ADVERTISING MEDIA.The function of a

ADVERTISING MEDIA.

The function of advertising is to inform and influence people’s behaviour, as the general goal of advertising is to increase sales. The major media used for advertising are newspapers, television, direct mail, magazines, and radio. Each has strengths and weaknesses. Let us now examine the adA'an- tages and limitations of the various media.

Newspapers.
The typical newspaper circulates in a limited and well- defined area, and this offers advantages to the advertiser interested in geographical selectivity. Since almost everyone reads the newspaper, an intense coverage of the local market can be obtained. Newspapers offer great flexibility because ads can be inserted or removed with only a few days’ notice; this makes it feasible to feature prices in most newspaper ads. Circulation costs are low, and because most metropolitan areas have daily newspapers, messages can be presented frequently. But there are several significant limitations to newspaper ads. The paper has a short life - nothing is quite so stale as old news — so it is not likely that advertising will have muuli influence beyond the day of publication. Newspapers are hastily read, most studies indicate that the average reader spends between 20 and 30 minutes on the paper. Therefore, a message has to meike an impression quickly or not at alL Finally, newspapers, being printed on pulp paper, do not have the quality of reproduction and colour that can be achieved in magazine ads. This can be a disadvantage for some car and food ads where the illustration has an important role to play.

Magazines.
Although magazines now rank only fifth among the media in total dollar revenue, more manufacturers advertise rather in magazines than in any other medium. A particular advantage of magazines is their selective readership: most magazines appeal to some groups and not to others, such as magazines on hunting and fishing, skiing, jogging, automobiles, etc. A manufacturer can direct a message to the segment of the total market that represents the most potential and thereby have a minimum of waste circulation; in other words, the various specialized magazines enhance a selective market segmentation strategy. Magazines also offer a high degree of geographic selectivity. Magazines are read in a leisurely fashion, compared with newspapers. Some, such as National Geographic and Fortune, may be kept for years. They are often found in doctors' and ‘business’ reception rooms, and thereby have a much wider readership than circulation figures would indicate. Most magazines are printed on good paper and provide excellent colour ads. But there are some limitations. Magazines lack flexibility; changes cannot be made for several weeks before publication date - a factor that discourages the use of price in most ads. The infrequency with which magazines reach the market, compared with other media, can also be a drawback.

Direct Mail. Direct mail permits the most selectivity of any media because It reaches only that part of the market the advertiser
wishes to contact. It is more personal than other media. It has the greatest flexibility; mestsages can be tailored to the par ticular characteristics uf the audience. Also, best timing can be assured. A mailing list is a vital part of the direct-mail campaign because the people addressed should really be prospects. A firm may compile its own list from company records, or lists can be bought for almost any category of customer imaginable. Direct mail offers pai ticular advantages to smaller firms that cannot afford mass media advertising because they need spend only what they can afford or have productive capacity to handle. You can see how the quality of the mailing list, the extent of duplication and the accuracy of addresses, is important. As there is no editorial or entertainment material, much direct mail material is thrown away without even being opened.
Television Television has grown the most rapidly of the major media. It offers the great advantage of appealing through both the eye and the ear and thereby permits demonstration as well as explanation. It offers tremendous impact; millions can be viewing a program and its commercials at one time. On the other hand, television is extremely costly. A 30- second commercial on a top-rated network program can cost more than $100,000. Added to this are the costs of developing a commercial - rehearsals, filming, reshooting, dubbing, scoring, animation, printing - and these can add up to many more thousands. However, TV spot costs for a single station, as contrasted with network coverage for all stations, can vary widely and even cost as little as $100 for some shows with lower audience ratings. It is apparent that TV is most attractive to low-price, repeat sale, mostly convenience goods manufacturers while magazines are strong with distillers and tobacco companies (who are banned from TV and radio). The automobile manufacturers use both media.
Radio TV did not quite kill radio, as many had predicted. It reaches audiences at low cost; a spot announcement may cost as little as $10. It is very flexible geographically, so that a national firm can pick the areas where it wants to concentrate efforts. The commercial itself can be changed up to broadcast time. Market segmentation is facilitated because many stations concentrate on particular audiences, such as teenagers, country music devotees, classical music enthusiasts, etc. However, radio audiences tend to be extremely fragmented, with many radio stations competing in most areas. Radio shares another disadvantage with TV: the transient nature of any presentation - the message is not available for reference or for rereading.
Outdoor or Billboard Although only one percent of total advertising expenditures are used for billboards, this medium has been heavily criticized by those concerned with beautifying the nation’s highways and by some safety advocates who think such advertising is distracting. It is a highly flexible, low-cost medium and is excellent for reminder advertising. However, copy must be limited and much detail avoided if the message is to be comprehended in the brief period of passing the sign. Usually there is substantial waste circulation so that costs per prospect may be quite high. The automobile companies have been the major users of outdoor advertising. Advertising has been subject to considerable criticism. Yet, few firms can afford not to do some advertising. Despite the criticisms of advertising, we are far better off with it

Результаты (русский) 1:

РЕКЛАМА СМИ.Функции рекламы является информировать и влиять на поведение людей, как общая цель рекламы для увеличения продаж. Основные средства массовой информации, используемых для рекламы, газеты, телевидение, прямой почтовой рассылки, журналы и радио. Каждый имеет сильные и слабые стороны. Давайте теперь рассмотрим adA'an-tages и ограничения различных средств массовой информации.Доставка прессы. Типичный газета циркулирует в ограниченном и хорошо определенный район, и это дает преимущества рекламодатель заинтересован в географических избирательности. Поскольку почти все читает газету, можно получить интенсивное освещение местного рынка. Газеты предлагают большую гибкость, потому что объявления могут быть вставлены или удалены с только несколько дней уведомления; Это делает его возможным функция цены в большинстве газета объявлений. Издержки обращения являются низкими, и потому, что наиболее крупных городов имеют ежедневные газеты, сообщения могут быть представлены часто. Но есть несколько существенных ограничений газета объявлений. Бумага имеет короткую жизнь - ничего не совсем так устарел как старые новости — так что это не вероятно, что реклама будет иметь muuli влияние за пределами со дня опубликования. Поспешно читают газеты, большинство исследований показывают, что средний читатель тратит между 20 и 30 минут на бумаге. Таким образом сообщение должно майке впечатление быстро или вообще не наконец, газет, печатается на бумаге целлюлозы, не имеют качество воспроизведения и цвет, который может быть достигнут в журнале рекламы. Это может быть недостатком для некоторых автомобилей и продовольствия объявлений где иллюстрация была призвана играть важную роль.Журналы. Хотя журналы теперь ранга только пятый среди средств массовой информации в целом доллар доходы, больше производителей рекламировать в журналах, чем в любой другой среде. Особым преимуществом журналов является их селективного читателей: большинство журналов обратиться к некоторым группам и не для других, таких как журналы на охота и рыбалка, Катание на лыжах, бег трусцой, автомобили и т.д. Производитель может направлять сообщение для сегмента рынка, представляющая наибольший потенциал и тем самым имеют минимум отходов циркуляции; другими словами различные специализированные журналы повышения избирательного рыночной стратегии сегментации. Журналы также предлагают высокую степень географической избирательности. Журналы считываются, неспешно моды, по сравнению с газетами. Некоторые, например, National Geographic и удачи, может храниться годами. Они часто встречаются в врачей и «бизнес» гостиные, и тем самым имеют гораздо шире читателей, чем тираж цифры. Большинство журналов печатаются на хорошей бумаге и обеспечивают превосходный цвет объявлений. Но существуют некоторые ограничения. Журналы не хватает гибкости; изменения не могут быть сделаны за несколько недель до даты публикации - фактор, который препятствует использованию цены в большинстве объявлений. Редкость, с которой журналы выхода на рынок, по сравнению с другими средствами массовой информации, также может быть недостаток.Прямая почтовая рассылка. Прямая почтовая рассылка позволяет наиболее избирательность любых средств массовой информации потому, что он достигает только ту часть рынка рекламодателяхотел бы обратиться. Это более личный, чем другие средства массовой информации. Он имеет наибольшую гибкость; mestsages может быть с учетом номинальной uf конкретной характеристики аудитории. Кроме того лучшие сроки могут быть уверены. Список рассылки является жизненно важной частью прямой почтовой кампании, потому что люди имя должно быть действительно перспективы. Фирма может составить свой собственный список из записей компании, или списки могут быть куплены для почти любой категории клиентов можно вообразить. Прямая почтовая рассылка преимуществ Пай конкретной для мелких фирм, которые не могут позволить себе средства массовой информации, рекламы, потому что они должны потратить только то, что они могут позволить себе или производственных мощностей для обработки. Вы можете увидеть, как качество списка рассылки, степень дублирования и точность адресов, имеет важное значение. Как нет никаких редакционных или Анимационный материал, много прямой почтовой рассылки материалов выбрасывается без даже открыл.Телевидение-телевидение наиболее стремительно росла основных средств массовой информации. Он предлагает большое преимущество обжалования через глаз и ухо и тем самым позволяет демонстрации, а также объяснение. К услугам гостей огромное влияние; миллионы может Просмотр программы и его рекламы в одно время. С другой стороны телевидение является чрезвычайно дорогостоящим. 30-секундный ролик на топ рейтингу сетевой программы может стоить более $100,000. К этому добавляются расходы на разработку коммерческих - репетиции, съемки, reshooting, дубляж, озвучивание, анимация, печать - и это может добавить до много более тысячи. Однако ТВ спот затраты на одной станции, как контрастирует с покрытие сети для всех станций, может варьироваться, широко и даже стоить всего $100 для некоторых телепередач с более низкие оценки аудитории. Очевидно, что телевидение является наиболее привлекательным для низкой цене, повторные продажи, главным образом производители товаров удобства хотя журналы сильны дистилляторы и табачные компании (которые запрещены из ТВ и радио). Производители автомобилей используют оба средства массовой информации.ТВ Радио не совсем убил Радио, как многие предсказывали. Он достигает аудитории при низких затратах; место объявления может стоить всего лишь $10. Это очень гибкий, географически, так что национальные фирмы могут выбрать области, где он хочет сосредоточить усилия. Коммерческие, сама может быть изменен транслировать время. Сегментация рынка облегчается, поскольку многие станции сосредоточиться на конкретных аудиторий, например подростков, кантри-музыки преданных, любителей музыки классической и т.д. Однако радио аудитории, как правило, крайне фрагментарный характер, с много радиостанций, конкурирующих в большинстве районов. Радио акций еще один недостаток с ТВ: преходящий характер любой презентации - сообщение не доступен для ссылки или перечитывая.Открытый или Billboard, хотя только один процент общего объема рекламы расходов используются для рекламных щитов, эта среда сильно критике со стороны тех, кто занимается украшать автомагистралей страны и некоторые безопасности адвокатов, которые считают такой рекламы является отвлекающим. Это средство очень гибкий, лоу кост и отлично подходит для рекламы напоминание. Однако копия должна быть ограниченной и много деталей, избежать, если сообщение должно быть понята в краткий период прохождения знак. Обычно есть существенные отходов циркуляции, так что стоимость перспектива может быть довольно высоким. Автомобильные компании были основными пользователями наружной рекламы. Реклама подвергается серьезной критике. Тем не менее несколько фирм могут себе позволить не делать некоторые рекламы. Несмотря на критику рекламы мы гораздо лучше с ним

Результаты (русский) 2:

РЕКЛАМА МЕДИА. Функция рекламы, чтобы информировать и влиять на поведение людей, так как общая цель рекламы является увеличение продаж. Основные средства массовой информации, используемые для рекламы являются газеты, телевидение, прямая почтовая рассылка, журналы и радио. Каждый из них имеет свои сильные и слабые стороны. Давайте теперь рассмотрим adA'an- щества и ограничения различных средств массовой информации. Газеты. Типичная газета циркулирует в ограниченное и хорошо определенный район, и это дает преимущества для рекламодателя, заинтересованного в географической избирательности. Так как почти каждый читает газету, интенсивный охват местного рынка могут быть получены. Газеты предлагают большую гибкость, потому что объявления могут быть вставлены или удалены с уведомлением только нескольких дней; это делает возможным, чтобы показать цены в большинстве газетных объявлений. Издержки обращения являются низкими, и потому, что большинство столичных районов имеют ежедневные газеты, сообщения могут быть представлены часто. Но есть несколько существенных ограничений на газетных объявлений. Бумага имеет короткую жизнь - ничто не совсем так, как черствый старые новости - так это не вероятно, что реклама будет иметь влияние за Muuli дня опубликования. Газеты спешно читать, большинство исследований показывают, что средний читатель тратит от 20 до 30 минут на бумаге. Таким образом, сообщение должно Майке впечатление быстро или не на всех, наконец, газеты, печатаются на бумаге целлюлозы не имеют качество воспроизведения и цвета, которые могут быть достигнуты в журнале объявлений. Это может быть недостатком для некоторых автомобилей и пищевой объявлений, где иллюстрация имеет важную роль, чтобы играть. Журналы. Хотя в настоящее время занимают журналы только пятое место среди средств массовой информации в общем объеме выручки в долларах, больше рекламировать, а производители в журналах, чем в любой другой среде. Особым преимуществом журналов является их избирательное читателей: большинство журналов обратиться к некоторым группам, а не других, таких как журналы на охоту и рыбалку, катание на лыжах, бег трусцой, автомобили, и т.д. Производитель может направить сообщение на сегмент общего рынка что представляет наибольший потенциал и тем самым иметь минимум обращении с отходами; Другими словами, различные специализированные журналы повышения селективной стратегии сегментации рынка. Журналы также обеспечивают высокую степень географической избирательности. Журналы читать неторопливо, по сравнению с газетами. Некоторые, такие как National Geographic и Фортуны, могут храниться в течение года. Они часто встречаются в доктора »и« бизнес »приемных, и тем самым имеют гораздо более широкий круг читателей, чем тиража будет указывать. Большинство журналов печатаются на хорошей бумаге и обеспечивают отличные цвет объявлений. Но есть некоторые ограничения. Журналы не хватает гибкости; изменения не могут быть сделаны в течение нескольких недель до даты публикации - фактор, который препятствует использованию цене в большинстве объявлений. Редкость, с которой журналы выйти на рынок, по сравнению с другими СМИ, а также может быть недостатком. Direct Mail. Прямая почтовая рассылка позволяет наиболее селективность любых средствах массовой информации, потому что он достигает только ту часть рынка рекламодатель Желающие связаться. Это более личным, чем другие средства массовой информации. Он имеет большую гибкость; mestsages могут быть адаптированы к частно сти характеристики UF аудиторию. Кроме того, лучше времени может быть гарантирована. Список рассылки является жизненно важной частью директ-мейл кампании, потому что люди обратились должно быть действительно перспективы. Фирма может составить свой ​​собственный список из отчетов компании, или списки могут быть куплены практически для любого из мыслимых категории клиентов. Прямая почтовая рассылка предлагает Пай ности преимущества мелких фирм, которые не могут позволить себе массовую медийную рекламу, потому что они должны тратить только то, что они могут себе позволить или имеют производственные мощности для обработки. Вы можете увидеть, как важно качество списка рассылки, степень дублирования и точность адресов,. Как нет редакционная или развлечения материал, гораздо прямая почтовая материал выбрасывается, даже не будучи открыт. Телевидение Телевидение вырос наиболее быстро из основных средств массовой информации. Это дает большое преимущество, обращаясь как через глаза и уха и тем самым позволяет демонстрации, а также объяснения. Он предлагает огромное влияние; миллионы можно просматривать программу и свои ролики в одно время. С другой стороны, телевидение является чрезвычайно дорогим. 30- секундный ролик на верхнем рейтингу сетевой программы могут стоить больше, чем $ 100,000. К этому следует добавить расходы на разработку коммерческой - репетиции, съемки, пересъемки, дубляж, забив, анимацию, печать - и они могут добавить до многих тысяч более. Тем не менее, телевидение местная расходы на одной станции, в отличие от покрытия сети для всех станций, может изменяться в широких пределах и даже стоить всего $ 100 для некоторых шоу с низким рейтингом аудитории. Очевидно, что телевидение наиболее привлекательными для низким ценам, повторного продажи, в основном производители товаров повседневного то время как журналы сильны дистилляторов и табачных компаний (которые, запрещенных ТВ и радио). Производители автомобильных использовать оба средства массовой информации. Радио Телевидение не совсем убило радио, как многие предсказывали. Он достигает аудитории при низкой стоимости; пятно объявление может стоить всего $ 10. Это очень гибкая географически, так что национальная фирма может выбрать те области, где он хочет, чтобы сконцентрировать усилия. Сам коммерческий могут быть изменены до эфирного времени. Сегментация рынка способствует потому, что многие станции сосредоточиться на конкретных аудиторий, таких, как подростки, кантри-музыки преданных, любителем классики, и т.д. Однако, радиослушателей, как правило, чрезвычайно фрагментирован, и многие радиостанции, конкурирующих в большинстве районов. Радио разделяет другой недостаток с телевизором:. Переходный характер любой презентации - сообщение не доступен для справки или для перечитывания Открытый или Billboard Хотя только один процент от общего объема расходов на рекламу используют для рекламных щитов, эта среда была подвергнута резкой критике со стороны тех, кто занимается с украшать шоссе нации и некоторых защитников безопасности, которые думают, такая реклама отвлекает. Это очень гибкая, низкая стоимость средний и отлично подходит для напоминания рекламы. Тем не менее, копия должна быть ограничена и много деталей избежать, если сообщение должно быть постигла в короткий период прохождения знак. Обычно существует значительная циркуляция отходов таким образом, чтобы затраты на перспективу может быть достаточно высокой. Автомобильные компании были основными пользователями наружной рекламы. Реклама стала предметом серьезной критике. Тем не менее, несколько фирм могут позволить себе не делать некоторые рекламы. Несмотря на критику рекламы, мы гораздо лучше с ним

Результаты (русский) 3:

рекламы.

функция рекламы заключается в том, чтобы информировать и оказания влияния на поведение людей, как общая цель рекламы заключается в том, чтобы увеличить продажи.основные средства массовой информации для рекламы - газеты, телевидение, прямой почтовой рассылки, журналы, и радио.каждый из них имеет сильные и слабые стороны.теперь давайте рассматривать ada'an - Tages и ограничения, связанные с различными сми.


газет.типичный газета выпускается в ограниченном и хорошо - определить области, и это дает преимущества для рекламодателя, заинтересованных в географическом избирательности.поскольку почти все читает газеты, активное освещение на местном рынке, может быть получена.доставка прессы, предлагают большую гибкость, поскольку объявления могут быть вставлены или удалять лишь несколько дней уведомления;это делает возможным особенность цены в большинстве газет. тираж расходы невелики, и потому, что большинство городских районов не ежедневных газет, сообщения могут быть представлены часто.но есть ряд существенных ограничений на газетные объявления.документ, короткая жизнь - не совсем черствый, как старые новости - значит, маловероятно, что реклама будет muuli влияние за пределы в день публикации.газеты не поспешно читать, большинство исследований свидетельствуют о том, что средний ридер тратит между 20 и 30 минут на бумаге.таким образом, сообщение должно майк впечатление быстро или не на всех и, наконец, газеты,печатаются на целлюлозу документ, не имеют качество воспроизведения и цвета, которые могут быть достигнуты в журнале. это может быть недостаток для некоторых машину и еду объявления, где пример играет важную роль.

журналы.
хотя сегодня занимают лишь пятую журналах среди средств массовой информации в общей сложности доллара дохода, больше производителей рекламировать, а в журналах, чем в любом другом носителе.особое преимущество журналов их избирательное читателей: большинство журналов обращаться к некоторым группам, а не для других, как, например, журналы по охоте и рыбалке, катание на лыжах, бег, автомобили и т.п. производитель может направить сообщение в сегменте рынка в целом, что представляет наибольший потенциал и тем самым не менее отходов в циркуляции; другими словами,различные специализированные журналы повысить избирательный сегментация рынка стратегию.журналы также обеспечивать высокую степень географической избирательности.журналы читать в неторопливую моды, по сравнению с газетами.некоторые, как, например, National Geographic и состояние, может храниться годами.они зачастую содержатся в врачей "и" бизнес "приемных,и тем самым значительно широкой аудитории, чем тиражи укажет.большинство журналов печатаются на качественный документ и отлично цвета. но есть некоторые ограничения.журналы не хватает гибкости; изменения не могут быть осуществлены за несколько недель до даты публикации - фактор, который препятствует использованию цены в большинстве. столь малая частотность, с которым журналы попасть на рынок,по сравнению с другими сми, также может быть недостаток.

по почте.по почте позволяет наиболее селективности в любых средствах массовой информации, поскольку она достигает лишь, что часть рынка рекламодателя
желает контакт.это более личное, чем другие средства массовой информации.он имеет максимальную гибкость; mestsages может быть адаптирована к par ticular характеристики ер зрителей.также, все сроки могут быть уверены.список рассылки является важной частью прямой почтовой рассылки, потому что люди выступили должно быть действительно перспективы.компания может составить свой собственный список из отчетности компании, или списков можно купить практически для любой категории клиентов, какие только можно вообразить.прямой рассылки предоставляет пай ticular преимущества для мелких фирм, которые не могут позволить себе сми рекламы, потому что они должны расходовать только то, что они могут себе позволить или производственного потенциала, с тем чтобы справиться.вы можете видеть, как качество список рассылки, степень дублирования и правильность адреса, имеет важное значение.как нет редакционных или развлекательные материалы,много прямой рассылки материалов выбросить, даже не вскрывается.
телевизионного телевидения стал наиболее быстро из основных средств массовой информации.это дает большое преимущество обжалования в оба глаза и уши, и тем самым позволяет демонстрацией, а также объяснение.он предлагает огромное влияние; миллионы людей может быть просмотра программы и его рекламу на один раз.с другой стороны,телевидение - это очень дорого.30 - второй торговый на вершине сети программы может стоить более $100 тыс.сюда можно добавить расходы на разработку коммерческой - репетиции, на съемках, reshooting, дублирование, зарабатывать, анимация, печать - и это может добавить до многих более тысячи.однако телепередачи расходы на один участок, в отличие от сети для всех станций,может различаться, и даже стоимость всего $100 за шоу со снижением аудитории, рейтинги.очевидно, что телевидение - это наиболее привлекательными на низкую цену продажи, повторяю, в основном, удобство товаров производители хотя журналы сильны с Distillers и табачных компаний (которые запрещено на тв и радио).автомобильные производители используют сми.
радио, тв не совсем убить радио,как предсказывали многие.он доходит до аудитории по низким ценам; место объявление может стоить всего $10.он очень гибкий географически, так что национальные фирмы могут выбрать, где он хочет сконцентрировать усилия.коммерческие себя могут быть изменены до времени вещания.сегментация рынка способствует, потому что многие станции сосредоточить внимание на конкретных пользователей, таких, как подростки,поклонники классической музыки кантри - музыки, энтузиастов, и т.д. однако, радио аудитории, как правило, чрезвычайно фрагментирована с многих радиостанций, конкуренция в большинстве районов.радио акций другой недостаток с тв: меняющийся характер любого формата - сообщение не доступны для передачи или перечитывая.
открытый или билборд, хотя лишь 1% от всех рекламных расходов используются щиты, это средство подверглось серьезной критике со стороны тех, кто занимается украшение национального шоссе и некоторых активистов по вопросам безопасности, которые считают, что такая реклама отвлекает.это очень гибкий, недорогих средне - и отличное напоминание рекламы.тем не менее,копии должны быть ограничены и детально избежать, если сообщение будет включено в короткий период прохождения знак.обычно есть существенные отходов тираж, так что расходы на перспективу, может быть довольно высоким.автомобильные компании были основными пользователями наружной рекламы.реклама была предметом острой критики.тем не менее,некоторые компании не могут позволить себе делать какую - то рекламу.несмотря на критику, рекламы, мы гораздо лучше с ним