Economic analysis of advertising da

Economic analysis of advertising dates to the thirties and forties, when critics attacked it as a monopolistic
and wasteful practice. Defenders soon emerged who argued that advertising promotes competition and lowers
the cost of providing information to consumers and distributing goods. Today, most economists side with the
defenders most of the time.
There are many different types of advertising – the grocery ads that feature weekly specials, "feel-good"
advertising that merely displays a corporate logo, ads with detailed technical information, and those that prom￾ise "the best". Critics and defenders have often adopted extreme positions, attacking or defending any and all
advertising. But at the very least, it seems safe to say that the information that firms convey in advertising is not
systematically worse than the information volunteered in political campaigns or when we sell a used car to a
stranger.
Modern economics views advertising as a type of promotion in the same vein as direct selling by salesper￾sons and promotional price discounts. This is because it is easier to understand why advertising is used in some
circumstances and not in others by looking at the problems firms face in promoting their wares, rather than by
focusing on advertising as an isolated phenomenon.
While advertising has its roots in the advance of literacy and the advent of inexpensive mass newspapers in
the nineteenth century, modern advertising as we know it began at the turn of the century with two new prod￾ucts, Kellogg cereals and Camel cigarettes. What is generally credited as the first product endorsement also
stems from this period: Honus Wagner's autograph was imprinted on the Louisville Slugger in 1905.
Advertising as a percentage of GNP has stayed relatively constant since the twenties at roughly 2 per cent.
More than half of that total is national, as opposed to local, advertising. In the eighties newspapers accounted
for
26 per cent of total advertising expenditures, magazines for 23 per cent, television for 22 per cent, radio for 7
per cent, and miscellaneous techniques such as direct mail, billboards, and the Goodyear blimp for the remain￾ing
22 per cent. One popular argument in favor of advertising is, in fact, that it provides financial support for news￾papers, radio, and television. In reply critics remark that advertiser-supported radio and television programming
is of low quality because it appeals to those who are easily influenced by advertising. They also charge that ad￾vertiser-supported newspapers and magazines are too reluctant to criticize products of firms that are actual or
potential advertisers.
While aggregate expenditures on advertising have remained steady as a percentage of GNP, the intensity of
spending varies greatly across firms and industries. Many inexpensive consumer items such as over-the-counter
drugs, cosmetics, and razor blades are heavily advertised. Advertising-to-sales ratios also are high for food
products such as soft drinks, breakfast cereals, and beer. And there is remarkable stability in this pattern from
country to country. If a type of product is heavily advertised in the United States, it tends to be heavily adver￾tised in Europe as well. Even within an industry, however, some firms will advertise more, others less. Among
pharmaceutical manufacturers, Warner-Lambert's spending on advertising is over 30 percent of sales, while
Pfizer's advertising-to-sales ratio is less than 7 percent.
The differences among industries, while stable, are deceptive. For example, automakers typically spend
only 1 to 2 per cent of sales on advertising, but their products are heavily promoted by the sales staffs in dealer
showrooms. Similarly, industrial products are not heavily advertised because trade fairs and point-of-sale pro￾motion are often more cost-effective than advertising. Products with relatively few customers may not be adver￾tised at all, or advertised solely in specialized publications.
While persuasion and the creation of brand loyalty are often emphasized in discussions of advertising,
economists tend to emphasize other, perhaps more important, functions. The rise of the self-service store, for
example, was aided by consumer knowledge of branded goods. Before the advent of advertising, customers re￾lied on knowledgeable shopkeepers in selecting products, which often were unbranded. Today, consumer fa￾miliarity with branded products is one factor that makes it possible for far fewer retail employees to serve the
same number of customers.
Newly introduced products are typically advertised more heavily than established ones, as are products
whose customers are constantly changing. For example, cosmetics, mouthwash, and toothpaste are marked by
high rates of new product introductions because customers are willing to abandon existing products and try new ones

Результаты (русский) 1:

Экономический анализ рекламы даты в тридцатые и сороковые годы, когда критики атаковали его как монополистической и расточительной практике. Защитники вскоре появился, который утверждал, что реклама способствует конкуренции и снижает расходы на предоставление потребителям информации и распределения товаров. Сегодня, большинство экономистов сторону Защитники большую часть времени. Есть много различных типов рекламы – продуктовый объявления, которые имеют специальные еженедельный, «хорошего» Реклама, которая просто отображает логотип компании, объявления с подробной технической информации и те, что Ино выпускного вечера «лучшее». Критики и защитники часто приняли крайние позиции, атаковать или защищать любые и все Реклама. Но по крайней мере, кажется, можно сказать, что информация, которую фирмы передать в рекламе не является систематически хуже, чем информация, добровольно в политических кампаний или когда мы продать подержанный автомобиль в незнакомец. Современная экономика просмотров рекламы как тип продвижения в том же ключе, как прямые продажи salesper сыновей и акционной цене скидки. Это потому, что это легче понять, почему реклама используется в некоторых обстоятельства, а не в других, глядя на лицо фирмы проблем в продвижении своих товаров, а не сосредоточение внимания на рекламу как изолированное явление. В то время как реклама имеет свои корни в заранее грамотности и появлением недорогих массовых газет в в XIX веке, современной рекламы, как мы знаем, что он начал на рубеже века с двух новых продуктов ину, Келлогг зерновых и сигарет Camel. То, что обычно зачисляется в качестве первого продукта одобрение также проистекает из этого периода: Honus Вагнера автограф был отпечаток на отбивающего Луисвилл в 1905 году. Реклама в процентах от ВНП оставался относительно постоянным с двадцатых годов примерно 2%. Более половины из общего числа национальных, в отличие от местных, реклама. В восьмидесятых годах приходилось газеты для 26 процентов от общего объема рекламы расходов, журналы на 23 процента, телевидения на 22%, Радио 7 процента и различные методы, такие как прямой почтовой рассылки, щиты и Goodyear blimp для ing оставаться 22 процента. Один из популярных аргумент в пользу рекламы является, на самом деле, что она оказывает финансовую поддержку для газет, Радио и телевидения. В ответ критики отмечают, что рекламодатель поддерживаемые радио- и телевизионных программ -низкого качества, потому что он обращается к тем, которые легко подвержены влиянию рекламы. Они также берут, что объявление поддержке vertiser газеты и журналы неохотно слишком критиковать продукции фирм, которые являются актуальными или потенциальным рекламодателям. Хотя совокупные расходы на рекламу оставался стабильным в процентах от ВНП, интенсивность расходы значительно варьируется фирм и отраслей. Много недорогих потребительских элементы, такие как внебиржевой сильно рекламируются препараты, Косметика и лезвия. Продажи рекламы показатели также высоки для продуктов питания продуктов, таких как безалкогольные напитки, сухие завтраки и пиво. И есть замечательный стабильности в этот шаблон из страны к стране. Если тип продукта сильно рекламируется в Соединенных Штатах, она клонит быть сильно рекламные tised в Европе также. Даже в рамках отрасли однако, некоторые фирмы будут рекламировать больше, другие меньше. Среди фармацевтических производителей, Warner-Lambert, расходы на рекламу — свыше 30% продаж, время Pfizer продажи рекламы составляет менее 7%. Различия между отраслями промышленности, при стабильной, обманчива. Например обычно проводят автопроизводители только 1-2% продаж на рекламу, но их продукция сильно способствовали продаж персонал в дилера Выставочные залы. Подобным образом, промышленные товары не рекламируются тяжело потому что торговых ярмарок и кассовые про движение часто являются более рентабельными, чем реклама. Продукты с относительно небольшое число клиентов могут не быть tised рекламу на всех, или рекламируются исключительно в специализированных изданиях. В то время как убеждения и создание бренда лояльности часто подчеркивается в обсуждениях рекламы, экономисты, как правило, чтобы подчеркнуть другие, возможно, более важно, функции. Подъем магазин самообслуживания, для пример, опиралось на потребительских знаний фирменных товаров. До появления рекламы клиенты повторно лежал на знающих лавочники в выборе продуктов, которые часто были без собственнической торговой марки. Сегодня, miliarity фа потребителей с фирменной продукции является одним из факторов, что делает возможным для гораздо меньше розничной сотрудников для обслуживания одинаковое количество клиентов. Новые продукты рекламируются как правило более сильно, чем те, как продукты чья клиентов постоянно меняются. Например отмечен Косметика, жидкость для полоскания рта и зубной пасты высокие темпы новый продукт интродукции потому, что клиенты готовы отказаться от существующих продуктов и попробовать новые

Результаты (русский) 2:

Экономический анализ рекламных даты в тридцатые и сороковые годы, когда критики нападали ее как монопольного
и расточительного практике. Защитники вскоре выяснилось который утверждал, что реклама способствует развитию конкуренции и снижает
затраты на предоставление информации для потребителей и распределения товаров. Сегодня большинство экономистов сторона
с. Защитников большую часть времени
Есть много различных типов рекламы - продуктовые объявления, которые показывают еженедельные события, "хорошего"
рекламу, которая просто отображает фирменный логотип, объявления с подробной технической информации, и тех, кто Prom этого ??? ISE "лучших". Критики и защитники часто принимаются крайние позиции, нападая или защищая от любой
рекламы. Но, по крайней мере, это, кажется, с уверенностью сказать, что информация, фирмы передать в рекламе не
систематически хуже, чем информацию, добровольно в политических кампаниях или когда мы продаем подержанного автомобиля в
незнакомца.
Современная экономика просмотров рекламы как вида продвижения в том же ключе, как прямые продажи по salesper ??? сыновей и рекламных скидки цена. Это потому, что это легче понять, почему реклама используется в некоторых
обстоятельствах, а не в других, глядя на проблемы фирмы сталкиваются в продвижении своих товаров, а не
упором на рекламу, как изолированное явление.
В то время как реклама имеет свои корни в заранее грамотности и появлением недорогих массовых газет в
девятнадцатом веке, современный реклама как мы знаем, он начал на рубеже века с двумя новыми венных ??? дуктов, Келлога зерновых и Camel сигарет. То, что обычно считается первым одобрения продукта также
проистекает из этого периода: автограф Honus Вагнера отпечатался на Луисвилл отбивающего в 1905
рекламы, как процент от ВНП оставался относительно постоянным с двадцатых годов примерно в 2 процента.
Более половины что общая является национальным, а не местного, рекламы. В восьмидесятых годах газеты приходилось
на
26 процентов от общего объема расходов на рекламу, журналов на 23 процентов, телевизор на 22 процентов, радио для 7
процентов, и разные методы, такие как прямые почтовые рассылки, рекламные щиты, и дирижабль Goodyear для оставаться? ?? ING
22 процентов. Один популярный аргумент в пользу рекламы, в самом деле, что он обеспечивает финансовую поддержку на новости ??? бумаг, радио и телевидения. В ответ критикам Заметим, что рекламодателем поддержал радио- и телепередачи
низкого качества, потому что он обращается к тем, кто легко попадают под влияние рекламы. Они также утверждают, что объявление ??? vertiser поддержке газет и журналов слишком неохотно критиковать продукцию фирм, являющихся реальными или
потенциальными рекламодателями.
В то время как совокупные расходы на рекламу остаются неизменными в процентах от ВНП, интенсивность
расходов значительно варьируется по фирмы и отрасли. Многие недорогие потребительские товары, такие как более-внебиржевом
препаратов, косметики и бритвенных лезвий сильно рекламируются. Рекламно-на-продаж отношения также являются высокими для пищевых
продуктов, таких как безалкогольные напитки, сухие завтраки, и пиво. И примечательно стабильность в этой модели от
страны к стране. Если тип продукта сильно рекламируются в Соединенных Штатах, он имеет тенденцию быть в значительной степени Adver ??? tised в Европе. Даже в промышленности, однако, некоторые фирмы будет рекламировать больше, другие меньше. Среди
фармацевтических производителей, расходы Warner-Lambert на рекламе более 30 процентов продаж, в то время как
отношение компании Pfizer реклама к продажам меньше 7 процентов.
Различия между отраслями, в то время как стабильное, обманчивы. Например, автопроизводители, как правило, проводят
только 1 до 2 процентов продаж на рекламу, но их продукция в значительной степени способствовало штабами продаж в дилерских
салонах. Точно так же, промышленные товары, не сильно рекламируются, поскольку торговые ярмарки и точка-в-продажи про ??? движения часто являются более экономически эффективным, чем рекламе. Продукты с относительно небольшим клиентов не может быть Adver ??? tised вообще, или рекламируется исключительно в специализированных изданиях.
В то время как убеждение и создание лояльности к бренду часто подчеркивается в дискуссиях рекламы,
экономисты склонны подчеркивать другие, возможно, более важно, функции , Подъем в магазине самообслуживания, для
примера, способствовала потребительских знаний фирменных товаров. Перед появлением рекламы, клиенты повторно ??? лежал на знающих лавочников в выборе продуктов, которые часто были клейма. Сегодня, потребительских FA ??? miliarity с фирменной продукции является одним из факторов, который делает возможным для гораздо меньше розничной сотрудников, чтобы служить
одинаковое количество клиентов.
Недавно введенные продукты, как правило, рекламируются в большей степени, чем те, установленных, как и
продукты, чьи клиенты постоянно меняется. Например, косметика, жидкость для полоскания рта, зубной пасты и отмечены
высокие темпы внедрения новых продуктов, потому что клиенты готовы отказаться от существующих продуктов и попробуйте новые