Marketing strategy and the marketin

Marketing strategy and the marketing plan
Marketing strategy vs. marketing plan

A company’s marketing strategy describes how it will position itself and the products it sells or the services it provides in the competitive marketplace. The strategy includes a discussion of target markets, product and pricing policies, and proposed marketing and promotional initiatives (see Units 1–2 for more about the marketing mix).

The company’s marketing plan is the written document which details the marketing methods selected (advertising, price promotions, etc.) and specific marketing actions or marketing activities (for example, a back-to-school promotional offer). It also examines the resources needed (both financial and human) to achieve specified marketing objectives,such as an increase in sales or a successful product launch, over a given period of time.

Developing the marketing plan
You can develop a marketing plan using the stages known as AOSTC (Analysis, Objectives, Strategies, Tactics and Control).

Analysis
Current market situation: Information on the competitors and the marketplace.

Competitor analysis: The competition in the marketplace. You will also need to include information on their positioning – how they control the way the customers see the products or services.

Product / service analysis: What you sell or provide, and your Unique Selling Point (USP) – that is, what distinguishes your product or service from others on the market. Originally USP stood for Unique Selling Proposition, a concept developed by Rosser Reeves in the 1940s.

Target market: Your customer groups or segments – for example, teenagers or business people(see Unit 19).

Objectives
Marketing goals: What you want to achieve, in terms of image and sales.

Social marketing
Social marketing is the use of marketing techniques to convince people to change their behaviour for their own good or for the benefi t of society. Encouraging smokers to stop smoking or persuading people to eat more fresh fruit and vegetables are examples. The aim of social marketing is to minimize social problems such as crime or poverty.

Corporate social responsibility (CSR)
The advantages for a company of being socially responsible – that is, taking positive actions for the benefit of its staff and society as a whole – include enhanced brand image, and greater ease in attracting staff. There are different ways for a company to show corporate social responsibility (CSR).
Cause related marketing (CRM) is when a company donates money to a charity, a non-profit organization or a good cause, such as UNICEF or Oxfam. The brand is then associated with the charity. For example, a US non-profi t wild cat sanctuary, Big Cat Rescue, wants to create a marketing partnership with another organization:

Big Cat Rescue is looking for the right corporate partner for a mutually beneficial cause related marketing campaign. We need fi nancial donations to be able to afford to make our good work more effective. Today most of this funding comes from private individuals. We are looking for a corporate partner that shares our principles and values.

Note: The abbreviation CRM also refers to Customer Relationship Management – see Unit 23.
Green marketing is the development and distribution of eco-friendly, or environmentally friendly, goods – for example, washing powder that is not harmful to the environment.6 degrees.ca is a Canadian web-based forum that promotes green marketing and environmental protection:

6 degrees.ca believes that if a business is behaving in an ethical or moral way then they will contribute to environmental sustainability. Sustainable development is development that meets the needs of today without compromising the ability of future generations to meet their needs. Responsible citizens are aware of environmental concerns such as global warming, and act to protect the environment.

Responsible purchasing is another way that a company can build or maintain a good reputation. Companies can refuse to buy materials or goods made using child labour or that have been tested on animals. As well as showing concern for human rights and animal testing, a company can implement a policy of sustainable purchasing and only buy products that come from renewable sources.

Результаты (русский) 2:

Маркетинговая стратегия и план маркетинга
Маркетинговая стратегия против маркетинговый план маркетинговой стратегии компании описывает, как он будет позиционировать себя и продуктов его продает или услуги, которые она предоставляет в конкурентном рынке. Стратегия включает в себя обсуждение целевых рынков, политики ценообразования продукта и, и предложил маркетинговых и рекламных инициатив (см Units 1-2 для больше о маркетинга). Маркетинговый план компании является письменный документ, в котором подробно методы маркетинга (реклама, выбранные , цена акции, и т.д.) и конкретные маркетинговые действия или маркетинговые мероприятия (например, рекламные предложения вернуться в школу). Он также рассматривает необходимые ресурсы (как финансовые, так и человеческие) для достижения поставленных целей маркетинга, такие как увеличение продаж или успешного запуска продукта, в течение заданного периода времени. Разработка плана маркетинга вы можете разработать маркетинговый план, используя этапы известный как AOSTC (анализ, цели, стратегии, тактики и управления). Анализ ситуации на рынке: Текущий информация о конкурентах и рынке. Анализ конкурентов: конкуренция на рынке. Вы также должны будут включать информацию об их позиционировании - как они контролируют дорогу клиенты увидеть товары или услуги. Анализ продукта / услуги: То, что вы продавать или предоставлять, и ваш уникальный момент продажи (USP) - то есть, то, что отличает СВОЙ продукт или услуга от других на рынке. Первоначально USP стоял уникальное торговое предложение, в концепции, разработанной Россер Ривз в 1940 году. Целевой рынок: Ваши группы клиентов или сегменты - например, подростков или деловых людей (см блок 19). Цели маркетинговых целей: То, что вы хотите достичь, с точки зрения имиджа и продаж. Социальный маркетинг Социальный маркетинг является использование методов маркетинга, чтобы убедить людей изменить свое поведение для их собственного блага или для benefi т общества. Поощрение курильщиков бросить курить или убедить людей съесть больше свежих фруктов и овощей являются примерами. Цель социального маркетинга, чтобы минимизировать социальные проблемы, такие как преступность и нищета. Корпоративная социальная ответственность (КСО) Преимущества для компании быть социально ответственным - то есть, принимая положительные действия в пользу своих сотрудников и общества в целом - включают в себя улучшенное изображение бренда, и большую легкость в привлечении персонала. Есть различные способы для компании, чтобы показать корпоративную социальную ответственность (КСО). Причина связана маркетинг (CRM), когда компания жертвует деньги на благотворительность, некоммерческая организация или уважительной причины, например, ЮНИСЕФ или Oxfam. Бренд затем связан с благотворительностью. Например, в США не-профи т дикая кошка святилище, Big Cat Rescue, хочет создать маркетинговую сотрудничество с другой организацией: Big Cat Rescue ищет правого корпоративного партнера для взаимовыгодного причина связана маркетинговой кампании. Мы должны финансовых пожертвований, чтобы быть в состоянии позволить себе, чтобы сделать наш хороший работу более эффективной. Сегодня большинство этих средств идет от частных лиц. Мы ищем для корпоративного партнера, который разделяет наши принципы и ценности. Примечание: аббревиатура CRM также относится к управлению взаимоотношениями с клиентами - см Unit 23. Зеленый маркетинг является разработка и распространение экологически чистых, или экологически чистые, товаров - например, , стиральный порошок, который не вреден для environment.6 degrees.ca канадский веб-форум, который способствует зеленый маркетинг и охраны окружающей среды: 6 degrees.ca считает, что если бизнес ведет себя в соответствии с этическими или морально, то они будут способствовать экологической устойчивости. Устойчивое развитие это развитие, которое удовлетворяет потребности сегодняшнего дня, не ставя под угрозу способность будущих поколений удовлетворять свои потребности. Ответственные граждане знают экологических проблем, таких как глобальное потепление, и действовать, чтобы защитить окружающую среду. Ответственный покупательная это еще один способ, что компания может построить или поддерживать хорошую репутацию. Компании могут отказаться от покупки материалов или товары, произведенные с использованием детского труда или, что были проверены на животных. Как показывает заботу о правах человека и испытаний на животных, компания может внедрить политику устойчивого закупок и покупать только продукты, которые приходят из возобновляемых источников.

Результаты (русский) 3:

маркетинговой стратегии и плана маркетинга
маркетинговой стратегии и плана маркетинга

A маркетинговой стратегии фирмы, рассказывается о том, как он будет позиционировать себя и продукты, он продает или услуги на рынке.стратегия включает в себя обсуждение целевых рынков товаров и ценовой политики,и предлагает маркетинговые и рекламные инициатив (см. подразделений 1 - 2 подробней маркетинга).

компанией маркетингового плана является письменный документ, в котором подробно методов маркетинга отдельных (реклама, ценовые скидки и т.д.), а также конкретные маркетинговые действия или маркетинговой деятельности (например, обратно в школу - акция»).она также изучает необходимых ресурсов (как финансовых, так и людских) для достижения конкретных маркетинговых целей, таких, как увеличение продаж или успешной презентации продукта за определенный период времени.


развивающихся маркетинговый план можно разработать план маркетинга на этапах, известный как aostc (анализ, цели, стратегии, тактики и контроль).


анализа нынешней рыночной ситуации:информация о конкурентов и рынка.

анализ конкурентов: конкуренция на рынке.вы также должны включать в себя информацию об их расположение – как они контролируют, как покупатели увидят продуктов или услуг.

продукта / услуги анализа: то, что вы продаете или предоставить, и ваш уникальный точки продажи (усп), т.е.что отличает ваш продукт или услуга от других на рынке.первоначально USP стоял за уникальное торговое предложение, концепция, разработанная rosser ривз в 1940 - х годах.

целевого рынка: ваш клиент группы или слои – например, подростки или деловых людей (см. группа 19).


маркетинговых целей, задач: что вы хотите достичь в плане имиджа и продажи.

социальный маркетинг.