In its 30-year history, Nike had be

In its 30-year history, Nike had become the undisputed leader in sports marketing.

But beneath the success was an Achilles' heel. Nike is named after a woman -

the Greek gooddess of victory - but for most of its history, the company had been

perceived as being mostly about men.



Could Nike do more to realise the full potential of female customers? And how could

it afford not to, given the threats to its future with Air Jordan running out of air and

brands like Skechers digging into the teen market with shoes inspired by skateboarding,

not basketball. That was the huge question at Nike HQ. The launch of Nike Goodess was

the makings of an answer.



Just Doing It Differently



For much of its history, Nike's destiny was controlled by its founders, Phil Knight and his running buddies, who signed up athletes in locker rooms and made the executive decisions. But by throwing together a diverse team of people with different backgrounds and different levels of seniority, Nike has found that it can keep many of its core attributes while adding new sources of inspiration.

Take the combination of star designer John Hoke and newcomer Mindy Grossman, vice president of global apparel. Hoke designed the look and feel of the first Nike Goddess store. Then Grossman, whose career has included helping make Ralph Lauren into a retail icon, pitched the design ideas to Nike's top retailers as stores within stores. Now it looks like Nike has a chance to reach a crucial objective: double its sales to women by the end of decade.



How to sell to Women



Nike Goddess began as a concept for a women-only store, and there's a reason why. Many of the retail settings in which the company's products were found were a turnoff to female customers: dark, loud, and harsh - in a word, male. In sharp contrast, the Nike Goddess stores have the comforting feel of a woman's own home.



How to design for Women



Designing a new approach to retail was only one element in Nike's campaign. Another was redesigning the shoes and clothes themselves. Nike's footwear designers worked on 18-month production cycles.

Результаты (русский) 1:

В своей 30-летней истории Nike стал бесспорным лидером спортивного маркетинга.Но под успех ахиллесова пята. Nike названа женщина-Греческий gooddess победы - но для большей части своей истории, компания былавоспринимается как главным образом о мужчинах. Nike, могли бы сделать больше, чтобы реализовать весь потенциал женщин-клиентов? И как можноэто позволить себе не делать, учитывая угрозы его будущее с Air Jordan работает из воздуха ибренды, как Skechers копаться в подросток рынок с обуви вдохновил на скейтбординга,не баскетбол. Это был огромный вопрос в штаб-квартире Nike. Запуск Nike Goodess былзадатки ответа. Просто делать это по-разному Для большей части своей истории судьба Nike находилось под контролем его основателей, Фил Найт и его идущий приятелей, которые зарегистрировались спортсменов в раздевалки и исполнительные решения. Но, бросая вместе различные группы людей с различным уровнем подготовки и различные уровни старшинства, Nike обнаружил, что он может сохранить многие из его основных атрибутов при добавлении новых источников вдохновения.Возьмите сочетание звездный дизайнер Джон Hoke и новичок Минди Гроссман, вице-президент глобальной одежды. Hoke разработан вид первого магазина Nike богини. Затем Гроссман, чья карьера включала, помогая сделать Ральф Лорен в розничной значок, придумывал идеи дизайна для Nike в топ розничных торговцев как Магазины в магазинах. Теперь это выглядит как Nike имеет шанс для достижения одной из важнейших целей: удвоить продажи для женщин к концу десятилетия. Как продать женщин Nike богиня началась как концепция для женщин только магазин, и есть причина, почему. Многие параметры розничной торговли, в которых были обнаружены продукты компании были turnoff для женщин-клиентов: темные, громкий и резкий - словом, мужчины. В резком контрасте магазины Nike богиня имеют утешительное ощущение женщины дома. Как дизайн для женщин Разработка нового подхода к розничной торговле является лишь одним из элементов кампании Nike. Другой редизайн обуви и одежды сами. Nike обувь дизайнеры работали на 18 месяцев производственных циклов.

Результаты (русский) 2:

В своей 30-летней историей, Nike стала бесспорным лидером в области спортивного маркетинга.

Но под успехом был Ахиллесовой пятой. Nike назван в честь женщины -

греческой gooddess победы - но на протяжении большей части своей истории, компания была

восприниматься как в основном о мужчинах.



Может Nike сделать больше , чтобы в полной мере реализовать потенциал женских клиентов? И как бы

он себе позволить не, учитывая угрозы ее будущее с Air Jordan запуска из воздуха и

брендов , как Skechers роют на рынок подростков с обувью , вдохновленных скейтбординга,

не баскетбол. Это был огромный вопрос в Nike HQ. Запуск Nike Goodess был

задатки ответ.



Просто делать это по- разному На



протяжении большей части своей истории, судьба Nike была под контролем ее основателей, Фил Найт и его управлением приятелями, которые подписались спортсменов в раздевалках и сделал исполнительные решения. Но бросая вместе различные группы людей с различными фонами и различными уровнями старшинства, Nike обнаружила , что он может сохранить многие из его основных атрибутов при добавлении новых источников вдохновения.

Возьмите сочетание звезд дизайнер Джон Hoke и новичок Минди Гроссман, вице - президент по глобальной одежды. Хок разработал внешний вид и первый магазин Nike Богиня. Тогда Гроссман, чья карьера включает помогая сделать Ralph Lauren в розничной икону, разбили дизайнерские идеи ведущих ритейлеров Nike в магазинах , как внутри магазинов. Теперь, похоже , Nike имеет шанс достичь решающую цель:. Удвоить свои продажи женщинам к концу десятилетия



Как продать женщин



Nike Богиня стала как концепция для женщин-только магазин, и есть причина , почему. Многие из розничных установок , в которых были обнаружены продукты компании были женского пола поворота на клиентов: темные, громкие и резкие - словом, мужчина. В резком контрасте, магазины Nike Богиня имеют утешительное чувство собственного дома женщины.



Как создать для женщин



Проектирование новый подход к розничной торговле был лишь одним из элементов кампании Nike в. Другой был перепроектируя обувь и одежду сами. Обувь дизайнеры Nike работали на производственных циклах 18 месяцев.

Результаты (русский) 3:

в своей 30 - летней истории, ника стала бесспорным лидером в спортивный маркетинг.но под успеха является ахиллесовой пяты.Nike, названная в честь женщины -греческий gooddess победы - но большую часть своей истории, компания быласкладывается впечатление, что в основном мужчины.может нужно сделать больше для достижения полного потенциала женщин - клиентов?и как можетона позволить себе не, учитывая угрозы ее будущее с Air Jordan кончается воздух ибренды, как skechers копаться в молодежный рынок обуви, вдохновленный скейтбордингне баскетбол.это был огромный вопрос на Nike в штаб.запуск был goodess Nikeвсе задатки ответ.просто делаю это по - другомубольшую часть своей истории, найк судьбу контролируется его основателями, фил найт и его запуск приятелей, которые записались спортсменов в раздевалке и исполнительные решения.но, бросив вместе различные группы людей различного происхождения и на различных уровнях стажа, Nike, выяснилось, что она может сохранить многие из ее основных параметров при добавлении новых источников вдохновения.принять сочетание дизайнера - звезды джона hoke и новичком минди гроссман, вице - президент Global одежды.hoke предназначен выглядеть и чувствовать себя первый магазин Nike богини.потом гроссман, чья карьера была помочь сделать ральф лорен в розничной значок, выигрывал в разработке идеи найк крупнейших компаний розничной торговли в магазинах в магазинах.теперь, похоже, Nike имеет шанс на достижение важной цели: двойные продажи своих женщин, к концу десятилетия.как продать для женщинNike богиня началось как концепцию для женщин только в магазин, и вот почему.многие из торговых условий, в которых продукции компании были найдены были поворот - клиентами: темные, громко и грубо - одним словом, мужчины.в отличие от, Nike, богиня магазинах есть приятное ощущение женщина сама дома.как разработать для женщинразработки нового подхода к розничной является лишь одним из элементов в Nike кампании.еще один был реорганизации обувь и одежду.Nike обуви дизайнеры работали на 18 - месячный производственных циклов.