AdvertisingBy E. Roy WeintraubEcono

Advertising

By E. Roy Weintraub

Economic analysis of advertising dates to the thirties and forties, when critics attacked it as a monopolistic and wasteful practice. Defenders soon emerged who argued that advertising promotes competition and lowers the cost of providing information to consumers and distributing goods. Today, most economists side with the defenders most of the time.

There are many different types of advertising – the grocery ads that feature weekly specials, "feel-good" advertising that merely displays a corporate logo, ads with detailed technical information, and those that promise "the best". Critics and defenders have often adopted extreme positions, attacking or defending any and all advertising. But at the very least, it seems safe to say that the information that firms convey in advertising is not systematically worse than the information volunteered in political campaigns or when we sell a used car to a stranger. Modern economics views advertising as a type of promotion in the same vein as direct selling by salespersons and promotional price discounts. This is because it is easier to understand why advertising is used in some circumstances and not in others by looking at the problems firms face in promoting their wares, rather than by focusing on advertising as an isolated phenomenon.

While advertising has its roots in the advance of literacy and the advent of inexpensive mass newspapers in the nineteenth century, modern advertising as we know it began at the turn of the century with two new products, Kellogg cereals and Camel cigarettes. What is generally credited as the first product endorsement also stems from this period: Honus Wagner's autograph was imprinted on the Louisville Slugger in 1905.

Advertising as a percentage of GNP has stayed relatively constant since the twenties at roughly 2 per cent. More than half of that total is national, as opposed to local, advertising. In the eighties newspapers accounted for 26 per cent of total advertising expenditures, magazines for 23 per cent, television for 22 per cent, radio for 7 per cent, and miscellaneous techniques such as direct mail, billboards, and the Goodyear blimp for the remaining 22 per cent. One popular argument in favor of advertising is, in fact, that it provides financial support for newspapers, radio, and television. In reply critics remark that advertiser-supported radio and television programming is of low quality because it appeals to those who are easily influenced by advertising. They also charge that advertiser- supported newspapers and magazines are too reluctant to criticize products of firms that are actual or potential advertisers.

While aggregate expenditures on advertising have remained steady as a percentage of GNP, the intensity of spending varies greatly across firms and industries. Many inexpensive consumer items such as over-the-counter drugs, cosmetics, and razor blades are heavily advertised. Advertising-to-sales ratios also are high for food products such as soft drinks, breakfast cereals, and beer. And there is remarkable stability in this pattern from country to country. If a type of product is heavily advertised in the United States, it tends to be heavily advertised in Europe as well. Even within an industry, however, some firms will advertise more, others less. Among pharmaceutical manufacturers, Warner-Lambert's spending on advertising is over 30 percent of sales, while Pfizer's advertising-to-sales ratio is less than 7 percent. The differences among industries, while stable, are deceptive. For example, automakers typically spend only 1 to 2 per cent of sales on advertising, but their products are heavily promoted by the sales staffs in dealer showrooms. Similarly, industrial products are not heavily advertised because trade fairs and point-of-sale promotion are often more cost-effective than advertising. Products with relatively few customers may not be advertised at all, or advertised solely in specialized publications.

While persuasion and the creation of brand loyalty are often emphasized in discussions of advertising, economists tend to emphasize other, perhaps more important, functions. The rise of the self-service store, for example, was aided by consumer knowledge of branded goods. Before the advent of advertising, customers relied on knowledgeable shopkeepers in selecting products, which often were unbranded. Today, consumer familiarity with branded products is one factor that makes it possible for far fewer retail employees to serve the same number of customers.

Newly introduced products are typically advertised more heavily than established ones, as are products whose customers are constantly changing. For example, cosmetics, mouthwash, and toothpaste are marked by high rates of new product introductions because customers are willing to abandon existing products and try new ones. Viewed this way, consumer demand generates new products and the advertising that accompanies them, not the other way around.

In a similar vein "non-informative," or image, advertising (the Marlboro man, for example) can be usefully thought of as something that customers demand along with the product. When some customers are unwilling to pay for image, producers that choose not to advertise can supply them with a cheaper product. Often the same manufacturer will respond to these differences in customer demands by producing both a high-priced, labeled, heavily advertised version of a product and a second, low-priced line as an unadvertised house brand or generic product.

Advertising messages obviously can be used to mislead, but a heavily advertised brand name also limits the scope for deception and poor quality. A firm with a well-known brand suffers serious damage to an image that it has paid dearly to establish when a defective product reaches the consumer. Interestingly, officials in the Soviet Union encouraged the use of brand names and trademarks even under central planning as a way of monitoring which factories produced defective merchandise and as a way of allowing consumers to inform themselves about products available from various sources. Economic debate in the fifties focused on whether advertising promotes monopoly by creating a "barrier to entry". Heavy advertising of existing brands, many economists thought, might make consumers less likely to try new brands, thus raising the cost of entry for newcomers. Other economists speculated that advertising made consumers less sensitive to price, allowing firms that advertise to raise their prices above competitive levels.

The purported link between advertising and monopoly became so widely accepted that in the sixties the U.S. attorney general proposed a tax on advertising. Economic researchers addressed this issue by examining whether industries marked by heavy advertising were also more concentrated or had higher profits. The correlation between advertising intensity and industry concentration turned out to be very low and erratic from sample to sample, and it is largely ignored today. What's more, early research found that high levels of advertising in an industry were associated with unstable market shares, consistent with the idea that advertising promoted competition rather than monopoly.

The idea that advertising creates monopoly received support from studies that found high rates of return in industries with high levels of advertising. As other economists pointed out, however, the accounting rates of return used to measure profits do not treat advertising as an asset. Consequently, measured rates of returnincome divided by measured assets-will often overstate profit rates for firms and industries with heavy advertising. Subsequent work showed that when attention is restricted to industries with relatively small bias in the accounting numbers, the correlation disappears. A lucky by-product of the advertising-and-profits dispute were studies that estimated depreciation rates of advertising – the rates at which advertising loses its effect. Typically, estimated rates are about 33 per cent per year, though some authors find rates as low as 5 per cent.

Contrary to the monopoly explanation (and to the assertion that advertising is a wasteful expense), advertising often lowers prices. In a classic study of advertising restrictions on optometrists, Lee Benham found that prices of eyeglasses were twenty dollars higher (in 1963 dollars) in states banning advertising than in those that did not. Bans on price advertising but not on other kinds of advertising resulted in prices nearly as low as in the states without any restrictions at all. Benham argued that advertising allowed high-volume, low-cost retailers to communicate effectively with potential customers even if they could not mention price explicitly.

The importance of price advertising, however, apparently varies with the way the consumers typically obtain price information and make purchase decisions. An unpublished study by Al Ehrbar found that gasoline prices are significantly higher (about 6 percent, net of excise taxes) in communities that prohibit large price signs in gas stations.

In the past many professions such as doctors, lawyers, and pharmacists succeeded in getting state legislatures to implement complete or partial bans on advertising, preventing either all advertising or advertising of prices. Recent court decisions have overturned these restrictions. At the federal level the U.S. Federal Trade Commission has jurisdiction over advertising by virtue of its ability to regulate "deceptive" acts or practices. It can issue cease-and-desist orders, require corrective advertising, and mandate disclosure of certain information in ads.

The regulation of cigarette advertising has been particularly controversial. The Federal Trade Commission has required cigarette manufacturers to disclose tar and nicotine content since 1970, although it had curiously prohibited precisely the

Результаты (русский) 1:

РекламаПо э. Рой ВайнтраубЭкономический анализ рекламы даты в тридцатые и сороковые годы, когда критики атаковали его как монополистической и расточительной практике. Защитники вскоре появился, который утверждал, что реклама способствует конкуренции и снижает затраты на предоставление потребителям информации и распределения товаров. Сегодня большинство экономистов стороне с защитниками большую часть времени.Есть много различных типов рекламы – продуктовый объявления, которые имеют специальные еженедельный, «хорошего» реклама, просто отображает логотип компании, объявления с подробной технической информации и те, которые обещают «лучшее». Критики и защитники часто приняли крайние позиции, атаковать или защищать любой рекламы. Но по крайней мере, кажется, можно сказать, что информация, которую фирмы передать в рекламе не систематически хуже, чем информация, добровольно в политических кампаниях, или когда мы продаем Подержанный автомобиль с незнакомцем. Современная экономика просмотров рекламы как тип продвижения в том же ключе, как прямые продажи продавцов и акционной цене скидки. Это потому, что это легче понять, почему реклама используется в некоторых обстоятельствах, а не в других, глядя на лицо фирмы проблем в продвижении своих товаров, а не путем сосредоточения внимания на рекламу как изолированное явление.В то время как реклама имеет свои корни в заранее грамотности и появлением недорогих массовых газет в XIX веке, современной рекламы, как мы его знаем начался на рубеже века с двух новых продуктов, Келлогг зерновых и сигарет Camel. То, что обычно зачисляются как первый продукт одобрения также проистекает из этого периода: Honus Вагнера автограф был отпечаток на отбивающего Луисвилл в 1905 году.Реклама в процентах от ВНП оставался относительно постоянным с двадцатых годов примерно 2%. Более половины из общего числа национальных, в отличие от местных, реклама. В восьмидесятых годах газеты, приходилось 26 процентов общего объема рекламы расходов, журналы на 23 процента, телевидение на 22 процента, Радио на 7 процентов и различные методы, такие как прямой почтовой рассылки, щиты и Goodyear blimp остальные 22%. Один из популярных аргумент в пользу рекламы является, на самом деле, что она оказывает финансовую поддержку для газет, Радио и телевидения. В ответ критики отмечают, что рекламодатель поддерживает радио- и телевизионных программ низкого качества потому что он обращается к тем, которые легко подвержены влиянию рекламы. Они также берут, что рекламодатель-поддерживаемые газеты и журналы неохотно слишком критиковать продукции фирм, которые являются фактическими или потенциальными рекламодателями.Хотя совокупные расходы на рекламу остались устойчивый в процентах от ВНП, интенсивность расходов значительно варьируется фирм и отраслей. Сильно рекламируются много недорогих потребительских товаров как патентованные лекарства, Косметика и лезвия. Продажи рекламы показатели также высоки для пищевых продуктов, таких как безалкогольные напитки, сухие завтраки и пиво. И есть замечательный стабильности в этой схеме от страны к стране. Если тип продукта сильно рекламируется в Соединенных Штатах, он, как правило, сильно рекламироваться в Европе, а также. Даже в рамках отрасли однако, некоторые фирмы будут рекламировать больше, другие меньше. Среди фармацевтических производителей Warner-Lambert, расходы на рекламу составляет более 30 процентов от продаж, в то время как Pfizer продажи рекламы составляет менее 7%. Различия между отраслями промышленности, при стабильной, обманчива. К примеру автопроизводители обычно тратят только 1-2% продаж на рекламу, но их продукция сильно способствовали продаж персонал в дилерских салонах. Подобным образом, промышленные товары не рекламируются тяжело потому что торговых ярмарок и торговые акции часто являются более рентабельными, чем реклама. Продукты с относительно небольшое число клиентов не могут быть рекламируется на всех, или рекламируются исключительно в специализированных изданиях.В то время как убеждения и создание бренда лояльности часто подчеркивается в обсуждениях рекламы, экономисты, как правило, подчеркнуть другие, возможно, более важно, функции. Например, подъем магазин самообслуживания, опиралось на потребительских знаний фирменных товаров. До появления рекламы клиенты полагались на знающих лавочники в выборе продуктов, которые часто были без собственнической торговой марки. Сегодня потребительские знакомство с фирменной продукции является одним из факторов, который делает его возможным для гораздо меньше розничной сотрудники служить одинаковое количество клиентов.Новые продукты рекламируются как правило более сильно, чем те, как продукты, клиенты которых постоянно меняются. Например Косметика, жидкость для полоскания рта и зубной пасты, отмечены высокие темпы новый продукт интродукции потому, что клиенты готовы отказаться от существующих продуктов и попробовать новые. Просмотрен таким образом, потребительский спрос создает новых товаров и рекламы, которая сопровождает их, не другой путь вокруг.В аналогичном «не информативных», или изображения реклама (Мальборо, например) может целесообразно рассматривать как что-то что спрос клиентов вместе с продуктом. Когда некоторые клиенты не хотят платить за изображения, производители, которые не решили рекламировать может поставлять их с продуктом дешевле. Часто того же производителя будет отвечать на эти различия в требованиях клиентов, производя как высоким ценам, помечены, сильно рекламируемые версии продукта и во-вторых, недорогой линии как нерекламируемых дом бренда или универсальный продукт.Очевидно рекламных сообщений может использоваться в заблуждение, но сильно рекламируемые марки также ограничивает возможности для обмана и низкого качества. Фирма с известным брендом страдает серьезный ущерб образу, который он дорого заплатил установить, когда неисправный продукт достигает потребителя. Интересно, что должностные лица в Советском Союзе поощряет использование марки и товарные знаки даже в условиях централизованного планирования, как способ контроля, какие заводы производства дефектных товаров и как способ позволяя потребителям, чтобы информировать друг друга о продуктах из различных источников. Экономические дебаты в пятидесятых годах уделялось ли реклама способствует монополии путем создания «барьер для вступления». Тяжелые реклама существующих брендов, многие экономисты подумал, может сделать потребителей менее вероятно попробовать новые бренды, повышая стоимость входа для новичков. Другие экономисты предположил, что реклама сделал потребителей менее чувствительны к цене, позволяя фирмам, которые рекламируют поднять свои цены на уровнях выше конкурентного.Предполагаемой связи между рекламы и монополия стал настолько широко, что в шестидесятых годах Генеральный прокурор США предложил налог на рекламу. Экономические исследователей рассмотрел этот вопрос путем изучения ли промышленности отмечен активной рекламы были также более сосредоточены или имели более высокую прибыль. Корреляция между интенсивностью рекламы и концентрации промышленности, оказался очень низкими и неустойчивыми в образец и сегодня во многом игнорируется. Более того ранние исследования показали, что высокие уровни рекламы в отрасли были связаны с нестабильной рыночной доли, в соответствии с идеей, что реклама способствует конкуренции, вместо того, чтобы монополии.Идея, что реклама создает монополия получила поддержку от исследований, нашли высокие темпы возвращения в отраслях с высоким уровнем рекламы. Как указал другие экономисты, однако, учета нормы прибыли, используемых для измерения прибыли не лечить рекламы как актива. Следовательно измеренной ставки returnincome, часто разделены измеренных активов будет завышать ставки прибыли для фирм и отраслей, с тяжелой рекламы. Последующие работы показал, что, когда внимание ограничивается отрасли с относительно небольшим уклоном в бухгалтерских цифрах, корреляции исчезает. Повезло побочным рекламы и прибыль спора были исследования, которые по оценкам нормы амортизации рекламы – курсы, на которых реклама теряет свой эффект. Как правило сметные показатели являются около 33 процентов в год, хотя некоторые авторы найти цены как низкий, как 5 процентов.Вопреки объяснение монополии (и утверждения о том, что реклама является расточительные расходы) Реклама часто снижает цены. В классическом исследовании рекламных ограничений на оптиков Lee Бенхэм обнаружил, что цены на очки были двадцать долларов выше (в 1963 долларов) в государствах, запрет рекламы, чем в тех, которые не. Запреты на стоимость рекламы, но не на другие виды рекламы привело цены как низкий, как в государствах без каких-либо ограничений на всех. Бенхэм утверждал, что реклама позволили большого объема, лоу кост розничной торговли, чтобы эффективно общаться с потенциальными клиентами, даже если они не могут прямо упоминается цена.Значение Цена рекламы, однако, по-видимому варьируется с тем, как потребители обычно получить информацию о ценах и делать покупки решений. Неопубликованные исследования по Al Ehrbar обнаружил, что цены на бензин значительно выше (около 6%, за вычетом акциза) в общинах, которые запрещают большое цена знаки в АЗС.В прошлом многих профессий, таких, как врачи, адвокаты и фармацевтов удалось получить законодательных органов штатов для осуществления полного или частичного запреты на рекламу, предотвращение либо все рекламы или рекламных цен. Недавние решения суда отменил эти ограничения. На федеральном уровне США Федеральная торговая комиссия обладает юрисдикцией в отношении рекламы в силу его способности регулировать «заблуждение» актов или практики. Он может прекратить и воздерживаться приказы, требуют корректирующих рекламы и мандат раскрытия определенной информации в объявлениях.Регулирование рекламы сигарет был особенно спорным. Федеральная торговая комиссия потребовала производители сигарет раскрывать смолы и никотина контента с 1970 года, хотя он запретил любопытством точно

Результаты (русский) 2:

Реклама Э. Рой Вайнтрауб экономического анализа рекламных даты в тридцатые и сороковые годы, когда критики нападали ее как монопольного и расточительного практике. Защитники вскоре выяснилось который утверждал, что реклама способствует развитию конкуренции и снижает затраты на предоставление информации для потребителей и распределения товаров. . Сегодня большинство экономистов сторона с защитниками большую часть времени Есть много различных типов рекламы - продуктовые объявления, которые показывают еженедельные события, "хорошего" рекламу, которая просто отображает фирменный логотип, объявления с подробной технической информации, и тех, кто что обещание "лучший". Критики и защитники часто принимаются крайние позиции, нападая или защищая от любой рекламы. Но, по крайней мере, кажется, с уверенностью сказать, что информация, фирмы передать в рекламе не систематически хуже, чем информацию, добровольно в политических кампаниях или когда мы продаем подержанную машину к незнакомцу. Современная экономика рассматривает рекламу как вид продвижения в том же ключе, как прямые продажи по продавцов и рекламных скидки цена. Это потому, что это легче понять, почему реклама используется в некоторых обстоятельствах, а не в других, глядя на проблемы фирмы сталкиваются в продвижении своих товаров, нежели фокусируясь на рекламе, как изолированное явление. В то время как реклама имеет свои корни в заранее грамотности и появлением недорогих массовых газет в девятнадцатом веке, современный реклама как мы знаем, он начал на рубеже века с двумя новыми продуктами, Келлога зерновых и Camel сигарет. То, что обычно приписывают как первый продукт также одобрение проистекает из этого периода: автограф Honus Вагнера отпечатался на Луисвилле Slugger в 1905 рекламы в процентах от ВНП оставался относительно постоянным с двадцатых годов в примерно 2 процента. Более половины этой суммы является национальным, а не местного, рекламы. В восьмидесятых годах газеты приходилось 26 процентов от общего объема расходов на рекламу, журналы для 23 процентов, телевизор на 22 процентов, радио на 7 процентов, а различные методы, такие как прямые почтовые рассылки, рекламные щиты, и дирижабль Goodyear для оставшихся 22 процент. Один популярный аргумент в пользу рекламы, в самом деле, что он обеспечивает финансовую поддержку для газет, радио и телевидения. В ответ критикам Заметим, что рекламодателем поддержал радио и телевидения программирования низкого качества, потому что он обращается к тем, кто легко попадают под влияние рекламы. Они также утверждают, что advertiser- поддерживаемые газеты и журналы тоже не хочет критиковать продукцию фирм, являющихся реальными или потенциальными рекламодателями. В то время как совокупные расходы на рекламу остаются неизменными в процентах от ВНП, интенсивность расходов сильно варьируется по фирм и отраслей. Многие недорогие потребительские товары, такие как более-внебиржевом препаратов, косметики и бритвенных лезвий сильно рекламируются. Рекламно-на-продаж отношения также являются высокими для пищевых продуктов, таких как безалкогольные напитки, сухие завтраки, и пиво. И примечательно стабильность в этой модели от страны к стране. Если тип продукта сильно рекламируются в Соединенных Штатах, он, как правило, сильно рекламируются в Европе. Даже в промышленности, однако, некоторые фирмы будет рекламировать больше, другие меньше. Среди фармацевтических производителей, расходы Warner-Lambert на рекламе более 30 процентов продаж, в то время как отношение компании Pfizer реклама к продажам меньше 7 процентов. Различия между отраслями, в то время как стабильное, обманчивы. Например, автопроизводители, как правило, проводят только 1 до 2 процентов продаж на рекламу, но их продукция в значительной степени способствовало штабами продаж в дилерских салонах. Точно так же, промышленные товары, не сильно рекламируются, поскольку торговые ярмарки и точка-в-продажи продвижение часто являются более экономически эффективным, чем рекламе. Продукты с относительно небольшим клиентов не могут рекламироваться на всех, или рекламируется исключительно в специализированных изданиях. В то время как убеждение и создание лояльности к бренду часто подчеркивается в дискуссиях рекламы, экономисты склонны подчеркивать другие, возможно, более важно, функции. Подъем в магазине самообслуживания, например, способствовала потребительских знаний фирменных товаров. Перед появлением рекламы, клиенты полагаются на осведомленные владельцы магазинов в выборе продуктов, которые часто были клейма. Сегодня потребитель знакомство с фирменной продукции является одним из факторов, который делает возможным гораздо меньше розничной служащие для той же количество клиентов. Недавно введенные продукты обычно рекламировали большей степени, чем те, установленных, как и продукты, клиенты постоянно изменяются. Например, косметики, жидкость для полоскания рта, зубной пасты и отмечены высокие темпы внедрения новых продуктов, потому что клиенты готовы отказаться от существующих продуктов и попробуйте новые. С этой точки зрения, потребительский спрос порождает новые продукты и рекламу, которая сопровождает их, не наоборот. В том же духе "неинформативно», или образ, реклама (Мальборо человек, например) может быть с пользой рассматривать как то, что клиенты требуют вместе с продуктом. Когда некоторые клиенты не желают платить за изображения, производители, которые предпочитают не афишировать можем поставить их с более дешевым продуктом. Часто же производитель будет реагировать на эти различия в требованиях заказчика по производству и высокую ценам, с надписью, в значительной степени рекламируемый версию продукта и второй, по низким ценам линию как нерекламируемых марки дома или общего продукта. Рекламные сообщения, очевидно, может быть используется для введения в заблуждение, но сильно рекламируются бренд также ограничивает возможности для обмана и плохого качества. Фирма с хорошо известным брендом страдает серьезный ущерб изображению, он дорого заплатил, чтобы установить, когда дефектный продукт доходит до потребителя. Интересно, что чиновники в Советском Союзе поощрял использование фирменных наименований и товарных знаков, даже в условиях централизованного планирования, как способ мониторинга, заводы производили неполноценный товар и как способ, позволяющий потребителям проинформировать об этом доступных продуктов из различных источников. Экономическая дискуссия в пятидесятых, ориентированных на ли реклама способствует монополии путем создания «барьер входа". Тяжелая реклама существующих брендов, многие экономисты думали, может сделать потребители реже, чтобы попробовать новые бренды, таким образом, повышая стоимость въезда для новичков. Другие экономисты полагают, что реклама сделана потребители менее чувствительны к цене, что позволяет фирмам, которые рекламируют, чтобы поднять свои цены выше конкурентного уровня. Подразумеваемый связь между рекламой и монополии стало настолько широко, что в шестидесятые годы генеральный прокурор США предложил ввести налог на рекламу. Экономические исследователи рассмотрел этот вопрос, исследуя, были ли отмечены промышленности тяжелой рекламы также более концентрированный или имели более высокую прибыль. Корреляция между интенсивностью рекламы и концентрации промышленности оказался очень низким и неустойчивый от образца к образцу, и это в значительной степени игнорируются сегодня. Более того, в начале исследования показали, что высокие уровни рекламы в отрасли были связаны с неустойчивыми рынке акций, в соответствии с идеей, что реклама продвигаемых конкуренции, а не монополия. Идея, что реклама создает монополии получили поддержку от исследований, которые выявили высокие показатели доходности в отрасли с высоким уровнем рекламы. Как и другие экономисты, однако, отметить, что бухгалтерская норма прибыли используется для измерения прибыли не лечить рекламу в качестве актива. Следовательно, измеренные темпы returnincome, разделенные измеренных активов-часто завышают цены на прибыли фирм и отраслей с тяжелым рекламы. Последующие работы показали, что, когда внимание ограничено отраслях с относительно небольшим уклоном в бухгалтерском чисел, корреляция исчезает. Повезло побочный продукт спора рекламно-и-прибыль были исследования, которые по оценкам амортизации цены на рекламу - ставки на рекламу которых теряет свою силу. Как правило, по оценкам ставки около 33 процентов в год, хотя некоторые авторы находят цены как низко как 5 процентов. В отличие от монополии объяснения (и к утверждению, что реклама является расточительным расходы), реклама часто снижает цены. В классическом исследовании рекламных ограничений на оптиков, Ли Бенхам обнаружили, что цены на очки были двадцать долларов больше (в 1963 году) долларов в штатах, запрещающих рекламу, чем в тех, которые этого не сделали. Запреты на рекламу в цене, но не по другим видам рекламы привело к ценам почти столь же низко как в государствах без каких-либо ограничений на всех. Бенхам утверждал, что реклама позволила большого объема, недорогие розничные эффективно общаться с потенциальными клиентами, даже если они не могли бы отметить цена явно. Важность цены рекламы, однако, по-видимому, меняется с тем, как потребители, как правило, получить информацию о ценах и сделать покупку решения. В неопубликованном исследовании Аль Ehrbar обнаружили, что цены на бензин значительно выше (около 6 процентов, за вычетом акцизов) в общинах, которые запрещают большие знаки цена в газовых станций. В прошлом многие профессии, такие как врачи, юристы, и фармацевтов удалось получить законодательные органы штатов для реализации в полном или частичные запреты на рекламу, предупреждения либо всю рекламу или рекламу ценам. Последние судебные решения отменили эти ограничения. На федеральном уровне Федеральная торговая комиссия США имеет юрисдикцию над рекламой в силу своей способности регулировать "обманные" акты или действия. Это может выдавать прекратить и воздерживаться-заказы, требуют корректирующих рекламу, и разглашения мандат определенной информации в объявлениях. Регулирование рекламы сигарет была особенно спорным. Федеральная торговая комиссия требуется производителей сигарет раскрывать содержания смолы и никотина с 1970 года, хотя он с любопытством запрещено именно

Результаты (русский) 3:

реклама



е. рой вейнтрауб экономического анализа рекламных датируется 30 и 40 - х, когда критики напали на него, как монополии и расточительной практики.вскоре появились защитники, которые утверждали, что реклама содействует развитию конкуренции и снижает стоимость предоставления информации для потребителей и распределение товаров.сегодня, большинство экономистов со стороны правозащитников, в большинстве своем.

существует множество различных видов рекламы – продуктовый объявления, что функция "дежурные" хорошо "рекламы, которая просто отображает корпоративный логотип, объявления с подробную техническую информацию, и те, которые обещают" лучший ".критики и правозащитники нередко принял крайних позиций, нападения или защищать любой рекламы.но, по крайней мере,кажется, можно с уверенностью сказать, что информация о том, что фирмы передать в рекламе систематически не хуже, чем информация, полученная в политические кампании или когда мы продать подержанное авто незнакомцу.в современной экономике мнения рекламы как вид поощрения в том же ключе, что и прямые продажи продавцов и пропагандистских скидка в цене.это потому что легче понять, почему реклама используется в некоторых обстоятельствах и в других нет, рассматривая проблемы компании сталкиваемся в деле поощрения их товар, а не путем сосредоточения внимания на рекламу как изолированное явление.

хотя реклама имеет свои корни в заранее грамотности и появление недорогих массовых газет в XIX веке века,современной рекламы, как мы знаем, началась в начале века два новых продуктов, Kellogg зерновые и верблюд сигареты.что это, как правило, зачисленных в качестве первого одобрения продукции также вытекает из этого периода: honus вагнера автограф была загружена на луисвилль задирой в 1905 г.

рекламы в процентах от ввп остался относительно стабильным с двадцатых годов примерно 2%.более половины общей национальной, в отличие от местных, реклама.в 80 - х газеты составляют 26% от общей суммы расходы на рекламу и журналы на 23%, телевидение на 22%, радио - на 7%, и разные методы, такие, как прямой почтовой рассылки, рекламных щитов и Goodyear дирижабль на оставшиеся 22%.один популярный аргумент в пользу рекламы является, по сути, в том, что она обеспечивает финансовую поддержку для газеты, радио и телевидение.в ответ на замечание, что рекламодатель поддержала критиков радио - и телевизионных программ является низкое качество, потому что он призывает тех, кто легко подвержены влиянию рекламы.они также утверждают, что рекламодатель - поддерживает газет и журналов, слишком неохотно критикует продукцию фирм, которые являются реальными или потенциальными рекламодателями.

хотя совокупные расходы на рекламу оставался стабильным в процентах от ввп, интенсивности расходов значительно варьируется между компаниями и отраслями.много недорогих потребительских товаров, таких, как без рецепта лекарства, косметика,и лезвия не рекламируют.реклама с объемом продаж также высоки для пищевых продуктов, таких как безалкогольные напитки, крупы, и пиво.и есть замечательный стабильности в этой схеме от страны.если тип продукт рекламируют в соединенных штатах, он, как правило, рекламируют в европе.даже в отрасли, однако,некоторые фирмы будет рекламировать больше, другие меньше.среди производителей фармацевтических препаратов, уорнер ламберта расходов на рекламу составляет свыше 30% продаж, в то время как Pfizer рекламного и продажей продукции составляет менее 7%.разногласия среди отраслей, в то время как стабильное, обманчивы.например, это, как правило, тратят только на 1 - 2% продаж рекламы,но их продукция сильно способствовали продажи персонал в дилерских салонов.аналогичным образом, промышленной продукции, не рекламируют, потому что торговых ярмарок и точки продажи поощрение зачастую являются более эффективными, чем реклама.продукты с относительно небольшим числом клиентов, не может быть объявлено на всех, или рекламируется только в специализированных изданиях.

хотя убеждения и создание бренда лояльности часто подчеркивается в дискуссии, рекламы, экономисты стремятся подчеркнуть другие, возможно, более важно, функции.рост в магазин самообслуживания, например, с помощью потребительских знаний марочных товаров.до появления рекламы клиентов полагаются на осведомленные владельцы магазинов в выборе продуктов,, которые зачастую небрендовые.сегодня потребитель знакомство с фирменных продуктов является одним из факторов, который позволяет гораздо меньше розничной сотрудников для выполнения тех же число клиентов.

новые продукты, как правило, объявленные в большей степени, чем существующие, а также изделия, в которых клиенты постоянно меняются.например, косметика, жидкость для полоскания рта,и зубная паста отмечены высокие темпы внедрения нового продукта, поскольку покупатели готовы отказаться от существующих продуктов и попробовать новые.эта точка, потребительский спрос порождает новые продукты и рекламы, которая сопровождает их, а не наоборот.

аналогичным образом "не содержательный," или изображения, реклама (ковбой мальборо,например) можно с пользой считают то, что клиенты требуют вместе с продуктом.когда некоторые клиенты не готовы платить за изображение, производители, которые не для рекламы может снабжать их более дешевый продукт.часто же производитель будет реагировать на эти различия в требования клиентов, производя как дорогие, как,рекламируют версию продукта, и, во - вторых, недорогой линии в качестве unadvertised дом марка, или общий продукт.

рекламные сообщения, очевидно, могут быть использованы для того, чтобы ввести в заблуждение, но рекламируют бренд также ограничивает возможности для обмана и низкого качества.фирма с известного бренда причинен серьезный ущерб, имидж, который он дорого заплатил установить, когда дефектной продукции до потребителя.интересно, чточиновники в советский союз поощряет использование торговых марок и товарные знаки, даже при централизованном планировании как способ контроля, которые заводах производится дефектный товар и, таким образом, чтобы потребители, для ознакомления с продуктов, поступающих из различных источников.экономические дискуссии в пятидесятые годы основное внимание уделялось вопросу о том, реклама продвигает монополии, создав "барьер".активной рекламы существующих брендов, многие экономисты считают, может сделать потребители, скорее всего, попробовать новые бренды, тем самым повышение стоимости въезда для новичков.другие экономисты считают, что рекламно - потребители менее чувствительны к цене, что позволяет фирмам, которые рекламируют поднять цены на уровнях выше конкурентного.

предполагаемая связь между рекламой и монополия стала столь широко признается, что в 60 - х годах генеральный прокурор сша предлагаемый налог на рекламу.на этот вопрос путем изучения экономических исследователей ли отраслей характеризуется активной рекламы были также более или еще более высоких прибылей.взаимосвязь между рекламой интенсивности и концентрации промышленности оказался весьма низким и нерегулярного выборочных образец, и она игнорируется сегодня.более того, первые исследования показали, что высокий уровень рекламы в отрасли были связаны с нестабильной рыночной доли, в соответствии с идеей о том, что реклама, развития конкуренции, а не в монополию.

идея о том, что реклама создает монополия получила поддержку исследований, которые нашли высокие прибыли в отрасли с высокой степенью рекламы.другие экономисты, однако, отмечено, учетные ставки доходности, используемых для определения прибыли не относиться к рекламе в качестве актива.таким образом,измерить уровень returnincome разделены оценивать активы будут часто завышают прибыли для компаний и отраслей с активной рекламы.последующие работы показали, что, когда внимание ограничивается отраслей с относительно небольшой уклон в учетные номера, связь пропала.удачный побочный продукт, рекламы и прибыли, спор исследований, которые, по оценкам, ставки амортизации рекламы – ставки, по которым реклама, утрачивает свою силу.как правило, сметные показатели около 33% в год, хотя некоторые авторы считают ставки, как 5%.

вопреки монополии разъяснения (и утверждение о том, что реклама является неэффективных затрат),реклама часто снижает цены.в классическом исследовании ограничения рекламы на optometrists, ли бенхам показало, что цены очков были двадцать долларов выше (в 1963 году долларов) в штатах, запрет рекламы, чем в тех, что не.запрет на рекламу, но не ценой на других видах рекламы привели к тому, что цены почти, как в штатах, без какого - либо ограничения на всех.бенхам утверждал, что реклама позволяет крупных недорогих предприятий розничной торговли в целях эффективного взаимодействия с потенциальными клиентами, даже если они не могли бы упомянуть цену прямо.

важность цена рекламы, однако, по всей видимости, варьируется в зависимости от способа потребители обычно получить информацию о ценах и принимать решения о покупке.неопубликованное исследование аль - ehrbar установлено, что цены на бензин значительно выше (около 6%), чистый акцизных сборов) в общинах, которые запрещают крупных ценовых знаки на заправках.

в прошлом многих профессий, например, врачи, адвокаты, и фармацевты удалось получить в законодательных органах штатов осуществлять полный или частичный запрет на рекламу,предупреждение либо все рекламные или рекламных цен.последние решения суда, отменил эти ограничения.на федеральном уровне федеральная комиссия сша по торговле обладает юрисдикцией в отношении рекламы в силу своей способности регулировать "ложная" актов или практики.он может выдать воздерживаться приказы, требуют корректирующих рекламы,и мандат раскрытия определенной информации в.

регулирование сигарету рекламы было особенно спорным.федеральная комиссия по торговле требует производители сигарет раскрывать содержание смол и никотина, начиная с 1970 года, хотя это и было любопытно запрещены точно