Результаты (
русский) 3:
[копия]Скопировано!
Что такое маркетинговые исследования в сфере бизнеса?ветровому Определение: сбор, анализ и интерпретация данных о рынке, о продукции или услуг для продажи на этом рынке, и о прошлом, настоящем и потенциальных клиентов о продукции или услуг, научных исследований в характеристики, расходы привычек, расположение и потребностей бизнеса целевой рынок,В промышленности в целом, и в частности конкурентов у вас
точной и подробной информации является основой всех успешных предприятий потому, что она обеспечивает большой объем информации о потенциальных и существующих клиентов, конкурентов, и всей отрасли в целом.Она позволяет владельцев бизнеса для определения целесообразности бизнес до совершения значительные ресурсы на предприятии.
исследования рынка обеспечивает соответствующие данные для решения маркетинговых задач, бизнес-вероятнее всего--неотъемлемой частью бизнес-планирование процесса. В самом деле,Такие стратегии, как сегментация рынка (выявление конкретных групп в рамках рыночной) и дифференциации продукции (создание удостоверений личности для продукции или услуг, что отделяет ее от конкурентов) - невозможно без исследования рынка.
рыночных исследований включает два типа данных:
( первичной информации.Это исследований вы можете компилировать самостоятельно или нанять кого-то собрать для вас.
( вторичной информации. Данный тип исследований уже составлен и организованной для вас. Примеры вторичной информации включают в себя доклады и исследования со стороны правительственных учреждений, торговых ассоциаций и других компаний, находящихся в вашей отрасли. Большинство исследований вы собрались, по всей вероятности, будут вторичные.
При проведении первичных исследований, вы можете собрать два основных типа информации: аналитический или конкретных. Поисковые исследования является открытым, помогает определить конкретные проблемы, и обычно предполагает подробное, неструктурированных интервью в котором длительных ответы получены от небольшой группы респондентов. Конкретных исследований, с другой стороны,- Точно в сферу применения и используется для решения проблемы, которую поисковые исследования были выявлены. Интервью структурированы и формального подхода. Из этих двух конкретных исследований, более дорогих.
при проведении первичных исследований с использованием собственных ресурсов, необходимо решить, как вам вопрос вашей целевой группы: по прямой почтовой, телефонной или личных собеседований.
Если вы выберите direct-mail вопросник, следующие руководящие принципы будут увеличить ваш ответ:
- вопросы, которые и "
( Ответ на вопросник, направленный на конкретных лиц и представляет интерес для ответчика
- вопросник не более чем на двух страницах
- профессионально подготовлены письма, адекватно объясняет, почему вы делаете этот вопросник
- оплачены отправителем, конверт для возврата вопросник в. Оплаченные этикетки конверты поставляются в почтовое отделение
- стимул, таких, как "10 % следующей покупке", заполнить вопросник
даже после этих руководящих принципов, ответа на сообщение электронной почты, обычно низкое. Вернуться до 3 % - типичное; 5 % считается очень хорошим.Телефон обследований, в целом наиболее эффективного с точки зрения затрат. Здесь представлены некоторые телефонный опрос:
( сценарий и выучить его--не читать.
( Подтвердите имя ответчика в начале разговора.
( не допускать паузы из-за ответчиком интерес, может резко упасть.
( спросить если по телефону это возможно в случае вам потребуется дополнительная информация.
Кроме того, с точки зрения затрат, скорость - это еще одно преимущество телефонной беседы. Пять или шесть интервью в час - это типичный, но опытных интервьюеров может быть в состоянии проводить более. Опросы по телефону может также охватывать широкий географического диапазона сравнительно недорого. Телефон могут быть сокращены расходы за счет использования менее дорогих ставок в течение определенного времени.
Одной из наиболее эффективных форм маркетинговых исследований - это личные интервью. Они могут быть либо из этих типов:
( группа обследования. Используется в основном в большой бизнес, интервью и фокус-группы, являются полезными инструментами "мозговой атаки" для получения информации о продукции идеи, покупки предпочтения, и принятие решения о покупке среди определенных групп населения.
( в углубленных интервью.Эти один-на-один из интервью, либо или nondirective. Проведение собеседований, на основе выбранных вопросов заранее, в то время как nondirective интервью привлечения респондентов для решения определенных вопросов с минимальным допроса.
вторичного исследования используются за пределами информации, собранной государственных учреждений, промышленных и торговых ассоциаций, профсоюзов, средства массовой информации, торговых палат,и т.д. Обычно опубликовано в брошюры, информационные бюллетени, публикации по вопросам торговли, журналов и газет. Вторичные источники включают в себя следующие:
( государственных источников. Как правило, эти свободные, часто предлагают много хорошей информации, и включать в себя правительственных департаментов, подразделений общественных библиотек, и т.д.
( коммерческих источников. Эти ценные,Но обычно предполагают затраты факторов, таких, как услуги подписки и ассоциации сборы. коммерческих источников включает исследования и торговых ассоциаций, таких, как Dun & Bradstreet и Роберт Моррис & Associates, банков и других финансовых учреждений, и котируемые корпораций.
( образовательных учреждений.Они часто забывают в качестве ценной информации источников, даже хотя и более углубленного исследования в колледжи, университеты, и технических институтов любого сектора бизнес-сообщества.
государственные источники информации
государственные статистические данные являются одним из наиболее грандиозных и широкомасштабных государственных источников. Полезные публикации правительства включать следующие.
Государство и столичной области книга данных предоставляет широкий выбор статистической информации для государств и крупных городов в Соединенных Штатах. США Бюро переписи населения, он доступен в Интернете $31 с помощью США и на более крупных библиотек.
Статистический институт Организации Объединенных государств содержит таблицы и графики статистики по социальной,политических и экономических условий в Соединенных Штатах. Опубликовано Бюро переписи населения, она доступна в сети Интернет по 48 долл. США в США и на более крупных библиотек.
США. промышленности и торговли Outlook представлены последние финансовые показатели США производители и выявляет новые тенденции. Опубликовано торговли Департамент в сотрудничестве с гроу ,Он доступен в Интернете $76 через подозревающие.S. правительство печать управление и на более крупных библиотек.
правительством США через интернет книжный магазин в США много богатств публикации по темам - от сельского хозяйства, авиации, и электроника, страхование, телекоммуникации, лесопользования и компенсации работников.
США.Бюро переписи населения сайт также содержит важную информацию, необходимую для маркетинга. Бюро деловых изданий охватывает многие темы и ремесел -- таких, как объем продаж на мебельных магазинов и выплату заработной платы игрушка оптовый продавец--и полезны для малого бизнеса, а также крупных корпораций в розничной, оптовой торговли и сферы услуг. Также доступны переписи населения,Доклады о компании статистические данные, касающиеся различных этнических групп, и доклады по округам.
одним из наиболее важных информационных ресурсов вы найдете - SBA. SBA была создана конгрессом в 1953 году для оказания помощи американских предпринимателей пуск, выполнить, и роста успешных малых предприятий. Сегодня в SBA отделений в каждом государстве, в округе Колумбия, Виргинских островов (США),Пуэрто-Рико, и Гуам. Среди услуг, предоставляемых SBA, финансовой помощи, консультирование через развитие малого бизнеса центры (SBDCs), оказание помощи в управлении через программы, такие как балл и недорогих изданий. Консультанты на балл может предоставить вам бесплатные консультации по вопросу о том, какого рода научных исследований вам необходимо собрать и где вы можете получить эту информацию.Они могут также быть в состоянии предложить другие средства сбора информации из первичных источников. SBDCs в целом имеют обширные бизнес-библиотеки с большим количеством вторичных источников для вашего рассмотрения.
один из лучших государственных источников - это бизнес-раздел вашего государственного или местного колледжа или университета, библиотека.Услуги зависят от библиотеки в библиотеке но обычно включают в себя широкий круг государственных изданий с рыночной статистики, большой набор каталогов с информацией о внутренних и иностранных предприятий, и широкий выбор журналов, газет и информационных бюллетеней.
почти в каждом графстве правительство публикует плотность населения и показатели распределения в доступных перепись трактов.Они показывают число людей, живущих в таких конкретных областях, как участках, воды округа или даже десять блока кварталов. В некоторых округах публиковать доклады, показывающие населения десять лет назад, пять лет назад, и в настоящее время, таким образом, указывая на тенденции в области народонаселения.
других государственных информационных ресурсов в местных торговых палат и их бизнес-развития департаментами,Что нового бизнеса найти в их общинах. Они будут вам (как правило, совершенно бесплатно) информации о тенденциях в области народонаселения, сообщество дохода характеристики, заработной платы, промышленного развития и т.д.
не игнорируйте вашего банка в качестве ресурса. Банкиры имеют большой объем информации на их под рукой и готовы помочь своим клиентам малого бизнеса опередить их.Все, что вам нужно сделать - это попросить.
коммерческих источников информации
среди лучших коммерческих источников информации, научных исследований и торговых ассоциаций. Информация, собранная в торговых ассоциаций, как правило, ограничены, промышленности и доступны только членам ассоциации, которые, как правило за членский взнос. Тем не менее, исследования, более крупных ассоциаций обычно тщательно,Точные, и ценность стоимость членства. Два отличных ресурсов, которые помогут вам найти отраслевая ассоциация, доклады о бизнес-планируете включать theEncyclopedia как
переводится, пожалуйста, подождите..