Nike’s GoddessCould a famously masc

Nike’s GoddessCould a famously masculine company finally click with female customers? That was the challenge behind Nike Goddess, whose goal was to change how the company designed for, sold, and communicated with women.In its 30-year history, Nike had become the undisputed leader in sports marketing. But beneath the success was an Achilles’ heel. Nike is named after a woman – the Greek goddess of victory – but for most of its history, the company had been perceived as being mostly about men.Could Nike do more to realize the full potential of female customers? And how could it afford not to, given the threats to its future with Air Jordan running out of air and brands like Skechers digging into the teen market with shoes inspired by skateboarding, not basketball. That was the huge question at Nike HQ. The launch of Nike Goddess was the makings of an answer.Just Doing It DifferentlyFor much of its history, Nike’s destiny was controlled by its founders, Phil Knight and his running buddies, who signed up athletes in locker rooms and made the executive decisions. But by throwing together a diverse team of people with different backgrounds and different levels of seniority, Nike has found that it can keep many of its core attributes while adding new sources of inspiration.Take the combination of star designer John Hoke and newcomer Mindy Grossman, vice president of global apparel. Hoke designed the look and feel of the first Nike Goddess store. Then Grossman, whose career has included helping make Ralph Lauren into a retail icon, pitched1 the design ideas to Nike’s top retailers as stores within stores. Now it looks like Nike has a chance to reach a crucial objective: double its sales to women by the end of the decade.How to Sell to WomenNike Goddess began as a concept for a women-only store, and there’s a reason why. Many of the retail settings in which the company’s products were found were a turnoff to female customers: dark, loud, and harsh – in a word, male. In sharp contrast, the Nike Goddess stores have the comforting feel of a woman’s own home.How to Design for WomenDesigning a new approach to retail was only one element in Nike’s campaign. Another was redesigning the shoes and clothes themselves. Nike’s footwear designers worked on 18-month production cycles – which made it hard to stay in step with the new styles and colors for women. The apparel group, which worked around 12-month cycles, was better at keeping up with fashion trends. But that meant that the clothes weren’t co-ordinated with the shoes – a big turnoff 2 for women.How to Talk to WomenWhen Jackie Thomas, Nike’s US brand marketing director for women, first heard the phrase ‘Nike goddess,’ she wasn’t impressed. ‘I don’t like talking to women through gender,’ she says. Nike Goddess had to mean something to women and it was her job to make that happen. ‘Women don’t need anybody’s permission. We are at our best when we are showing women a place where they didn’t think they could be.’ For John Hoke, the real power of Nike Goddess is not about traffic at stores. It’s about changing minds inside the company. ‘I knew that Goddess could galvanise3 us,’ he says, ‘It was an opportunity to redefine and re-energise our entire brand around a market that was taking off.’

Результаты (русский) 1:

Богиня Найка
Может лихо мужской компании , наконец , нажмите с женщинами клиентов? Это был вызов за Nike Богини, целью которого было изменить то, как компания разработала для, продажи, и общался с женщинами.
В своей 30-летней истории, Nike стала бесспорным лидером в области спортивного маркетинга. Но под успехом была ахиллесова пята. Nike назван в честь женщины - греческой богини победы - но для большей части своей истории, компания воспринимается как в основном о мужчинах.
Может Nike сделать больше , чтобы в полной мере реализовать потенциал женского клиентов? И как это может позволить себе не делать, учитывая угрозу его будущее с Air Jordan работает из воздуха и бренды , как Skechers роют на рынок подростков с обувью , вдохновленной скейтбордингом, а не баскетбол. Это был огромный вопрос в Nike HQ. Запуск Nike Богиня была задатки ответа.
Просто делая это по- разному На
протяжении большей части своей истории, судьба Nike была под контроль ее основателями, Фил Найт и его управление приятелями, которые подписались на спортсмен в раздевалках и сделали исполнительные решения. Но бросая вместе различные группы людей с различными фонами и различными уровнями старшинства, Nike обнаружила , что он может сохранить многие из его основных атрибутов при добавлении новых источников вдохновения.
Возьмите сочетание звезды дизайнер Джон Hoke и новичок Минди Гроссман, вице - президент по глобальной одежды. Хок разработал внешний вид и первый магазин Nike Богиня. Тогда Гроссман, чья карьера включает помогает сделать Ralph Lauren в розничной значок, pitched1 конструктивные идеи ведущих ритейлеров Nike как магазины внутри магазинов. Теперь, похоже , Nike имеет шанс достичь важной цели: удвоить свои продажи женщин к концу десятилетия.
Как продавать на женщина
Nike Богиня начали в качестве концепции для женщин-только магазина, и есть причина , почему. Многие из розничных установок , в которых были обнаружены продукты компании были самки выключением клиентов: темные, громких и резких - словом, мужчина. В резком контрасте, магазины Nike Богини есть утешительное чувство собственного дома женщины.
Как создать для женщин
Дизайнерские новый подход к розничной продаже был только один элемент в кампании Nike в. Другое было перепроектирование обуви и одежда сам. Обувь дизайнеры Nike работали на 18-месячных производственных циклов - которые сделали это трудно идти в ногу с новыми стилями и цветами для женщин. Группа одежды, которая работала около 12-месячного цикла, была лучше идти в ногу с модными тенденциями. Но это означало , что одежда не координируется с обувью - большой TurnOFF 2 для женщин.
Как разговаривать с женщинами
Когда Джеки Томас, директор для женщин Nike в США бренд-маркетинг, первым услышал фразу «Nike богиня», она не была поражена. "Я не люблю говорить с женщинами по признаку пола, говорит она. Nike Богиня должна была означать для женщин, и это ее работа, чтобы это произошло. «Женщинам не нужны разрешений ничьих. Мы в наших силах, когда мы демонстрируем женщинам место, где они не думали, что они могли бы быть. Для Джона Hoke, реальная власть Nike Богини не о трафике в магазинах. Это об изменении умов внутри компании. "Я знал, что богиня может galvanise3 нас, говорит:" Это была возможность пересмотреть и оживить всю нашу бренд вокруг рынка, который взлетает.

Результаты (русский) 2:

Богиня Найка
Может лихо мужской компании, наконец, нажмите с женщинами-клиентами? Это была задача за Nike Богиня, целью которой было изменить, как компания предназначена для, продал, и общался с женщинами.
За свою 30-летнюю историю Nike стала бесспорным лидером в области спортивного маркетинга. Но под успехом оказалась ахиллесова пята. Nike назван в честь женщины - греческой богини победы, - но на протяжении большей части своей истории, компания была воспринята как в основном о людях.
Может Nike сделать больше, чтобы реализовать весь потенциал женщин-клиентов? И как он может позволить себе не делать этого, учитывая угрозы для своего будущего с Air Jordan заканчивается воздух и бренды, как Skechers копаться в подростковом рынке с обувью вдохновлен скейтбординга, а не баскетбол. Это был огромный вопрос в штаб-квартире Nike. Запуск Nike Богиня был задатки ответа.
Просто делать это по-другому
На протяжении большей части своей истории, судьба Nike контролировалась его основателями, Фил Найт и его работает приятелей, которые подписали спортсменов в раздевалках и сделал исполнительные решения. Но, бросая вместе разнообразную команду людей с различным опытом и различными уровнями стажа, Nike обнаружил, что он может сохранить многие из его основных атрибутов при добавлении новых источников вдохновения.
Возьмите сочетание звезды дизайнер Джон Хоук и новичок Минди Гроссман, вице-президент глобальной одежды. Hoke разработан внешний вид первого магазина Nike Богиня. Затем Гроссман, чья карьера включает в себя помогает сделать Ральф Лорен в розничной значок, pitched1 дизайн идеи Nike в верхней розничной торговли в качестве магазинов в магазинах. Теперь, похоже, Nike имеет шанс достичь важной цели: удвоить свои продажи для женщин к концу десятилетия.
Как продать женщинам
Nike Богиня началась как концепция для только для женщин магазин, и есть причина, почему. Многие из розничных настройки, в которых продукты компании были найдены были поворот к женщинам-клиентам: темные, громкие и суровые - одним словом, мужчины. В резком контрасте, магазины Nike Goddess имеют утешительное ощущение собственного дома женщины.
Как дизайн для женщин
Разработка нового подхода к розничной торговле была лишь одним из элементов кампании Nike. Другой был реорганизации обуви и одежды себя. Дизайнеры обуви Nike работали на 18-месячных производственных циклов - что сделало его трудно оставаться в ногу с новыми стилями и цветами для женщин. Группа одежды, которая работала вокруг 12-месячных циклов, была лучше в ногу с модными тенденциями. Но это означало, что одежда не была скоординирована с обувью - большой поворот 2 для женщин.
Как разговаривать с женщинами
Когда Джеки Томас, директор Nike по маркетингу бренда для женщин, впервые услышала фразу «Богиня Нике», она не была впечатлена. «Мне не нравится разговаривать с женщинами по признаку пола, – говорит она. Nike Богиня должна была что-то значить для женщин, и это была ее работа, чтобы это произошло. "женщины не нуждаются ни у кого в разрешении. Мы в наших силах, когда мы показываем женщинам место, где они не думали, что они могли бы быть. Для Джона Хоука, реальная сила Nike Богиня не о трафике в магазинах. Речь идет о смене ума внутри компании. "Я знал, что Богиня может galvanise3 нас, говорит он," Это была возможность пересмотреть и активизировать весь наш бренд вокруг рынка, который взлетел.

Результаты (русский) 3:

богиня Ника Ника
Может ли компания, известная как "мужчина", в конечном счете получить пользу от клиентов - женщин?Это вызов, стоящий перед богиней Ника Ника Ника, цель которой состоит в том, чтобы изменить стиль дизайна, продажи и коммуникации компании для женщин.
за 30 лет своей истории Найк стал бесспорным лидером на рынке спорта.но за успехами стоит смертельная слабость.Ника назвали в честь Греческой Богини победы, но на протяжении большей части своей истории Найк считался преимущественно мужчиной.
Может ли Найк сделать больше, чтобы полностью раскрыть потенциал женщин - клиентов?Кроме того, как можно не делать этого, учитывая, что с истощением воздуха у Эйра Джордана и появлением на рынке молодежи таких брендов, как « скакерс », которые вдохновляются скейтбордами (а не баскетбольными баскетбольными) и обувью?Это большая проблема для штаб - квартиры Ника.запуск богини Ника Ника - это ответ.
Просто делаю по - другому
на протяжении большей части истории найкера судьба найкера контролировалась его основателем Филом Найтом и его партнерами по бегу, которые записались в раздевалку для спортсменов и принимали административные решения.Вместе с тем, создав плюралистическую группу людей различного происхождения и квалификации, Найк обнаружил, что она может сохранить многие основные характеристики и в то же время добавить новые источники вдохновения.
в качестве примера можно привести дизайнера звезды Джона хоука (john hoke) и вице - президента глобального костюма Минди Гроссмана (mindy grossman).Хок спроектировал первый магазин богини Ника "Ника" для внешнего вида и ощущения.карьера Гроссмана состояла в том, чтобы помочь Ральфу Лорен стать кумиром розничной торговли, и он разработал концепцию маркетинга в магазине для ведущих розничных торговцев "Ника".Теперь, как представляется, у Ника есть возможность достичь одной из важнейших целей: к концу столетия объем продаж женщин удвоится.
как реализовать женщин
Сначала богиня Ника Ника была всего лишь идеей женской лавки, по какой - то причине.Многие розничные условия, в которых была обнаружена продукция компании, вызвали у женщин - клиентов отвращение: темнота, шум, уши - в общем, мужчины.В отличие от этого, магазин богини Ника Ника Ника дает ощущение, что женщина - это ее дом.
как дизайн для женщин
разработка нового способа розничной торговли - это лишь элемент деятельности "Ника".другой - переоборудование обуви и одежды.Дизайнеры обуви "NIKE" работали 18 месяцев в производственном цикле, что затруднило им следить за новым женским стилем и цветом.в этом рабочем цикле около 12 месяцев швейная группа лучше поспевает за модой.Но это означает, что одежда и обувь не координируются, что создает большие проблемы для женщин.
как разговаривать с женщинами
Когда Джеки Томас (Джеки Томас Томас) впервые услышала слова "богиня Ника Ника", она не была впечатлена.Она сказала, что я не люблю разговаривать с женщинами через секс.богиня Ника должна иметь значение для женщин, и это ее работа, чтобы это произошло."женщине не нужна ничья лицензия.Мы находимся в лучшем положении, когда показываем женщинам то место, которое они считают невозможным.Это была идея изменить внутреннюю жизнь компании.Он сказал, что я знаю, что богиня может вдохновить нас, и это шанс, который может быть переработан и возродить весь наш бренд на рынке.