By Andrew Edgecliffe-Johnson, Media

By Andrew Edgecliffe-Johnson, Media Editor


In a new definition of a publicity stunt, Channel 4 and Honda have turned to a team of skydivers to tackle the problem of viewers tuning out of traditional television advertising.


On Thursday night the broadcaster was due to devote an entire 3m 20sec break in the middle of Come Dine With Me, its dinner party programme, to a live sky diving jump in which 19 stuntmen spelt out the carmaker’s brand name.



Billed as the first live advertisement in modern times, the campaign is the latest attempt by advertisers and broadcasters to find alternatives to the 30-second spot.


The development of digital video recorders such as Sky+ and Tivo, which allow ads to be skipped, has forced advertising agencies and channels’ sales teams to collaborate on more innovative attempts to keep the viewer’s attention.


“We wanted to create something unmissable,” said Andy Barnes, the broadcaster’s sales director.
“This concept breaks the boundaries of the perceived confines of TV advertising,” he added, highlighting a Channel 4 campaign called “innovating the break”.


The campaign follows initiatives such as LG’s Scarlet campaign in which the television manufacturer ran advertisements appearing to trail a glamorous new television show, which turned out to be a promotion for the design features of its “hot new series” of screens.


Thursday night’s live advertisement, while designed to demonstrate the enduring power of television advertising, was backed up by a complex multimedia and public relations campaign.


The campaign’s developers – including Channel 4’s in-house creative team, Wieden + Kennedy, Starcom, Collective and Hicklin Slade & Partners – spent more than a month pushing the Honda slogan of “difficult is worth doing” before Thursday night’s slot.


A poster campaign, a series of unbranded television “teaser” advertisements and a website, have been backed up by digital advertising and a drive to get press coverage.
All are building up to a traditional 30-second advertising campaign, starting on June 1, said Ian Armstrong, marketing manager of Honda UK.


“The 30-second ad is alive and well,” Mr Barnes said, pointing to BARB data released this week which showed that commercial television had enjoyed its best April in five years.


For Honda, however, the elements surrounding the core 30-second campaign are designed to generate the intangible buzz of word-of-mouth marketing, Mr Barnes added.


Thursday night’s sky-dive would almost certainly “go on YouTube of its own accord”, Mr Armstrong predicted.
“Commercially that’s a fantastic result as it means our marketing investment becomes more efficient because consumers are doing our marketing for us.”

Результаты (испанский) 1:

Por Andrew Edgecliffe-Johnson, editor de los Medios de Comunicación En Una Nueva Definición de la ONU truco de publicidad, canal 4 y Honda han Convertido una ONU equipo de paracaidistas párr abordar El problema de los espectadores templario Hacia Fuera de la publicidad de la televisión tradicional . En la noche del jueves la del que emisora ​​FUE DEBIDO una Dedicar ONU entero 3m 20 seg Me mameluco En Medio Come Dine With, Programa de su Partido de la Cena, una Un salto de buceo cielo vivo en El que 19 especialistas Enunciados marca el Fabricante de automóviles. Anunciado Como El Primer Anuncio vivo en Tiempos Modernos, La Campana es el Intento Más Reciente por los anunciantes y Los Organismos de radiodifusión párrafo Encontrar Alternativas a lo mancha de 30 Segundos. El Desarrollo de Grabadoras de vídeo de Como digitales Sky + y Tivo , Que permite Que se Saltan los anuncios, ja Obligado a agencias de publicidad y equipos de ventas de canales párrafo colaborar en los Intentos Más Innovadoras párr mantener La atención del espectador. "queriamos crear de algo imperdible", DIJO Andy Barnes, director de ventas de la Cadena. "Este Concepto rompe los Límites de los Límites percibidos de la publicidad en televisión", agrego, destacando Una campana de Canal 4 Llamada "innovando la rotura". La Campana Sigue un Iniciativas de Como La Campana Scarlet de LG en La que los Fabricantes De televisión funcionaron los anuncios Que Aparecen un Una televisión nueva glamorosa, resulto Que Ser párrafo promoción Una párr las Características del diseño de su "nueva serie caliente" de Pantallas. Anuncio vivo de la noche del jueves, si bien Diseñado párr demostrar el Poder Duradero de la publicidad televisiva, respaldada FUE UNA COMPLEJA Campaña por multimedia y Relaciones Públicas.Los desarrolladores de la campaña, incluyendo el equipo creativo interno de canal 4, Wieden + Kennedy, Starcom, colectiva y Hicklin Slade & Partners, pasaron más de un mes empujando el lema de Honda de "difícil vale la pena hacerlo" antes de la ranura de la noche del jueves.Una campaña de carteles, una serie de anuncios de "teaser" de la televisión sin marca y un sitio web, han sido respaldados por publicidad digital y una unidad para obtener cobertura de prensa.Todos están construyendo a una campaña de publicidad tradicional de 30 segundos, a partir del 1 de junio, dijo a Ian Armstrong, Gerente de marketing de Honda UK."El anuncio de 30 segundos está vivito y coleando", dijo Sr. Barnes, apuntando a BARB datos publicados esta semana que mostraron que la televisión comercial había disfrutado de su mejor abril en cinco años.Para Honda, sin embargo, los elementos que rodean la campaña de 30 segundos de base están diseñados para generar el zumbido inmaterial de word of mouth marketing, señor Barnes añadió.Sky-buceo jueves por la noche seguramente sería "ir en YouTube por propia voluntad", predijo el Sr. Armstrong."Comercialmente es un resultado fantástico ya que supone que la inversión de marketing se vuelve más eficiente porque los consumidores están haciendo nuestro marketing para nosotros".

Результаты (испанский) 2:

Por Andrew Edgecliffe-Johnson, Editor de Medios En Una Nueva Definición de la ONU truco publicitario, Canal 4 y Honda se han Convertido En un equipo de paracaidistas Para Hacer Frente al Problema de los espectadores de sintonización de la publicidad televisiva tradicional. En la noche del jueves La emisora ​​se debio Dedicar Una ruptura Toda 20sec 3m en medio de Come Dine With Me, su Programa de Partido de la Cena, una ONU vivo salto de paracaidismo en El que 19 marca del explicadas Especialistas Fabricante de automóviles. Anunciado Como el cebador Anuncio en vivo en los Tiempos Modernos, La Campana es la Último Intento de los anunciantes y emisoras de Encontrar Alternativas al lugar de los 30 Segundos. El Desarrollo de las Grabadoras de vídeo de Como digitales Sky + y Tivo, Que permiten una los anuncios a omitidos SER , ja Obligado a las agencias de publicidad y los equipos de ventas de canales 'para colaborar en los Intentos Más Innovadoras párr mantener La atención del espectador. "queriamos crear de algo ineludible", DIJO Andy Barnes, director de ventas de la emisora. "Este Concepto rompe las fronteras de los Límites percibidos de la publicidad en televisión ", agrego, destacando Una Campaña Canal 4 Llamado" innovar la ruptura ". La Campana Sigue un Iniciativas de Como La Campana de Scarlet de LG en el Que El Fabricante de televisores Corrió anuncios Que Aparecen a la zaga de Un Nuevo Programa de televisión glamoroso, Que Ser resulto promoción Una párr las Características de diseño de su "Nueva Serie" Caliente de las Pantallas. La Noche del jueves Anuncio en vivo, MIENTRAS Diseñado párr demostrar El Poder perdurable de Publicidad en televisión la, POR FUE respaldada Una multimedia Campaña COMPLEJA y Relaciones Públicas. Desarrolladores de la Campana - Canal incluyendo 4 de in-house equipo creativo, Wieden + Kennedy, Starcom, colectiva y Hicklin Slade & Partners -. Pasarón Más de mes la ONU Empujando el lema Honda de "Difícil es la pena Hacerlo" antes RANURA jueves por la noche de Una Campaña de carteles, Una serie de televisión sin marca anuncios "gancho" una page y web, han Sido respaldadas por la publicidad digitales y Una Unidad párrafo Obtener la Cobertura de prensa. Todos estan Construyendo Hasta ONU 30-Segunda Campaña de publicidad tradicional, un partir del 1 de junio, DIJO Ian Armstrong, director de comercialización de Honda Reino Unido. "El anuncio de 30 Segundos this vivo y bien ", DIJO Barnes, Que Apunta a los Datos BARBAS publicados Esta Semana Que mostraron la del que televisión comercial habia disfrutado de su mejor abril en años el cinco. Para Honda, embargo de pecado, Los Elementos Que Rodean a La Campana de núcleo de 30 Segundos estan Diseñados párrafo Generar el zumbido intangible de la comercialización del boca-a-boca, Anadio El Sr. Barnes. Cielo-buceo jueves por la noche ¿Que es casi seguro "ir en su Propia YouTube por Voluntad", el Sr. Predijo Armstrong. "Comercialmente Que Es Un fantástico resultado m, ya Que SIGNIFICA en Nuestra Inversión comercialización se vuelve Eficiente Porque Los Mas Consumidores estan Haciendo de Nuestras Campañas de marketing párr nosotros".

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