What makes Nike's advertising tick?

What makes Nike's advertising tick?
Phil Knight, the co-founder and former Chief Executive of Nike, prefers to let his superstar athletes and advertisements do his talking for him.
Named Advertiser of the Year at the 50th Cannes International Advertising Festival, he is the first person to win the award twice.

Knight has an absolutely clear and commited strategy to use celebrity athlete endorsement.
He describes it as one part of the "three-legged stool" which lies behind Nike's phenomenal growth since the early 1980's, with the other two being product design and advertising.

He has built Nike's expansion into sport after sport from its athletics roots on the back of the sporting masters: Carl Lewis on the track, tennis's Jimmy Connors and John McEnroe, Tiger Woods, who led Nike into golf, Ronaldo and the Brazilizn national football team, and the basketball star, Michael Jordan, who famously rescued the company.

From the beginning Nike has been prepared to take a gamble on sporting bad boys others wouldn't touch: Andre Agassi springs to mind.
It was a strategy that began with Ilie Nastase, the original tennis bad boy.
The Romanian had the quality that has come to represent Nike and its advertising: attitude.

After extraordinary growth, Nike became number one trainer manufacturer in the US.
But Knight admits the company then lost its way as it failed to cope with its success.
It experimented unsuccessfully with expansion into non-athletic shoes, and lost its number one position to Reebok in 1986.

Knight bet the future of the company on a new feature: a new air technology inside the trainer.
He launched the product with a David Flincher - directed advertisement which used the Beatles song Revolution, and then marketed the Air Jordan brand on the back of Michael Jordan.
Sales took off and the rest is history.

That brings us to the subject of globalisation and the question of how American the brand can be.
Nike uses a mix of global ad campaigns such as "good v evil" and local advertising, such as its famous poster campaigns in the UK.
During a 21-year partnership with the agency Wieden and Kennedy, Nike has created some of the world's most attention-grabbing advertising: for example, their "good v evil" campaign and two advertisements both for World Cups and the ad tag, last year's Cannes Grand Prix winner.
Other famous ads star Pete Sampras and Andre Agassi playing in the streets of Manhattan;
Tiger Woods playing "keepy-uppy" with a golf ball and Brazil's team playing soccer at the airport terminal.

It is a remarkable body of work, both in its variety, daring and consistent originality.
At Nike there's a streamlined decision-making process that gives marketing directors real power.
They do not rely on market research pre-testing which often reduces the impact of more experimental commercials.
There is also the long relationship with one of the world's best ad agencies, and what Wieden describes as "an honesty about sport".
Things only happen in Nike's ads that sportsmen and women can really do.

"My number one advertising principle -if I have one - is to wake up the consumer," concludes Knight, with an absolute conviction that is unique among modern-day chief executives.
"We have a high-risk strategy on advertising.
When it works, it is more interesting.
There really is no formula."

Результаты (украинский) 1:

Що робить галочку реклами Nike?Phil Knight, один із засновників і колишній виконавчий директор Nike, вважає за краще нехай його суперзірка спортсменів і рекламу зробити його говорити за нього.Ім'я рекламодавця року на 50-Каннського міжнародного фестивалю реклами, він є першою людиною, щоб виграти нагороду два рази.Лицар має є абсолютно ясно і здійснив стратегії з використання схвалення знаменитості спортсмена.Він описує його як одну частину "трьох ніжках Калі" який лежить за Найк феноменальний зростання починаючи з початку 1980-х років, з іншими двома будучи продуктом дизайну та реклами.Він має вбудований Найк розширення в спорт після спорту з його легкої атлетики коріння на задній частині спортивних майстрів: Carl Льюїс на трасі, Джиммі Коннорс і Джон Макінрой, Тайгер Вудс, який очолював Nike в гольф, теніс, Ronaldo та національної збірної Brazilizn і баскетбол зірки, Michael Jordan, який відважно врятував компанію.З самого початку Nike була підготовлена до вжиття ставку на спортивних погані хлопчики інших б не чіпати: Андре Агассі спадає на думку.Це було стратегію, яка почалася з Іліє Настасе, оригінальні теніс поганий хлопчик.Румунська мала якість, яка має являти Nike і свою рекламу: ставлення.Надзвичайний ріст Nike став номером один тренер виробника в США.Але лицар допускає компанія потім втратив свій шлях, як він не зміг впоратися з її успіх.Він експериментував безуспішно з розширення в non спортивне взуття та втратили числа на одну позицію Reebok в 1986 році.Лицар ставку майбутнього компанії на нову функцію: нова технологія повітря всередині тренер.Він запущений продукт з David Flincher - спрямованого реклами, які використовується пісня "Бітлз" революції і потім продаються на задній частині Michael Jordan, бренд Air Jordan.Продажі зняв, а інше вже історія.Це підводить нас до теми глобалізації і питання про те, як американський бренд може бути.Nike використовує поєднання глобальних рекламних кампаній таких, як "хороший v зла" і місцеві реклами, такі як його знаменитий плакат кампаній у Великобританії.Під час 21-річного партнерство з агентством Wieden і Кеннеді, Nike створювала реклами у світі найбільш привертають увагу: наприклад, дві рекламу, як для світових кубків і рекламний тег і їх "добре v зла" кампанії торішні переможець Гран-прі Канн.Інших відомих реклами зірки, Піт Сампрас та Андре Агассі грають на вулицях Манхеттен;Тайгер Вудс гра "keepy-uppy" з м'яч для гольфу і Бразилії команди грали у футбол на терміналу аеропорту.Це чудовий тіла роботи, як в своєю різноманітністю, сміливий і послідовне оригінальність.На Nike є спрощений процес прийняття рішень, що дає маркетинг-директорів реальну владу.Вони не покладатися на дослідження ринку передтестового скорочує термін часто вплив більш експериментальним рекламних роликів.Існує також давню зв'язок з одним з кращих світових рекламних агентств і Wieden описує як "чесність про спорт".Тільки речі в Nike оголошення, що спортсменів і жінки можуть реально зробити."Мій номер один реклами принцип - якщо у мене є - це прокидатися споживача," укладає лицар, з абсолютною переконаністю, який є унікальним серед сучасної керівників підприємств."У нас є високим ризиком стратегії на рекламу.Коли вона працює, це цікавіше.Насправді немає не формула".

Результаты (украинский) 2:

Що робить реклама для Nike рухає?
Філ Найт, співзасновник і колишній виконавчий директор Nike, краще, щоб його суперзірка спортсменів і оголошення у його бесіда для нього.
Названий Рекламодавець року на 50-му Міжнародному Каннському фестивалі реклами, він Перша людина, щоб виграти нагороду в два рази. Лицар має абсолютно чітке та скоїв стратегію використовувати знаменитості спортсмена схвалення. Він описує його як однієї частини "триногий табурет", який лежить в основі феноменального росту компанії Nike, так як на початку 1980-х років, з іншого два є дизайн і реклама. Він побудував розширення Найк в спорт після спорту з його легкої атлетики коренів на задній спортивних майстрів: Карл Льюїс на трасі, теніс Джиммі Коннорс і Джон Макінрой, Тайгер Вудс, який очолював Nike в гольф, . Роналду і збірна Brazilizn футбол, і зірка баскетболу Майкл Джордан, який, як відомо врятував компанію від початку Nike був готовий прийняти ставку на спортивні Bad Boys інші не зачепить: Андре Агассі приходить на розум. It була стратегія, яка почалася з Іліє Настасе, оригінальні тенісний поганий хлопчик. Румунський мав якість, яке стало представляти Nike і його реклами :. ставлення . Після безпрецедентного зростання, Nike став номером один виробник тренер в США Але лицар визнає Потім компанія втратила свій шлях, як він не зміг впоратися з успіхом. Це експериментував безуспішно з розширенням в не-спортивного взуття, і втратив його номер на одну позицію Reebok в 1986 році. Лицар ставку на майбутнє компанії на нову функцію: новий . Технологія повітря всередині тренера він почав продукт з David Flincher -., спрямованої реклами, яка використовується Бітлз пісню революцію, а потім випустила на ринок бренд Air Jordan на спині Майкла Джордана з продажу злетів і інше вже історія. Це підводить нас до питання про глобалізацію і питання про те, як американські бренд може бути. Nike використовує поєднання глобальних рекламних кампаній, таких як «добрий про зла» та місцевої реклами, такими, як знаменитий плакат кампанії у Великобританії. Під час 21-го року Партнерство з агентством Wieden і Kennedy, Nike створив деякі з найбільш привертають увагу рекламних світі: наприклад, їх кампанія "добре v зло" і два рекламних як для Кубках світу і рекламний тег переможця Гран-прі минулорічного. Інші відомі оголошення зірка Піт Сампрас і Андре Агассі, що грають на вулицях Манхеттена, Тайгер Вудс грає "Keepy-Uppy" з м'яч для гольфу і команди, що грають у футбол в Бразилії на терміналі аеропорту. Це чудове зібрання творів, як в її різноманітті , сміливим і послідовним оригінальність. В Nike є впорядкувати процес прийняття рішень, який дає директора з маркетингу реальну владу. Вони не покладаються на дослідження ринку попереднє тестування, яке часто зменшує вплив більш досвідчених рекламних роликів. Існує також тривалі стосунки з одним . з найкращих у світі рекламних агентств, і те, що Виден описує як «чесність про спорт" Речі трапляються тільки в оголошеннях Nike про те, що спортсмени і жінки можуть насправді. "Мій номер один принцип реклами -якщо у мене є один - це прокинутися споживач ", приходить до висновку, лицар, з абсолютною впевненістю, що є унікальним серед керівників головних сучасних. "У нас є стратегія високого ризику на рекламу. Коли він працює, це більш цікаво. Там дійсно немає ніякої формули. "

Результаты (украинский) 3:

Що робить Nike рекламування tick?
Phil Лицар, co-засновник та колишній Шеф Губернатор Nike, віддає перевагу дозволити його superstar атлетам та оголошенням його розмовляючим для нього.
Назвала Газету з оголошеннями Року у 50 Cannes Міжнародному Рекламуванні Фестиваль, він являє собою першу особу виграти нагороду двічі.

Лицар має абсолютно ясний та здійснив стратегію використати атлета видатної особи індосамент.
Він описує це як одна частина 'три-'legged табурет" котрий лежить позаду Nike ріст phenomenal з раннього 1980, з іншого двох будучи продуктом проект та рекламування.

Він побудував Nike розширення у спорт після спорту з його атлетики корені на спині sporting володарі:Carl Lewis на сліді, tennis Jimmy Connors та Джон Mcenroe, Ліси Тигра, хто повів Nike у гольф, Ronaldo та Brazilizn національний футбол команда, та баскетбольна зірка, Михайло Jordan, хто знаменито рятував компанію.

З початку Nike є підготовлені щоб взяти спекуляцію на sporting погані інші хлопчиків би не торкнулися: Andre Agassi стрибає до розуму.
Це була стратегія що починалася з Ilie Nastase, похідний tennis поганий хлопчик.
Румунський якість що прибула репрезентувати Nike та його рекламування: ставлення.

Після екстраординарного росту, Nike став числом один тренер виробник у США.
Але Лицар допускає компанію тоді загублений його шлях як це не спромоглося щоб справитися з його успіхом.
Це експериментувало марно з розширенням у не-атлетичними черевиками, та загубленим його числом одна позиція Reebok1986.

knight підуть в заклад майбутнє компанії на новій особливості: нова повітряна технологія всередині тренер.
Він запускав продукт з David Flincher - направив рекламу котрий використовувала Beatles Революцію пісні,Та тоді рекламував Повітря Jordan гатунок на спині Михайла Jordan.
Збут зняв та решта історія.

Що приносить нам до предмету глобалізації та питання як американського гатунку може бути.
Nike використовує змішуються глобальних ad кампанії наприклад "гарне v зло" та локальне рекламування, наприклад його знаменитий афіша кампанія у ВЕЛИКОБРИТАНІЇ.
Протягом 21-року партнерство з агентством Wieden та Kennedy, Nike утворило деякий з світу найбільш увага-grabbing рекламування: наприклад, їхнє "гарне v зло" кампанія та два оголошення і для Світових Чашок і ad етикетки, останнього року Cannes Величний Prix переможець.
Інша знаменита ads зірка Pete Sampras та Andre Agassi граючий у вулицях Manhattan;
Ліси тигра граючого 'keepy-uppy" з м'ячем гольфу та командою Бразилії граючий європейський футбол у аеропорті термінал.

Це - надзвичайне тіло роботи, обидва у його різновиді, сміливому та стійкому originality.
У Nike там streamlined рішення-укладення процесу що дає маркетинговим директорам реальну потужність.
Вони не покладаються на ринок дослідження перед-випробовуюче котрий часто зменшує вплив більше експериментальних commercials.
Є також довге співвідношення з одним з світу кращі ad агентства, та що Wieden описує як чесність про спорт".
Речі тільки відбуваються у Nike ads що спортсмени та жінки можуть дійсно зробити.

"Моє число одне рекламування принцип якщо я маю - мушу розбудити споживача," завершує Лицаря, з абсолютним переконанням це унікально серед сучасного-дня шеф губернатори.
"Ми маємо високу стратегію-ризика на рекламуванні.
Коли йому праці, більше цікаво.
Там дійсно є ніяка формула."