A NEW report has concluded that adv

A NEW report has concluded that advertising managers are becoming increasingly interested in children. Studies show that children influence about 50 percent of things that families buy, so they are an attractive target for advertisers.
John Taylor, the author of the report and a lecturer at the Department of Media and Communications at the University of West London, says: 'Advertisers can reach their target in many ways. They can, for example, show an ad many times during school holidays, they can make the TV commercials a little louder than the programmes to attract attention, or they can sponsor programmes and show their commercials just before the programme begins.
Most advertisements aimed at children are short, imaginative
and often in the form of animated cartoons. 'Children love the adverts and watch them in the same way as any entertainment programme,' Taylor says.
There are concerns about advertising aimed at young people. The concerns are shared by Sarah Durham, a writer and journalise specialising in media analysis. The most worrying thing is that children do not think carefully when they see television advertisements. They are less critical than adults and do not usually realise that the advertisement has a persuasive message, to encourage them or their parents to spend as much money as possible on the product or service,' she says.
There are also concerns over the vast sums of money that junk food manufacturers spend on advertising to persuade children to buy their food products. Many advertisements, argues Durham, promote food that
is a lot higher in fat, salt and sugar than healthier alternatives. 'Many companies target children with offers of free toys, models of cartoon characters, gimmicky packaging and interactive websites. In most western countries, there are a lot more advertisements during children's TV for food than any other type of product, and these are mainly for confectionery, sweetened breakfast cereals and fast food restaurants.'
Government approaches to controlling advertising to children vary. In Sweden, one of the strictest countries where advertising is concerned, TV advertising to children under the age of 12 is banned. Greece bans television advertisements for children's toys between 7 a.m. and 10 p.m. Other countries, such as Denmark and the Netherlands, also have legal controls whereas France, Britain and Germany prefer self-regulation, arguing that the television industry should regulate itself and bring out a 'code of good conduct'.
Some countries are not as certain as the Swedes that advertising to children is harmful. The French argue that children need to see many advertisements so that they can develop their ability to think as they grow up. The belief is that advertising will help children to be more aware of its persuasive power.
This all means that there is little hope that the situation will be resolved by any kind of cross-European regulations. 'Because some countries are much more relaxed than others about advertising to children, the European Union is unable at present to have a common approach to the problem. Until the majority of member states are as sure as the Swedes of the harmful nature of advertising, the current indecision will continue,' concludes Taylor.

Результаты (русский) 1:

Новый отчет пришел к выводу, что менеджеров рекламы становится все больше и больше заинтересованы в детей. Исследования показывают, что дети влияние около 50 процентов вещей, которые семьи покупают, поэтому они являются привлекательным объектом для рекламодателей.Джон Тейлор, автор доклада и лектор в Отдел средств массовой информации и коммуникаций в университете Западного Лондона, говорит: ' рекламодатели могут достичь их цели во многих отношениях. Они могут например, показать объявление много раз во время школьных каникул, они могут сделать рекламных роликов немного громче, чем программы для привлечения внимания, или они могут финансировать программы и показать их рекламы непосредственно перед началом программы.Большинство рекламы, направленные на детей, короткие, творческиеи часто в виде мультипликации. «Дети любят рекламы и смотреть их в так же, как любой развлекательные программы», говорит Тейлор.Существуют опасения по поводу рекламы, направленные на молодых людей. Проблемы являются общими для Сара Дарем, писатель и journalise, специализирующийся на анализе СМИ. Наиболее тревожным то, что дети не подумайте, когда они видят рекламу телевидения. Они менее важны, чем взрослые и обычно не осознают, что реклама имеет убедительные сообщения, чтобы поощрять их или их родителей, чтобы тратить столько денег, насколько это возможно на продукт или услугу,' говорит она.Существует также обеспокоенность огромные суммы денег, что фаст-фудом производители тратят на рекламу, чтобы убедить детей покупать их продукты. Много рекламы, утверждает Дарем, продвижения продуктов питания,is a lot higher in fat, salt and sugar than healthier alternatives. 'Many companies target children with offers of free toys, models of cartoon characters, gimmicky packaging and interactive websites. In most western countries, there are a lot more advertisements during children's TV for food than any other type of product, and these are mainly for confectionery, sweetened breakfast cereals and fast food restaurants.'Government approaches to controlling advertising to children vary. In Sweden, one of the strictest countries where advertising is concerned, TV advertising to children under the age of 12 is banned. Greece bans television advertisements for children's toys between 7 a.m. and 10 p.m. Other countries, such as Denmark and the Netherlands, also have legal controls whereas France, Britain and Germany prefer self-regulation, arguing that the television industry should regulate itself and bring out a 'code of good conduct'.Some countries are not as certain as the Swedes that advertising to children is harmful. The French argue that children need to see many advertisements so that they can develop their ability to think as they grow up. The belief is that advertising will help children to be more aware of its persuasive power.This all means that there is little hope that the situation will be resolved by any kind of cross-European regulations. 'Because some countries are much more relaxed than others about advertising to children, the European Union is unable at present to have a common approach to the problem. Until the majority of member states are as sure as the Swedes of the harmful nature of advertising, the current indecision will continue,' concludes Taylor.

Результаты (русский) 2:

В новом докладе пришел к выводу, что по рекламе становятся все более заинтересованы в детей. Исследования показывают, что дети влияют около 50 процентов того, что семьи покупают, так что они являются привлекательной мишенью для рекламодателей.
Джон Тейлор, автор доклада и преподаватель на кафедре массовой информации и коммуникации в Университете Западного Лондона, говорит: "Рекламодатели могут достичь своей цели во многих отношениях. Они могут, например, показать объявление во много раз во время школьных каникул, они могут сделать телевизионную рекламу чуть громче, чем программ, чтобы привлечь внимание, или они могут финансировать программы и показать свои рекламные ролики только перед началом программы.
Большинство рекламы, направленные на дети Короче говоря, творческий
и часто в виде мультфильмов. «Дети любят рекламу и смотреть их таким же образом, как и любой развлекательной программой," говорит Тейлор.
Есть опасения рекламы, направленные на молодых людей. Проблемы являются общими для Sarah Дарем, писатель и journalise специализирующейся на анализе СМИ. Самым тревожным является то, что дети не подумайте, когда они видят телевизионную рекламу. Они менее критичны, чем у взрослых, и, как правило, не понимают, что реклама имеет убедительный сообщение, чтобы побудить их или их родителей тратить столько денег, сколько возможно на продукте или услуге, говорит она.
Есть также опасения по поводу огромные суммы денег, которые производители нездоровой пищи потратить на рекламу, чтобы убедить детей, чтобы купить их пищевых продуктов. Много рекламы, утверждает Дарем, способствуют пищу, которая
намного выше содержанием жиров, соли и сахара, чем здоровой альтернативы. "Многие компании нацелены на детей с предложениями свободных игрушек, моделей персонажей мультфильмов, бесполезным упаковки и интерактивные веб-сайты. В большинстве западных стран, есть много больше рекламы на протяжении детского ТВ для пищи, чем любой другой тип продукта, а это в основном для кондитерских изделий, подслащенные сухие завтраки и рестораны быстрого питания.
Правительство подходы к управлению рекламу дети различаются. В Швеции, один из самых строгих стран, где заинтересованные реклама, телевизионная реклама на детей в возрасте до 12 лет запрещено. Греция запрещает телевизионную рекламу для детских игрушек между 7 утра и 10 вечера других странах, таких как Дания и Нидерланды, также имеют правового контроля, тогда как Франция, Великобритания и Германия предпочитают саморегулирование, утверждая, что телевизионная индустрия должна регулировать себя и вывести "кодекс надлежащего поведения".
Некоторые страны не как некоторые, как шведы, что реклама с детьми вредно. Французы утверждают, что дети должны видеть много рекламы, так что они могут развивать свою способность думать, как они растут. Мнение, что реклама поможет детям быть более осведомлены о его убедительной силы.
Все это означает, что существует мало надежды, что ситуация будет решена любым видом поперечного европейскими нормами. «Потому что в некоторых странах гораздо более спокойно, чем другие о рекламе детей, Европейский союз не может в настоящее время иметь общий подход к проблеме. До большинство государств-членов не ясно как шведы о вредном характере рекламы, ток нерешительность будет продолжаться, "заключает Тейлор.