By Stephen Armstrong1 5 Volkswagen

By Stephen Armstrong

1 5 Volkswagen bold or stupid?
Across France, workmen have

been busy scraping off 10,000
billboard advertisements for its
new Golf following furious
complaints from the Catholic
Church. In a series of posters, the
German carmaker’s model was
likened to a religious revelation;
one that showed Jesus at the last
supper recommending the car to
his disciples.

2 VW’s agency DDB Needham
doubtless thought its advertising
was ironic and extremely up-to-
date. After all, the admen
presumably figured, if outrageous"
advertising worked for the likes of
Benetton, it could work to revive
the image of the Golf, which is
frankly rather old-fashioned.

3 After the Catholic Church
threatened to sue" for Ffr 3.3 m
($550,000) to obtain reparation
for the damage suffered by
Christians, the agency and the
carmaker confessed to their sins
and agreed to remove the ads. ‘We
have no disrespect for the
fundamental values of society nor
for the beliefs of the faithful,’ said
a spokesperson for DDB
Needham. ‘We decided to retract
the posters immediately in order to
show our respect for the faith and
the feelings expressed by certain
believers.’ The agency’s penance"
has included making a substantial
donation to a Catholic charity.

4 European consumers are
exposed to hundreds of
commercial messages a day, but
the vast majority of these are
ignored, so ads which shock have
become more popular with
advertisers. It is believed that these
ads force consumers to listen to
their message. But some adland
thinkers argue that it’s a little more
complicated than that.

5 . Virginia Valentine, director of
advertising’s foremost cultural
analysis company, Semiotic
Solutions, argues that brands can
no longer expect consumers to take
sales messages at face value".
Consumers challenge everything
they are told, she believes, and will
prefer brands that give them
something back, rather than the
old-style ‘here’s our product ain’t it
great!’ philosophy which has
dominated advertising since its
inception. Thus ads can deal with
social issues and refer to the news
agenda these days. Inevitably,
though, it can go horribly wrong.
‘The risk is, and I think this is true
in the case of Volkswagen, that if
you use images of faith and
prostitute them, people will take
offence. It’s all very well if you give
them something back, but it is
clear that Jesus could not have
benefited from that poster
campaign.’

6. The ad agency, however, may
well have done. The VW campaign
might look like a marketing
disaster, but increasingly ad
agencies are selling to clients not
simply their ability to write ads but
their ability to write ads that
generate PR. Some clients ask all
agencies pitching for their business
to demonstrate their ability to
garner" extra publicity.

7. A deliberately shocking ad is
the simplest way to get additional
media coverage, and even if the
media coverage is negative, it can
still help to sell the product as
advertisers like Benetton have
already proved.

8. One supporter of Benetton’s
work is Leon Jaume, Deputy
Creative Director of ad agency
Ogilvy 8c Mather, who believes its
success lies in knowing its target.
‘In marketing terms the only real
taboo is upsetting the people you
want to buy your product,’ he
says. ‘As long as it’s legal and the
client is OK with it, you can offend
anyone else and in many ways you
should. I’d normally see
outrageous advertising as a youth
proposition though, and I think
VW’s mistake may have been in
selling a product that isn’t a youth
product with this kind of style.
Young people are receptive to
taboo-breaking as they are more
open-minded than older people. I
think they positively welcome
advertising that annoys their
parents.’ Some agency creatives
argue that young people today are
fundamentally different from
previous generations in their
internationalism, and young
consumers in Tel Aviv are closer to
their counterparts” in Paris, New
York and Sydney than they are to
their parents.

9 As this generation grows up,
the argument goes, they will
continue to be more broad-minded
than their parents and will see the
shattering of taboos as the norm.
So outrageous advertising will no
longer be limited to those products
which target youth.

10 Perhaps Volkswagen was just
ahead of its time, advertising to a
market that wasn’t broad-minded
enough in a country that still gets
nervous when Church and State
are challenged. Or perhaps VW’s
collision with Catholics shows that
for all their claimed acumen", ad
agencies are less in touch” with the
public mood than they claim.

Результаты (русский) 1:

Stephen Армстронг1 5 Volkswagen жирным или глупо?Во Франции имеют рабочиебыл занят соскабливания 10000афиша рекламы для своихНовый гольф после гневногожалобы от католическойЦерковь. В серии плакатовНемецкий автопроизводитель модель былаприравнено к религиозной откровение;один, который показал Иисус на последнейужин, рекомендуя автомобильего ученики.2 VW агентство DDB Needhamнесомненно мысль свою рекламуПарадоксально и чрезвычайно вверх-к-Дата. После всех, рекламистовпредположительно понял, что если возмутительно»Реклама работала для подобныхBenetton, она могла бы работать возродитьизображение гольф, который являетсяоткровенно довольно старомодный.3 после католической церквипригрозило подать» для Ffr 3,3 м($550,000) для получения возмещенияза ущерб, понесенныйХристиане, Агентством иавтопроизводитель признался в своих грехахи решила удалить объявления. ' Мыу не неуважениеосновополагающие ценности общества, нидля убеждения верующих ' сказалПресс-секретарь DDBNeedham. «Мы решили убратьплакаты немедленно для того чтобыПоказать наше уважение к вере ичувства, выраженные некоторымиверующих.» Агентства в покаянии»включил сделать существенныйпожертвование Католической благотворительной организации.4 европейские потребителиподвергаются сотникоммерческих сообщений в день, ноПодавляющее большинство из них являютсяигнорируется, поэтому объявления, у которых шокстановится все более популярным срекламодателей. Он считает, что этиобъявления заставить потребителей слушатьих сообщение. Но некоторые adlandмыслители утверждают, что это немного большесложнее, чем это.7 л Вирджиния Валентина, директорРеклама прежде всего культурноеанализ компании, семиотическоРешения, утверждает, что бренды могутбольше не ожидать потребителям приниматьпродажи сообщений по номинальной стоимости».Потребители вызов всеОни сказали, она считает и будетпредпочитают бренды, которые дают имчто-то еще, а неСтарый стиль ' Вот наш продукт, разве это неВеликий!' философия, которая имеетдоминируют рекламы с момента егоначала. Таким образом можно решать объявлениясоциальные вопросы и ссылки на новостиПовестка дня в эти дни. Неизбежно,Хотя он может идти ужасно неправильно.«Риск, и я думаю, это вернов случае Volkswagen что еслиВы используете изображения веры ипроститутка их, люди будут приниматьпреступления. Это все очень хорошо, если вы даетеим что-то обратно, но этоясно, что Иисус не могвыгоду от этого плакатакампании.»6 рекламное агентство, однако, можетхорошо сделали. VW кампанииможет выглядеть как маркетингбедствия, но все больше и больше объявленийучреждения не продают клиентампросто их способность писать объявления, ноих способность писать объявления,генерировать пр. Некоторые клиенты запрашивают всеучреждения, питчинг для своего бизнесачтобы продемонстрировать свою способностьГарнер» дополнительных публичности.7 преднамеренно шокирующих объявленийсамый простой способ получить дополнительныеосвещение средствами массовой информации и даже еслиосвещение средствами массовой информации является отрицательным, оно можетпо-прежнему помогают продать продукт, каку рекламодателей как Бенеттонуже доказано.8. один сторонник Benetton вработа является Жауме Леон, заместительКреативный директор рекламного агентстваOgilvy 8c Mather, который считает ееуспех заключается в зная своей цели.' В маркетинге условия, единственным реальнымтабу осадки людей выхотите купить ваш продукт,' онговорит. ' До тех пор, как он является законным иКлиент ОК с ним, вы можете обидетькто-нибудь еще и во многих отношениях выследует. Я хотел бы видеть обычновозмутительной рекламы в юностиХотя предложение, и я думаюВозможно, были VW ошибка впродавать продукт, который не молодежипродукт с такого рода стиля.Молодые люди восприимчивы ктабу ломать как они являются болееоткрытость, чем люди старшего возраста. Ядумаю, что они положительно Добро пожаловатьРеклама, которая раздражает ихродители.» Некоторые агентства объявленийутверждают, что молодые люди сегодняпринципиально отличается отпредыдущие поколения в ихинтернационализм и молодыепотребители в Тель-Авиве ближе ких коллеги» в Париже, новыеЙорк и Сиднее, чем они должныих родителей.9 как это поколение подрастет,аргумент идет, они будутпродолжают оставаться более широким кругозоромчем их родители и увидитеразрушая табу, как норму.Так возмутительно реклама будет небольше ограничиваться этих продуктовкакие цели молодежи.10 возможно Volkswagen был простовпереди своего времени, рекламарынка, что не было широким кругозоромв стране, которая по-прежнему получает достаточнонервной, когда церкви и государстваоспариваются. Или возможно VWстолкновение с католиками, показывает, чтодля всех их заявленных хватка», объявлениеучреждения являются менее в касание» сОбщественная настроения, чем они утверждают.

Результаты (русский) 3:

стивен армстронг

1 5 Volkswagen шрифтом или глупость?


во франции, человек уже был занят, чтобы соскрести 10
баннерной рекламы для ее
новых гольф после ярости
жалоб от католической церкви ".в серии плакатов,
немецкий почти модель
с религиозными откровения;
, показали иисуса на последнем
ужин рекомендуется машину


его учеников.2 VW агентства DDB нидэм
, несомненно, думал, ее реклама
была ирония и чрезвычайно до -
даты.в конце концов, рекламистов: предположительно, понял, что, если возмутительными "
рекламы работал как
Benetton, он мог бы оживить
изображение на поле, которое является
откровенно устаревшими.

3 после католической церкви
угрожает подать в суд на" ffr 3,3 м
($550 тыс.), чтобы получить возмещение ущерба.за ущерб, причиненный
христиан, агентство и
автомобилей признался, что свои грехи
и решила снять. "мы
не неуважение к
основополагающие ценности общества, ни
к убеждениям верующих", - заявил представитель DDB

нидэм."мы решили убрать
плакаты незамедлительно, с тем чтобы
показать наше уважение к вере и
чувства, выраженную некоторыми
верующих."агентство покаяния"
включил вносить существенный
дар католической благотворительной.

4 европейских потребителей
подвержены сотни
коммерческих сообщений в день, но
подавляющее большинство из них являются
игнорировалось и объявления, которые шок есть
становятся более популярными с
рекламодателей.считается, что эти
объявления заставить потребителей слушать
свое послание.но некоторые adland
аналитики утверждают, что это немного более
сложнее.

5.вирджиния валентина, директор
рекламная компания в первую очередь культурных
анализ, семиотического
решений, утверждает, что бренды могут
не ожидать, что потребители принимают
продаж сообщения по номиналу ".
потребителей проблемы все
они сказали, она верит и будет
предпочитают брендов, которые дают
что - то, а не
старые "наш продукт не было: отлично!"философия, которая всегда доминировала реклама с начала ее

.таким образом, реклама может справиться с
социальных вопросов и передавать новости дня: в эти дни.неизбежно,
, хотя, он может пойти не так.
'риск, и я думаю, что это правда: в случае с Volkswagen,, что если
ты использовать образы веры и
проститутка, люди станут
преступления.