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因此,當虛假聲明與大自然的愉悅形象相結合時,對廣告和品牌的態度會產生積極的影響。這些結果與兩種環境參與形式(即沒有發生相互作用效應)無關,這證實了以前的發現(Matthes、Wonneberger 和 Schmuck 2014;帕格爾、貝諾特-莫羅和羅素2015;<br>Schmuck等人2017年再次表明,與普遍的看法相反,高度參與的消費者對環保產品的廣告本身並不持懷疑態度,尤其是當廣告以情感上吸引人的自然形象(參見哈特曼、阿保拉紮和艾贊德2016年;赫迪和岡瑟斯多蒂爾2000年;馬特斯和溫內貝格爾2014年;<br>Schmuck等人2017年;Tucker 等人 2012 年)。儘管對環境問題的瞭解似乎使消費者能夠認識到綠色聲明,這些聲明簡直是假的,但將同樣主張嵌入在大自然的愉悅圖像中的情感廣告策略似乎超越了甚至高度批評的觀點。知識淵博的消費者。
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