We suggest using market simulators

We suggest using market simulators to make the most of conjoint data and
to communicate the results of conjoint analysis. When two or more products are
specified in the market simulator, we can estimate the percentage of respondents
who would prefer each. The results of market simulators are easy to interpret
because they are scaled from zero to one hundred. And, unlike part-worth utilities,
simulation results (shares of preference) are assumed to have ratio scale
properties—it is legitimate to claim that a 40 percent share of preference is twice
as much as a 20 percent share. Sensitivity analysis using market simulation offers
a way to report preference scores for each level of each product attribute.
The sensitivity analysis approach can show us how much we can improve (or
make worse) a product’s overall preference by changing its attribute levels one at
a time, while holding all other attributes constant at base case levels. We usually
conduct sensitivity analyses for products assuming no reaction by the competition.
In this way, the impact of each attribute level is estimated within the specific
and appropriate context of the competitive landscape. For example, the value of
offering a round versus a square widget depends on both the inherent desirability
(utility) of round and square shapes and how many current competitors are offering
round or square shapes. (Note that if no relevant competition exists or if levels
needed to describe competitors are not included in the study, then it is possible to
conduct sensitivity simulations considering the strength of a single product concept
versus the option of purchasing nothing, or considering the product’s strength
in terms of purchase likelihood.)
Conducting sensitivity analysis starts by simulating shares of choice among
products in a base case market. Then, we change product characteristics one level
at a time (holding all other attributes constant at base case levels), We run the
market simulation repeatedly to capture the incremental effect of each attribute
level upon product choice. After we test all levels within a given attribute, we
return that attribute to its base case level prior to testing another attribute.

Результаты (русский) 1:

Мы предлагаем использовать рынке тренажеры, чтобы сделать большую часть совместного данных исообщить результаты совместного анализа. Когда два или более продуктов являютсяуказанный в симулятор рынка, мы можем оценить процент респондентовкто предпочел бы каждый. Легко интерпретировать результаты рынка тренажерыпотому что они масштабируются от нуля до ста. И, в отличие от утилиты часть стоит,Предполагается, что результаты моделирования (акции привилегированные) имеют коэффициент масштабасвойства — это законно утверждают, что 40 процентов доли предпочтения дваждыстолько, сколько 20% доля. Анализ чувствительности с использованием моделирования предложения рынкаспособ отчета предпочтение баллов для каждого уровня каждого атрибута продукта.Подход анализа чувствительности может показать нам, насколько мы можем улучшить (илисделать хуже) общее предпочтение продукт, изменив его атрибут уровня один нато время, пока держащ все другие атрибуты постоянной на базовый случай уровнях. Мы обычнопроведение анализа чувствительности для продуктов, предполагая никакой реакции на конкуренции.Таким образом воздействие каждого атрибута уровня оценивается в пределах конкретныхи соответствующий контекст конкурентной среде. Например значениепредлагая круглый или квадратный виджет зависит как присущие желательность(утилита) круглых и прямоугольных форм и предлагают сколько текущих конкурентовкруглой или квадратной формы. (Обратите внимание, что если соответствующие конкуренции не существует или если уровнинеобходимо описать конкуренты не включены в исследования, то это можнопроводить моделирование чувствительности, учитывая силу концепции единого продуктапо сравнению с вариантом покупки ничего, или учитывая прочность продуктас точки зрения вероятности покупки.)Проведение анализа чувствительности начинается, имитируя акций средитовары в базовый случае рынок. Затем мы изменить один уровень характеристики продуктав то время (холдинг все другие атрибуты постоянной на базовый случай уровнях), мы проводимМоделирование рынка для захвата дополнительных эффект каждого атрибутауровень на выбор продукта. После того, как мы тестируем всех уровней в рамках заданного атрибута, мывернуть ее базовый уровень дела до начала испытаний другого атрибута этот атрибут.

Результаты (русский) 2:

Мы предлагаем использовать рыночные тренажеры, чтобы сделать большую часть совместного данных и
сообщить о результатах слитной анализа. Когда два или больше продуктов
указано на рынке симуляторе, мы можем оценить процент респондентов
, которые предпочли бы каждый. Результаты моделирования биржевых торгов легко интерпретировать
, так как они масштабируются от нуля до ста. И, в отличие от PART-стоит коммунальные услуги,
результаты моделирования (акции предпочтения), как предполагается, имеют отношение масштаба
свойства-это законно утверждать, что 40-процентная доля предпочтения в два раза
столько, сколько 20-процентной доли. Анализ чувствительности с использованием рыночной моделирование предлагает
способ сообщить привилегированные счеты для каждого уровня каждого атрибута продукта.
Подход анализ чувствительности может показать нам, насколько мы можем улучшить (или
ухудшить) общее предпочтение продукта путем изменения его уровни по одному атрибуту
за раз , удерживая все другие атрибуты постоянные на уровне базового случая. Мы обычно
проводят анализ чувствительности продуктов не предполагая никакой реакции со стороны конкурентов.
Таким образом, влияние каждого уровня атрибута оценивается в конкретной
и соответствующей контексте конкурентной среде. Например, значение
предлагая круглый против квадратной виджета зависит как от присущей желательности
(полезности) круглых и квадратных форм и сколько текущие конкуренты предлагают
круглые или квадратные формы. (Обратите внимание, что, если не актуальны конкуренции не существует, или если уровень
необходимости описывать конкуренты не включены в исследование, то можно
провести моделирование чувствительности с учетом прочности единой концепции продукта
по сравнению с возможностью не покупке ничего, либо с учетом прочности продукта
с точки зрения покупки правдоподобия.)
Проведение анализа чувствительности начинается с моделирования акций выбора среди
продуктов в базовом варианте рынке. Затем, мы меняем характеристик продукции на один уровень
, в то время (проведение постоянной на уровне базового случая все другие атрибуты), Мы проводим
моделирование рынка неоднократно, чтобы захватить возрастающий эффект каждого атрибута
уровне при выборе продукта. После того как мы проверить всех уровнях в рамках данного атрибута, мы
вернуть этот атрибут к уровню случае базовой до испытания еще один атрибут.

Результаты (русский) 3:

Мы предлагаем на рынке с помощью тренажера в данных Вагит Алекперов включен и
сообщить результаты Вагит Алекперов включен анализ. Если два или более продукты
указанного на рынке симулятор, можно оценить процент респондентов
кто предпочел бы каждый. Результаты рынка симуляторы легко интерпретировать
потому, что они меняются от нуля до ста. И, в отличие от части ценности утилиты,
результатов моделирования (предпочтения) предполагается, что масштаб
свойства - она является законной заявлять о том, что в 40% доли отдает предпочтение два раза
как 20 процентов доли. Анализ чувствительности с использованием рыночных Simulation предлагает
способ настроек отчета баллы для каждого уровня каждого продукта атрибут.
анализа чувствительности подход может показать нам, насколько мы можем улучшить (или
Сделать хуже) продукта в целом предпочтения в изменение его атрибут уровнях один в
a время удерживая все другие атрибуты на постоянном уровне базовые уровни. Мы обычно
провести анализ чувствительности для продуктов при условии отсутствия реакции со стороны конкурентов.
таким образом, влияние каждого атрибута уровне оценивается в рамках конкретного
и соответствующие связи с конкуренцией. Например,Значение
предлагает "за круглым столом" в сравнении с квадратных виджет зависит как от имманентной целесообразности
(утилита) круглые и квадратные формы и как конкурентов, предлагающих
круглые или квадратные формы. (Обратите внимание, что, если соответствующие конкуренция существует, или если уровнях
к конкурентам, не включены в исследование, то становится возможным
Поведение чувствительность моделирование с учетом интенсивности единой концепции изделия
против приобрести ничего, или с учетом продукции на прочность
с точки зрения покупки вероятности. )
проведение анализа чувствительности начинается, имитируя разделяет выбор
продуктов в базовый вариант рынка. Затем, мы изменить характеристики одного уровня
В то время (все другие атрибуты на постоянном уровне базовые уровни), мы
рынка неоднократно моделирования для сбора дополнительных последствий каждого атрибута
при выборе продукции. После проверки всех уровнях в рамках заданного атрибута, мы
вернуться, что атрибут для своей базы уровень дела до начала испытаний другой атрибут.