A NEW report has concluded that adv

A NEW report has concluded that advertising managers are becoming increasingly interested in children. Studies show that children influence about 50 percent of things that families buy, so they are an attractive target for advertisers.
John Taylor, the author of the report and a lecturer at the Department of Media and Communications at the University of West London, says: 'Advertisers can reach their target in many ways. They can, for example, show an ad many times during school holidays, they can make the TV commercials a little louder than the programmes to attract attention, or they can sponsor programmes and show their commercials just before the programme begins.
Most advertisements aimed at children are short, imaginative
and often in the form of animated cartoons. 'Children love the adverts and watch them in the same way as any entertainment programme,' Taylor says.
There are concerns about advertising aimed at young people. The concerns are shared by Sarah Durham, a writer and journalise specialising in media analysis. The most worrying thing is that children do not think carefully when they see television advertisements. They are less critical than adults and do not usually realise that the advertisement has a persuasive message, to encourage them or their parents to spend as much money as possible on the product or service,' she says.
There are also concerns over the vast sums of money that junk food manufacturers spend on advertising to persuade children to buy their food products. Many advertisements, argues Durham, promote food that
is a lot higher in fat, salt and sugar than healthier alternatives. 'Many companies target children with offers of free toys, models of cartoon characters, gimmicky packaging and interactive websites. In most western countries, there are a lot more advertisements during children's TV for food than any other type of product, and these are mainly for confectionery, sweetened breakfast cereals and fast food restaurants.'
Government approaches to controlling advertising to children vary. In Sweden, one of the strictest countries where advertising is concerned, TV advertising to children under the age of 12 is banned. Greece bans television advertisements for children's toys between 7 a.m. and 10 p.m. Other countries, such as Denmark and the Netherlands, also have legal controls whereas France, Britain and Germany prefer self-regulation, arguing that the television industry should regulate itself and bring out a 'code of good conduct'.
Some countries are not as certain as the Swedes that advertising to children is harmful. The French argue that children need to see many advertisements so that they can develop their ability to think as they grow up. The belief is that advertising will help children to be more aware of its persuasive power.
This all means that there is little hope that the situation will be resolved by any kind of cross-European regulations. 'Because some countries are much more relaxed than others about advertising to children, the European Union is unable at present to have a common approach to the problem. Until the majority of member states are as sure as the Swedes of the harmful nature of advertising, the current indecision will continue,' concludes Taylor.

Результаты (русский) 3:

в новом докладе делается вывод о том, что реклама руководителей становится все более заинтересованы в детей.исследования показывают, что дети, влияние около 50 процентов то, что семьям покупать, поэтому они являются привлекательным объектом для рекламодателей.джон тейлор, автор доклада и преподавателем в департамент средств массовой информации и коммуникаций в университете западного лондона, говорит: "рекламодатели могут достичь цели, во многих отношениях.они могут, например, показывать рекламу, сколько раз во время школьных каникул, они могут сделать рекламу на телевидении чуть громче, чем программы для привлечения внимания, или же они могут спонсировать программы и показать свои ролики накануне программа начинается.большинство рекламы, направленной на детей не хватает, творческиеи часто в виде мультипликационных фильмов.дети любят рекламу и смотреть их таким же образом, как и любые развлекательные программы ", - говорит тейлор.существуют опасения по поводу рекламы, ориентированных на молодежь.опасения разделяют сара дарем, писатель и journalise, специализирующихся на анализ.наиболее тревожным является то, что дети не подумать, когда они видят телевизионной рекламы.они менее важное значение, чем взрослые, и, как правило, не понимают, что реклама имеет убедительный сигнал, чтобы они или их родители, чтобы провести как можно больше денег на продукт или услугу, - говорит она.есть также опасения по поводу огромные суммы денег, что фаст - фуд производителей тратят на рекламу, чтобы убедить детей, чтобы купить продукты питания.много рекламы, утверждает, что в дарем, содействовать продовольственнойгораздо больше жира, соль и сахар, чем здоровых альтернатив ".многие компании направлены на детей, предлагая бесплатные игрушки, модели мультфильмов, gimmicky упаковки и интерактивные веб - сайты.в большинстве западных стран, гораздо больше рекламы во время детского тв для пищи, чем какой - либо другой вид продукта, и это, главным образом, для кондитерских изделий, сладких мюсли, хлопья, и рестораны быстрого питания ".правительство подходов к регулированию рекламы для детей различаются.в швеции, один из высочайших в странах, где рекламы, то тв - реклама для детей в возрасте до 12 лет запрещено.греция запреты телепередач для детей игрушки с 7 утра и 10 ч. 00 м. другие страны, такие, как дания и нидерланды, также правовых мер, в то время как франции, великобритании и германии предпочитают саморегулирования, утверждая, что телевизионной индустрии должен регулировать себя и вывести "кодекс поведения".некоторые страны не уверен, как шведы, что реклама для детей является вредной.французы утверждают, что дети должны видеть много рекламы, так что они могут развивать свои способности думать, как они растут.считается, что реклама поможет детям лучше осведомлены о его способности убеждать.все это означает, что существует мало надежд на то, что ситуация будет урегулирована любого рода креста европейских правил ".из - за того, что некоторые страны гораздо свободнее, чем другие про рекламу для детей, европейский союз в настоящее время не в состоянии иметь общий подход к решению проблемы.до тех пор, пока большинство государств - членов, как, уверен, что шведы о вредном характере рекламы, в настоящее время нерешительности будет и впредь ", - заключает тейлор.