Marketing: Investors adapt to consu

Marketing: Investors adapt to consumer trends

Jenny Wiggins

When the world's biggest soft drink company starts changing its marketing tactics, investors should ask why. Coca•Cola, which has traditionally promoted itself via the Coke brand, using slogans such as 'Coke is it', now wants to inform consumers that Coke is not the only drink it sells. Its most recent campaign, called 'Make every drop count', says: 'You've always known us as Coca-Cola, the soft drink. Now it's time you knew us as Coca-Cola the company.'
The television, print and Internet advertisements in the UK come at a time when consumers are ditching foods and drinks that are perceived as unhealthy (such as sugary fizzy drinks and salty crisps) for products that appear to offer some kind of health benefit.
Coke is using the new campaign to impress upon consumers the fact that it sells all kinds of drinks, including bottled water, juices and teas. The campaign is important for the company, because it risks losing money if it does not sell the kinds of drinks consumers now want to buy.
Analysts say that growing demand for healthier kinds of foods and drinks is not a fashion, but a long-term trend that increasingly affects corporate profits. Companies which benefit are those that already produce the kinds of products consumers want, or companies that are taking steps to adapt existing products. These include Danone, the French company, as well as Swiss food company Nestle, which has made nutritional foods a core strategic focus.
Companies that do not meet consumer needs are suffering. In March, Asda took the juice drink Sunny D (previously known as Sunny Delight) off its shelves after finding its customers did not want to buy it.

Результаты (русский) 1:

Marketing: Investors adapt to consumer trendsJenny WigginsWhen the world's biggest soft drink company starts changing its marketing tactics, investors should ask why. Coca•Cola, which has traditionally promoted itself via the Coke brand, using slogans such as 'Coke is it', now wants to inform consumers that Coke is not the only drink it sells. Its most recent campaign, called 'Make every drop count', says: 'You've always known us as Coca-Cola, the soft drink. Now it's time you knew us as Coca-Cola the company.' The television, print and Internet advertisements in the UK come at a time when consumers are ditching foods and drinks that are perceived as unhealthy (such as sugary fizzy drinks and salty crisps) for products that appear to offer some kind of health benefit. Coke is using the new campaign to impress upon consumers the fact that it sells all kinds of drinks, including bottled water, juices and teas. The campaign is important for the company, because it risks losing money if it does not sell the kinds of drinks consumers now want to buy. Analysts say that growing demand for healthier kinds of foods and drinks is not a fashion, but a long-term trend that increasingly affects corporate profits. Companies which benefit are those that already produce the kinds of products consumers want, or companies that are taking steps to adapt existing products. These include Danone, the French company, as well as Swiss food company Nestle, which has made nutritional foods a core strategic focus. Компаний, которые не удовлетворяют потребности потребителей, которые страдают. В марте Asda снял Сокосодержащий напиток Солнечный D (ранее известный как солнечный восторг) свои полки после нахождения своих клиентов не хотели купить его.

Результаты (русский) 2:

Маркетинг: Инвесторы адаптироваться к потребительские тенденции

Дженни Уиггинс

Когда крупнейший в мире безалкогольных напитков компания начинает менять свою тактику маркетинга, инвесторы должны спросить , почему. Coca - Cola •, которая традиционно продвигаемых через бренд кока - колы, используя такие лозунги, как «Кока - кола это", теперь хочет , чтобы информировать потребителей , что кока - кола не только пить его продает. Его самая последняя кампания, называется «чтобы каждая капля сосчитать", говорит: "Вы всегда знали нас как Coca-Cola, безалкогольных напитков. Теперь пришло время вы знали нас как Coca-Cola компании ".
Телевизионные, печатные и интернет - рекламы в Великобритании приходят в то время , когда потребители канав продуктов питания и напитков, которые воспринимаются как нездоровое (например, сладких газированных напитков и соленых чипсов) для продуктов , которые появляются , чтобы предложить какой - то пользы для здоровья.
Coca - Cola использует новую кампанию , чтобы произвести впечатление на потребителей тот факт , что он продает все виды напитков, включая воду в бутылках, соки и чаи. Кампания имеет важное значение для компании, поскольку она рискует потерять деньги , если он не продает виды напитков потребители теперь хотят купить.
Аналитики отмечают , что растущий спрос на более здоровые виды продуктов питания и напитков не мода, а долгосрочный тенденция , что все больше и больше влияет на корпоративные прибыли. Компании , которые приносят пользу являются те , которые уже производят виды продуктов , потребители хотят, или компаний , которые предпринимают шаги по адаптации существующих продуктов. К ним относятся Danone, французская компания, а также швейцарской пищевой компании Nestle, которая сделала питательную продуктах питания основной стратегической направленности.
Компании , которые не удовлетворять потребности потребителей страдают. В марте Asda взял сок пить Солнечный D (ранее известный как Солнечный Delight) от его полках после нахождения ее клиенты не хотят , чтобы купить его.