărul unu de la Reebok în 1986.Cavaler pariu viitorul companiei pe o nouă caracteristică: o noua tehnologie de aer din interiorul trainer.El a lansat produsul cu un David Flincher - regia publicitate care folosit piesa Beatles revoluţie, şi apoi comercializat brand Air Jordan pe partea din spate a Michael Jordan.Vânzări a decolat, iar restul este istorie.Asta ne aduce la subiectul de globalizare şi întrebarea de modul American brand poate fi.Nike utilizează un amestec de campanii publicitare globale precum "v bun rău" şi locale de publicitate, cum ar fi sale campanii celebre afiş în Marea Britanie.În timpul unui parteneriat de 21 de ani cu Agentia Wieden şi Kennedy, Nike a creat unele dintre din lume cele mai de atenţie-grabbing publicitate: de exemplu, în campania lor "bun v rău" şi anunţuri două Cupe Mondiale şi eticheta de anunţuri, anul trecut pe Cannes Marele Premiu castigator.Alte anunţuri de celebrul star Pete Sampras şi Andre Agassi joacă în străzile din Manhattan;Tiger Woods joc "keepy-uppy" cu o minge de golf şi echipa Braziliei, joc fotbal la terminalul aeroportului.Acesta este un organism remarcabil de muncă, atât în varietatea, originalitatea îndrăzneţe şi consecventă.La Nike există un proces decizional raţionalizate, care dă directori de comercializare putere reală.Ei nu se bazează pe cercetare de piata pre-testare care adesea reduce impactul reclame mai experimentale.Există, de asemenea, relaţia lung cu unul din lume cele mai bune agenţii de anunţuri, şi ceea ce descrie ca "o onestitate despre sport" Wieden.Lucrurile sa se intample doar în Nike pe anunţuri că sportivii şi femeile pot face într-adevăr."Principiul meu numărul unu de publicitate - în cazul în care am o - este să te trezeşti consumatorului," conchide Knight, cu o convingere absolută, care este unic printre directori executivi modern-zi."Avem o strategie de risc ridicat pe publicitate.În cazul în care funcţionează, este mult mai interesant.Într-adevăr nu există nici o formulă."

Результаты (румынский) 2:

Ceea ce face publicitate Nike bifați?
Phil Knight, co-fondator și fost director executiv al Nike, preferă să lase sportivii lui superstar și reclame nu vorbesc pentru el.
Numit Advertiser of the Year de la 50 Cannes Festivalul International Advertising, el este prima persoană pentru a câștiga premiul de două ori. Knight are o strategie absolut clară și angajat de a utiliza celebritate atlet aprobare. El o descrie ca o parte din "scaun cu trei picioare", care se află în spatele creșterea fenomenal Nike, deoarece la începutul anilor 1980, cu celălalt două fiind design de produs si publicitate. El a construit expansiune Nike în sport, după sport de la atletism sale rădăcini pe partea din spate a maestrilor sportive: Carl Lewis pe pista, tenis Jimmy Connors și John McEnroe, Tiger Woods, care a condus Nike în golf, . Ronaldo și echipa națională de fotbal Brazilizn, și steaua baschet, Michael Jordan, care a salvat celebra compania de la începutul Nike a fost pregătit pentru a lua un joc de noroc pe sportive băieți răi altele nu ar atinge: Andre Agassi vine în minte. Este a fost o strategie care a început cu Ilie Năstase, băiatul tenis inițial rău. Romanul a avut de calitate, care a ajuns să reprezinte Nike si publicitate sa:. atitudine. După o creștere extraordinară, Nike a devenit numărul unu producător formator in SUA Dar Knight admite companie apoi a pierdut drumul, deoarece nu a reușit să facă față succesul său. Acesta a experimentat succes cu extindere în pantofi non-sportive, și a pierdut numărul unu poziția Reebok în 1986. Knight pariu viitorul companiei pe o caracteristică nouă: un nou . Tehnologia aerului în interiorul formatorul El a lansat produsul cu o David Flincher -. reclamă regizat care a folosit Beatles melodia Revoluția, și apoi comercializate marca Air Jordan pe spatele lui Michael Jordan vânzări a decolat, iar restul este istorie. Asta ne aduce la subiectul globalizării și problema modului american de brand poate fi. Nike folosește un amestec de campanii publicitare la nivel mondial, cum ar fi "bine v rău" și de publicitate locale, cum ar fi campaniile de postere celebre din Marea Britanie. În timpul unei de 21 de ani parteneriat cu Agenția Wieden și Kennedy, Nike a creat unele dintre cele mai de publicitate atenție-grabbing lumii: de exemplu, campania lor "bine v rău" și două anunțuri, atât pentru Cupe Mondiale și eticheta de anunț, câștigător la Cannes Grand Prix de anul trecut. alte celebre anunturi stele Pete Sampras și Andre Agassi jucând pe străzile din Manhattan; Tiger Woods joc "-Keepy Uppy" cu o minge de golf și echipa joacă fotbal a Braziliei la terminalul aeroportului. Acesta este un organism remarcabil de muncă, atât în varietatea sa , originalitatea îndrăzneț și consecvent. La Nike există un proces decizional simplificat, care oferă directorilor de marketing putere reală. Ei nu se bazează pe cercetare de piata pre-testare, care reduce de multe ori impactul reclamelor mai experimentale. Există, de asemenea, relația pe termen lung cu o . de cele mai bune agentii de publicitate din lume, și ceea ce Wieden descrie ca fiind "o onestitate despre sport" Lucrurile se întâmplă doar în anunțurile Nike că sportivii și femeile pot face într-adevăr. "My number one principiu de publicitate -Dacă am o - este de a trezi consumator ", conchide Knight, cu o convingere absolută, care este unic printre executivi moderne-zi." Avem o strategie cu risc ridicat de publicitate. Când funcționează, este mult mai interesant. Există într-adevăr există nici o formulă. "

Результаты (румынский) 3:

ce face publicitate nike tic?"phil knight, co - fondator si fostul director executiv al nike, preferă să superstar sportivi şi reclame şi vorbind pentru el. nu, publicistul anului din la a 50 - a festivalului de la cannes de publicitate, este prima persoană care a câştigat premiul de două ori.

cal are un clar şi a strategiei să folosească celebritate atlet aprobare. "el descrie ca pe o parte din" scaun cu trei picioare "care se află în spatele nike e fenomenal de creștere de la începutul anilor 1980, cu celelalte două fiind proiectarea produsului și publicitate.

a construit nike în sport după sport de extindere rădăcinile sale de atletism de sporting masters.carl lewis pe pistă, tenisul e jimmy connors şi john mcenroe, tiger woods, care a condus la nike în golf, ronaldo si brazilizn naționale de echipa de fotbal, şi vedeta de baschet, michael jordan, care a cunoscut salvat compania.

de la început "nike" a fost pregătit să rişti pe băieţii răi nu - i sportive nu atinge: andre agassi îmi vine în minte. "a fost o strategie care a început cu ilie năstase, originalul tenis băiat rău. "românia a calităţii, care a ajuns să reprezinte nike şi reclame: atitudinea.

după o creștere extraordinară, nike a devenit numărul unu, producătorul din sua." dar knight admite companie rătăcit ca nu face faţă succesului său. "a experimentat fără succes cu extindere la non - atletica pantofii, şi - a pierdut numărul unu la reebok în 1986.

cavaler că viitorul companiei într - o nouă caracteristică: o nouă tehnologie în aer de antrenor. nu a produs cu un david ai tras mâna - regizat reclama care a folosit cântecul beatles, revoluţie,Şi apoi comercializate air jordan brand cu michael jordan.: vânzări a plecat, iar restul e istorie.

asta ne aduce la subiectul de globalizare și întrebarea cum america marca poate fi "nike foloseşte un amestec de global campaniile publicitare precum" bun / rău "şi publicitate locală precum faimosul său poster campanii în regatul unit."în timpul unui parteneriat de 21 de ani cu agenţia wieden şi kennedy, nike a creat pe unii dintre cei mai captează atenţia publicitate: de exemplu, "bun / rău" campanie şi două reclame pentru cupe mondiale și ad tag, de anul trecut de la cannes, câştigător de grand prix.: alte anunţuri faimos star pete sampras şi andre agassi jucându - se pe străzile din manhattan. "tiger woods "keepy uppy" cu o minge de golf şi brazilia este echipa joaca fotbal la terminalul aeroportului.

e un corp remarcabil de muncă, atât în varietatea, îndrăzneţ şi consecvent originalitate. "la" nike "este un proces decizional simplificat care dă directori de marketing adevărata putere."ei nu se bazează pe piaţa de testare care adesea reduce impactul mai experimentale reclame. nu există de asemenea şi o relaţie cu unul dintre cei mai buni din lume la agențiile și ce wieden descrie ca "o sinceritate despre sport". "lucrurile se întâmplă doar în nike e reclame care sportivi şi femeile pot face.

"numărul meu într - o publicitate principiu - dacă am una - este să te trezeşti consumatorului", concluzionează knight, cu o convingere fermă, care este unic printre modern preşedinţi. "" avem o strategie cu risc ridicat de publicitate. "când merge, e mult mai interesantă. nu există nicio formulă.".