Phil Knight, the co-founder and for

Phil Knight, the co-founder and former Chief Executive of Nike, prefers to let his superstar athletes and advertisements do his talking for him. Named Advertiser of the Year at the 50th Cannes International Advertising Festival, he is the first person to win the award twice.
Knight has an absolutely clear and commited strategy to use celebrity athlete endorsement. He describes it as one part of the "three-legged stool" which lies behind Nike's phenomenal growth since the early 1980's, with the other two being product design and advertising.
He has built Nike's expansion into sport after sport from its athletics roots on the back of the sporting masters: Carl Lewis on the track, tennis's Jimmy Connors and John McEnroe, Tiger Woods, who led Nike into golf, Ronaldo and the Brazilizn national football team, and the basketball star, Michael Jordan, who famously rescued the company.
From the beginning Nike has been prepared to take a gamble on sporting bad boys others wouldn't touch: Andre Agassi springs to mind. It was a strategy that began with Ilie Nastase, the original tennis bad boy. The Romanian had the quality that has come to represent Nike and its advertising: attitude.
After extraordinary growth, Nike became number one trainer manufacturer in the US. But Knight admits the company then lost its way as it failed to cope with its success. It experimented unsuccessfully with expansion into non-athletic shoes, and lost its number one position to Reebok in 1986.
Knight bet the future of the company on a new feature: a new air technology inside the trainer. He launched the product with a David Flincher - directed advertisement which used the Beatles song Revolution, and then marketed the Air Jordan brand on the back of Michael Jordan. Sales took off and the rest is history.
That brings us to the subject of globalisation and the question of how American the brand can be. Nike uses a mix of global ad campaigns such as "good v evil" and local advertising, such as its famous poster campaigns in the UK. During a 21-year partnership with the agency Wieden and Kennedy, Nike has created some of the world's most attention-grabbing advertising: for example, their "good v evil" campaign and two advertisements both for World Cups and the ad tag, last year's Cannes Grand Prix winner. Other famous ads star Pete Sampras and Andre Agassi playing in the streets of Manhattan; Tiger Woods playing "keepy-uppy" with a golf ball and Brazil's team playing soccer at the airport terminal.
It is a remarkable body of work, both in its variety, daring and consistent originality. At Nike there's a streamlined decision-making process that gives marketing directors real power. They do not rely on market research pre-testing which often reduces the impact of more experimental commercials. There is also the long relationship with one of the world's best ad agencies, and what Wieden describes as "an honesty about sport". Things only happen in Nike's ads that sportsmen and women can really do.
"My number one advertising principle -if I have one - is to wake up the consumer," concludes Knight, with an absolute conviction that is unique among modern-day chief executives. "We have a high-risk strategy on advertising. When it works, it is more interesting. There really is no formula.

Результаты (русский) 1:

Phil Knight, сооснователь и бывший Исполнительный директор Nike, предпочитает пусть его суперзвезда спортсменов и рекламу делать его говорить за него. Названный рекламодатель года на 50-м Каннском Международном фестивале рекламы, он является первым человеком, чтобы выиграть награду дважды. Рыцарь имеет абсолютно ясно и совершенные стратегии использовать знаменитости одобрение спортсмен. Он описывает его как одну из частей «трех ножках табуретки», которая лежит в основе Nike в феноменальный рост с начала 1980-х, с другими двумя, дизайн продукта и рекламы. Он построил Nike в экспансии в спорт после спорта от своих корней атлетика на задней части спортивных мастеров: Carl Lewis на треке, Джимми Коннорс и Джон Макинрой, Тайгер Вудс, который возглавлял Nike в гольф, теннис звезды Ronaldo и Brazilizn национальной сборной по футболу и баскетболу, Michael Jordan, который лихо спас компании. С самого начала был готов принять ставку на спортивные плохих мальчиков другие бы не коснуться Nike: Андре Агасси приходит на ум. Это была стратегия, которая началась с Илие Настасе, в оригинальной bad boy теннис. Румынский были качества, что стало представлять Nike и его реклама: отношение. После чрезвычайного роста Nike стал производителем номер один тренер в США. Но рыцарь признает, что компания затем потерял свой путь, как она не смогла справиться с ее успеха. Он безуспешно экспериментировал с экспансии в не спортивная обувь и потерял свое положение номер один в Reebok в 1986 году. Рыцарь ставку на будущее компании на новую функцию: Новая технология воздуха внутри тренера. Он запустил продукт с David Flincher - режиссер рекламы, который использовал песню Beatles революции, а затем на рынке бренда Air Jordan на задней части Michael Jordan. Продаж взлетел и остальное уже история. Это подводит нас к вопросу о глобализации и вопрос о том, как американский бренд может быть. Nike использует сочетание глобальных рекламных кампаний, таких, как «хороший v злом» и местные реклама, например, его знаменитый плакат кампании в Великобритании. В течение 21-летнего партнерства с агентство Wieden и Кеннеди, Nike создал некоторые из наиболее привлекающих внимание рекламы в мире: к примеру, их кампании «хороший v злом» и два объявления для Кубка мира и рекламный тег, в прошлом году в Каннах Гран-при. Другие известные объявления звезды Пита Сампраса и Андре Агасси, играя на улицах Манхэттена; Тайгер Вудс игра «keepy-uppy» с мяч для гольфа и в Бразилии команда играть в футбол в терминал аэропорта. Это замечательный орган работы, как в его разнообразием, оригинальностью смелых и последовательной. В Nike есть рациональный процесс принятия решений, что дает маркетинговых директоров реальной власти. Они не полагаются на исследования рынка предварительного тестирования, который часто уменьшает влияние более экспериментальный рекламных роликов. Существует также длинные отношения с одним из лучших рекламных агентств в мире, и что Wieden описывает как «честность о спорте». Только вещи в Nike в объявлениях, которые спортсмены и женщины действительно можно сделать. «Мой номер один рекламный принцип - Если у меня есть один - разбудить потребителя, «заключает рыцарь, с абсолютной убежденностью, что является уникальным среди современных руководителей. «У нас есть стратегия высокого риска на рекламу. Когда она работает, это более интересно. Действительно нет формулы.

Результаты (русский) 2:

Фил Найт, со-основатель и бывший исполнительный директор Nike, предпочитает, чтобы его суперзвезда спортсменов и объявления этого его говорить за него. Названный Рекламодатель года на 50-м Международном Каннском фестивале рекламы, он первый человек, чтобы выиграть награду в два раза.
Рыцарь имеет абсолютно четкое и совершил стратегию, чтобы использовать знаменитость спортсмен одобрение. Он описывает его как одной части "трехногий табурет", который лежит в основе феноменального роста компании Nike, так как в начале 1980-х годов, с двумя другими будучи дизайн и реклама.
Он построил расширение Найка в спорт после спорта с его легкой атлетике корней на Задняя часть спортивных мастеров: Карл Льюис на трассе, теннис Джимми Коннорс и Джон Макинрой, Тайгер Вудс, который привел Nike в гольф, Роналду и национальная сборная по футболу Brazilizn и звезда баскетбола Майкл Джордан, который, как известно спас компанию.
С начала Nike был готов принять ставку на спортивные Bad Boys другие не коснется: Андре Агасси приходит на ум. Это была стратегия, которая началась с Илие Настасе, оригинального теннисный плохой мальчик. Румынский имел качество, которое стало представлять Nike и его реклама:. Отношение
После беспрецедентного роста, Nike стал номером один производитель тренер в США. Но рыцарь признает то компания потеряла свой ​​путь, как это не удалось справиться с ее успеха. Это экспериментировал неудачно с расширением в не-спортивной обуви, и потерял его номер на одну позицию Reebok в 1986 году
Рыцарь ставку на будущее компании на новой функции: новая технология воздуха внутри тренера. Он запустил продукт с Дэвид Flincher - направленной рекламы, который использовал песню Beatles Revolution, а затем продаются бренд Air Jordan на спине Майкла Джордана. Продажи взлетели, и остальное уже история.
Это подводит нас к вопросу о глобализации и вопрос о том, как американские бренд может быть. Nike использует сочетание глобальных рекламных кампаний, таких как «хорошего об зла» и местной рекламы, такие как знаменитый плакат кампании в Великобритании. Во время 21-летнего сотрудничества с агентством Wieden и Kennedy, Nike создал некоторые из наиболее привлекающих внимание рекламных мире: например, их кампания "хорошо v зло" и два рекламных и для Кубка мира и рекламного тега, в прошлом году Победитель Гран-при Каннского. Другие известные объявления звезда Пит Сампрас и Андре Агасси играл на улицах Манхэттена; Тайгер Вудс играет "Keepy-Uppy" с мяч для гольфа и Бразилии команда, играть в футбол на терминале аэропорта.
Это замечательное собрание произведений, и в его многообразии, смелой и последовательной оригинальности. В Nike есть упорядочить процесс принятия решений, что дает директора по маркетингу реальную власть. Они не полагаются на исследования рынка предварительного тестирования, которые часто снижает влияние более опытных рекламных роликов. Существует также длительные отношения с одним из лучших в мире рекламных агентств, и то, что Виден описывает как «честность о спорте». Вещи случаются только в объявлениях Nike, что спортсмены и женщины могут на самом деле.
"Мой номер один принцип рекламы -если у меня один - это проснуться потребителя", приходит к выводу, рыцарь, с абсолютной уверенностью, что является уникальным среди руководителей главных современных , "У нас есть стратегия высокого риска на рекламу. Когда это работает, это более интересно. Там действительно нет формуле.

Результаты (русский) 3:

Фил Найт, основатель и бывший главный исполнительный Nike, предпочитает, чтобы его суперзвезда спортсменов и рекламу делать его разговор по ним. С именем рекламодателя года на 50-м Канны участников фестиваля, он является первым лицом выиграть приз дважды.
Рыцарь имеет абсолютно четким и внесены изменения стратегии использования знаменитости спортсменки одобрения.