As shown earlier, executing the adv

As shown earlier, executing the advertising program involves pre-testing the advertising copy and actually carrying out the advertising program. John Wanamaker, the founder of Wanamaker’s Department Store in Philadelphia, remarked, “I know half my advertising is wasted, but I don’t know what half.” The purpose of evaluating advertising efforts is to try to ensure that the advertising is not wasted. Evaluation is done usually at two separate times: before and after the advertisements are run in the actual campain. Several methods used in the evaluation process at the stages of idea formulation and copy development are discussed below. Post-testing methods are reviewed in the section on evaluation.
So to determine whether the advertisement communicates the intended message or to select between alternative versions of the advertisement, pre-tests are conducted before the advertisements are placed in any medium.
Porllblio tests are used to test copy alternatives. The test ad is placed in a portfolio with several other ads and stories, and consumers are asked to read through the portfolio. Afterward subjects are often asked for their impressions of the ads on several evaluative scales, such as from "very informative" to "not very informative".
Jury tests involve showing the ad copy to a panel of consumers and having them
rate how they liked it, how much it drew their attention, and how attractive they
thought it was. This approach is similar In the portfolio test in that consumer
reactions are obtained. However, unlike the portfolio test, a test advertisement is not hidden within other ads.

Результаты (русский) 2:

Как было показано ранее, выполнение программы рекламы включает в себя предварительное тестирование рекламной копии и на самом деле проведение рекламной программы. Джон Уонамейкер, основатель универмага Wanamaker в Филадельфии, заметил: "Я знаю , что половина моей рекламы впустую, но я не знаю , что половина" . Цель оценки рекламных усилий, чтобы попытаться обеспечить, чтобы реклама не были потрачены впустую , Оценка производится , как правило , в двух отдельных случаях: до и после того, как рекламные объявления запускаются в фактическом Campain. Существует несколько методов , используемых в процессе оценки на этапах формирования идеи и разработки копии обсуждаются ниже. Методы послетестовым рассматриваются в разделе , посвященном оценке.
Таким образом , чтобы определить , передается ли реклама предполагаемое сообщение или для выбора между альтернативными версиями рекламы, проводятся предварительные испытания , прежде чем рекламные объявления размещаются в любой среде.
Используются тесты Porllblio для проверки копирования альтернатив. Тест объявления помещается в портфель с несколькими другими объявлениями и историй, а потребители просят прочитать портфель. После этого испытуемые часто просят за свои впечатления от объявлений на нескольких оценочных шкал, например, от "очень информативный" , чтобы "не очень информативно".
Жюри тесты задействуют показывая копию объявления на панель потребителей и иметь их
оценить , насколько им понравилось , сколько он обратил свое внимание, и насколько привлекательны они
думали , что это было. Этот подход аналогичен В тесте портфеля в том , что потребительские
реакции получаются. Тем не менее, в отличие от теста портфеля, тест реклама не скрыта в других объявлениях.

Результаты (русский) 3:

как было показано выше, осуществление рекламной предполагает предварительное тестирование рекламы копировать и фактически проведения рекламной компании.джон wanamaker, основатель wanamaker это универмаг в филадельфии, заметил: "я знаю, что половина моя реклама - это впустую, но я не знаю, что половина." с целью оценки рекламных усилий заключается в том, чтобы попытаться обеспечить, чтобы реклама не впустую.оценка осуществляется, как правило, на двух разных времен: до и после объявления проходят в фактическом campain.несколько методов, используемых в процессе оценки на этапах разработки и скопировать идею развития рассматриваются ниже.после тестирования методов, рассматриваются в разделе, посвященном оценке.таким образом, для определения того, рекламу, сообщает направлено сообщение или выбора между альтернативными вариантами рекламу, до испытания проводятся до объявления размещаются в любой среде.porllblio используются тесты для проверки копию альтернатив.испытания ad помещается в портфель с рядом других объявлений и рассказы, и потребители просят, чтобы прочитать портфеля.после этого вопросы часто просят за свои впечатления от объявления на несколько оценочных масштабах, таких, как "весьма информативный", "не очень информативный".жюри испытания связаны с указанием ad копию группы потребителей и ихпоказатель, как они это нравилось, как он привлек их внимание, и как привлекательными онидумал, что это было.этот подход является аналогичным в портфеле испытания в потребителейреакции будут получены.однако, в отличие от портфеля испытание, проверка рекламы не скрыты в других.