It was Lord Leverhulme, the British

It was Lord Leverhulme, the British soap pioneer, who is said to have complained that they knew half of their advertising budget was wasted, but didn't know which half. The real effects of advertising become more measurable, exposing another, potentially more horrible truth, for the industry: in some cases, it can be a lot more than half of the budget that is going down the drain.

The advertising industry is passing through one of the most disorienting periods in its history. This is due to a combination of long-term changes, such as the growing diversity of media, and the arrival of new technologies, notably the internet. With better-informed consumers, the result is that some of the traditional methods of advertising and marketing simply no longer work.

The media are the message.

But spending on advertising is up again and is expected to grow this year by 4.7 per cent to $343 billion. How will the money be spent? There are plenty of alternatives to straightforward advertising. They range from public relations to direct mail and include consumer promotions (such as coupons), in-store displays, business-to-business promotions (like paying a retailer for shelf space), telemarketing, exhibitions, sponsoring events, product placements and more. These have become such an inseparable part of the industry that big agencies now provide most of them.

As ever, the debate in the industry centres on the best way to achieve results. Is it more cost-effective, for instance, to employ a PR agency to invite a journalist out to lunch and persuade him to write about a product than to pay for a display ad in that journalist's newspaper? Should you launch a new car with glossy magazine ads, or — as some carmakers now do — simply park demonstration models in shopping malls and motorway service stations? And is it better to buy a series of ads on a specialist cable-TV channel or splurge $2.2m on a single 30-second commercial during this year's Super Bowl?

Net sales.

Such decisions are ever harder to make.For a start, people are spending less time reading newspapers and magazines, but are going to the cinema more, listening to more radio and turning in ever-increasing numbers to a new medium, the internet (see chart 1). No one knows just how important the internet will eventually be as an advertising medium. Some advertisers think it will be a highly cost-effective way of reaching certain groups of consumers. But not everyone uses the internet, and nor is it seen as particularly good at brand building. So far, the internet accounts for only a tiny slice of the overall advertising pie (see chart 2), although it has begun to grow rapidly.

Despite all of these complications, many in the advertising business remain confident. Rupert Howell, chairman of the London arm of McCann Erickson, points out, TV never killed radio, which in turn never killed newspapers.They did pose huge creative challenges, but that's OK, he maintains: “The advertising industry is relentlessly inventive; that's what we do.”

Результаты (русский) 1:

Это был лорд Леверхульме, пионер Британской мыла, который жаловался, что они знали половину своего рекламного бюджета впустую, но не знал, что половина. Реальное воздействие рекламы становятся более измеримыми, разоблачение другой, потенциально более ужасные истины, для промышленности: в некоторых случаях это может быть намного больше половины бюджета, который идет вниз умов. Индустрия рекламы переживает один из самых дезориентирует периодов в своей истории. Это обусловлено сочетанием долгосрочных изменений, таких, как растущее многообразие средств массовой информации и прибытие новых технологий, особенно Интернета. С большей информированности потребителей в результате получается, что некоторые традиционные методы рекламы и маркетинга просто не работают.Средства массовой информации являются сообщения. Но расходы на рекламу это снова и, как ожидается, вырастет в этом году на 4,7 процента до $343 млрд. Как будут потрачены деньги? Есть много альтернатив прямой рекламы. Они варьируются от связи с общественностью для направления почты и включают потребительские акции (например, купоны), в магазине дисплеев, Бизнес-акциях (как платить розничный продавец для шельфа пространства), телемаркетинг, выставки, спонсоры мероприятия, размещения продукта и многое другое. Они стали неотъемлемой частью индустрии, что большие агентства предоставляют большинство из них. Как всегда, дебаты в центрах промышленности на лучший способ для достижения результатов. Это более экономически эффективным, например, использовать PR-агентство пригласить журналиста из обед и убедить его, чтобы написать о продукте, чем платить за медийное объявление в газете что журналист? Если вы запускаете новый автомобиль с глянцевого журнала объявлений, или — как некоторые автопроизводители сейчас — просто парк демонстрационные модели в торговых центрах и станций технического обслуживания автомагистралей? И это лучше купить серию объявлений на специалиста кабельного ТВ-канала или тратиться $2. 2м на один 30-секундный ролик во время Super Bowl в этом году? Чистые продажи. Такие решения должны всегда труднее сделать. Для начала, люди тратят меньше времени, читая газеты и журналы, но будет больше, прислушиваясь к больше радио и превращаясь в постоянно чисел к новой среде, Интернет кино (см. диаграмму 1). Никто не знает насколько важно Интернет в конечном итоге будет как рекламный носитель. Некоторые рекламодатели думают, что это будет очень экономически эффективным способом достижения определенных групп потребителей. Но не каждый использует Интернет, и не рассматривается как особенно хорошо бренда. Пока что Интернет приходится только крошечный кусочек общего рекламного пирога, (см. диаграмму 2), хотя он начал стремительно расти. Несмотря на все эти осложнения многие в рекламном бизнесе по-прежнему уверенно. Руперт Хауэлл, Председатель лондонского руку McCann Erickson, указывает на то, Телевизор никогда не убил Радио, которое в свою очередь никогда не убивал газеты. Они создают огромные творческие проблемы, но это нормально, он утверждает: «рекламная индустрия неустанно изобретательные; Вот, что мы делаем.»

Результаты (русский) 2:

Это был лорд Леверулм, британский мыло пионер, который , как говорят, жаловались , что они знали , что половина их рекламного бюджета было потрачено впустую, но не знаю , какая именно половина. Реальные последствия рекламы становятся все более измеримыми, подвергая другой, потенциально более страшную правду, для промышленности: в некоторых случаях, это может быть намного больше , чем половину бюджета , который собирается в канализацию.

Рекламная индустрия проходит через один из самых дезориентирует периодов в своей истории. Это связано с сочетанием долгосрочных изменений, таких , как растущее разнообразие средств массовой информации, а также появлением новых технологий, в частности Интернета. С более информированное потребителей, результатом является то , что некоторые из традиционных методов рекламы и маркетинга просто нет больше работы.

Средства массовой информации сообщение.

Но расходы на рекламу снова работает и , как ожидается, вырастет в этом году на 4,7 процента до $ 343 млрд. Как деньги будут потрачены? Есть много альтернатив прямой рекламы. Они варьируются от общественных отношений к прямой почтовой рассылки и включают в себя потребительские акции (например, купоны), в магазине дисплеев, бизнес для бизнеса акции (например , заплатив продавцу за место на полке), телемаркетинг, выставки, организации мероприятий, размещения продукта и многое другое , Они стали такой неотъемлемой частью индустрии , что крупные агентства в настоящее время предоставляют большинство из них.

Как всегда, дебаты в отрасли центров по лучшим способом для достижения результатов. Является ли это более экономически эффективным, например, нанять пиар - агентство , чтобы пригласить журналиста на обед и убедить его написать о продукте , чем платить за медийное объявление в газете , что журналиста? Если вы запускаете новый автомобиль с глянцевых журналов объявлений о продаже, или - как некоторые автопроизводители сейчас делают - просто парк демонстрационных моделей в торговых центрах и станциях технического обслуживания автострады? И лучше купить серию объявлений на специализированном кабельным телевизионным каналам или тратиться $ 2.2m на один 30-секундный рекламный ролик в течение этого года Super Bowl?

Чистые продажи.

Такие решения все труднее make.For старт, люди тратят меньше времени на чтение газет и журналов, но идут в кино более, слушая радио и дополнительной превращаясь в постоянно возрастающем количестве в новую среду, интернет (смотрите таблицу 1). Никто не знает, насколько важно интернет в конечном итоге будет в качестве рекламного носителя. Некоторые рекламодатели думаю , что это будет очень экономически эффективным способом достижения определенных групп потребителей. Но не каждый использует Интернет, и а также не рассматривается как особенно хорошо бренда. До сих пор интернет составляет лишь малую долю общего рекламного пирога (см диаграмму 2), хотя он начал быстро расти.

Несмотря на все эти сложности, многие в рекламном бизнесе по- прежнему уверены. Руперт Howell, председатель Лондонского плеча McCann Erickson, указывает на то , Телевизор никогда не убивал радио, что , в свою очередь , никогда не убивал newspapers.They сделал создают огромные творческие проблемы, но это нормально, он утверждает: "Рекламная индустрия неуклонно изобретательский; это то, что мы делаем ".

Результаты (русский) 3:

он был лорд leverhulme, британские мыло ", который якобы жаловались на то, что они знали, что половину своего рекламного бюджета было потрачено, но не знал, что половина.реальный эффект от рекламы в большей степени поддаются оценке, в результате чего другого, потенциально более страшную правду, для промышленности: в некоторых случаях он может быть гораздо более половины бюджета, что происходит в канализацию.рекламная индустрия переживает один из самых дезориентирует периодов в своей истории.это обусловлено сочетанием долгосрочных изменений, таких, как растущее разнообразие средств массовой информации, и появление новых технологий, в частности интернета.с лучше информировать потребителей, поэтому некоторые традиционные методы рекламы и маркетинга, просто не работают.средства массовой информации являются сообщения.но расходы на рекламу, это снова, и, как ожидается, будет расти в этом году на 4,7% до $343 млрд. долл. сша.как деньги будут потрачены?существует масса альтернатив прямой рекламы.они варьируются от связей с общественностью по почте и включают в себя потребительские акциях (например, купонов), в магазине дисплеи, бизнес - продвижение по службе (как при розничной торговли для шельфа пространства), телемаркетинг, выставки, организация мероприятий, продукта, трудоустройство и более.они стали неотъемлемой частью промышленности, что крупные учреждения предоставляют теперь большинство из них.как всегда, дебаты в индустрии центров по наилучшим способом достижения результатов.это дешевле, например, на работу PR - агентства пригласить журналиста на обед и убедить его написать о продукте, чем платить за показ рекламы в том, что журналист газеты?ты должен начать новую машину с глянцевого журнала, объявлений, или - в некоторых автопроизводителей сейчас сделать - просто парк демонстрации моделей, в торговых центрах и автомагистрали азс?и это лучше покупать серию объявлений на специалиста кабельного телеканала или нарядные на высоту и 2.2 на одном 30 второй коммерческий в этом году суперкубок?чистый объем продаж.такие решения всегда сложнее сделать. для начала, люди тратят меньше времени на чтение газет и журналов, но идём в кино больше, слушая радио - и перейти в более все больше на новый носитель информации, интернет (см. диаграмму 1).никто не знает, как важно интернет будет в конечном счете в качестве средства рекламы.некоторые рекламодатели, думаю, это будет весьма эффективным способом достижения определенных групп потребителей.но не все используют интернет, и не рассматриваются в качестве особенно хорош в создание бренда.до сих пор интернет приходится лишь небольшая часть общего рекламного пирога (см. диаграмму 2), хотя он и начал стремительно расти.несмотря на все эти сложности, многие в рекламном бизнесе уверены.руперт хауэлл, председатель лондонского подразделения McCann Erickson, указывает на тв не было радио, которое, в свою очередь, никогда не убивал газет. они создают огромные творческие задачи, но это нормально, он утверждает, что "рекламной индустрии, упорно изобретательской; это то, что мы делаем".