Continent Divides on the Box The Br

Continent Divides on the Box
The British swoon with delight over a television commercial showing a balding man who cannot get a photo-booth to work and instead loses himself in the pleasure of a good cigar. The French avidly follow the saga of two grandmothers holding forth on the shortcomings of a yoghurt. Neither ad is considered suitable for any other country.
That is the picture all over Europe. Films that aren't home-grown are referred to by advertising executives as NIHs – 'not invented here' – and are frowned upon.
A study last autumn by the Alice advertising agency in conjunction with the Ipsos research institute asked 600 consumers from Germany, Britain, France, the Netherlands and Italy to watch 48 ads from all over Europe, all of which had won international awards. Even though the ads had been translated, the consumers liked the films from their own countries best.
The consumers only felt able to apply the label 'pan-European' to a few of the advertisements. The films which held their attention were the ones with the simplest situations and the ones which appealed to their emotions or humour.
Five of the 10 best-liked films were British. Other popular commercials were a Spanish ad which shows a dog called Pippin packing her bags because she fells neglected by her television addict of a master; the Levi film in which a playboy uses his jeans to tow a couple in a car and takes advantage of the situation to seduce the young woman; and the one about a blushing boy who has just bought some condoms from a woman pharmacist.
Alan Cayzac, chairman of RSCG – France said: 'There are certain ‘duty-free' campaigns, which are truly international, such as those by Marlboro, Benetton, Volkswagen and certain perfumes. They show real imagination, valued in all latitudes, and they put across for each of their products a feeling of serenity, fraternity, confidence or beauty.'
But most commercials do not cross borders well. F. Bonnal, head of strategic planning at Young and Rubicam, said: 'Each country has its own rhythms and sensibilities: the northern countries attach more importance to a rational element, while the south is more sensitive to form. The French and the British think humour and variety are more important, and the Spanish and Italians look for balance.'
But how do you fuse the sparkling, light-hearted image sought by the French, the British sense of humour, the seriousness required by the Germans and the subtle effectiveness beloved of the Spanish and Italians?
One solution consists of producing a script which is identical in each country, with different actors and a translated soundtrack.
This was done with Wash & Go, the shampoo made by Procter & Gamble. The commercial used different actresses – blonde, brunette, sexy or the girl-next-door – supposedly in keeping with the sensibilities of the countries in which it was shown; France, Spain, Italy and the Netherlands.
However, if the production of ads on a pan-European scale is what many want, some members of the profession remain prudent. 'We should not fall into schemes for the profit of technocrats thus emasculating creativity and production,' said Jacques Arnaud, managing director of the Franco-American production company.
He is among a number of advertising professionals who are calling for the European Commission to prevent the harmonization of national regulations which could extend to bans everywhere on commercials for alcohol, children's toys, insurance and medicines.

Результаты (русский) 1:

Континент делит на коробке Британский обморок с восторгом над телерекламе показаны лысеющий мужчина, который не может получить Фото стенд для работы и вместо этого теряет себя в удовольствие от хорошей сигарой. Французы жадно следуйте Сага о двух бабушек, холдинг вперед на недостатки йогурт. Ни рекламы считается пригодным для любой другой страны. Это картина по всей Европе. Фильмы, которые не доморощенных называются рекламы руководителей NIHs – «не изобрели здесь' – и нахмурены на. Осенью прошлого года Элис рекламное агентство совместно с институтом по исследованию Ipsos, спросил 600 потребителям из Германии, Великобритании, Франции, Нидерландов и Италии смотреть 48 объявления по всей Европе от исследования, все из которых выиграл международных наград. Даже несмотря на то, что объявления были переведены, потребители понравились фильмы из своих собственных стран лучший. Потребители только почувствовал возможность применить метку 'Пан Европейской' несколько объявлений. Фильмы, которые проводятся их внимание были те с простейших ситуациях и те, которые обратились к их эмоции или юмор. Пять из 10 наиболее понравившихся фильмов являются британцами. Другие популярные ролики были испанский объявлений, которая показывает собака называется Пиппин, упаковка ее сумки, потому что она валит пренебрегать ее телевидения наркоман мастера; Леви фильм, в котором playboy использует его джинсы для буксировки пара в автомобиль и использует ситуацию, чтобы соблазнить молодая женщина; и о застенчивый мальчик, который только что купил некоторые Презервативы с фармацевтом женщина. Alan Cayzac, Председатель RSCG – Франции сказал: «есть некоторые «беспошлинный» кампании, которые являются поистине международными, как Marlboro, Benetton, Volkswagen и определенные духи. Они показывают реальной воображение, ценят во всех широтах, и они положить для каждого из их продуктов чувство спокойствия, братства, доверие или красоты.» Но большинство рекламы не пересекают границ хорошо. F. Боннал, руководитель стратегического планирования на молодых и Rubicam, сказал: «каждая страна имеет свои собственные ритмы и чувства: северных стран уделять больше внимания рациональным элемента, в то время как Юг более чувствительна к форме. Французы и англичане думаю, Юмор и разнообразие являются более важными, и испанцев и итальянцев искать баланс.» Но как вы предохранитель игристые, беззаботная изображения, разыскивается французский, британское чувство юмора, серьезность, требуемые немцами и тонкие эффективности любимой испанской и итальянцев? Одно из решений состоит из производства сценарий, который является идентичным в каждой стране, с различными субъектами и переведенные саундтрек. Это было сделано с мыть & Go, шампунь, сделанные Procter & Gamble. Коммерческих используются разные актрисы-блондинка, брюнетка, сексуальная или девочка--по соседству – якобы с учетом особенностей стран, в которых было показано; Франция, Испания, Италия и Нидерланды. Однако если производство объявлений в общеевропейском масштабе является то, что многие хотят, некоторые члены профессии по-прежнему разумным. «Мы должны не попадают в схемы для прибыли технократов, тем самым выхолащивая творчества и производства,» сказал Жак Арно, управляющий директор компании Франко производства. Он входит в число рекламных профессионалов, которые призывают к Европейской комиссии для предотвращения согласования национальных нормативных положений, которые могут распространяться на везде запреты на рекламу алкоголя, Детские игрушки, страхование и лекарства.

Результаты (русский) 2:

Континент Делит на коробке
Британский обморок от восторга над телевизионной рекламе, показывая облысения человека, который не может получить фото-стенд для работы, а вместо этого теряет себя в удовольствии хорошей сигарой. Французская жадно следить за сагу двух бабушек разглагольствуя о недостатках йогурт. Ни объявления считается подходящим для любой другой страны.
То есть картина по всей Европе. Фильмы, которые не домой-выращенные на которые ссылается рекламных агентств, как NIHS - "не изобрели здесь" -. И с неодобрением
Исследование прошлой осенью рекламным агентством Алиса в сочетании с научно-исследовательской компании Ipsos института спросил 600 потребителей из Германии, Великобритания, Франция, Нидерланды и Италия смотреть 48 объявления со всей Европы, все из которых выиграли международные награды. Даже несмотря на то, объявления были переведены, потребители понравились фильмы с их собственных странах лучших.
Потребители только чувствовал в состоянии применить ярлык "пан-европейского", чтобы некоторые из рекламных объявлений. Фильмы, которые проводятся их внимание были те, с простейших ситуациях и те, которые обращались в своих эмоциях или юмора.
Пять из 10 самых популярных фильмов были англичанами. Другие популярные ролики были испанский объявления, которые показывает собаку под названием Пиппин упаковки чемоданы, потому что она валит пренебречь ее телевизионного наркомана из мастера; фильм Леви, в котором плейбой использует свои джинсы, чтобы буксировать пару в машине и использует ситуацию, чтобы соблазнить молодую женщину; . и один о краснея мальчика, который только что купил некоторые презервативы от женщины фармацевт
Алан Cayzac, председатель RSCG - Франция, сказал: "Есть определенные« беспошлинной »кампании, которые действительно международная, такие как те, от Marlboro, Benetton, Volkswagen и некоторые духи. Они показывают реальную воображение, стоимостью в всех широтах, и они донести для каждого из своих продуктов ощущение спокойствия, братства, доверия и красоты.
Но большинство рекламных роликов не пересекали границ также. Ф. Бонналя, начальник управления стратегического планирования на молодых и Rubicam, сказал: "Каждая страна имеет свои собственные ритмы и чувства: северные страны придают большее значение рационального элемента, в то время как юг более чувствительны к форме. Французы и англичане думаю юмор и разнообразие являются более важными, и испанский, и итальянцы ищут баланс.
Но, как вы сплавить игристое, беззаботная изображение искал по-французски, британский чувством юмора, серьезность требуемую немцы и тонкое эффективность возлюбленный испанский и итальянцы?
Одно решение состоит производить сценарий, который идентичен в каждой стране, с различными субъектами и переведенного саундтрек.
Это было сделано с Wash & Go, шампуня, сделанного Procter & Gamble , Коммерческие используются различные актрисы - блондинка, брюнетка, сексуальная или девушка-соседнем - якобы в соответствии с чувствительностью стран, в которых было показано,; Франция, Испания, Италия и Нидерланды.
Тем не менее, если производство объявлений на общеевропейском масштабе, что многие хотят, некоторые члены этой профессии остаются разумным. «Мы не должны попасть в схемах прибыли технократов, таким образом, выхолащивания творчества и производства," сказал Жак Арно, управляющий директор франко-американской производственной компании.
Он входит в число профессионалов рекламы, которые призывают к Европейской комиссии, чтобы предотвратить гармонизация национальных правил, которые могли бы расширить запреты всюду на роликах для алкоголя, детских игрушек, страхование и медикаментов.

Результаты (русский) 3:

континента делит на поле
британских бьются с восторгом за ролик демонстрирует лысеющий человек, который не может сделать фото бут на работу, а теряет себя в честь хорошую сигару.французы активно следовать сага о двух бабушек, проведение говорится о недостатках йогурт.ни Ad считается пригодным для любой другой страны.
это картина по всей европе.фильмы, которые не домашние называют по рекламе руководителей, как nihs – "не изобретен здесь", – и с неодобрением.
A Study осенью прошлого года элис рекламного агентства в связи с Ipsos научно - исследовательский институт просил 600 потребителей из германии, великобритании, франции, нидерландов, италии и смотреть 48 объявлений со всей европы,все из которых выиграл международных наград.даже несмотря на то, что реклама были переведены, потребители нравились фильмы из своих стран, лучше.
потребители чувствовали только возможность применять этикетку "общеевропейской" несколько объявлений.фильмы, которые провели свое внимание, были те, с простой ситуации, и те, которые призвали свои эмоции и чувства юмора.
пять из десяти лучших любил фильмы были великобритании.другие популярные ролики были испанский ad, которая показывает пса звали пиппин упаковать ее сумки, потому что она не выполняют ее телевидение наркомана мастер; леви фильм, в котором плейбой использует свои джинсы для буксировки пару в машине, и использует ситуацию, чтобы соблазнить молодую женщину.и об одном краснеть парня, который только что купил немного презервативов с женщиной - фармацевта.
алан cayzac, председатель rscg – франция, говорит: "есть некоторые « беспошлинного" кампании, которые действительно являются международными, например путем мальборо, Benetton, Volkswagen и некоторые духи.они показывают реальное воображение, ценится на всех континентах,и они поставили в каждой своей продукции, чувство спокойствия, братства, доверия или красота.
но большинство роликов не пересекать границы.ф. боннал, руководитель отдела стратегического планирования на молодых и рубикам», сказал: "каждая страна имеет свои собственные ритмы и чувства: северных стран уделяют большее внимание рациональный элемент, а на юге более чувствителен к форме.французские и британские, юмора и разнообразие являются более важными, и испанцев и итальянцев искать баланс.
но как ты запал на игристое, беспечных изображение стремятся французы, британцы чувство юмора, серьезность требуется немцами и тонкие эффективности любимого испанской и итальянцы?
одним из решений состоит из производства скрипт, который одинаково в каждой стране, с различными субъектами и перевод ".
это было сделано с & пошли мыть, шампунь, сделанные Procter & гэмбл.коммерческие использовали различные актрисы - блондинка, брюнетка, сексуальная или соседку – якобы в соответствии с чувства тех стран, в которых было показано, франции, испании,италия и нидерланды."вместе с тем, если производство объявления на общеевропейском уровне, является то, что многие хотят, некоторые члены этой профессии остаются разумно".мы не должны попасть в схемах для прибыли технократов, таким образом, ослабляет творчества и производства ", - заявил жак арно, управляющий директор франко - американского производства компании.
он входит в число рекламных специалистов, которые призывают к европейской комиссии с целью предотвращения согласование национальных нормативных актов, которые могут распространяться на запреты повсюду на рекламы алкоголя, детские игрушки, страхование и лекарства.