By Andrew Edgecliffe-Johnson By And

By Andrew Edgecliffe-Johnson













By Andrew Edgecliffe-Johnson, Media Editor


In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a team of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising.


On Thursday night the broadcaster was due to devote an entire 3m 20sec break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live sky diving jump in which 19 stuntmen spelt out the carmaker’s brand name.



Billed as the first live advertisement in modern times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot.


The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels’ sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer’s attention.


“We wanted to create something unmissable,” said Andy Barnes, the broadcaster’s sales director.
“This concept breaks the boundaries of the perceived confines of TV advertising,” he added, highlighting a Channel 4 campaign called “innovating the break”.


The campaign follows initiatives such as LG’s Scarlet campaign in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its “hot new series” of screens.


Thursday night’s live advertisement, while designed to demonstrate the enduring power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public relations campaign.


The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.


A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage.
All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.


“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.


For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.


Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted.
“Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Результаты (русский) 1:

Эндрю Edgecliffe Джонсон Эндрю Edgecliffe Джонсон, редактор СМИ В новом определении рекламных трюков Channel 4 и Honda обратились к команде skydivers для решения проблемы зрителей, тюнинг традиционных телевизионной рекламы. В четверг вечером, что телевещатель должен был посвятить весь 3 m 20 sec перерыв в середине прийти пообедать со мной, его ужин программа live sky Дайвинг скачок, в котором 19 каскадеров изложены автопроизводитель маркой. Billed как первая живая реклама в новейших времененах, кампания является последней попыткой рекламодателей и вещателей, чтобы найти альтернативы для 30-секундный ролик. Разработка цифровых видеомагнитофонов, таких как небо + и Tivo, которые позволяют объявлений, чтобы быть пропущены, вынудили рекламных агентств и каналов продаж для совместной работы над более новаторские попытки сохранить внимание зрителя. «Мы хотели создать что-то unmissable,» сказал Энди Барнс, коммерческий директор телекомпании. «Эта концепция нарушает границы предполагаемой confines телевизионной рекламы», добавил он, подчеркнув 4 канала кампании под названием «инновационный перерыв». Кампании следует такие инициативы, как LG Скарлет кампании, в которой производитель телевидения побежало рекламные объявления для trail гламурный новое телешоу, которое оказалось промотирование для конструктивных особенностей его «горячей новой серии» экранов. Живая реклама четверг ночью, в то время как предназначены для демонстрации прочной власти телевизионной рекламы, была поддержана комплекс мультимедиа и связям с общественностью кампании. Кампании разработчиков – в том числе собственного творческого коллектива Channel 4, Wieden + Кеннеди, «Старком», коллектив и Хиклина Slade и партнеры-потратили более чем месяц, толкая Honda лозунг «трудно стоит делать» до четверг вечером слот. Плакат кампании, серия unbranded телевидения «дразнилка» рекламы и веб-сайт, копируются на цифровой рекламы и стремление получить освещение в прессе. Все строит до традиционных 30-секундный рекламной кампании, начиная с 1 июня, сказал Ян Армстронг, менеджер по маркетингу Великобритании Honda. «30-секундных объявлений жив и здоров», г-н Барнс сказал, указывая на данные БАРБ выпустила на этой неделе показали, коммерческое телевидение пользовался его лучшим апреля в пять лет. Для Honda однако элементы, вокруг 30-секундный кампании core предназначены для создания нематериального buzz слово рот маркетинг, добавил г-н Барнс. Четверг ночью небо погружение будет почти наверняка «идти на YouTube по собственной инициативе», г-н Армстронг предсказал. «Коммерчески это фантастический результат, это означает, что наши маркетинговые инвестиции становится более эффективным, потому что потребители делают наш маркетинг для нас.»