World’s Top 100 brandsSome companie

World’s Top 100 brands

Some companies’ logos and images are internationally famous. The latest ranking, by Interbrand, lists the 100 most valuable global brands. None is stronger than Coca Cola, named the world’s top brand for the fourth year in a row, beating Microsoft into second place. Over half the Top 100 are US firms – Finland’s Nokia at number 6 is the highest position by a non-US company.
Clear trends include Asia’s power as a car manufacturer, with Toyota entering the Top 10 at number 9, the highest Japanese company in the list, while Mercedes is the highest position from a German company. New entries include UPS, Google, Novartis and Zara, the Spanish fashion chain. The highest UK position is the HSBC at number 79.
There is no Visa or Wal-Mart in the list – the criteria for qualifying are tough. Brands must be worth at least $2.1 billion dollars, and most importantly, one third of the company’s income must come from outside its own domestic market. The fastest rising company on the list is South Korea’s Samsung in 19th position, which has recently focused on quality, design and innovation.
Traditional advertising is changing. In the past, global fame was largely due to billboards and the 30 second commercial. Product endorsement is still a powerful tool – with actress Uma Thurman promoting Luis Vuitton. Increasingly, advertising is integrated into entertainment, such as BMW’s series of short Internet videos. The Internet is playing a key role in helping companies like Google and Amazon reach a global market, without relying on traditional advertising methods. With international competition as fierce as ever, companies will have to keep coming up with ways to keep their brand a focus of consumer attention.

2. Read the whole article. How is brand advertising changing?

3. Discuss the following questions in small groups. Report your ideas to the class.
a) You are going to buy one of the following products. How important is it to buy
a well-known brand?
trainers / a mobile phone / a car / a computer
b) Would you buy a product because it is endorsed by someone famous? If so,
give an example.
c) Have you ever been persuaded to buy a product because of an advertisement? If
so, describe the advert.
d) In order to achieve international brand awareness, which is the most effective
form of advertising?

Результаты (русский) 1:

Топ-100 мировых брендовНекоторые компании логотипы и изображения являются всемирно известным. Последний рейтинг Interbrand, список 100 самых ценных мировых брендов. Нет сильнее, чем Кока-кола, названный ведущим брендом в мире уже четвертый год подряд, победив Microsoft на второе место. Более половины топ 100 американские фирмы – Nokia в Финляндии на номер 6-это самый высокий пост не США компанией.Четкие тенденции включают в себя власти в Азии как производитель автомобилей, с Toyota, войти в Топ 10 на номер 9, высокая японская компания в списке, а Mercedes является самый высокий пост от немецкой компании. Новые записи включают UPS, Google, Novartis и Zara, испанской моды цепи. Верхнее положение Великобритании является HSBC в число 79.Нет визы или Wal-Mart в списке – жесткие критерии для квалификации. Бренды должны быть по крайней мере $2,1 млрд долларов, и самое главное, одна треть дохода компании должно исходить от за пределами внутреннего рынка. Быстрый рост компании в списке — Южной Корее Samsung 19 позиции, которая недавно была сосредоточена на качество, Дизайн и инновации.Традиционная реклама меняется. В прошлом мировую известность во многом объясняется от рекламных щитов и второй 30 коммерческих. Одобрение продукта по-прежнему является мощным инструментом – с актриса Ума Турман, поощрение Luis Vuitton. Все чаще реклама интегрирована в развлечения, такие как BMW серии коротких видеороликов Интернета. Интернет играет ключевую роль в оказании помощи компаниям, как Google и Amazon достичь глобального рынка, не полагаясь на традиционные рекламные методы. С международной конкуренцией, как жестокий, как никогда компании будут вынуждены держать предстоящий с способов сохранить свой бренд в центре внимания потребителей.2. Прочитайте всю статью. Как бренд реклама меняется?3. Обсудите следующие вопросы в небольших группах. Сообщить ваши идеи в класс.а) вы собираетесь купить один из следующих продуктов. Насколько важно купить известный бренд? Тренеры / мобильный телефон / автомобиль / компьютерb) Если вы покупаете продукт, потому, что он одобрил кем-то известным? Если это так, Приведу пример.c) вы когда-нибудь было убедили купить товар из-за рекламы? Если Таким образом описывают реклама.d) в целях достижения международного бренда, который является наиболее эффективным форма рекламы?

Результаты (русский) 2:

Топ 100 торговых марок Мировые логотипы одних компаний и изображения известны на международном уровне. Последнем рейтинге, по Interbrand, перечисляет 100 наиболее ценных мировых брендов. Никто не сильнее, чем Coca-Cola, признан лучшим брендом в мире четвертый год подряд, победив Microsoft на второе место. Более половины Top 100 являются американские фирмы - Nokia в Финляндии под номером 6, самая высокая позиция компанией за пределами США. Очистить тенденции включают силой в Азии в качестве производителя автомобилей, с Toyota ввода в Топ 10 под номером 9, самая высокая японской компании в Список, в то время как Mercedes самая высокая позиция из немецкой компании. Новые записи включают UPS, Google, Novartis и Zara, испанская цепь моды. Высокая Великобритания позиция HSBC под номером 79. Там нет Visa или Wal-Mart в списке - критерии для получения жестки. Бренды должны быть стоит 2,1 млрд долларов, по крайней мере $, и, самое главное, треть дохода компании должны прийти из-за пределов собственного внутреннего рынка. Быстрый рост компании в списке Samsung в Южной Корее в 19-й позиции, которая в последнее время сосредоточены на качество, дизайн и инновации. Традиционная реклама меняется. В прошлом мировую известность во многом благодаря щитов и второй коммерческий 30. Одобрение продукта до сих пор мощный инструмент - с актрисой Умой Турман содействие Луис Vuitton. Все чаще реклама интегрированы в такие развлечения, как серия БМВ коротких интернет-видео. Интернет играет ключевую роль в оказании помощи компании, как Google и Amazon достичь глобального рынка, не полагаясь на традиционные методы рекламы. С международной конкуренции как жесткой, как никогда, компании должны будут продолжать придумывать способы, чтобы сохранить свой ​​бренд фокусировки потребительского внимания. 2. Читать всю статью. Как реклама бренда меняется? 3. Обсудите следующие вопросы в небольших группах. Сообщить свои идеи в классе. ) Вы собираетесь приобрести один из следующих продуктов. Насколько это важно, чтобы купить известный бренд? тренеров / мобильный телефон / автомобиль / компьютер б) Вы бы купили продукт, потому что он одобрил кем-то известным? Если это так, приведу пример. с) Вы когда-нибудь были убеждены, чтобы купить продукт из-за объявления? Если да, то опишите в объявление. D) В целях обеспечения международной узнаваемости бренда, который является наиболее эффективным видом рекламы?

Результаты (русский) 3:

Мира, 100 торговых марок

некоторых компаний логотипы и изображения являются международно знаменитым. Последний рейтинг Interbrand, список 100 наиболее ценных мировых торговых марок. Ни один из них не сильнее, чем кока-колы, названием в мире торговой марки четвертый год подряд, избиение корпорация Microsoft во второй.Более половины 100, фирм - Финляндия, Nokia на номер 6 - это самое высокое положение, а не США компании.
четкие тенденции включают в себя Азии, как производителя автомобилей, с Toyota в 10 на номер 9, что является самым высоким показателем японские компании в списке, в то время как "Мерседес" - это самое высокое положение от немецкой компании. Новые записи включают ИБП, Google, рифампицин и Zara, по-испански мода цепи.В Великобритании - HSBC на число 79.
нет визы или Wal-Mart в списке - критериев для квалификации прочны. Торговые марки должна быть на сумму не менее 2,1 млрд. долл. США, и, что самое главное, одну треть от компании поступления должны поступать из за пределами своей страны. Самый быстрый рост компании в списке - Южной Кореи Samsung в 19-м положение,Что в последнее время акцент на качество, дизайн и инновации.
реклама меняется. В прошлом, глобальной славы во многом благодаря наглядной агитации и 30 секунд. Продукт одобрение по-прежнему мощный инструмент - актриса ума Турман содействия Луис Виттон. Во все большей степени, реклама - это встроенный в индустрии развлечений, таких как BMW серия коротких видео через Интернет.Интернет играет ключевую роль в оказании помощи компании, такие как Google и Amazon достижения глобального рынка, не полагаясь на традиционные методы рекламы. С международной конкуренции, как жестокие, как всегда, компании будут иметь их за пути для сохранения своей торговой марки в центре внимание клиентов.ветровому 2. Прочитать всю статью. Как марки реклама изменение?ветровому 3.Обсудить следующие вопросы в небольших группах. Доклад ваши идеи класс.
a) вы собираетесь купить один из следующих продуктов. Насколько важно для купить
известной торговой марки?
инструкторов / мобильный телефон / автомобиль / компьютер
b) хотели бы вы приобрести продукт, так как он одобрен кто-то известный? Если это так,
привести пример.
c) были ли вы когда-нибудь удастся убедить в необходимости приобретения продукции из-за реклама? Если
так, опишите реклама.
d) в целях достижения международной торговой марки, которая является наиболее эффективной
рекламе?