Результаты (
русский) 2:
[копия]Скопировано!
За и против Старших рекламных носителей
Есть много различных способов , в которых сообщение рекламодателя может быть передано его или ее аудитории. В Штатах, а также в большинстве других развитых стран, газеты по- прежнему привлекают наибольшую долю от общего рекламного бюджета, телевидение, радио, прямая почтовая рассылка и журналы учета большинства остальных. Другие средства массовой информации , такие как рекламные щиты, желтые страницы, видеотекста и телемаркетинга, хотя и неуклонно растет, по- прежнему составляют сравнительно небольшую часть суммы , потраченной на рекламу. Каждое средство, конечно, имеет свои сильные и слабые стороны, а также потенциальный рекламодатель не мешало бы рассмотреть их при разработке рекламной стратегии компании.
Основным преимуществом газетной рекламы является ее широкий охват, получение через к широкому спектру населения , Там в неизменность которых у вас нет с электронными средствами массовой информации и в течение всего года , что делает roundreadership стратегии долгосрочные осуществимо. Региональные газеты также предлагают преимущества географической избирательности и гибкости. С другой стороны, газеты , как правило , не предлагают цвет, и если они делают наличие ограничено , и очень часто посредственного качества. Большинство газет предлагают немного в пути демографической избирательности, которая может сделать точный таргетинг очень сложно.
Основная привлекательность Television является то , что она предлагает сочетание изображения и звука, который открывает практически бесконечный диапазон творческих возможностей. Кроме того, сообщения могут передаваться очень часто и, как газеты, к очень широкой цели. Главный недостаток, конечно же , является высокая стоимость производства и эфирного времени. Сообщение имеет тенденцию быть коротким livedand часто не видели вообще , как многие зрители теперь имеют DVD - диски и пропустить рекламу.
Прямые кампании почты или почты выстрелы , как они в противном случае известно, полагаются на списки рассылки , содержащие имена вероятных перспектив. Очевидно, что более конкретный список, тем более эффективной кампании, вероятно, будет - и некоторые списки очень специфичны; например, список может содержать имена всех женщин акционеров в возрасте от 40 до 65 лет в той или иной географической области , и это делает ориентированные на конкретные перспективы гораздо проще. Прямая почтовая рассылка также имеет возможность насытить определенную область быстро , используя стиль и формат , который предлагает огромную гибкость. На отрицательной стороне, однако, прямая почтовая рассылка часто встречается с определенным количеством сопротивления потребителей. Это также относительно дороги в экспозиции.
Радио предлагает преимущества низкой стоимости и большой потенциальной аудитории. Как и в телевидении, рекламодатели могут выбирать станции и время благоволят аудитории они хотят достичь , но, как и телезрителей, слушатели могут легко перейти на другую станцию , когда
6
рекламные объявления приходят на. Даже если они не переключать станции, есть тенденция для людей , чтобы использовать радио для фонового звука и игнорировать рекламу. Может быть , это потому , что радио не предлагают никаких визуальных возможностей.
Журналы отличаются от газет в нескольких отношениях. Во - первых, они , как правило, хранятся намного дольше, иногда в течение нескольких недель или месяцев, и часто передаются от человека к человеку. Во- вторых, качество воспроизводства намного лучше, а это значит , рекламодатели могут точно показать свою продукцию и создать высокое качество изображения. В- третьих, специальные журналы интерес предлагают более высокую селективность в достижении конкретных сегментов рынка. Тем не менее, расходы , как правило, высока , и кампания , как правило , должна быть подготовлена долгое время заранее.
переводится, пожалуйста, подождите..
