By Andrew Edgecliffe-Johnson, Media

By Andrew Edgecliffe-Johnson, Media Editor


In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a team of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising.


On Thursday night the broadcaster was due to devote an entire 3m 20sec break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live sky diving jump in which 19 stuntmen spelt out the carmaker’s brand name.



Billed as the first live advertisement in modern times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot.


The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels’ sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer’s attention.


“We wanted to create something unmissable,” said Andy Barnes, the broadcaster’s sales director.
“This concept breaks the boundaries of the perceived confines of TV advertising,” he added, highlighting a Channel 4 campaign called “innovating the break”.


The campaign follows initiatives such as LG’s Scarlet campaign in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its “hot new series” of screens.


Thursday night’s live advertisement, while designed to demonstrate the enduring power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public relations campaign.


The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.


A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage.
All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.


“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.


For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.


Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted.
“Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Результаты (арабский) 1:

أندرو ادجيكليفي-Johnson، محرر وسائل الإعلامفي تعريف جديد لحيلة دعائية، 4 قناة وهوندا قد تحول إلى فريق من لاعبو لمعالجة هذه مشكلة المشاهدين ضبط من الإعلانات التلفزيونية التقليدية.ليلة الخميس أن المذيع كان من المقرر أن تخصص أكملها 3 م 20 ثانية كسر في وسط تعال لي، برنامج حفل عشاء، إلى قفزة غوص سماء يعيش فيها المبين 19 stuntmen اسم العلامة التجارية الشركة.الحملة وصفت بأنها أول إعلان مباشر في العصر الحديث، هي آخر محاولة من جانب المعلنين والمذيعين لإيجاد بدائل لبقعة 30 ثانية.تطوير مسجلات الفيديو الرقمية مثل سكاي + وتيفو، التي تسمح للإعلانات تخطيها، وأجبر وكالات الإعلان وفرق المبيعات قنوات للتعاون بشأن محاولات أكثر ابتكاراً للحفاظ على انتباه المشاهد.وقال "كنا نريد لخلق شيء لا تفوت،" Andy بارنز، مدير المبيعات أن المذيع.وأضاف "هذا المفهوم فواصل حدود حدود متصورة من الإعلانات التلفزيونية"، تسليط الضوء على حملة 4 قناة تسمى "ابتكار نهاية الشوط الأول".ويتبع الحملة مبادرات مثل حملة ال جي القرمزي الذي ركض بالشركة المصنعة للتلفزيون الإعلانات التي تظهر على درب برنامج تلفزيوني جديد براقة، التي تحولت إلى ترويج لميزات التصميم من "سلسلة جديدة ساخنة" لشاشات.الإعلان يعيش ليلة الخميس، بينما تهدف إلى إظهار قوة دائمة للإعلان التلفزيوني، تساندها حملة العلاقات العامة والوسائط المتعددة معقدة.المطورين للحملة – بما في ذلك فريق الإبداعية داخل القناة 4، Wieden + كينيدي، تي ستاركوم، الجماعية وهيكلين سليد والشركاء – أمضى أكثر من شهر تدفع شعار هوندا "الصعب يستحق ذلك" قبل فتحه ليلة الخميس.حملة ملصقات وسلسلة من الإعلانات التلفزيونية معدلة الاسم "دعابة" وموقع على الإنترنت، تم نسخها احتياطياً بالإعلان الرقمي ومحرك للحصول على التغطية الصحفية.كل بناء لحملة الدعاية تقليدية 30 ثانية، تبدأ في الأول من حزيران/يونيو، قال إيان آرمسترونغ، مدير تسويق هوندا في المملكة المتحدة.وقال السيد بارنز "الإعلان 30 ثانية على قيد الحياة وبصحة جيدة"، مشيراً إلى بيانات لاذع صدر هذا الأسبوع التي أظهرت أن التلفزيون التجاري تمتعت أفضل نيسان/أبريل في السنوات الخمس.هوندا، ومع ذلك، العناصر المحيطة بالحملة 30 ثانية الأساسية المصممة لتوليد الطنانة غير المادي للكلمة من فمه التسويق، أضاف السيد بارنز.الغوص السماء ليلة الخميس وسوف يكاد يكون من المؤكد "الذهاب على موقع يوتيوب تلقاء نفسها"، وتوقع السيد آرمسترونغ.تجارياً أنها نتيجة رائعة كما أنه يعني استثمارنا التسويق يصبح أكثر كفاءة لأن المستهلكين يقومون بالتسويق لدينا بالنسبة لنا. "

Результаты (арабский) 2:

أندرو Edgecliffe جونسون، محرر وسائل الإعلام في التعريف الجديد للدعاية، قناة 4 وهوندا قد تحولت إلى فريق من هواة القفز بالمظلات لمعالجة المشكلة من المشاهدين ضبط من الإعلانات التلفزيونية التقليدية. وفي ليلة الخميس كانت مذيعة بسبب تكريس بأكمله كسر 3M 20sec في منتصف تعال تعش معي، برنامج حفل عشاء لها، ليعيش قفزة السماء الغوص التي مكتوبة 19 حيلة الرجال من اسم العلامة التجارية للشركة لصناعة السيارات. وصفت بأنها أول إعلان يعيش في العصر الحديث، والحملة هي أحدث محاولة من قبل المعلنين والمذيعين لإيجاد بدائل لبقعة 30 ثانية. إن تطوير مسجلات الفيديو الرقمية مثل سكاي + وتيفو، والتي تسمح الإعلانات ليتم تخطي، وأجبر وكالات الاعلان وفرق المبيعات قنوات "للتعاون في محاولات أكثر ابتكارا للحفاظ على انتباه المشاهد. "أردنا خلق شيء تفوتك" وقال أندي بارنز، مدير مبيعات قناة الجزيرة. "هذا المفهوم يكسر حدود حدود ينظر من الاعلانات التلفزيونية"، وأضاف أنه، يسلط الضوء على حملة القناة 4 بعنوان "الابتكار في الشوط الثاني ". وتأتي هذه الحملة المبادرات مثل حملة القرمزي LG في الذي الصانع التلفزيون ركض الإعلانات التي تظهر على درب براقة تلفزيوني جديد، والتي تحولت إلى أن تكون الترقية للميزات تصميم في" سلسلة جديدة ساخنة "من الشاشات. ليلة الخميس الإعلان الحي، في حين تهدف إلى إظهار القوة الصامدة الإعلانات التلفزيونية، والمدعوم من قبل حملة الوسائط المتعددة والعلاقات العامة المعقدة. المطورين الحملة - بما في ذلك القناة 4 فريق الإبداعية، ويدن + كينيدي، ستاركوم، الجماعية في المنزل وHicklin سليد وشركاه - أمضى أكثر من شهر مما دفع شعار هوندا "من الصعب يستحق القيام" قبل فتحة ليلة الخميس حملة ملصقات، سلسلة من التلفزيون معدلة الاسم "دعابة" الإعلانات وموقع على شبكة الانترنت، وقد مدعومة الإعلان الرقمي و . حملة للحصول على التغطية الصحفية وجميع بناء لحملة التقليدية الإعلان 30 ثانية، ابتداء من يوم 1 يونيو، قال إيان ارمسترونغ، مدير التسويق لشركة هوندا في المملكة المتحدة. "وإعلان مدته 30 ثانية على قيد الحياة وبصحة جيدة"، وقال بارنز ، لافتا إلى البيانات اذع صدر هذا الأسبوع والتي أظهرت أن التلفزيون التجاري كانت تتمتع به أفضل أبريل في خمس سنوات. لهوندا، ومع ذلك، فقد تم تصميم العناصر المحيطة الحملة لمدة 30 ثانية الأساسية لتوليد الطنانة غير المادي للكلمة من فمه التسويق وأضاف السيد بارنز. سيكون مساء الخميس السماء الغوص من شبه المؤكد "تذهب على موقع يوتيوب من تلقاء نفسها"، وتوقع السيد ارمسترونغ. "تجاريا هذا نتيجة رائعة لأنه يعني لدينا by name">الاستثمار والتسويق يصبح أكثر كفاءة لأن المستهلكين يقومون التسويق بالنسبة لنا ".







































بالاسم">