Knight bet the future of the compan

Knight bet the future of the company on a new feature: a new air technology inside the trainer.
He launched the product with a David Flincher - directed advertisement which used the Beatles song Revolution, and then marketed the Air Jordan brand on the back of Michael Jordan.
Sales took off and the rest is history.

That brings us to the subject of globalisation and the question of how American the brand can be.
Nike uses a mix of global ad campaigns such as "good v evil" and local advertising, such as its famous poster campaigns in the UK.
During a 21-year partnership with the agency Wieden and Kennedy, Nike has created some of the world's most attention-grabbing advertising: for example, their "good v evil" campaign and two advertisements both for World Cups and the ad tag, last year's Cannes Grand Prix winner.
Other famous ads star Pete Sampras and Andre Agassi playing in the streets of Manhattan;
Tiger Woods playing "keepy-uppy" with a golf ball and Brazil's team playing soccer at the airport terminal.

It is a remarkable body of work, both in its variety, daring and consistent originality.
At Nike there's a streamlined decision-making process that gives marketing directors real power.
They do not rely on market research pre-testing which often reduces the impact of more experimental commercials.
There is also the long relationship with one of the world's best ad agencies, and what Wieden describes as "an honesty about sport".
Things only happen in Nike's ads that sportsmen and women can really do.

"My number one advertising principle -if I have one - is to wake up the consumer," concludes Knight, with an absolute conviction that is unique among modern-day chief executives.
"We have a high-risk strategy on advertising.
When it works, it is more interesting.
There really is no formula."

Результаты (русский) 1:

Рыцарь ставку на будущее компании на новую функцию: Новая технология воздуха внутри тренера.Он начал продукт с David Flincher - режиссер рекламы, который использовал Битлз песню революция и затем на рынке бренд Air Jordan на задней части Michael Jordan.Продаж взлетел и остальное уже история.Это подводит нас к вопросу о глобализации и вопрос как американский бренд может быть.Nike использует сочетание глобальных рекламных кампаний, таких, как «хороший v зла» и местные реклама, как его знаменитый плакат кампании в Великобритании.В течение 21-летнего партнерства с агентство Wieden и Кеннеди, Nike создал некоторые из наиболее привлекающих внимание рекламы в мире: к примеру, их кампании «хороший v зла» и два объявления для Кубка мира и рекламный тег, в прошлом году в Каннах Гран-при.Другие известные объявления звезда Пит Сампрас и Андре Агасси, играя на улицах Манхэттена;Тайгер Вудс игра «keepy-uppy» с мяч для гольфа и команда Бразилии, играть в футбол в терминале аэропорта.Это замечательное тело работы, как в его разнообразие, смелым и последовательной оригинальность.В Nike это рациональный процесс принятия решений, который дает маркетинговых директоров реальной властью.Они не полагаются на исследования рынка предварительного тестирования, который часто снижает влияние более экспериментальный роликов.Существует также длинные отношения с одним из лучших рекламных агентств в мире, и что Wieden описывает как «честность о спорте».Вещи случаются только в Nike в объявления, которые могут действительно сделать спортсменов и женщин.«Мой номер один рекламы принцип - Если у меня есть один - чтобы разбудить потребителя, «заключает рыцарь, с абсолютной убежденностью, что является уникальным среди руководителей самомоднейш дня.«У нас есть риска стратегии на рекламу.Когда он работает, это более интересно.Действительно нет формулы.»

Результаты (русский) 2:

. Рыцарь ставку на будущее компании на новой функции: новая технология воздуха внутри тренера
он начал продукт с Дэвид Flincher - направленной рекламы, который использовал Beatles песни революцию, а затем продаются бренд Air Jordan на задней Михаила Иордания.
Продажи взлетели, и остальное уже история. Это подводит нас к вопросу о глобализации и вопрос о том, как американские бренд может быть. Nike использует сочетание глобальных рекламных кампаний, таких как «хорошего об зла» и местной рекламы, например ., как его знаменитых плакатов кампании в Великобритании в течение 21-летнего сотрудничества с агентством Wieden и Kennedy, Nike создал некоторые из наиболее привлекающих внимание рекламных мире: например, их кампания "хорошее против зла" и два рекламных и для . Кубков мира и тег объявления, победитель Каннского Гран-при прошлогоднего Другие известные объявления звезда Пит Сампрас и Андре Агасси играл на улицах Манхэттена, Тайгер Вудс играет "Keepy-Uppy" с мяч для гольфа и команды, играющие в футбол в Бразилии в аэропорту Терминал. Это замечательный орган работы, и в его многообразии, смелой и последовательной оригинальности. В Nike есть упорядочить процесс принятия решений, что дает маркетинговые директора реальную власть. Они не полагаются на исследования рынка предварительное тестирование, которое часто снижает Влияние более опытных рекламных роликов. Существует также длинный отношения с одним из лучших в мире рекламных агентств, и что Виден описывает как "честность о спорте". Вещи случаются только в объявлениях Nike, что спортсмены и женщины действительно могут сделать. "Мой номер один принцип реклама -если у меня есть один - это проснуться потребителя ", приходит к выводу, рыцарь, с абсолютной уверенностью, что является уникальным среди руководителей главных современных." У нас есть стратегия высокого риска на рекламу. Когда он работает, его более интересно. Там действительно нет формуле ".