Результаты (
русский) 2:
[копия]Скопировано!
Управление маркетингом осуществляет Задачи для достижения желаемых обменов с целевыми рынками. Какую стратегию следует руководствоваться эти маркетинговые усилия? Есть пять конкурирующих концепций по ш Hich организаций проводят свои маркетинговые активности:. Производства, продукта, продажи, маркетинг и социальные Концепции маркетинга
Производственный Концепция Концепция производства считается , что потребители будут способствовать продукты, которые доступны и очень доступным, и поэтому управление следует сосредоточиться на улучшении производства и
распределения эффективности. Эта концепция является одним из старейших философий руководящих продавцов. Понятие производства надлежащая стратегия в двух типах ситуаций. В первом, спрос на продукт больше, чем на поставку. В этом случае, руководство должно искать способы для увеличения производства. Вторая ситуация, в КОТОРОЙ стоимость Продукта является Высокой и Повышение производительности труда необходимо, чтобы принести его вниз. Сегодня Texas Instruments (TI), следует философии увеличения производства и снижения затрат для того, чтобы сбить цены. Он выиграл основную долю на американском РЫНКЕ ручной калькулятор с Этой философией.
Концепция продукта Другим важным понятие направления продавцов, концепция продукта считает, что потребители будут благоволить продукты, которые предлагают самые качества, производительности и возможностей, и, следовательно, организация должна посвятить свою энергию, чтобы сделать непрерывные улучшения продукта. Иногда понятие продукт приводит к маркетинговой близорукости. Управление железной дороги думал, что пользователи хотели treiins вместо транспортировку и забывают растущий вызов авиакомпаний, автобусов, грузовиков и автомобилей. Колледжи предположить, что выпускники школ хотят гуманитарное образование, а НЕ конкретные навыки работы и выходят на большую проблему профессионально-технических школах.
В продаже Концепция Многие организации следовать концепции продажи, согласно которой потребители не будут покупать достаточно продукции организации, если организация берет на себя большую Продажи и продвижение усилий. Концепция продажи практикуется труднее с непрошеный товаров, тем, что покупатели, как правило, не думают о покупке, такие, как страхование, энциклопедий и похоронных участков. Эти отрасли Компания Являются хорошо отслеживания Перспективы и трудно продавать: их о преимуществах продукции. Концепция продажи также практикуется в некоммерческом области. Политическая партия будет активно продавать свою кандидатуру избирателям как фантастический человек По для Этой работы.
Маркетинг Концепция Концепция ИНАИ keting считает, что достижения организационных целей зависит от Определения нужд и потребностей целевых рынков и работы более эффективного предоставления нужные Удовлетворение и Эффективно, чем конкуренты. Эта концепция является относительно новым бизнес-философия. Маркетинговая концепция была высказана в красочных способами, такими как "Найти потребность и заполнить ее"; "Сделайте то, что вы можете продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что вы можете сделать"; и . "Мы не удовлетворены, пока вы не" Девиз JC Penney обобщает это понятие: "Для того, чтобы сделать все что в наших силах, чтобы упаковать доллар клиента полный Валь УП, качества и удовлетворенности». Концепция продажи и маркетинговая концепция часто путают. Концепция продажи занимает наизнанку перспективу. Она начинается с завода, фокусируется на существующих продуктов компании, и призывает к тяжелым Продажи и продвижения в качестве средства для достижения выгодных продаж. Маркетинговая концепция принимает вне в перспективу. Она начинается с четко определенной рынке, основное внимание на потребности клиентов, координирует все маркетинговые мероприятия, которые влияют на клиентов, и производит прибыль путем создания удовлетворенности клиентов. В соответствии с концепцией маркетинга, компании производят, что хотят потребители, и в этом случае удовлетворить потребителей и получать прибыль. Маркетинговая концепция практикуется более потребительскую товаров компании , чем в промышленно-компаний товаров и более крупных компаний, чем в небольших компаниях. Кроме того, MANJ »^ компании утверждают, что они практикуют концепцию, но не делают. Они имеют вид маркетинга - таких как маркетинг вице-президента, продакт-менеджеров , маркетинговых планов, маркетинговых исследований, -. но НЕ вещество. Несколько лет напряженной работы необходимы, чтобы превратить продаж компании, ориентированной на рыночно ориентированной компании
Общественном Маркетинг Концепция маркетинговой Концепции социальное считает, что организация должна определить потребности, желания, интересы и дегтя
73
получить рынки и де Лив э е изд esired са tisfa ие с более эффективно и эффективно, чем конкуренты таким образом, что поддерживает или улучшает потребителя и благополучия общества ·. Общественном Mà I'k etiiig cunuepl является новейшим из философий управления маркетинга пяти. В социальных вопросов маркетинговой концепции ли маркетинговая концепция чистого адекватен в эпоху экологических проблем, нехватки ресурсов, быстрого роста населения, мировой голод и нищету, и забытых социальных услуг. Он просит, если фирма, которая чувствует, служит и удовлетворяет человек хочет всегда делать то, что лучше для потребителей и общества в долгосрочной перспективе. Маркетинговая концепция чистого выходит возможных конфликтов Между краткосрочной перспективе Потребитель хочет и долгосрочной благосостояния потребителей. Маркетинговая концепция общественная призывает маркетологов cobalance три соображения в настройке маркетинговую политику. Первоначально компании на основе: их маркетинговые Решения в значительной Степени на краткосрочной прибыли компании. Затем они начали признавать долгосрочного важность удовлетворения потребительского хочет, и это признание было введено понятие маркетинга. Теперь они начинают думать, интересов общества при принятии решений. Маркетинговая концепция в обществе призывы к сбалансированности всех трех прибыли соображения-компании, потребитель хочет, и интересы общества. Многие компании га ве сделали большие продажи и Прибыль практикуя Прибыль маркетинговую концепцию обществе.
переводится, пожалуйста, подождите..