ADVERTISING MEDIAThe function of ad

ADVERTISING MEDIA
The function of advertising is to inform and influence people’s behaviour, as the general goal of advertising is to increase sales.
The major media used for advertising are newspapers, tel­ evision, direct mail, magazines, and radio. Each has strengths and weaknesses. Let us now examine the adA'antages and limitations of the various media.
Newspapers
The typical newspaper circulates in a limited and welldefined area, and this offers advantages to the advertiser interested in geographical selectivity. Since almost everyone reads the newspaper, an intense coverage of the local market can be obtained. Newspapers offer great flexibility because ads can be inserted or removed with only a few days’ notice; this makes it feasible to feature prices in most newspaper ads. Circulation costs are low, and because most metropolitan areas have daily newspapers, messages can be presented fre­ quently. But there are several significant limitations to news­ paper ads. The paper has a short life - nothing is quite so stale

as old news —soit is not likely that advertising will have muuli influence beyond the day of publication. Newspapers are hastily read, most studies indicate that the average reader spends between 20 and 30 minutes on the paper. Therefore, a message has to meike an impression quickly or not at alL Finally, newspapers, being printed on pulp paper, do not have the quality of reproduction and colour that can be achieved in magazine ads. This can be a disadvantage for some car and food ads where the illustration has an important role to play.
Magazines
Although magazines now rank only fifth among the media in total dollar revenue, more manufacturers advertise rather in magazines than in any other medium. A particularadvantage of magazines is their selective readership: most magazines appeal to some groups and not to others, such as magazines on hunting and fishing, skiing, jogging, automobiles, etc. A manufacturer can direct amessage to the segment of the total market that rep­ resents the most potential and thereby have a minimum of waste circulation; in other words, the various specialized magazines enhance a selective market segmentation strategy. Magazines also offer a high degree of geographic selectivity.
Magazines are read in a leisurely fashion, compared with newspapers. Some, such as National Geographic andFortune, may be kept for years. They are often found in doctors' and ‘business’ reception rooms, and thereby have a much wider readership than circulation figures would indicate. Most magazines are printed on good paper and provide excellent colour ads. But there are some limitations. Magazines lack flexibility; changes cannot be made for several weeks before publication date - a factor that discourages the use of price in most ads. The infrequency with which magazines reach the market, compared with other media, can also be a drawback.
Direct Mail
Direct mail permits the most selectivity of any media because It reaches only that part of the market the advertiser

wishes to contact. It is more personal than other media. It has the greatest flexibility; mestsages can be tailored to the par ticular characteristics uf the audience. Also, best timing can be assured. A mailing list is a vital part of the direct-mailcampaign because the people addressed should really be prospects. A firm may compile its own list from company records, or lists can be bought for almost any category of cus­ tomer imaginable.
Direct mail offers pai ticular advantages to smaller firms that cannot afford mass media advertising because they need spend only what they can afford or have productive capacity to handle. You can see how the quality of the mailing list, the extent of duplication and the accuracy of addresses, is impor­ tant. As there is no editorial or entertainment material, much direct mail material is thrown away without even being opened.
Television
Television has grown the most rapidly of the major media. It offers the great advantage of appealing through both the eye and the ear and thereby permits demonstration as well as explanation. It offers tremendous impact; millions can be viewing a program and its commercials at one time.
On the other hand, television is extremely costly. A 30second commercial on a top-ratednetwork program can cost more than $100,000. Added to this are the costs of develop­ ing a commercial - rehearsals, filming, reshooting, dubbing, scoring, animation, printing - and these can add up to many more thousands. However, TV spot costs for a single station, as contrasted with network coverage for all stations, can vary widely and even cost as little as $100 for some shows with lower audience ratings.
It is apparent that TV is most attractive to low-price,repeat sale, mostly convenience goods manufacturers while magazines are strong with distillers and tobacco companies (who are banned from TV and radio). The automobile manu­ facturers use both media.

Результаты (русский) 1:

РЕКЛАМА СМИФункция рекламы является информирование и влиять на поведение людей, как общая цель рекламы для увеличения продаж.Основные средства массовой информации, используемых для рекламы являются газеты, Тель evision, прямая почтовая рассылка, журналы и радио. Каждый имеет сильные и слабые стороны. Давайте теперь рассмотрим adA'antages и ограничения различных средств массовой информации.ГазетыТипичная газета циркулирует в ограниченной и сухой области, и это дает преимущества для рекламодателей, заинтересованных в географической избирательности. Поскольку почти все читает газету, можно получить интенсивное освещение местного рынка. Газеты предлагают большую гибкость, потому что объявления могут быть вставлены или удалены с только несколько дней уведомления; Это делает его возможным особенность цены в большинстве газетных объявлений. Расходы на распространение являются низкими, и потому, что наиболее столичные районы имеют ежедневные газеты, сообщения могут быть представлены fre обя. Но есть несколько значительных ограничений на новости бумаги объявления. Бумага имеет короткую жизнь - ничто не является столь черствыйкак старые новости-soit не является, вероятно, реклама будет muuli влияние за пределы дня опубликования. Торопливо читать газеты, большинство исследований показывают, что средний читатель тратит от 20 до 30 минут на бумаге. Таким образом сообщение должно майке впечатление быстро или вообще не наконец газет, печатаются на бумаге целлюлозы, не имеют качество воспроизводства и цвета, которые можно достичь в журнале объявления. Это может быть недостатком для некоторых автомобилей и продуктов питания объявлений где Иллюстрация имеет важную роль.ЖурналыХотя журналы теперь ранга только пятое среди средств массовой информации в общий доход доллара, больше производителей рекламы в журналах, чем в любой другой среде. Particularadvantage журналов является их селективного читателей: большинство журналов обратиться к некоторым группам, а не для других, таких, как журналы на охоту и рыбалку, Катание на лыжах, бег трусцой, автомобили, и др. Изготовитель может направить amessage к сегменту общего рынка, что rep возмущается наибольший потенциал и таким образом иметь минимум отходов циркуляции; другими словами различные специализированные журналы повышения выборочной рыночной стратегии сегментации. Журналы также предлагают высокую степень географической избирательности.Журналы читать в неторопливую моды, по сравнению с газетами. Некоторые, такие как National Geographic andFortune, может храниться в течение года. Они часто встречаются в врачей и «бизнес» помещения, и тем самым имеют гораздо более широкий круг читателей чем тиражи. Большинство журналов будут напечатаны на хорошей бумаге и обеспечивают превосходный цвет объявлений. Но есть некоторые ограничения. Журналы не хватает гибкости; изменения не могут быть сделаны в течение нескольких недель до даты публикации - фактор, который препятствует использованию цены в большинстве объявлений. Нерегулярность, с которой журналы выхода на рынок, по сравнению с другими средствами массовой информации, также может быть недостатком.Прямая почтовая рассылкаПрямая почтовая рассылка позволяет наиболее избирательность любых средств массовой информации, потому что он достигает лишь ту часть рынка рекламодательхотел бы связаться. Это более личный, чем другие средства массовой информации. Он имеет наибольшую гибкость; может быть mestsages с учетом конкретной характеристики uf номинальной аудитории. Кроме того можно обеспечить лучшее время. Список рассылки является жизненно важной частью прямой mailcampaign, потому что люди на имя должно быть действительно перспективы. Фирма может составить свой собственный список из записей компании, или списки можно купить практически любой категории cus Томер можно себе представить.Прямая почтовая рассылка предлагает pai конкретной преимущества для более мелких фирм, которые не могут себе позволить средствам массовой информации, рекламы, потому что они должны тратить только то, что они могут позволить себе или производственный потенциал для обработки. Вы можете увидеть, как качество списка рассылки, степень дублирования и точности адресов, это важные tant. Поскольку нет никаких редакционных или развлекательных материалов, много прямой почтовой рассылки материал выбрасывают без даже его открытия.ТелевидениеТелевидение наиболее быстро вырос из основных средств массовой информации. Он предлагает большое преимущество привлекательным через глаз и ухо и тем самым допускает демонстрацию, а также объяснение. Он предлагает огромное влияние; миллионы можно выполнять во время просмотра программы и ее рекламы в одно время.С другой стороны телевидение является чрезвычайно дорогостоящим. 30 второй коммерческий на топ ratednetwork программа может стоить более $100,000. В дополнение к этому являются расходы по разработке ing коммерческих - репетиции, съемок, reshooting, дубляж, озвучивание, анимация, печать - и они могут добавить до многих тысяч. Однако ТВ спот расходы на одной станции, как контрастирует с охватом сети для всех станций, может варьироваться, широко и даже стоить всего $100 для некоторых телепередач с более низкие оценки аудитории.Очевидно, что телевидение является наиболее привлекательным для низкой цене, повторные продажи, главным образом удобства производителей товаров в то время как журналы сильны Винокуров и табачные компании (которые запрещено радио и телевидение). Автомобильный Ману шипников используют оба носителя.

Результаты (русский) 2:

Рекламоносители
Функция рекламы является информирование и влиять на поведение людей, так как общая цель рекламы заключается в увеличении продаж.
Основные средства массовой информации , используемые для рекламы являются газеты, тел evision, прямая почтовая рассылка, журналы и радио. Каждый из них имеет свои сильные и слабые стороны. Давайте теперь рассмотрим adA'antages и ограничения различных средств массовой информации.
Газеты
Типичная газета циркулирует в ограниченном и welldefined области, и это дает преимущества для рекламодателя , заинтересованного в географической избирательности. Так как почти все читают газету, интенсивное освещение местного рынка может быть получено. Газеты предлагают большую гибкость , поскольку объявления могут быть вставлены или удалены с уведомлением только через несколько дней; это делает возможным , чтобы показать цены в большинстве газетных объявлений. Издержки обращения являются низкими, а потому , что большинство столичных районов есть ежедневные газеты, сообщения могут быть представлены FRE тельно. Но есть несколько существенных ограничений на новости бумаги объявлений. Бумага имеет короткую жизнь - ничто не является столь устаревшим ,

как старые новости -soit не вероятно , что реклама будет иметь Muuli влияние за пределы дня опубликования. Газеты поспешно читать, большинство исследований показывают , что средний читатель тратит от 20 до 30 минут на бумаге. Таким образом, сообщение должно MeiKe впечатление быстро или совсем не Наконец, газеты, печатаются на бумаге целлюлозы, не имеют качество воспроизведения и цвета , которые могут быть достигнуты в журнале объявлений. Это может быть недостатком для некоторых автомобилей и еды объявлений , где иллюстрация играет важную роль.
Журналы
Хотя журналы в настоящее время занимают лишь пятое место среди средств массовой информации в общем объеме выручки в долларах, больше производителей рекламы , а в журналах , чем в любой другой среде. Particularadvantage журналов является их селективное читаемость: большинство журналов обратиться к некоторым группам , а не для других, таких как журналы на охоту и рыбалку, катание на лыжах, бег трусцой, автомобили и т.д. Производитель может направить amessage к сегменту всего рынка , что репутация возмущается наибольший потенциал , и , таким образом , иметь как минимум обращения с отходами; Другими словами, различные специализированные журналы повышения селективной стратегии сегментации рынка. Журналы также предлагают высокую степень географической избирательности.
Журналы читаются в исподволь, по сравнению с газетами. Некоторые из них , такие как National Geographic andFortune, могут сохраняться в течение многих лет. Они часто встречаются в доктора »и« бизнес »гостиные, и , таким образом , имеют гораздо более широкий круг читателей , чем тиражей указывало бы. Большинство журналов печатаются на хорошей бумаге и обеспечивают превосходные цветные объявления. Но есть некоторые ограничения. Журналы не хватает гибкости; изменения не могут быть сделаны в течение нескольких недель до даты публикации - фактор , который препятствует использованию цены в большинстве объявлений. Редкость , с которой журналы доходят до рынка, по сравнению с другими СМИ, также может быть недостатком.
Direct Mail
Прямая почтовая рассылка позволяет наиболее избирательность любых СМИ , потому что она достигает только ту часть рынка , рекламодатель

хочет обратиться. Это более личным , чем другие средства массовой информации. Он имеет наибольшую гибкость; mestsages может быть адаптирована к номинальной ности характеристики UF аудитории. Кроме того , лучшие сроки могут быть уверены. Список рассылки является жизненно важной частью прямого mailcampaign , потому что люди в адрес должны быть действительно перспективы. Фирма может составить свой собственный список из отчетов компании, или списки могут быть куплены практически для любой категории кли требования заказчика мыслимые.
Прямая почтовая рассылка предлагает PAI преимущества в частности к более мелких фирм , которые не могут позволить себе СМИ с рекламой , потому что они должны тратить только то , что они могут себе позволить или имеют производственные мощности для обработки. Вы можете увидеть , как качество списка рассылки, степень дублирования и точность адресов, является важ Tant. Поскольку нет никакого редакционного или развлекательного материала, много прямой почтовой рассылки материал выбрасывается даже не открывается.
Телевидение
Телевидение вырос наиболее быстро из основных средств массовой информации. Он предлагает большое преимущество привлекательным через оба глаза и уха и , таким образом , позволяет демонстрации, а также объяснения. Он предлагает огромное влияние; миллионы можно просматривать программу и ее рекламу в одно время.
С другой стороны, телевидение является чрезвычайно дорогостоящим. 30second коммерческий по программе топ-ratednetwork может стоить более $ 100 000. К этому добавляются расходы на развитие ING коммерческой - репетировать, киносъемки, пересъемки, перезапись, скоринг, анимация, печать - и они могут добавить до многих тысяч больше. Тем не менее, затраты на ТВ - ролик для одной станции, в отличие от покрытия сети для всех станций, может изменяться в широких пределах и даже стоить всего $ 100 для некоторых шоу с низким рейтингом аудитории.
Совершенно очевидно , что телевидение является наиболее привлекательным для выгодной цене, повтор продажи, в основном , удобство производителей товаров в то время как журналы сильны дистилляторов и табачными компаниями (которые запрещены от телевидения и радио). В автомобиле Manu дителей использовать оба средства массовой информации.