Media Dependence on Public Relation

Media Dependence on Public Relations
Public relations people work with the media in many ways. This unit discusses how to prepare for press interviews, organize a news conference, conduct a media tour, and write such materials as fact sheets, press kits, and op-ed articles.
The unit begins with a review of how reporters and public relations people are mutually dependent upon each other for accomplishing their respective goals. It also mentions areas of friction that often contribute to an adversarial atmosphere. An important part of the relationship is based on mutual trust and credibility. For your part, you must always provide accurate, timely, and comprehensive information. Only in this way any medium can do its job of informing readers, listeners, or viewers about matters of importance to them.
Public relations sources provide most of the information used in the media today. A number of research studies have substantiated this, including the finding that today's reporters and editors spend most of their time processing information, not gathering it.
1,200 New York Times, Washington Post front pages were studied as far back as 1993 and it was found that 58.2 percent of the stories came through routine bureaucratic channels (official proceedings, news releases, and conferences or other planned events). Just 25.2 percent were the products of investigative journalism, and most of these were produced by interviews, the result of routine access to spokespersons. As the report said, "The reporter cannot depend on legwork alone to satisfy his paper's insatiable demand for news. He looks to official channels to provide him with newsworthy material day after day".
A New York public relations firm, Jericho Promotions, sent questionnaires to 5,500 journalists worldwide and got 2,432 to respond. Of that number, 38 percent said they get at least half of their story ideas from public relations people. The percentage was higher among editors of lifestyle, entertainment, and health sections of newspapers but much lower among metropolitan reporters, who spent most of their time covering "hard" news.
In other words, public relations materials save media outlets the time, money, and effort of gathering their own news. □

Результаты (русский) 2:

Медиа Зависимость от общественных отношений
людей с общественностью Работа со средствами массовой информации во многих отношениях. Этот блок обсуждает , как подготовиться к интервью в прессе, организовать пресс - конференцию, провести пресс - тур, и писать такие материалы , как информационные бюллетени, подборки материалов для прессы, и обзорных статей.
Блок начинается с обзора того , как журналисты и пиарщики взаимно зависят друг от друга для достижения их соответствующих целей. Он также упоминает области трения , которые зачастую приводят к состязательной атмосфере. Важная часть отношений основана на взаимном доверии и надежности. Со своей стороны, вы всегда должны предоставлять точную, своевременную и полную информацию. Только в этом случае любая среда может выполнять свою работу по информированию читателей, слушателей или зрителей о вопросах , имеющих важное значение для них.
Источники по связям с общественностью обеспечивают большую часть информации , используемой в средствах массовой информации сегодня. Ряд научных исследований подтвердили это, включая данные , что сегодняшние журналисты и редакторы проводят большую часть своего времени обработки информации, а не ее сбора.
1200 New York Times, Washington Post на первых страницах были изучены еще в 1993 году , и было установлено , что 58,2 процента из историй пришли через рутинные бюрократические каналы (официальные процедуры, пресс - релизов и конференций или других запланированных мероприятий). Только 25,2 процента были продуктами журналистских расследований, и большинство из них были произведены интервью, в результате обычного доступа к докладчиками. Как говорится в докладе, "Репортер не может зависеть от беготни в одиночку , чтобы удовлетворить ненасытный спрос своей газеты на новости. Он смотрит на официальные каналы , чтобы предоставить ему заслуживает освещения в печати день материала за днем".
Фирма из Нью - Йорка по связям с общественностью, Иерихон Промо - акции, рассылка анкет 5500 журналистов по всему миру и получил 2,432 ответить. Из этого числа 38 процентов сказали , что они получают по крайней мере половину своих идей истории от людей , по связям с общественностью. Процент был выше среди редакторов образа жизни, развлечений и разделов здоровья газет , но значительно ниже среди столичных журналистов, которые провели большую часть своего времени покрытия "жесткий" новости.
Другими словами, материалы по связям с общественностью сэкономить средства массовой информации время, деньги, и усилия сбора свои новости. □