Untouchable IntangiblesSometimes yo

Untouchable Intangibles
Sometimes you see brands on the balance-sheet, sometimes you don’t
COCA-COLA is worth $79.2 billion, according to Interbrand, a consultant. That does not seem excessive for the brand responsible for making Santa Claus look so jolly. But neither that number nor anything close to it appears on the company’s balance-sheet. “Trademarks with indefinite lives” (i.e. brands) are worth just $6.7 billion, say the company’s accounts.
The reason is that both American and international accounting rules prohibit companies from recognising brands and many other “intangible” assets (such as customer lists) if they have created them themselves. Some marketers would like to change that. Roger Sinclair, who advises the MASB, an American body that sets marketing standards, points out that rules are inconsistent. The value of a brand – invisible when internally generated – is revealed when another company buys it.

Результаты (русский) 1:

Неприкасаемых нематериальные активыИногда вы видите брендов в балансе, иногда вы неCOCA-COLA является сумму 79,2 миллиарда долларов, по словам Interbrand, консультант. Это не кажется чрезмерным для бренда, ответственный за принятие выглядят настолько веселый Санта Клаус. Но ни число, ни ничего близкого к он появляется на балансе компании. «Товарные знаки с неопределенный жизни» (то есть бренды), стоит всего $6,7 млрд, скажем счетов компании.Причина что оба американских и международных бухгалтерских правил запретить признавая брендов и многие другие «нематериальных» активы (например, списки клиентов), если они создали их самих компаний. Некоторые маркетологи и хотели бы изменить это. Roger Синклер, который консультирует МССБУ, американский орган, который устанавливает маркетинговых стандартов, указывает на то, что правила являются несовместимыми. Стоимость бренда – невидимый, когда внутренне созданные – раскрывается, когда другая компания покупает его.

Результаты (русский) 2:

Неприкасаемые Нематериальные активы
Иногда вы видите марки на балансе, иногда вы не
Coca-Cola стоит $ 79200000000, в соответствии с Interbrand, консультант. Это не кажется чрезмерным для бренда, ответственным за принятие Санта-Клаус выглядеть так весело. Но ни это число, ни что-либо близко к нему появляется на балансе компании. "Торговые марки с неопределенным сроком» (т.е. марок) стоит только 6,7 млрд $, говорят счетах компании.
Причина в том, что и американские, и международные правила бухгалтерского учета запрещают компаниям, признающих брендов и многих других "нематериальных" активов (таких, как списки клиентов), если они создали их сами. Некоторые маркетологи хотели бы изменить это. Роджер Синклер, который консультирует MASB, американский орган, который устанавливает стандарты маркетинга, указывает на то, что правила противоречивы. Значение бренда - невидимой, когда внутренне созданный - раскрывается, когда другая компания покупает.

Результаты (русский) 3:

Непостижимая нематериальных активов
иногда вы см. торговых марок на баланса, а иногда вы этого не делаете
кока-кола стоит $79,2 млрд. долл., по данным Interbrand, консультант. Как представляется, это не слишком высокая для торговой марки в Санта-Клаус выглядит так Jolly. Но ни это не что-то близко к он появляется на компании баланса. "Товарные знаки с бессрочного продления жизни" (т.е.Марки) стоит всего 6,7 млрд. долл, что и в других счетов компании.
причина заключается в том, что как американские, так и международных правил учета запрещают компаниям признавая марок и многих других "нематериальные активы" активов (например, списки клиентов), если они создали их самим. Некоторые маркетологи хотели бы изменить это. Роджер Синклеру, который консультирует стандартам бухгалтерского учета (МССБУ) принимает стандарты,Американский органом, который устанавливает маркетинговых стандартов, указывает на то, что правила не соответствуют текущему значению. Значение торговой марки - невидимый при созданные внутри - это когда одна компания покупает.