From the beginning Nike has been pr

From the beginning Nike has been prepared to take a gamble on sporting bad boys others wouldn't touch: Andre Agassi springs to mind. It was a strategy that began with Ilie Nastase, the original tennis bad boy. The Romanian had the quality that has come to represent Nike and its advertising: attitude.
After extraordinary growth, Nike became number one trainer manufacturer in the US. But Knight admits the company then lost its way as it failed to cope with its success. It experimented unsuccessfully with expansion into non-athletic shoes, and lost its number one position to Reebok in 1986.
Knight bet the future of the company on a new feature: a new air technology inside the trainer. He launched the product with a David Flincher-directed advertisement which used the Beatles song Revolution, and then marketed the Air Jordan brand on the back of Michael Jordan. Sales took off and the rest is history.
That brings us to the subject of globalisation and the question of how American the brand can be. Nike uses a mix of global ad campaigns such as "good v evil" and local advertising, such as its famous poster campaigns in the UK. During a 21-year partnership with the agency Wieden and Kennedy, Nike has created some of the world's most attention-grabbing advertising: for example, their "good v evil" campaign and two advertisements both for World Cups and the ad tag, last year's Cannes Grand Prix winner. ( Click here to watch this ad) Other famous ads star Pete Sampras and Andre Agassi playing in the streets of Manhattan; Tiger Woods playing "keepy-uppy" with a golf ball (Click here to see the ad) and Brazil's team playing soccer at the airport terminal.
It is a remarkable body of work, both in its variety, daring and consistent originality. At Nike there's a streamlined decision-making process that gives marketing directors real power. They do not rely on market research pre-testing which often reduces the impact of more experimental commercials. There is also the long relationship with one of the world's best ad agencies, and what Wieden describes as "an honesty about sport". Things only happen in Nike's ads that sportsmen and women can really do.
"My number one advertising principle -if I have one - is to wake up the consumer," concludes Knight, with an absolute conviction that is unique among modern-day chief executives. "We have a high-risk strategy on advertising. When it works, it is more interesting. There really is no formula.

Результаты (русский) 1:

С самого начала был готов принять ставку на спортивные плохих мальчиков другие бы не коснуться Nike: Андре Агасси приходит на ум. Это была стратегия, которая началась с Илие Настасе, в оригинальной bad boy теннис. Румынский были качества, что стало представлять Nike и его реклама: отношение.После чрезвычайного роста Nike стал производителем номер один тренер в США. Но рыцарь признает, что компания затем потерял свой путь, как она не смогла справиться с ее успеха. Он безуспешно экспериментировал с экспансии в не спортивная обувь и потерял свое положение номер один в Reebok в 1986 году.Рыцарь ставку на будущее компании на новую функцию: Новая технология воздуха внутри тренера. Он запустил продукт с David Flincher-режиссер рекламы, который использовал песню Beatles революции, а затем на рынке бренда Air Jordan на задней части Michael Jordan. Продаж взлетел и остальное уже история.Это подводит нас к вопросу о глобализации и вопрос о том, как американский бренд может быть. Nike использует сочетание глобальных рекламных кампаний, таких, как «хороший v злом» и местные реклама, например, его знаменитый плакат кампании в Великобритании. В течение 21-летнего партнерства с агентство Wieden и Кеннеди, Nike создал некоторые из наиболее привлекающих внимание рекламы в мире: к примеру, их кампании «хороший v злом» и два объявления для Кубка мира и рекламный тег, в прошлом году в Каннах Гран-при. (Нажмите здесь, чтобы посмотреть это объявление) Другие известные объявления звезды Пита Сампраса и Андре Агасси, играя на улицах Манхэттена; Тайгер Вудс игра «keepy-uppy» с бейсбольный мяч (нажмите здесь, чтобы увидеть объявление) и в Бразилии команда играть в футбол в терминал аэропорта.Это замечательный орган работы, как в его разнообразием, оригинальностью смелых и последовательной. В Nike есть рациональный процесс принятия решений, что дает маркетинговых директоров реальной власти. Они не полагаются на исследования рынка предварительного тестирования, который часто уменьшает влияние более экспериментальный рекламных роликов. Существует также длинные отношения с одним из лучших рекламных агентств в мире, и что Wieden описывает как «честность о спорте». Только вещи в Nike в объявлениях, которые спортсмены и женщины действительно можно сделать.«Мой номер один рекламный принцип - Если у меня есть один - разбудить потребителя, «заключает рыцарь, с абсолютной убежденностью, что является уникальным среди современных руководителей. «У нас есть стратегия высокого риска на рекламу. Когда она работает, это более интересно. Действительно нет формулы.

Результаты (русский) 2:

С начала Nike был готов принять ставку на спортивные Bad Boys другие не тронет: Андре Агасси приходит на ум. Это была стратегия, которая началась с Илие Настасе, оригинальные теннисный плохой мальчик. Румынский имел качество, которое стало представлять Nike и его реклама:. Отношение
После беспрецедентного роста, Nike стал номером один производитель тренер в США. Но рыцарь признает то компания потеряла свой ​​путь, как он не смог справиться с ее успеха. Это экспериментировал безуспешно с расширением в не-спортивной обуви, и потерял его номер на одну позицию Reebok в 1986 году.
Рыцарь ставку на будущее компании на новую функцию: новая технология воздуха внутри тренера. Он начал продукт с David Flincher направленной рекламы, которая используется Битлз песню революцию, а затем выпустила на рынок бренд Air Jordan на спине Майкла Джордана. Продажи взлетели и остальное уже история.
Это подводит нас к вопросу о глобализации и вопрос о том, как американские бренд может быть. Nike использует сочетание глобальных рекламных кампаний, таких как «хорошее об зла» и местной рекламы, такими, как знаменитый плакат кампании в Великобритании. Во время 21-летнего сотрудничества с агентством Wieden и Kennedy, Nike создал некоторые из самых привлекающих внимание рекламных мире: например, их кампания "хорошо v зло" и два рекламных как для Кубках мира и тег объявления, в прошлом году Победитель Гран-при. (Нажмите сюда, чтобы посмотреть это объявление) Другие известные объявления звезда Пит Сампрас и Андре Агасси, играющими на улицах Манхэттена; Тайгер Вудс играет "Keepy-Uppy" с мяч для гольфа (Нажмите здесь, чтобы прочитать объявление) и команда Бразилии играет в футбол на терминале аэропорта.
Это замечательное собрание произведений, как в его многообразии, смелой и последовательной оригинальности. В Nike есть упорядочить процесс принятия решений, который дает директора по маркетингу реальную власть. Они не полагаются на исследования рынка предварительного тестирования, которые часто уменьшает воздействие более опытных рекламных роликов. Существует также длительные отношения с одним из лучших в мире рекламных агентств, и то, что Виден описывает как «честность о спорте». Вещи случаются только в объявлениях Nike о том, что спортсмены и женщины могут на самом деле.
"Мой номер один принцип рекламы -если у меня есть один - это проснуться потребителя", приходит к выводу, Найт, с абсолютной уверенностью, что является уникальным среди руководителей главных современных , "У нас есть стратегия высокого риска на рекламу. Когда он работает, это более интересно. Там действительно нет никакой формулы.

Результаты (русский) 3:

С самого начала Nike был подготовлен к принятию спекулирует на спортивных плохих мальчиков другие будут не трогать: Андре пружины. Он был такой стратегии, которая началась с сам Илие Иласку уже стабилизационных процессов, оригинальный настольный теннис плохой мальчик. Румынский, качества, которые представляет собой Nike и рекламы: отношение.
после роста, Nike стал номер один инструктор производителем в нас.Но рыцарь признает затем компания потеряла образом, как он не смог справиться с ее успеха. Он увлекался безуспешно, в спортивной обуви, и потеря его номер одного положения в Рибок в 1986 году.
рыцарь предположили будущее компании на новую функцию: новый воздушный техники внутри инструктора.Он начал продукта на Дэвид Flincher-направлена реклама, используется "Битлз" песни революции, а затем продается в Иордании марки на задней панели Майкл Джордан. Объем продаж и история.
это подводит нас к вопросу о глобализации и вопрос о том, каким образом Американской торговой марки может быть.Nike использует сочетание глобальные рекламные кампании таких, как "хороший v зла" и местной рекламы, такие, как знаменитый плакат кампании в Великобритании. В течение 21-ти лет сотрудничества с Агентством Волшебная флейта и Кеннеди, Nike создала одни из самых привлекающих внимание реклама: например, их "добрые v зла" кампании, и две рекламные материалы как для мира чашек и специального тегаВ прошлом году в Канны Гран-при победителю. ( Щелкните здесь для просмотра этой рекламы) других известных рекламных материалов star разряде и Андре играют на улицах Манхэттена; Тайгер Вудс игры в "keepy-uppy" мяча для гольфа (щелкните здесь, чтобы увидеть ad) и Бразилии, в состав игры в футбол в аэропорту.
это замечательный, как в ее разновидности, смелые и последовательные оригинальность.В бутсах Nike и рационализации процесса принятия решений, который дает маркетинговых директоров реальной власти. Они не зависят от рыночных исследований предварительного тестирования, в которых часто снижает воздействие более экспериментальной рекламы. Существует также длительные отношения с одной из лучших в мире рекламных агентств, и какие Волшебная флейта описывается как "честность о спортивных".Вещи только в Nike, рекламу, в которой спортсмены и женщин могут действительно.
"Мой номер один из рекламы принцип - если у меня один - заключается в активации потребителя", - заключает рыцарь, с абсолютной убежденности в том, что является уникальной среди современных старших руководителей. "Мы с высокой степенью риска стратегии в рекламе. Если он работает, более интересными. На самом деле нет никакой формулы.